I bassi margini di profitto dell'hardware costringono il settore ad accelerare lo sviluppo; le operazioni di traffico a lungo termine esplorano nuovi canali per il marketing OTT da trilioni di dollari

Con l'ondata travolgente dei soggiorni intelligenti con schermi di grandi dimensioni, l'economia del soggiorno basata sulla rivoluzione audiovisiva ha mostrato una nuova vitalità, mentre i produttori di TV a colori il cui pensiero è ancora bloccato sulle vendite di hardware sono stati collettivamente eliminati dalla classifica. Mentre l'intelligenza dei televisori offre al soggiorno maggiori possibilità sceniche, il traffico in rapida crescita sui grandi schermi è anche diventato la miniera d'oro del marketing con il più alto potenziale.

Non molto tempo fa, il portavoce del Ministero degli Esteri Wang Wenbin ha dichiarato che le Olimpiadi invernali di Pechino sono diventate le Olimpiadi invernali più seguite finora, attirando 2 miliardi di follower sui social media. Rispetto alle Olimpiadi invernali del 2018 sulle piattaforme coreane, gli ascolti in streaming sono aumentati del 349%, raggiungendo il picco di ascolti per grandi eventi degli ultimi anni.

Sotto l'influenza combinata di fattori quali l'epidemia e la Festa di Primavera, sempre più utenti scelgono di restare a casa e guardare le Olimpiadi invernali durante i Giochi olimpici. Per quanto riguarda l'attrezzatura per la visione, il grande schermo in soggiorno, che può essere condiviso con la famiglia ed è più coinvolgente, è diventato la scelta della maggior parte delle persone. L'indagine mostra che il 52% dei consumatori sceglie di guardare le Olimpiadi invernali su piattaforme smart TV, una percentuale superiore al numero totale di consumatori che scelgono telefoni cellulari, TV tradizionali, PC e tablet.

Fonte dell'immagine : Miaozhen Marketing Academy

Secondo le statistiche, guardare fiction e spettacoli televisivi di varietà sono le tre principali esigenze degli utenti di grandi schermi in soggiorno. Tuttavia, anche scenari secondari come l'istruzione online, i giochi cloud, il fitness basato sull'intelligenza artificiale, ecc., si stanno sviluppando rapidamente, diventando gradualmente scenari applicativi ad alta frequenza e ad alta dipendenza per alcuni utenti. Il soggiorno occupa una posizione sempre più importante nella mente degli utenti, rendendo gli schermi intelligenti di grandi dimensioni la porta d'ingresso più fantasiosa dopo Internet mobile e imponendo inoltre requisiti più elevati per gli operatori del settore.

Il mercato delle operazioni di contenuto sta influenzando il mercato da mille miliardi di dollari

Quando la marea si ritira, diventa chiaro chi sta nuotando nudo.

Rispetto al marketing dei parametri, complesso e difficile da comprendere, nelle vendite di hardware per TV a colori, la costruzione dell'ecosistema dei contenuti, l'esplorazione degli scenari applicativi e il supporto di marketing e funzionamento delle smart TV sono così chiari a colpo d'occhio che, mentre i prezzi delle TV a colori continuano a pendere a favore dei consumatori e i profitti dell'hardware diventano gradualmente trasparenti, un gran numero di marchi di TV a colori, tra cui quasi tutti i marchi emergenti di TV Internet, sono rapidamente scomparsi dalla vista dei consumatori.

Dopo che Dio chiuse la porta ai profitti derivanti dall'hardware per l'industria televisiva, utilizzò i tre fulcri dei contenuti, delle applicazioni e del marketing per rovesciare il limite che bloccava l'aumento del valore del settore.

I contenuti trasmessi sul grande schermo del salotto hanno creato un mercato enorme che ha superato i 100 miliardi. Secondo l'ultimo rapporto della Motion Picture Association of America (MPA), il numero di abbonati ai servizi di streaming a livello globale è aumentato a 1,3 miliardi nel 2021 e il mercato dell'intrattenimento in streaming domestico/mobile ha raggiunto i 78,5 miliardi di dollari (circa 498 miliardi di RMB), con un aumento annuo del 14% rispetto al 2020 e del 41% rispetto al 2019, con un tasso di crescita significativo.

In Cina, secondo il "2021 Large-Screen Industry Trend White Paper" pubblicato da Gou Zheng Data, nel 2020 il numero di TV OTT ha superato i 250 milioni e c'è ampio spazio per le operazioni sui contenuti. Tra queste, Coocaa Technology, la prima azienda unicorno nel settore OTT, ha conquistato un gran numero di fan grazie alle sue enormi riserve di contenuti e al preciso meccanismo di raccomandazione dei contenuti che soddisfa le esigenze di ogni singolo utente. Entro la fine di settembre dell'anno scorso, il numero di dispositivi attivati ​​aveva raggiunto i 110 milioni, pari a oltre un terzo della quota di mercato.

Coocaa Technology offre un supporto completo per contenuti ed eventi in occasione di importanti eventi snodati nel tempo, come le Olimpiadi invernali e i Giochi olimpici. Ad esempio, durante le Olimpiadi invernali, Coocaa Technology ha trasmesso ininterrottamente notizie originali, eventi storici, commenti sugli eventi più importanti, i momenti salienti del giorno e altri programmi sul sito video, creando un vero e proprio banchetto sportivo per gli utenti.

Fonte dell'immagine: sito web ufficiale di Coocaa Technology

In occasione di festival come la Festa di Primavera, la Festa di Metà Autunno, la Festa Nazionale e persino il Double Eleven e il 618, il "Living Room Carnival" lanciato da Coocaa Technology ha riscosso ripetutamente successo. L'anno scorso ha addirittura lanciato un evento offline per i fan, consentendo ai consumatori di sperimentare da vicino il fascino del grande schermo intelligente, diventando un esempio di successo di contenuti OTT su grande schermo e di operazioni di eventi.

Migliaia di schermi, migliaia di volti, operazioni di traffico a lungo termine creano nuovi canali di marketing

L'enorme base di utenti e l'attività degli utenti ad alta frequenza e a lungo termine conferiscono naturalmente alle smart TV attributi di marketing estremamente forti, rendendo il grande schermo del soggiorno il miglior palcoscenico per la visualizzazione dei prodotti. L'esplorazione attiva di nuove forme di marketing su grande schermo e l'approfondimento del valore del marketing su grande schermo sono diventati una tendenza comune nel settore OTT.

Prendendo ad esempio Coocaa Technology, sulla base del ritratto accurato degli utenti, non solo le sue raccomandazioni sui contenuti possono essere più "multischermo e multiforme", ma è anche possibile realizzare un marketing personalizzato.

Con l'ausilio dei big data e dell'intelligenza artificiale, Coocaa Technology ha creato ritratti accurati della popolazione di utenti, in modo da poter fornire soluzioni di marketing di identificazione intelligente e di distribuzione precisa, in modo che ogni distribuzione pubblicitaria possa essere abbinata il più possibile alla richiesta e raggiungere con precisione i potenziali gruppi target. Da un lato, riduce l'avversione degli utenti verso gli annunci di marketing e, dall'altro, riduce al minimo la possibilità di incongruenze nelle risorse dovute a una distribuzione inefficace e migliora il tasso di conversione.

Non solo, nell'ambito della strategia operativa a lungo termine della piattaforma OTT, Coocaa Technology non si concentra più semplicemente sull'esposizione di un singolo traffico, ma è maggiormente impegnata a creare un bacino di traffico stabile e a lungo termine nel contesto domestico, raggiungendo il terminale, stimolando l'interesse e promuovendo il riconoscimento e, in ultima analisi, realizzando il processo di marketing del marchio.

Fonte dell'immagine: sito web ufficiale di Coocaa Technology

Per i cinesi, le Olimpiadi invernali rappresentano un'eccellente vetrina per mostrare al mondo l'immagine del Paese, la sua coesione nazionale e il suo spirito competitivo; per Coocaa Technology, le attività su grande schermo legate alle Olimpiadi invernali rappresentano anche un modo per trasmettere la propria immagine positiva del marchio. In scenari e forme di marketing più ricchi, rappresenta una buona opportunità per ottenere il riconoscimento degli utenti a livello culturale e ha aperto un nuovo canale di alto valore per l'industria della TV a colori in un'epoca di bassi margini di profitto per l'hardware.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.