Pinduoduo punta tutto sull'economia reale e i big data favoriscono l'aumento dei prodotti nazionali

Un tempo, quando si parlava di "prodotti nazionali", si tendeva sempre ad associarli a "rustici ed economici" e "basso prezzo e bassa qualità". Anche se i prezzi di molti marchi internazionali sono notevolmente superiori a quelli nazionali, le strade sono comunque piene di prodotti stranieri che hanno un aspetto molto occidentale.

Negli ultimi anni la situazione è cambiata e si è affermata la tendenza secondo cui i prodotti nazionali sono più apprezzati di quelli esteri. Dai prodotti chimici di uso quotidiano all'elettronica di consumo, dall'abbigliamento e dai cappelli alla vita domestica, dalla produzione nazionale ai prodotti rurali, uno dopo l'altro i prodotti nazionali stanno rinascendo e registrando una crescita esponenziale.

Se analizziamo più a fondo, l'esplosione di prodotti nazionali di alta qualità è dovuta non solo al graduale miglioramento della fiducia culturale del popolo cinese, ma anche alla trasformazione e all'ammodernamento della produzione nazionale con il supporto di tecnologie come Internet e big data. Nel processo di trasformazione e ammodernamento della produzione nazionale, gli operatori di Internet rappresentati da Pinduoduo continuano a rafforzare l'economia reale e stanno diventando una forza chiave nella promozione dell'ascesa dei marchi locali cinesi.

L’ascesa della manifattura nazionale e il “rinnovamento” dei prodotti rurali

Da tempo la Cina è diventata una fabbrica di fama mondiale grazie ai suoi vantaggi in termini di costo della manodopera e dei terreni. Ma allo stesso tempo, sotto l'impatto dei beni esteri, i prodotti nazionali tradizionali e le competenze tradizionali in genere incontrano problemi quali il controllo della tecnologia di base da parte di altri e difficoltà nella produzione e nelle vendite, mentre la competitività del loro marchio risulta seriamente insufficiente. Nel panorama competitivo globale, la produzione nazionale è da tempo alla fine della catena industriale e lo spazio di sopravvivenza dei marchi nazionali è stato infinitamente compresso dai marchi internazionali.

Ma al momento la situazione sta cambiando completamente. Con la collisione tra Internet e l'economia reale, si è riaccesa la scintilla dell'ascesa della produzione manifatturiera nazionale e del "rinnovamento" dei prodotti rurali.

L'esplosione degli orologi Sea-Gull ne è un esempio rappresentativo.

Sea-Gull Watches, storico marchio nazionale, ha prodotto il primo orologio in Cina, segnando l'inizio della produzione di orologi in Cina. Tuttavia, nei suoi 66 anni di storia, Sea-Gull ha incontrato numerose difficoltà e battute d'arresto. Negli anni '90, a causa della contrazione del mercato degli orologi, la Sea-Gull Watches subì una perdita annuale di 20 milioni; Negli ultimi anni, gli elevati costi del traffico online e il calo del valore medio degli ordini sono diventati un altro grosso problema per l'azienda.

Oggi, gli orologi Sea-Gull sono entrati in una nuova fase di rapido sviluppo, lanciando prodotti di successo come il modello co-branded "Changjin Lake", la serie Heart-Stirring Design e la serie Ocean. Soprattutto dopo l'ingresso nel mercato di Pinduoduo, il volume delle vendite del negozio ha raggiunto quasi il milione nel giro di due o tre mesi e continua a crescere esponenzialmente.

Da "marchio consolidato" a "nuova tendenza nazionale", un motivo importante per cui gli orologi Sea-Gull hanno vissuto una "seconda primavera" è il profondo potere conferito loro dalla nuova società di e-commerce Pinduoduo. La collaborazione tra Pinduoduo e Sea-Gull non solo ha creato orologi meccanici esclusivamente per la piattaforma Pinduoduo per gli utenti, ma ha anche unito le forze con Sea-Gull Watches per pianificare congiuntamente l'evento di trasmissione in diretta "Duoduo New National Trend" per aiutare i marchi tradizionali a trovare nuovi canali. Durante la trasmissione in diretta, Pinduoduo ha condiviso nuovi prodotti di tendenza a livello nazionale, come il modello co-branded "Changjin Lake", che ha attirato l'attenzione e il seguito di 2,03 milioni di utenti.

Gli orologi Sea-Gull non sono l'unico esempio di un prodotto di fabbricazione nazionale che sta vivendo una rinascita. Su Pinduoduo, molti marchi prodotti a livello nazionale hanno registrato una forte crescita. I dati mostrano che nell'ultimo anno su Pinduoduo sono comparsi più di 50 marchi consolidati con vendite superiori a 100 milioni di yuan e più di 30 nuovi marchi nazionali con vendite superiori a 100 milioni di yuan.

Grazie alle sue capacità di servizio digitale full-link, Pinduoduo fornisce ai marchi manifatturieri nazionali servizi professionali multidimensionali quali marketing, prodotti, tecnologia e dati, aiutando a promuovere marchi nazionali quali Pechoin, Shanghai Jahwa, Zhang Xiaoquan, Tan Mujiang e Huili e diventando con successo un rappresentante dell'ascesa della produzione nazionale.

Dall'altro lato del balzo in avanti nella produzione nazionale, lo sviluppo dell'industria manifatturiera artigianale rurale ha anch'esso inaugurato cambiamenti epocali con l'esplorazione approfondita e l'emancipazione di Pinduoduo.

Chaozhou è uno dei principali centri ceramici della Cina e vanta una storia di oltre 1.300 anni, ed è estremamente rinomata sia in patria che all'estero. Negli anni Novanta Chaozhou era diventata un'importante base di esportazione per la ceramica cinese. Tuttavia, nonostante le ceramiche di Chaozhou siano state esportate in tutto il mondo, il modello di produzione è ancora allo stadio di laboratorio artigianale e l'attività segue il modello di ordinazione di "accettazione di un ordine alla volta". Nel 2020, con lo scoppio dell'epidemia, gli ordini del commercio estero hanno subito una forte contrazione. Il team dei produttori locali di ceramiche Chen Jiashuo e Chen Xiaopeng non ha avuto altra scelta che rivolgersi ai canali online. Inaspettatamente, presto ritrovarono la speranza di poter capovolgere nuovamente la situazione.

Il negozio Pinduoduo di Chen Jiashuo e Chen Xiaopeng è stato aperto solo per un mese, ma il volume degli ordini ha superato i 1.000 ordini al giorno e il volume delle vendite per l'intero anno 2021 è stato vicino ai 10 milioni. A causa dell'enorme volume di ordini di Pinduoduo, il modello di produzione artigianale originale della Chenjia Ceramic Factory non riusciva né a soddisfare le esigenze di efficienza produttiva né ad adattarsi alle nuove richieste dei consumatori. Ciò ha costretto il produttore a realizzare una serie di trasformazioni meccanizzate della linea di produzione, inaugurando un nuovo modello di produzione digitale aggiornata.

Per aiutare la ceramica di Chaoshan a promuovere la sua trasformazione digitale, dopo che Pinduoduo ha lanciato ufficialmente la campagna "Duoduo New Craftsmanship 2022", il team speciale "Duoduo New Craftsmanship" ha effettuato un viaggio speciale per contattare la Chenjia Ceramics Factory per discutere il futuro modello di cooperazione tra le due parti e ha iniziato a richiedere un "marchio nero" per esso, fornendo dati e supporto tecnico e concentrandosi sul supporto della cintura dell'industria ceramica di Chaozhou.

Grazie al supporto di Pinduoduo in materia di traffico, dati e potenziamento tecnologico per la ceramica di Chaozhou, quest'ultima è riuscita a uscire dal circolo vizioso e a riacquistare vitalità nel settore, nonostante gli ordini del commercio estero siano stati drasticamente ridotti.

Come la ceramica di Chaozhou, anche lo sviluppo delle lanterne del palazzo di Gaocheng è stato rivitalizzato dal profondo rafforzamento della nuova società di e-commerce Pinduoduo.

Le lanterne del palazzo di Gaocheng, bellissime, luminose, resistenti al vento e durevoli, furono scelte come lanterne reali già nel periodo Yongzheng della dinastia Qing. Ma le lanterne del palazzo di Gaocheng erano un tempo molto tradizionali sia nei metodi di produzione che di gestione. Dal punto di vista produttivo, ogni processo si basa sul lavoro artigianale, mentre dal punto di vista gestionale si basa sulla vendita porta a porta. Con questo tipo di modello di produzione e metodo di gestione, raggiungere lo sviluppo industriale delle lanterne del palazzo di Gaocheng è quasi un'utopia.

Negli ultimi anni, con la combinazione di e-commerce e negozi fisici, l'industrializzazione delle lanterne del Palazzo di Gaocheng è gradualmente diventata una realtà, consentendo a questa tradizionale produzione artigianale di lanterne del Palazzo di Gaocheng di raggiungere un nuovo splendore. Oggigiorno, gli artigiani delle lanterne del Palazzo di Gaocheng utilizzano l'e-commerce e lo streaming live per presentare le storie e le tecniche di produzione delle lanterne del Palazzo di Gaocheng, il che non solo accresce ulteriormente la popolarità delle lanterne del Palazzo di Gaocheng, ma apre anche nuovi canali di vendita per le lanterne del Palazzo di Gaocheng. Su Pinduoduo, i commercianti del marchio di lanterne del palazzo di Gaocheng riescono addirittura a vendere più di 5.000 paia al giorno durante la stagione di punta.

A giudicare dalla crescita esponenziale delle lanterne del palazzo di Gaocheng, non è difficile capire che cavalcare l'onda del nuovo sviluppo dell'e-commerce è la chiave per realizzare una vera e propria rivitalizzazione industriale di questa tradizionale industria manifatturiera artigianale. Oggi, grazie alle nuove piattaforme di e-commerce come Pinduoduo, le lanterne del palazzo di Gaocheng hanno gradualmente formato una catena industriale e costruito una cintura industriale. Nel villaggio di Tuntou, noto come "il villaggio delle lanterne del palazzo numero 1 in Cina", le lanterne del palazzo di Gaocheng hanno raggiunto la produzione su catena di montaggio. Durante la stagione di punta dei saldi, gli operai che montano le cornici, mettono i paralumi, levigano le barre d'oro, asciugano le lanterne e le imballano nelle scatole svolgono ciascuno il proprio compito. Dopo la trasformazione e lo sviluppo industriale, il volume annuale di produzione e vendita ha superato i 100 milioni di paia e il valore della produzione annuale ha raggiunto 1,5 miliardi di yuan, rendendolo un tipico rappresentante dell'industrializzazione e del funzionamento industriale della produzione artigianale.

Oltre alle ceramiche di Chaozhou e alle lanterne del palazzo di Gaocheng, numerosi prodotti nazionali come il vetro Qixian, i coltelli della famiglia Chongqing Deng e i ventagli di tifa Jixin sono ora supportati e potenziati da nuove piattaforme di e-commerce, ereditando competenze tradizionali e ottenendo al contempo l'ammodernamento della filiera industriale e lo sviluppo industriale.

Nel complesso, che si tratti dell'ascesa della produzione nazionale tradizionale, come gli orologi Sea-Gull, o del rinnovamento delle ceramiche di Chaozhou e delle lanterne del palazzo di Gaocheng, la ragione principale è che le nuove piattaforme di e-commerce sono tutte nell'economia reale, contribuendo attivamente alla trasformazione dell'economia reale con tecnologie come Internet e i big data. Attualmente, è diventata una tendenza generale per le nuove piattaforme di e-commerce abbracciare l'economia reale. In questo contesto, sempre più prodotti nazionali diventeranno "regolari" nella vita delle persone e da ciò nasceranno sempre più filiere industriali.

Con un'emancipazione completa e approfondita, Pinduoduo si sta addentrando nell'economia reale  

Nel processo di ascesa dei prodotti nazionali, non è difficile vedere che Pinduoduo è stato in realtà "ovunque". In qualità di rappresentante della nuova piattaforma di e-commerce, la determinazione di Pinduoduo ad addentrarsi maggiormente nell'economia reale è evidente. Come ha affermato il CEO di Pinduoduo, Chen Lei, "Continuare a radicarsi nell'economia reale, investire in tecnologia in entità agricole e diversi collegamenti dell'industria manifatturiera e creare valore in modo concreto. Questo è il supporto per lo sviluppo di alta qualità a lungo termine di questa piattaforma". I suoi frequenti interventi volti a rafforzare l'economia reale hanno aperto la strada a un più ampio modello di crescita per i marchi nazionali tradizionali e i prodotti rurali.

Un'analisi dell'impostazione di Pinduoduo nel sostenere l'economia reale rivela che il continuo aumento degli investimenti di Pinduoduo presenta due caratteristiche distinte, ovvero completezza e profondità.

In passato, agli occhi di molte persone, Pinduoduo era una piattaforma di e-commerce dominata dal traffico di tipo C. Ma ora Pinduoduo sta aiutando l'economia reale e sta avanzando verso un approccio B-end più a monte. Che si tratti del supporto a marchi nazionali tradizionali come Seagull o del potenziamento delle ceramiche di Chaozhou e delle lanterne del palazzo di Gaocheng, Pinduoduo sta chiaramente assistendo all'aumento degli investimenti negli aggiornamenti dal lato dell'offerta, al servizio dell'economia reale, aiutando la crescita dei consumi e soddisfacendo ulteriormente la domanda di prodotti di qualità da parte dei consumatori.

Allo stesso tempo, l'impegno di Pinduoduo nel dare potere all'economia reale non si limita a un singolo settore o a un singolo collegamento. Dall'inizio dell'anno, Pinduoduo ha lanciato una serie di attività speciali per supportare l'industria manifatturiera, tra cui "Duoduo New National Trend", "Duoduo New Craftsmanship", "Duoduo Overseas Support Plan", ecc., ed è entrata progressivamente in più di 100 cinture dell'industria manifatturiera e artigianale rurale per aiutare i marchi nazionali e i prodotti rurali ad aprire la filiera dei consumi e fornire servizi digitali completi per i marchi manifatturieri in termini di struttura del prodotto, progettazione e sviluppo, produzione e fabbricazione, creazione del marchio, ecc., per aiutare le imprese tradizionali e le fabbriche manifatturiere a trasformarsi e aggiornarsi.

Prendendo come esempio la campagna "2022 Pinduoduo New Craftsmanship", Pinduoduo si concentrerà su tre aspetti per sostenere in futuro l'industria artigianale rurale. Oltre a investire 1 miliardo di risorse speciali per il traffico e sovvenzioni per promuovere l'esportazione di prodotti rurali dai villaggi alle città, sosterrà anche marchi di alta qualità dell'industria rurale e promuoverà il branding e l'ammodernamento dell'artigianato tradizionale e delle industrie secondarie. Inoltre, verrà istituito uno speciale team di formazione per sviluppare corsi di formazione sull'e-commerce di prodotti artigianali e formare almeno 100.000 nuovi agricoltori e commercianti.

Grazie alle forti misure di sostegno, il numero di commercianti che vendono prodotti artigianali tradizionali su Pinduoduo è aumentato di oltre il 132% nell'ultimo anno e il numero di commercianti che hanno ottenuto l'etichetta nera del "marchio" è quasi raddoppiato. Un gran numero di prodotti rurali, sfruttando le nuove piattaforme di commercio elettronico, sta confluendo nelle fasce di consumatori delle città di prima e seconda fascia.

In passato, le piattaforme di e-commerce erano più simili a piattaforme di intermediazione di merci, più simili al ruolo di "locatore" nelle aziende tradizionali. Un cambiamento evidente nel processo di piena adesione di Pinduoduo all'economia reale è che la piattaforma non è più uno "spettatore" ma un "partecipante" nella trasformazione digitale e nell'ammodernamento della produzione nazionale e dei prodotti rurali. Ad esempio, nel suo supporto alla ceramica di Chaozhou, Pinduoduo non ha solo fornito supporto in termini di traffico, ma ha anche fornito supporto in termini di dati, tecnologia e sviluppo del marchio back-end. Ha inoltre esplorato l'analisi approfondita e l'emancipazione dei prodotti rurali dall'industria al marchio, dall'impresa al livello individuale attraverso il modello "trasmissione in diretta dell'e-commerce + trasmissione in diretta della fabbrica".

Per l'economia reale tradizionale, la partecipazione di nuove piattaforme di e-commerce non solo aiuta le aziende a risolvere il problema dei canali di vendita, ma sfrutta anche l'accumulo di nuove piattaforme di e-commerce in marketing, operazioni, branding e altri aspetti per acquisire informazioni sulle reali esigenze degli utenti e dedurre a loro volta il processo di produzione, il che porterà maggiori benefici alla trasformazione digitale e all'ammodernamento delle imprese e consentirà una crescita industriale, un ammodernamento e un miglioramento dell'efficienza.

Per Pinduoduo, partecipare personalmente al funzionamento effettivo del settore significa individuare costantemente nuovi problemi e nuove potenzialità nello sviluppo dell'economia reale. Insieme alla propria accumulazione tecnica, all'accumulazione di dati e all'accumulazione operativa, alla fine sarà in grado di contribuire alla creazione di prodotti nazionali, creare valore a lungo termine e promuovere lo sviluppo di alta qualità della produzione nazionale. Allo stesso tempo, Pinduoduo riattiverà ed erediterà anche l'industria artigianale rurale, spingendo più industrie artigianali ad aprire le vendite e ad affermare i marchi, e spingendo gli abitanti dei villaggi locali a creare ricchezza e ad aumentare il reddito in aree rurali più ampie, contribuendo così alla rivitalizzazione rurale. .

Nel momento di miglioramento dei consumi, la domanda dei consumatori di prodotti di alta qualità è in aumento. Il feedback dal consumatore al fornitore richiede che la produzione nazionale e i prodotti rurali eseguano un'ottimizzazione più approfondita in vari aspetti, quali la creazione del prodotto, il marketing e il confezionamento, in modo da accumulare un potenziale di marca più forte con l'aiuto di nuove piattaforme di e-commerce. I vantaggi di Pinduoduo risiedono nel suo traffico Internet a lungo termine e nell'accumulo tecnologico, nonché nella sua pluriennale esperienza nei mercati in calo. Questi vantaggi saranno senza dubbio dimostrati nel processo di sostegno all'economia reale e, in ultima analisi, spingeranno i buoni prodotti nazionali verso i consumatori in un flusso costante, dando vita a una nuova tendenza dei prodotti nazionali.

Conclusione  

Al giorno d'oggi, nei mercati vengono spesso rappresentate storie di prodotti artigianali e di bontà rurali che escono dal loro giro. Dagli orologi Sea-Gull allo Shanghai Jahwa, dalle ceramiche di Chaozhou alle lanterne del palazzo di Gaocheng, lotti di prodotti nazionali di alta qualità arrivano ai consumatori come una marea.

Dietro questa tendenza, la produzione nazionale ha ottenuto una trasformazione e un ammodernamento, e le industrie rurali hanno inaugurato uno sviluppo a razzo. Dalla mappa si può notare che le nuove piattaforme di e-commerce rappresentate da Pinduoduo hanno portato supporto industriale.

Nel lungo periodo, Pinduoduo, in quanto nuova piattaforma di e-commerce con quasi 800 milioni di utenti, è completamente concentrata sull'economia reale. Grazie alla sua esperienza nell'era di Internet e nei mercati in calo, porterà un valore reale a lungo termine a consumatori, produttori, proprietari di marchi e piattaforme, e creerà un nuovo modello con un profondo significato epocale nel percorso di accelerazione della trasformazione e dell'ammodernamento dell'economia reale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.