Gli aumenti dei prezzi non possono salvare iQiyi, il potenziale aziendale è avvolto nel mistero

Avatar 2 è uscito nelle sale da 10 giorni e il botteghino nazionale ha incassato solo 600 milioni.

Inizialmente era considerato dai teatri come la "goccia salvavita", ma la situazione reale gli si è rivelata un duro colpo. L'entusiasmo del pubblico non riuscì a risvegliarsi e le previsioni di incassi del settore continuarono a scendere, da 4 miliardi a circa 900 milioni. Pertanto, alla fine, Avatar 2 potrebbe non solo non riuscire a salvare i cinema nazionali, ma potrebbe addirittura avere difficoltà a realizzare profitti: i dati di Maoyan mostrano che al 24 dicembre il botteghino mondiale di Avatar 2 aveva superato solo i 600 milioni di dollari.

I cinema offline stanno attraversando un periodo difficile e anche le piattaforme cinematografiche e televisive online non se la passano bene.

Mentre i cinema possono almeno aspettarsi un "outsider", le piattaforme online possono solo mantenere i propri utenti abbonati, che continuano ad "aumentare, aumentare, aumentare". Di recente, l'argomento dell'aumento dei prezzi di iQiyi è tornato ad essere un argomento caldo e gli internauti di Weibo sono pieni di critiche.

Pur sapendo che verrà criticata, iQiyi vuole comunque aumentare i prezzi "con le lacrime".

Se non aumentiamo i prezzi, i dati del bilancio dell’anno prossimo difficilmente saranno “redditizi” e non potremo più vivere così!

1. Il prezzo dell'iscrizione aumenta ogni anno

Dal 2020, il prezzo dell'iscrizione a iQiyi è aumentato per tre volte consecutive.
Nel novembre 2020, iQiyi ha annunciato che il prezzo dell'abbonamento sarebbe stato modificato da 15 yuan al mese a 19 yuan al mese, con un aumento del 26%. A dicembre 2021 si è verificato un altro aumento dei prezzi: il prezzo dell'abbonamento mensile è salito a 22 yuan, con un incremento del 14%. Fino ai 25 yuan di quest'anno, il prezzo dell'abbonamento mensile è aumentato del 67% rispetto ai 15 yuan di prima del 2020 (l'abbonamento mensile ordinario è di 30 yuan).
Dopo il 2020, grazie anche all'iniziativa di iQiyi, sia Youku che Tencent hanno registrato un aumento degli iscritti.

Pertanto, ogni volta che la piattaforma video aumenta i suoi prezzi, iQiyi è costretta a sopportare la rabbia degli utenti.
In effetti, per essere onesti, per gli utenti paganti un aumento di prezzo di 3 yuan al mese o di 36 yuan all'anno non è affatto un grosso problema. Per alcune donne, questo è il prezzo di una tazza di tè al latte.
Il motivo per cui molti utenti ritengono che "non ne valga la pena" è che, se da un lato avete aumentato il prezzo, dall'altro avete ridotto i vantaggi della mia iscrizione?
Ad esempio, per evitare che più persone utilizzino lo stesso account VIP, iQiyi ha abilitato le autorizzazioni per limitare gli accessi su più dispositivi. Un account può effettuare l'accesso solo su due dispositivi contemporaneamente e lo stesso account VIP può effettuare l'accesso su un massimo di cinque dispositivi.
Per quanto riguarda la situazione della visione on-demand avanzata di "Zhou Yu che combatte contro Huang Gai", non ne parleremo, ma anche i diritti di base degli iscritti, come quello di "saltare le pubblicità", sono stati danneggiati. Anche se spendi la quota associativa, non puoi comunque evitare le pubblicità della piattaforma: pagine in pausa, parti che non possono essere trascinate o saltate, inserti che interrompono la trama, ecc. sono tutti esempi comuni.
Tutti questi fattori fanno sì che molti utenti ritengano che non ne valga la pena.
L'autore ha intervistato un amico dei media che ha dichiarato di essere un utente fedele di iQiyi dal 2018 e che la sua iscrizione è stata rinnovata automaticamente ogni mese. Ma dopo Joy of Life il rinnovo automatico è stato interrotto. Perché?
Perché da un lato non ho tempo per guardare serie tv e dall'altro penso che 25 al mese siano un po' troppi. Il punto più importante è che ritengo che i contenuti di iQiyi siano rivolti al pubblico femminile, con drammi in costume più antichi, ma a me, che sono uomo, non piace guardarli. Ma i membri di Tencent sono diversi. Adoro guardare gli anime e Tencent organizza anche la Tucao Conference e la Talk Show Conference, quindi continuerò a essere un membro Tencent.
Ma in realtà, secondo questo amico dei media, ogni piattaforma è simile e non esiste un contenuto che sia costantemente popolare. Forse un dramma o uno spettacolo di varietà è particolarmente popolare per un certo periodo di tempo e tu acquisti un abbonamento per uno o due mesi, ma non lo rinnovi dopo averlo guardato.
A proposito, questo amico dei media ha anche approfittato dello “sconto per studenti estivi” di iQiyi e ha ottenuto molti vantaggi dalla piattaforma.
In base ai commenti degli internauti e degli amici che mi circondano, la maggior parte delle persone pensa che un abbonamento mensile di 25 yuan non sia costoso, ma la vostra piattaforma non riesce a fornire contenuti che facciano sentire i membri "accessibili".
Inoltre, ora iQiyi, Youku, Tencent Video e Mango TV hanno tutti i loro contenuti esclusivi. Se gli utenti vogliono guardarli tutti, devono abbonarsi a tutte le piattaforme? Per questo motivo, le vendite di "abbonamenti settimanali" sulle principali piattaforme di Xianyu sono aumentate.
In pratica, gli utenti non hanno alcuna fedeltà alla piattaforma. Voteranno con i piedi in base a quale piattaforma il contenuto è più attraente.
Il numero totale di membri di iQiyi oscilla attualmente intorno ai 100 milioni, e riuscire a raggiungere quota 100 milioni è un traguardo di cui vale la pena vantarsi.
Tornando alla questione dell'aumento dei prezzi di iQiyi, in realtà non è stata solo iQiyi ad aumentare i suoi prezzi. Tuttavia, tra le tre aziende, iQiyi, Youku e Tencent Video, solo iQiyi ha iniziato a pubblicizzare i propri profitti e a guadagnare denaro non appena è iniziata la stagione dei rendiconti finanziari di quest'anno.

2. Rapporto redditizio realizzato “facendo” <br /> Come tutti sappiamo, le piattaforme video longeve perdono soldi da molti anni. Ad eccezione di Mango TV, che ha un background radiofonico e televisivo, iQiyi, Youku e Tencent Video hanno sostanzialmente registrato perdite continue.
Tra questi, i dati finanziari hanno mostrato che dal 2017 al 2021, le perdite nette cumulative di iQiyi sono ammontate a 30 miliardi, con perdite rispettivamente di 3,7 miliardi, 9,1 miliardi, 10,3 miliardi, 7 miliardi e 6,1 miliardi.
Quest'anno il vento è cambiato e iQiyi è diventata "redditizia". Almeno secondo i dati del rapporto finanziario, iQiyi ha "fatto soldi" nel primo trimestre di quest'anno.
Gli ultimi dati del rapporto finanziario del terzo trimestre mostrano che il fatturato di iQiyi è stato di 7,5 miliardi di yuan, in calo del 2% rispetto all'anno precedente e in aumento del 12% rispetto al mese precedente; la sua perdita netta è stata di 395,6 milioni di yuan, rispetto alla perdita netta di 1,7 miliardi di yuan registrata nello stesso periodo dell'anno scorso; l'utile netto attribuibile agli azionisti, calcolato sulla base degli indicatori finanziari non-GAAP, è stato di 187 milioni di yuan, rispetto a una perdita di 1,4 miliardi di yuan registrata nello stesso periodo dell'anno scorso.
Qui iQiyi ha giocato a un "gioco di parole".
Il cosiddetto "utile operativo" per tre trimestri consecutivi è un concetto diverso dall'utile netto attribuibile alla società madre.
James Mitchell, Chief Strategy Officer di Tencent, una volta affermò: "Raggiungere il pareggio in un trimestre non è un compito difficile per l'industria video". Puoi scegliere di non acquistare contenuti costosi o di non riprodurli dopo l'acquisto, per raggiungere un pareggio nel conto economico. È anche possibile escludere contenuti redditizi in un determinato trimestre, segnalare una perdita per quel trimestre e quindi includerli nel trimestre successivo per aumentare il traffico e i ricavi e migliorare i margini di profitto.
Pertanto, se consideriamo l'utile netto attribuibile alla società madre, in realtà non è stato, come ha sottolineato iQiyi, redditizio per tre trimestri consecutivi, ma solo un trimestre è stato positivo.

Inoltre, anche gli utili del primo trimestre sono stati conseguiti a spese di licenziamenti e contrazione dell'attività.
Inutile dire che alla fine dell'anno scorso iQiyi ha effettuato licenziamenti su larga scala. Il tasso di licenziamenti in molti reparti variava dal 20% al 40%, interessando diverse linee di business come giochi, contenuti, brevi video Moments, iQiyi Intelligence, ecc.
In alcuni dipartimenti sono stati addirittura licenziati tutti i dipendenti, compresi molti dirigenti di medio livello. Bisogna dire che questa strategia di "riduzione dei costi e miglioramento dell'efficienza" è un po' crudele.
Tuttavia, se guardiamo al lungo termine, la risorsa più importante per un'azienda Internet è la sua risorsa di talenti. Se licenzi qualcuno, chi lavorerà per te? Anche se nel breve termine i dati del tuo rendiconto finanziario mostrano redditività, nel lungo termine dove troverai crescita?
L'autore può solo dire che il costo del "profitto" di iQiyi è troppo alto.
Oltre ai licenziamenti, la contrazione aziendale si riflette anche sul controllo dei costi dei contenuti. Dal 2017 al 2020, i costi dei contenuti di iQiyi sono stati rispettivamente di 12,627 miliardi, 21,061 miliardi, 22,2 miliardi e 20,9 miliardi.
Gli ultimi dati, secondo il rapporto finanziario del terzo trimestre di quest'anno, hanno mostrato che la spesa per i contenuti nel trimestre è stata di 4,3 miliardi di yuan, con un calo del 19% rispetto all'anno precedente. Sommando i 4,4 miliardi di yuan e i 3,9 miliardi di yuan del primo e del secondo trimestre, si stima approssimativamente che il costo dei contenuti di iQiyi nei primi tre trimestri di quest'anno sia stato di 12,6 miliardi di yuan; si prevede inoltre che il quarto trimestre sarà molto più basso rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
La conseguenza più diretta della riduzione dei costi dei contenuti è la riduzione della ricchezza dei contenuti stessi.
Secondo i dati di Yunhe, iQiyi ha pubblicato 39 nuovi drama nel terzo trimestre, 7 in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e 25 nuovi varietà, 6 in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
In risposta a questa domanda, iQiyi ha spiegato che ridurre la quantità significa migliorare la qualità, ma per i membri significa che se vuoi aumentare il prezzo della mia iscrizione e poi non produci più contenuti da farmi guardare, perderò soldi.
In effetti, è comprensibile il motivo per cui iQiyi sia così ossessionata dal rendere i propri bilanci finanziari "positivi". Dopotutto, come società quotata, è davvero spiacevole perdere ogni giorno i soldi degli investitori. Pertanto, realizzare bilanci redditizi nel primo trimestre può effettivamente entusiasmare il mercato, ma questo entusiasmo potrebbe non durare a lungo.
Perché le piattaforme video lunghe sono essenzialmente piattaforme di contenuti. Per una piattaforma di contenuti, dipende ancora dal contenuto.

3 Intrappolato nel “Teatro Nebbioso”
In passato, le grandi piattaforme video hanno attraversato un lungo periodo di "accaparramento di terreni".
Si dice che a quei tempi, indipendentemente dal fatto che tu capissi o meno il settore, purché avessi delle conoscenze e sapessi come organizzare un gruppo, potevi prosperare, organizzare progetti e raccogliere i frutti.
È come usare il metodo della catena di montaggio per realizzare i progetti. Ad esempio, per un progetto di pet drama, viene definita la scaletta della sceneggiatura e viene prodotto un episodio ogni due giorni. A questa velocità, realizzare un dramma è come realizzare un breve video. Il risultato, ovviamente, fu un brusco calo del passaparola e un pessimo punteggio Douban.
La situazione ora è migliore. In primo luogo, a causa dei cambiamenti negli orientamenti del mercato e delle politiche, ci sono delle restrizioni sugli stipendi degli attori, il che ha prosciugato notevolmente il settore. In secondo luogo, gli utenti sono stufi dei prodotti scadenti prodotti in serie e non sono più disposti a pagarli.
Pertanto, dopo aver "pagato la quota di iscrizione", la lunga piattaforma video ha già espresso un giudizio di base sui contenuti di qualità e su quelli popolari.
Ad esempio, iQiyi ha effettivamente raggiunto un certo livello nella produzione di contenuti popolari.
Nel 2022, iQiyi ha 5 drama con oltre 10.000 spettatori, ovvero "The World", "Cang Lan Jue", "Punishment", "Daily Life of Your Lady" e "Wind Blows in Pinellia".
Tuttavia, resta da vedere quanto questa capacità di creare successi possa durare. Dopotutto, perfino Netflix, la società di streaming media numero uno al mondo, non riesce a garantire una produzione stabile e continua di contenuti di successo, motivo per cui Netflix ha perso 200.000 abbonati nel primo trimestre e 970.000 abbonati nel secondo trimestre.
Inoltre, c'è un punto molto importante: i prodotti di successo di iQiyi vengono realizzati a scapito della quantità. Secondo quanto riportato dai media, Yang Bei, vicepresidente senior di iQiyi, ha rivelato che il drama di successo di quest'anno "Cang Lan Jue" è stato sottoposto a 19 valutazioni e 8 riunioni di sceneggiatura.
In questo modo, iQiyi riduce i costi dei contenuti e promuove eccessivamente i progetti, riducendo al contempo le riserve di progetto. Una volta esauriti i progetti esistenti, in futuro non ci sarà nessuno che possa subentrare.
Quindi, in che modo iQiyi aumenterà i suoi prezzi?
Inoltre, per le piattaforme Internet, gli utenti sono il fondamento, ma ora le piattaforme video stanno subendo una grave perdita di utenti. Tutti corrono sulle piattaforme di video brevi e sono sempre più impazienti di guardare serie TV sui propri telefoni per ore.
Di conseguenza, il futuro di iQiyi sarà intrappolato in un "teatro di nebbia", in attesa dell'arrivo di un "salvatore" che potrebbe apparire in un momento sconosciuto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.