Le promozioni e-commerce sono ormai fredde e il festival dello shopping Double 12 non è più popolare. La ragione principale potrebbe essere il calo del desiderio di acquisto dei consumatori

In questo giorno degli anni scorsi, che è il Double 12, varie piattaforme di e-commerce lanciavano promozioni che non erano inferiori al Double 11. Tuttavia, quest'anno è diverso. A parte il “Good Price Festival” di Taobao sulla sua homepage, piattaforme come JD.com e Pinduoduo non hanno realizzato attività promozionali speciali per questa data. Infatti, perfino Taobao, ideatore del concetto Double 12, non ha fatto grandi sforzi per promuovere questa grande promozione quest'anno.

Gli analisti hanno sottolineato che in futuro la fredda accoglienza delle promozioni dell'e-commerce potrebbe diventare la norma. Uno dei motivi è che il desiderio generale di consumo dei consumatori è diminuito. I dati pubblicati di recente dall'Ufficio nazionale di statistica hanno mostrato che i prezzi al consumo sono diminuiti dello 0,5% su base annua e dello 0,5% su base mensile a novembre 2023. D'altro canto, i consumatori affermano generalmente di "non sapere cosa acquistare" e che non c'è bisogno di accumulare scorte per le necessità quotidiane della vita.

A differenza della promozione del Black Friday nata offline negli Stati Uniti, il concetto di grande promozione in Cina è nato da un tentativo delle piattaforme di e-commerce. L'11 novembre 2009, Taobao ha tenuto la sua prima grande promozione chiamata "Singles' Day". Sebbene l'importo complessivo delle vendite non sia stato sconvolgente, l'effetto di interazione a livello nazionale che ha innescato è stato davvero sorprendente. Nei dieci anni successivi, l'evento ha ricevuto una risposta positiva da quasi tutte le piattaforme di e-commerce nazionali e da esso sono stati sviluppati altri festival per consumatori, come il 618 e il Double 12.

Dopo oltre un decennio di promozioni e-commerce in forte espansione, non solo i commercianti stanno iniziando a sentirsi un po' stanchi delle promozioni odierne, ma anche i consumatori affermano di essere un po' restii a spendere. Anche nella sala di trasmissione in diretta di Li Jiaqi, nota per i "prezzi più bassi dell'intera rete", il primo giorno del Double 11 di quest'anno, il suo GMV (volume lordo delle merci) era inferiore alla metà rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

I commentatori ritengono che il boom della promozione dell'e-commerce, in atto da oltre un decennio, stia iniziando a scemare, il che potrebbe non essere un male. I consumatori devono ricostruire il loro desiderio di consumo e anche le aziende devono risparmiare energia. Dopotutto, ogni anno a partire da aprile, il settore dell'e-commerce cinese propone diverse attività promozionali con temi diversi. Se a ciò si aggiungono le promozioni e-commerce in live streaming che si svolgono ogni giorno, non c'è davvero molto spazio per la crescita dei consumatori.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.