Ogni anno il numero di utenti della televisione via cavo diminuisce. Il 5G+8K può davvero cambiare il suo destino?

Ieri ho preso una decisione e sono andato alla Gehua Cable per chiudere il mio servizio, dicendo addio alla TV via cavo che mi accompagnava da quasi quindici anni.

Il motivo di questa decisione non è difficile da capire. A parte le notizie e le previsioni del tempo all'ora di cena, la TV in casa è raramente accesa, quindi il canone di 18 yuan al mese sembra inutile.

Dopo aver preso questa decisione, ho chiesto in giro ai miei amici e ho scoperto che la maggior parte di loro non guarda più la TV, o almeno non guarda la TV via cavo.

Il mercato della TV via cavo si sta riducendo rapidamente? Ci sono già innumerevoli dati a dimostrazione di questo punto, ma per me, da ieri, ho davvero detto addio alla TV via cavo.

I giovani guardano ancora la TV, ma non quella via cavo

La televisione via cavo sta incontrando difficoltà nel suo sviluppo in Cina? A giudicare dai dati, è proprio così.

Secondo il "Bollettino statistico dell'industria radiotelevisiva nazionale 2020" pubblicato dall'Amministrazione statale della radio e della televisione, nel 2020 il numero effettivo di utenti della TV via cavo a livello nazionale era di 207 milioni, lo stesso del 2019 e inferiore del 5,05% rispetto al 2018. Sebbene i ricavi della rete televisiva via cavo abbiano raggiunto i 75,698 miliardi di yuan, con un aumento annuo dello 0,48%, i ricavi dei servizi tradizionali della TV via cavo come i canoni di manutenzione della visione, la TV digitale a pagamento e i canoni di atterraggio sono stati di soli 52,061 miliardi di yuan, con un calo annuo del 18,30%. Per "canone di manutenzione della visione" si intende il canone che deve essere pagato ogni mese dopo l'installazione del decoder. Dal calo di questa cifra si può dedurre che il numero di utenti della televisione via cavo sta effettivamente diminuendo gradualmente.

Nel contesto di un mercato complessivamente stagnante, le principali aziende impegnate nel settore della televisione via cavo non sono naturalmente immuni. Secondo il rapporto finanziario del 2020 di Gehua Cable, lo scorso anno il reddito operativo della società è stato di 2,575 miliardi di yuan, con un calo del 6,64% rispetto all'anno precedente. Il rapporto finanziario di CITIC Guoan ha anche mostrato che nel 2020 il business della TV via cavo dell'azienda è stato di 107 milioni di yuan, con un calo del 58,69% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Al contrario, il mercato televisivo nel suo complesso sta migliorando.

Dall'anno scorso, a causa della convivenza forzata causata dall'epidemia, la televisione è rientrata nel campo visivo delle persone. Secondo Gou Zheng Data, a marzo 2021 il tasso di attivazione giornaliera delle smart TV ha raggiunto il 48% e il tempo medio di utilizzo giornaliero ha superato le 6 ore.

Il "2020 Smart TV Large-Screen Viewing Insights Report" pubblicato da CSM mostra che nell'ultimo anno il tempo medio di visione a persona su TV a grande schermo è aumentato in modo significativo, con un tasso medio mensile di copertura su grande schermo degli spettatori OTT che ha raggiunto oltre l'85%. Inoltre, la maggior parte degli utenti OTT sono persone nate negli anni '80 e '90, che hanno una maggiore propensione e capacità di consumo.

Il declino della televisione negli ultimi anni è dovuto in gran parte alla quantità di contenuti. Con l'avvento di Internet, i contenuti di intrattenimento sono aumentati e gli utenti hanno una vasta scelta, mentre la TV via cavo è ancora nella fase del "guardi quello che offro io" e verrà gradualmente sostituita da telefoni cellulari, computer e altri terminali.

Ma con la diffusione delle smart TV, sempre più contenuti Internet possono essere guardati in TV, il che compensa le carenze della TV in termini di contenuti. Inoltre, rispetto ai telefoni cellulari, ai computer e ad altri dispositivi, i televisori a grande schermo presentano vantaggi incomparabili nel creare un'esperienza visiva e un'atmosfera particolari, il che li pone in una posizione più vantaggiosa nel nuovo ciclo di concorrenza.

I dati pubblicati da iQiyi mostrano che nel primo trimestre del 2021 il numero di utenti attivi mensili dei terminali a grande schermo di iQiyi è aumentato del 41% rispetto allo stesso periodo del 2019, il traffico è aumentato del 35% e il tempo di riproduzione totale sul terminale a grande schermo ha superato quello sul terminale mobile.

In realtà, la principale forza trainante della rinascita della televisione proviene ancora da Internet. Tuttavia, la televisione via cavo non solo non è riuscita a trarre vantaggio dallo sviluppo di Internet, ma ne è stata anche duramente colpita.

Secondo la ricerca "Cable TV Industry Research" pubblicata da United Credit Rating, le principali fonti di reddito per le aziende di TV via cavo includono servizi a valore aggiunto e servizi a banda larga, oltre alle tariffe di base per la visione e l'installazione.

I servizi a valore aggiunto includono principalmente canali a pagamento, servizi interattivi on-demand, ecc., ma rispetto alle piattaforme video online, i servizi a valore aggiunto della TV via cavo non presentano vantaggi in termini di quantità di contenuti, praticità di visione o tariffe. Il settore della banda larga deve affrontare la concorrenza dei tre principali operatori e il suo spazio di sviluppo è molto limitato. Da ciò si evince che i servizi a valore aggiunto e i servizi a banda larga, che si prevedeva avrebbero rappresentato punti di crescita aziendale, sono "entrati in collisione" con Internet in varia misura e sono stati facilmente bloccati da quest'ultimo, rendendone difficile l'ulteriore sviluppo.

D'altro canto, la chiarezza delle risorse cinematografiche e televisive rappresenta un'altra grave lacuna della televisione via cavo.

Le attuali piattaforme video online hanno iniziato a promuovere risorse 4K e le risoluzioni 4K e persino 8K sono diventate lo standard per i nuovi televisori. Ma la TV via cavo non ha ancora colto questa tendenza. Alla fine di marzo 2021, in Cina esistevano solo sette canali 4K ad altissima definizione, uno dei quali era China Central Television e gli altri sei erano stazioni locali. C'è ancora molto da migliorare nel numero di canali 4K e di contenuti video 4K.

Un altro business che ha avuto un impatto enorme sulla televisione via cavo è l'IPTV. L'IPTV, ovvero Internet Protocol Television, è in grado di fornire una varietà di servizi multimediali digitali, tra cui programmi televisivi, tramite il protocollo Internet. Gli utenti possono guardare i contenuti tramite terminali quali televisori, PC e dispositivi mobili.

I servizi IPTV sono forniti dai tre principali operatori: China Mobile, China Unicom e China Telecom. La loro enorme base di utenti fornisce all'IPTV vantaggi unici in termini di risorse. Rispetto alla TV via cavo, l'IPTV viene trasmessa tramite reti di telecomunicazioni a banda larga, presenta vantaggi in termini di larghezza di banda e risponde attivamente alla politica nazionale di "accelerazione e riduzione delle tariffe", il che aumenta ulteriormente la competitività dell'IPTV.

Il "Bollettino statistico del settore delle comunicazioni in Cina" pubblicato dal Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica mostra che alla fine del 2020 il numero di utenti IPTV a livello nazionale ha raggiunto i 315 milioni, con un aumento netto di 21,2 milioni nel corso dell'anno.

Sotto la doppia pressione della TV via Internet e dell'IPTV, dal 2017 il settore della TV via cavo è ufficialmente entrato in un periodo di crescita negativa e sta attraversando delle difficoltà.

Nuove opportunità del 5G+8K

Nel 2016, il Dipartimento centrale della propaganda, il Ministero delle finanze e l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione hanno pubblicato congiuntamente i "Pareri sull'accelerazione dell'integrazione e dello sviluppo della rete televisiva nazionale via cavo", proponendo di accelerare l'integrazione della rete nazionale via cavo e realizzare "una rete unica in tutto il paese" entro il 2020, migliorare ulteriormente l'innovazione aziendale della rete e le capacità di sviluppo e risolvere le attuali difficoltà di operazioni decentralizzate e perdita di utenti.

A febbraio dell'anno scorso, il "Piano di implementazione per l'integrazione e lo sviluppo della rete televisiva via cavo nazionale" pubblicato dal Dipartimento centrale della propaganda e da altri dipartimenti ha menzionato che avremmo dovuto cogliere la costruzione del 5G come un'opportunità per promuovere l'integrazione e lo sviluppo della rete televisiva via cavo nazionale.

Nell'ottobre dell'anno scorso, la China Radio and Television Network Co., Ltd. è stata ufficialmente fondata da dieci società, tra cui China Gehua Cable, Wasu Media e China Media Group, tramite investimenti in denaro e capitale. È diventato il quarto operatore di rete in Cina, segnando l'istituzione ufficiale della piattaforma "One Network Nationwide".

La rete radiotelevisiva integrata conta più di 200 milioni di utenti e offre notevoli vantaggi in termini di risorse per gli utenti. Allo stesso tempo, l'avvento dell'era 5G ha anche spinto lo sviluppo di servizi video ad altissima definizione e China Radio and Television detiene una licenza 5G per la banda di frequenza dei 700 MHz, che le ha consentito di essere la prima a utilizzare il 5G per guidare lo sviluppo della TV via cavo.

Si prevede inoltre che l'8K diventerà un nuovo punto di crescita per la TV via cavo.

L'anno scorso, CCTV ha ottenuto la copertura in tempo reale delle due sessioni utilizzando 5G+8K. A febbraio di quest'anno è stato lanciato ufficialmente il canale 8K della CCTV ed è stata realizzata la trasmissione in diretta in 8K del Gala del Festival di Primavera. Si prevede che nel 2022 il canale 8K di CCTV si trasformerà in un canale completo che comprenderà notizie, documentari, formazione culturale, intrattenimento cinematografico e televisivo, eventi sportivi e altri programmi completi.

Essendo un canale pubblico, per guardare il canale 8K della CCTV gli utenti devono solo pagare le tariffe base di manutenzione della TV via cavo; sono inoltre in fase di realizzazione altri canali pubblici in ultra-alta definizione. Il 7 maggio, China Media Group ha lanciato ufficialmente la costruzione di una piattaforma di servizio pubblico per la televisione ad altissima definizione 8K e ha portato a termine la produzione di programmi 8K, la trasmissione dei canali, la distribuzione del segnale e altri lavori. Se la TV via cavo consentirà a più utenti di guardare più canali 8K senza pagare extra nelle prime fasi di sviluppo dell'8K, senza dubbio creerà una solida base di utenti prima dell'arrivo ufficiale dell'era 8K.

Nell'era del 4K, lo sviluppo della TV via cavo è chiaramente rimasto indietro rispetto ad altri. Prima dell'era 8K, la TV via cavo sembrava avere un leggero vantaggio. Per quanto riguarda la possibilità che torni nell'era 8K, non ci resta che aspettare e vedere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.