Come regolare efficacemente il caos frequente nel settore dei video brevi?

Di recente, quattro brevi drama prodotti dal team di Mimi Meng sono stati rimossi dall'intera rete o vietati dalla trasmissione, tra cui "My Monthly Salary as a Stand-in", "The Dark Maid", "Assistant Li is So Charming" e "The Black Lotus Manual for Advancing to the Top". I motivi della rimozione sono stati la sospetta oggettivazione delle donne e la violazione dell'ordine pubblico e del buon costume, sospetti temi pornografici e volgari e temi di vendetta estrema. In precedenza, i cortometraggi sopra menzionati sono stati pubblicati su diverse piattaforme e la loro visione era disponibile a pagamento.

"The Black Lotus Manual" fece scalpore nel settore e fonti di mercato affermarono che gli incassi della serie superarono i 20 milioni di yuan in 24 ore. Tuttavia, poiché il drama è stato rimosso da diverse piattaforme, le autorità di regolamentazione hanno ritenuto che esagerasse i valori negativi della vendetta estrema e della lotta alla violenza con la violenza, e confondesse i concetti di giusto e sbagliato. La mattina del 13 dicembre, il giornalista ha cercato il breve dramma su piattaforme come Douyin e WeChat Video Account, ma non è riuscito a trovarlo.

In realtà, "micro-short drama" non è un termine nuovo ed è facile comprenderne il significato letterale. In generale, si riferisce a episodi che durano da poche decine di secondi a circa quindici minuti. Il giornalista ha scoperto che la sezione dedicata ai micro-corti drammi è molto affollata. Piattaforme di video brevi, piattaforme di video lunghi e persino alcune piattaforme che si concentrano principalmente sulla condivisione di contenuti di vita e di conoscenze hanno lanciato i propri marchi di micro-corti drama. I modelli di profitto di ciascuna parte sono diversi, ma la maggior parte di essi richiede la visione a pagamento su richiesta. Quando gli utenti guardano la serie, i primi episodi sono solitamente gratuiti, ma quando si tratta dei punti chiave della trama, devono pagare per sbloccarli. Sebbene alcuni episodi costino meno di uno yuan, considerando che l'intera serie conta centinaia di episodi, la spesa finale dell'utente potrebbe superare di gran lunga quella di un film al cinema. Nella pagina di riproduzione di alcune piattaforme, l'opzione "sblocca automaticamente l'episodio successivo per impostazione predefinita" è selezionata automaticamente e il pagamento può essere detratto automaticamente. Se gli utenti non prestano attenzione, verranno ingannati.

Gli addetti ai lavori hanno affermato che grazie al supporto dei "big data", questo tipo di cortometraggi può essere trasmesso in modo sostanzialmente accurato. Ad esempio, i drammi dolci sugli animali domestici vengono proposti a un pubblico di giovani donne, mentre a un pubblico di uomini, di mezza età e anziani vengono proposti "drammi cool" di contrattacco. Il "Rapporto di ricerca sullo sviluppo di audio e video online in Cina del 2023" mostra che il numero di utenti di video brevi nel mio Paese ha raggiunto 1,012 miliardi e più della metà di loro ha guardato brevi fiction, micro varietà, ecc. Il tasso di visualizzazione degli utenti di età inferiore ai 19 anni è del 57,9%. Non si può ignorare l'impatto negativo dei micro-corti volgari sui giovani.

Il commentatore televisivo Shen Bin ritiene che il motivo per cui ci sono così tanti cortometraggi volgari sia che i produttori vogliono deliberatamente attirare l'attenzione per aumentare il traffico. In questa catena di interessi, la piattaforma ha una responsabilità ineludibile, perché il traffico è un "testimone" invisibile. Quale tipo di algoritmo di piattaforma, supporto del traffico e meccanismo di distribuzione produrrà quali tipi di brevi video e micro-corti drammi? Se l'algoritmo serve al traffico, è come aprire il vaso di Pandora, che inevitabilmente metterà a nudo il lato oscuro della natura umana. Diventeranno popolari valori "neri" come l'erotismo, il confronto di genere e la promozione di teorie cospirative.

Il 12 dicembre, la Cyberspace Administration of China ha emesso un avviso con cui ha avviato una campagna speciale di un mese volta a correggere tre problemi importanti: la diffusione di informazioni false, l'esposizione a comportamenti inappropriati e la diffusione di idee sbagliate. La Cyberspace Administration of China ha specificamente proposto in questa operazione "Clear and Bright" che è necessario ottimizzare il meccanismo di distribuzione del traffico, per evitare di concentrarsi sugli indicatori e trascurare la qualità, e per impedire l'uso unilaterale di tariffe simili, tariffe di inoltro, ecc. come base per la distribuzione del traffico. Particolare attenzione è rivolta alla risoluzione dell'attuale problema dell'insufficiente presentazione di brevi video di alta qualità; i buoni lavori dovrebbero essere supportati dal traffico.

Oggigiorno, la lettura frammentata è diventata il metodo di lettura prevalente e le persone si stanno sempre più abituando a selezionare e ottenere rapidamente le informazioni. Molti utenti guardano i video a una velocità 2x, 4x o addirittura 8x. Non hanno la pazienza di guardare decine di episodi di una serie TV, ma preferiscono guardare un commento sulla trama condensato in un'ora. Si può dire che la popolarità dei micro-corti drammi è inevitabile. Ci sono molti eccellenti cortometraggi drammatici dal ritmo sostenuto. Molte aziende leader del settore si sono rivolte alla creazione di cortometraggi drammatici. Anche la piattaforma di cortometraggi "Reel Short" di China Online è arrivata all'estero ed è molto popolare nei mercati europei e americani. Secondo i dati pubblicati dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, da marzo di quest'anno a oggi sono stati ripuliti più di 350.000 episodi di brevi sceneggiati volgari e dannosi pubblicati online. Di fronte a una produzione così ingente, anche la supervisione efficace ha posto una nuova sfida ai dipartimenti competenti.

Come realizzare una governance a lungo termine e consentire al settore dei micro-short video di svilupparsi in modo sano? Shen Bin ha affermato che oltre a rimuovere i video problematici, è anche necessario prevenire le "metastasi delle lesioni", ovvero la pratica di cambiare piattaforma dopo aver agito. Per quanto riguarda le politiche, i dipartimenti competenti stanno già migliorando il sistema di archiviazione e revisione dei micro-corti drammi. Quanto alla piattaforma, essa deve assolvere concretamente alle sue responsabilità sociali. Il costo principale di molti brevi drama è l'acquisto di traffico dalla piattaforma. La piattaforma deve proteggere le proprie difese e non può vendere traffico a brevi fiction problematiche, né tantomeno colludere con esse e trarne profitto. Allo stesso tempo, per far sì che il traffico abbia valore, i micro-corti drammi devono passare dall'attività di semplice traffico alla produzione di contenuti di alta qualità per attrarre utenti. Solo così potrà davvero trasformarsi in un nuovo modello di business con uno sviluppo sano e positivo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.