La Disney crea un precedente vietando la pubblicità del cibo spazzatura

Dopo che l'industriale americano Walt Disney creò il mondo dei cartoni animati con Topolino come protagonista negli anni '30, ha regalato un'infanzia felice a innumerevoli persone nel corso dei decenni. Il parco a tema Disneyland è ancora un luogo in cui molti adulti e bambini possono realizzare i propri sogni. In vista della sua responsabilità sociale, la società ha annunciato per la quinta volta negli Stati Uniti che vieterà completamente la pubblicità di cibo spazzatura a partire dal 2015 e migliorerà significativamente i metodi di cottura dei ristoranti dei parchi di divertimento, sperando di dare ai bambini un'infanzia sana.

La Disney ha annunciato che vieterà le pubblicità di cibo spazzatura dalle sue emittenti televisive a partire dal 2015. (Foto/Fonte: Reuters)

Secondo Reuters, in seguito all'annuncio dello Stato di New York di vietare ai negozi di vendere grandi tazze di bevande zuccherate (frizzante), il 5 Disney ha annunciato che avrebbe seguito l'esempio e proibito severamente alla sua stazione televisiva ABC e a Disney XD di mandare in onda "pubblicità di cibo spazzatura" a partire dal 2015. In altre parole, finché i prodotti lanciati dalle aziende alimentari non soddisfano i requisiti nutrizionali minimi stabiliti dagli esperti, il gruppo Disney Channel non concederà loro i diritti pubblicitari. Infatti, già nel 2006 la Disney aveva volontariamente vietato ai produttori di cibo spazzatura di utilizzare i diritti di immagine di personaggi dei cartoni animati come Topolino, per evitare di indurre i bambini a mangiare cibo spazzatura.

Uno studio dell'Institute of Medicine ha evidenziato che il cibo spazzatura è il colpevole dell'obesità patologica di un terzo dei bambini negli Stati Uniti, il che metterà seriamente a repentaglio lo sviluppo sano dell'intera società. Pertanto, la First Lady Michelle Obama ha lanciato un'azione chiamata "Let's Move", sperando che le aziende possano prendere parte alla loro responsabilità sociale per garantire la salute della prossima generazione di bambini. Questa mossa ha attirato le risposte dei fornitori della catena alimentare come McDonald's e Wal-Mart, e anche la Disney, con un patrimonio totale di oltre 4,1 miliardi di dollari USA (122,5 miliardi di NT$), ha pubblicamente promesso di unirsi al piano per combattere congiuntamente l'obesità e salvare i bambini.

Il CEO Robert Iger ha affermato che l'azienda lancerà un'etichetta "Mickey Check" che sarà ampiamente utilizzata sulle confezioni alimentari prodotte dai produttori partner, a condizione che questi alimenti rispettino i principi di "meno olio, meno sale, meno zucchero, più fibre e più cereali". Anche il contenuto di sale nei pasti per bambini nel parco sarà ridotto al 25% rispetto all'originale. Sebbene il mondo esterno si aspetti che la Disney subisca delle perdite, i vertici dell'azienda ritengono che, sfruttando l'influenza dell'azienda per sensibilizzare il popolo americano sulla salute, un profitto leggermente inferiore sembrerebbe relativamente insignificante.