Gli esperti affermano che i tessuti dei piumini da 10.000 yuan di Bosideng sono molto economici? Dove sta andando la strada di lusso di Bosideng?

Negli ultimi anni, con il continuo miglioramento del livello di consumo in Cina, i piumini, in particolare quelli di fascia alta, sono gradualmente diventati il ​​fulcro del mercato. Seguendo questa tendenza, molti marchi nazionali di piumini sono entrati nell'era dei 10.000 yuan. Tuttavia, di recente alcuni media hanno rivelato che il tessuto dei cosiddetti piumini da 10.000 yuan di Bosideng è molto economico? Come dovremmo considerare il percorso di Bosideng verso lo sviluppo di alto livello?

1. Gli esperti affermano che i tessuti dei piumini da 10.000 yuan di Bosideng sono molto economici?

Secondo Sina Finance, non molto tempo fa Bosideng ha lanciato il suo prodotto "top di gamma", la serie di piumini Dengfeng 2.0. Bosideng ha affermato di aver applicato per la prima volta la tecnologia dei materiali aeronautici ai piumini, il che può "soddisfare tutte le vostre fantasie sulla tecnologia".

I piumini con marchi come "peak" e "black technology" sono ovviamente costosi. Secondo le informazioni rilasciate, il prezzo di questa serie di piumini varia da 11.900 yuan a 14.900 yuan al pezzo. Il modello più costoso è il "Beidou", di cui ne vengono prodotti solo 200 esemplari in tutto il mondo. Rispetto ai normali piumini Bosideng da mille yuan, costano quasi dieci volte di più.

Gli addetti ai lavori del settore aeronautico hanno affermato che la nuova fibra funzionale formata combinando la tecnologia di preparazione delle fibre e la tecnologia dei materiali di regolazione della temperatura a cambiamento di fase (PCM) ha la funzione di regolare attivamente la temperatura di ambienti freddi e caldi.

Un esperto del settore tessile ha affermato che il PCM è stato ampiamente utilizzato nel settore tessile alcuni anni fa, ma a causa della domanda limitata, finora non si è verificata una grande richiesta. Inoltre, il PCM è economico e non è un cosiddetto prodotto di fascia alta.

Secondo le statistiche, dal 2017 al 2021 il prezzo di listino dei piumini Bosideng è aumentato del 63%-80%.

Secondo Observer.com, prima del Double 12, il marchio nazionale di piumini Bosideng ha stretto una partnership con Maserati per lanciare ufficialmente la serie outdoor di alta gamma "WIFI". Il giorno del lancio del prodotto, Bosideng ha invitato la top model internazionale Xi Mengyao a sponsorizzare il prodotto e ha annunciato il lancio di più prodotti contemporaneamente, con prezzi compresi tra 4.299 e 4.999 yuan. Tuttavia, le vendite della serie WIFI, ricca di caratteristiche di fascia alta, non sono delle migliori. Il flagship store Tmall di Bosideng mostra che il prodotto più venduto della serie WIFI ha un volume di vendite mensile di 29 unità.

2. Dove si sta dirigendo Bosideng verso uno sviluppo di alto livello?

Vediamo che i costosi piumini di Bosideng vengono nuovamente messi in discussione da Shicheng. Come dovremmo considerare la situazione generale del mercato che Bosideng sta attualmente affrontando? Come dovremmo analizzare la strada di lusso di Bosideng?

Innanzitutto, la qualità dei materiali dei costosi piumini Bosideng non è molto elevata. In realtà non si tratta di qualcosa di sorprendente o sbagliato. Se osserviamo il mercato mondiale dei beni di lusso, la caratteristica del mercato stesso dei beni di lusso è che non è necessariamente costituito da materiali di altissima qualità. Spesso è dovuto al valore del marchio, alla sua connotazione e alla sua configurazione di mercato. Finché queste cose saranno sufficienti, sarà possibile costruire un sistema di beni di lusso. Quindi non importa molto di che materiale sia fatto o se sia il materiale di fascia alta. Quindi, se lo guardiamo dal punto di vista dei piumini di lusso di alta gamma, non c'è nulla di sbagliato in quello che ha fatto Bosideng. In realtà, un buon prodotto risiede spesso nel suo design, nel suo concept e nel valore del suo marchio.

In secondo luogo, se analizziamo più da vicino l'attuale configurazione del mercato e la logica di mercato di Bosideng, possiamo vedere che il percorso di sviluppo di fascia alta è diventato la logica aziendale fondamentale del mercato di Bosideng. Dal punto di vista di questa logica aziendale, il mercato attuale ha in realtà un ampio spazio di mercato. Dopotutto, per molto tempo il mercato cinese dei piumini di fascia alta è stato relativamente scarso. Oltre ai marchi internazionali di piumini di alta gamma, come i noti Canada Goose e Moncler, in realtà mancano marchi nazionali in questo settore. Se Bosideng riuscisse a fare la differenza in questo senso, almeno non sarebbe un male per lo sviluppo del mercato cinese dei piumini di fascia alta.

In terzo luogo, per Bosideng la questione più critica al momento è se riuscirà a far sì che il valore del suo marchio soddisfi le esigenze dell'intero mercato di fascia alta. In passato, quando analizzavamo i prodotti di lusso di alta gamma, dicevamo sempre che i beni di lusso di alta gamma richiedono un'accumulazione del marchio e un'accumulazione del valore del marchio nel lungo termine. Per Bosideng è in realtà relativamente difficile raggiungere questo obiettivo e ci sono molte cose da fare. Nell'attuale mercato dei piumini di alta gamma, infatti, conta di più il riconoscimento da parte del consumatore. Forse Bosideng dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di adottare un approccio high-end. Non c'è nulla di sbagliato in questa strada, ma la cosa più importante è se riuscirà davvero a far sì che i suoi prodotti di piumino vengano riconosciuti e accettati dai consumatori cinesi. Se i consumatori non sono d'accordo con la strategia di Bosideng di "high-endizzazione", allora realizzare un prodotto di alta gamma ha in realtà scarso valore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.