Xiaomi ha affermato che chi conquisterà il cuore delle persone conquisterà il mondo e quei giovani che hanno pagato soldi veri non sono contenti.

I giovani influenzeranno il futuro mercato dei consumatori e questa affermazione non passerà mai di moda.

Tuttavia, equiparare i giovani ai perdenti crea ambiguità nel linguaggio e potrebbe persino indurre le persone a interpretarlo come un messaggio di malizia latente.

Di recente, Wang Mei, vicepresidente della Qinghe University del gruppo Xiaomi, ha affermato, riassumendo l'esperienza di successo di Xiaomi: "Xiaomi crede che in futuro il mondo sarà governato da coloro che conquisteranno i cuori dei perdenti e dei giovani". Una singola pietra può provocare mille increspature. I giovani fan sfegatati di Xiaomi vengono ufficialmente definiti "diaosi", e i diaosi non ne sono contenti.

La parola "diaosi" ha di per sé un significato dispregiativo, proprio come la parola "lushe, perdente", può essere usata per prendere in giro se stessi, ma quando proviene dalla bocca di altre persone, il significato cambia.

Qual è l'elemento più importante dell'economia dei tifosi? Naturalmente, lo scopo è quello di coccolare i fan e creare l'effetto "siamo destinati a morire". Ecco perché, dalle grandi star glamour ai conduttori che promuovono vari prodotti nella sala delle trasmissioni in diretta, tutti hanno la parola "famiglia" sulle labbra ogni giorno. Guardate la coppia di celebrità taiwanesi formata da Zhang Ting e Lin Ruiyang, che hanno raggiunto l'apice della loro carriera. Non sono solo celebrità, ma anche esperti di vendita diretta. Coccolano i loro fan fino al punto di disgustarli, e quindi, naturalmente, guadagnano una fortuna.

In poche parole, dal momento che i tuoi obiettivi di marketing sono i "perdenti" che sono appena entrati nella società e hanno bisogno di cure, dovresti vendere loro le cure di cui hanno più bisogno, in modo simile al "boscaiolo". In questo senso, la vendita di prodotti è solo un sottoprodotto.

Tuttavia, il decenne Xiaomi ha fatto qualcosa che la maggior parte dei nuovi emittenti non farebbe: ha rotto la carta da parati della "cura" e ha pensato solo a fare soldi tagliando i porri con arroganza.

La maggior parte degli utenti Xiaomi sono giovani nati negli anni '90. Se non sono soddisfatti, come si svilupperà questa attività in futuro?

Anni '90 unici

Sebbene coloro che sono nati negli anni '90 e '80 siano stati entrambi etichettati come "se stessi", a differenza di coloro che sono nati negli anni '80 che sperano almeno di ottenere un alto grado di riconoscimento nel mondo dominante, coloro che sono nati negli anni '90 sono più desiderosi di stabilire degli standard nel loro mondo e di liberarsi dai vincoli dei valori dominanti.

Questo senso di identità completamente diverso fa sì che la generazione post-90 abbia un codice di condotta completamente diverso rispetto alle fasce d'età precedenti.

Dal punto di vista dei bisogni soggettivi, i nati negli anni Novanta sono più propensi a “bere finché c’è il vino” in termini di consumo. I dati dell'indagine Fxbaogao mostrano che il 48% delle persone con più di 90 anni preferisce godersi la vita presente piuttosto che preoccuparsi del futuro.

Per questo motivo, quando si trova a dover scegliere tra denaro e bisogni, solo il 26% degli over 90 sceglierà di risparmiare, il 38% di loro vivrà alla giornata e il resto sceglierà di spendere troppo.

Se il consumo è semplicemente una libertà individuale e non può giustificare l'etichetta di "sé" della generazione post-90, allora il loro atteggiamento verso il lavoro come mezzo per guadagnarsi da vivere rende visibile la personalità unica della generazione post-90.

C'era una battuta su Internet su come le diverse fasce d'età trattano le dimissioni: "Persone nate negli anni '60: cos'è la dimissione? Persone nate negli anni '70: perché dimettersi? Persone nate negli anni '80: mi dimetto se il reddito è alto. Persone nate negli anni '90: mi dimetto se il capo mi sgrida. Persone nate negli anni '95: mi dimetto se mi sento infelice". Sebbene si tratti di un concetto un po' stereotipato, riflette in una certa misura la concezione del lavoro della maggior parte delle persone nate negli anni '90.

I dati del "2019 Comprehensive Survey Report on Post-90s" pubblicato da 199it mostrano che quando i post-90 scelgono un lavoro, la considerazione più importante non sono gli standard secolari come le prospettive di sviluppo aziendale, i livelli salariali e la stabilità della carriera, ma l'attenzione agli interessi e agli hobby, con un tasso di attenzione che raggiunge il 25,9%.

Questi dati mostrano chiaramente che, anche in un mercato del lavoro relativamente passivo, i nati negli anni Novanta sperano ancora di poter prendere un certo grado di iniziativa. Non vogliono mai essere definiti "perdenti"!

La materia determina la coscienza

Engels scrisse nell'Anti-Dühring: "Le cause ultime di tutti i mutamenti sociali e di tutte le rivoluzioni politiche non vanno ricercate nella mente degli uomini, nella loro crescente conoscenza della verità eterna e della giustizia, ma nei cambiamenti nel modo di produzione e di scambio; non nella filosofia dell'epoca in questione, ma nell'economia dell'epoca in questione".

La generazione post-anni '90 ha il suo lato soggettivo, ma in ultima analisi è la materia a determinare la coscienza. I tratti della personalità della generazione post-90, completamente diversi da quelli delle generazioni post-70 e post-80, sono in gran parte riconducibili ai cambiamenti intervenuti nel tempo.

I nati negli anni '90 hanno vissuto la fine dell'era della pianificazione familiare. l'era della pianificazione familiare nel mio Paese è durata dagli anni '70 al 2013, ma i dati della Banca Mondiale mostrano che nel 1983 il mio Paese aveva ancora un tasso di fertilità pari a 2,582. A titolo di paragone, il tasso di natalità dei nati dopo il 1995 è sceso del 27% rispetto a quello dei nati dopo il 1985.

Questa politica del figlio unico ha una sua legittimità, ma ha anche aumentato la solitudine e l'egoismo della generazione successiva agli anni '90, che è alla base della loro "auto"coscienza.

Nonostante il calo del tasso di natalità, l'economia cinese ha iniziato a decollare negli anni Novanta. I dati pubblici mostrano che l'adolescenza dei nati negli anni '90 è stata un periodo di forte crescita, in cui il PIL pro capite della Cina è passato da 5.000 a 10.000 dollari. In questo periodo la Cina superò la Germania e il Giappone, diventando la seconda economia mondiale. Questa forte crescita economica fu accompagnata da una prosperità materiale senza precedenti.

Di conseguenza, i dati di Fxbaogao mostrano che tra le famiglie nate negli anni '90 nelle città di prima fascia e nei grandi capoluoghi di provincia, il 75% ha un reddito medio annuo superiore a 100.000 yuan e quasi la metà di loro ha un reddito medio annuo compreso tra 300.000 e 500.000 yuan. L'effetto combinato di questi due organismi di crescita economica, uno grande e uno piccolo, eviterà, da un lato, che la maggior parte della generazione post-90 si trovi ad affrontare una carenza di risorse materiali durante la fase di crescita; d'altro canto, ciò porterà la maggior parte di loro a sviluppare una mentalità indifferente, secondo cui "le risorse materiali hanno la precedenza sulla coscienza".

Sebbene la generazione post-anni '90 abbia potuto godere di tutte le risorse materiali durante la fase di crescita, quando è entrata nella società, dopo il 2010, ha dovuto affrontare i problemi del rallentamento della crescita economica e del rapido aumento dei prezzi delle case.

I dati del "China Statistical Yearbook" mostrano che il tasso di crescita economica della Cina è rallentato dal 10,4% del 2010 al 6,9% del 2015, raggiungendo il tasso di crescita economica più basso dagli anni '90; Nello stesso periodo, dopo il 2010, i prezzi delle abitazioni in Cina hanno cominciato a salire alle stelle. Prendendo come esempio Pechino, il prezzo medio di una casa era di 15.790 yuan/m² nel 2008. Nel 2018, questa cifra è aumentata a 60.230 yuan/m², con un incremento del 281%.

Una conseguenza significativa di tutto ciò è che la pressione alla sopravvivenza sui giovani aumenterà in modo significativo. Ad esempio, una domanda popolare su Zhihu è: "Le persone nate dopo il 1990 non potranno mai permettersi case nelle zone centrali delle città di prima fascia?" Una delle risposte più votate recita: "Alcune persone sfortunate sono scappate alla cieca e sono rimaste intrappolate sotto le ruote della storia, e altre persone ancora più sfortunate sono nate sotto le ruote della storia". In una parola, i nati negli anni Novanta, ovvero in un momento di svolta storica, non hanno partecipato molto al processo di influenza sulla società. Il massimo che potevano fare era cambiare il loro atteggiamento verso la vita.

Poiché è difficile raggiungere il successo in senso laico, non sorprende che la generazione post-anni '90, per natura "di mentalità aperta", presti sempre più attenzione a se stessa e ricerchi il piacere nella vita e nel lavoro.

Ciò che è interessante è che, sebbene gli anni post-00 e post-90 siano visti come generazioni a parte, rispetto agli anni post-90 e post-80, gli anni post-00 e post-90 presentano in realtà forti somiglianze nel loro ambiente di crescita e nell'atteggiamento verso la vita.

I dati del Post-00s Research Report di Tencent mostrano che, con l'avanzare degli anni 2000, a causa dell'ulteriore riduzione della mobilità delle classi sociali, dell'esplosione dei contenuti di Internet e dell'ulteriore prosperità della vita materiale, gli anni 2000 hanno già dimostrato tratti della personalità simili a quelli degli anni '90, come l'autocoscienza e l'abitudine di esprimere idee.

I giovani stanno rimodellando l'industria tecnologica

La base economica determina la sovrastruttura. Xiaomi ha affermato che è stato cogliendo l'opportunità di "Diaosi" che ha raggiunto la sua gloria. In altre parole, senza "Diaosi", non esisterebbe Xiaomi. Diaosi sono i veri finanziatori di Xiaomi.

È probabile che le visioni non convenzionali del consumo e della vita delle generazioni post-90 e post-00 influenzino l'orientamento al prodotto dell'intero settore tecnologico.

Solo i prodotti che si rivolgono attivamente alle generazioni più giovani possono essere apprezzati dai nati negli anni '90 e 2000. Prendendo ad esempio l'industria automobilistica, secondo i dati del sondaggio 1C9U, a differenza di coloro nati negli anni '70 e '80 che si concentravano su marche di automobili e motori, coloro nati negli anni '90 e 2000 hanno prestato attenzione alle auto intelligenti e ai veicoli a nuove energie rispettivamente al 63% e al 55%.

Da questa prospettiva, se prendiamo in esame Xiaomi, possiamo scoprire che gran parte del suo successo è dovuto al fatto che il brand e il ritmo dei prodotti Xiaomi erano inizialmente più vicini ai giovani rispetto ad altri marchi.

In secondo luogo, "l'intrattenimento prima di tutto" diventerà un importante orientamento al prodotto. Il rapporto sul consumo di Internet pubblicato da CBNData mostra che, a causa della ricerca del piacere spirituale, le persone nate negli anni '90 e 2000 sono fortemente disposte a pagare per aree virtuali come video online, seconda dimensione e giochi. I dati del "2020 China Mobile Internet Autumn Report" pubblicato da QuestMobile mostrano che, oltre ai social network, i video e i giochi online sono i contenuti che occupano più tempo per le persone nate negli anni '90 e 2000.

Di conseguenza, gli analisti del settore ritengono che il cloud gaming potrebbe diventare una tendenza importante nel settore in futuro, poiché può abbassare la soglia del gioco, guidato dalla mentalità "intrattenimento prima di tutto" delle generazioni post-90 e post-00.

Inoltre, nell'ambito della tendenza al consumo anticipato, anche i nati negli anni '90 e 2000 potrebbero influenzare la forma della filiera industriale. Secondo i dati di iMedia Research, nel 2018 l'importo totale dei prestiti a breve termine per i cinesi nati dopo il 1990 ha superato i 300 milioni di yuan, pari a circa 1/3 del totale dei prestiti a breve termine dell'intero anno.

In normali modelli di consumo, i produttori di terminali spesso devono considerare solo la portata dei consumatori che soddisfano i requisiti di potere d'acquisto in questa fase. Tuttavia, in base a modelli di consumo avanzati, i produttori di terminali devono concentrarsi sull'intero pubblico a cui il terminale è destinato. 1C9U ha affermato: "Con i cambiamenti generazionali, coloro che sono nati negli anni '90 sono più propensi a spendere soldi per il tempo libero e l'intrattenimento, a consumare in anticipo e online, il che avrà un profondo impatto sul lato dell'offerta a monte e a metà strada".

In generale, sebbene i nati negli anni '90 e 2000 siano attualmente incompatibili con i valori sociali dominanti, se risaliamo alle radici, la nascita di questa consapevolezza ha comunque origine in un'epoca specifica.

La storia è entrata in un punto di svolta e il sostegno dei giovani ha reso Xiaomi una star commerciale in questo momento di svolta. Tuttavia, di fronte a vantaggi commerciali così enormi, i giovani che ne hanno gioito e hanno speso soldi veri sono stati sconsideratamente definiti "perdenti". Naturalmente i giovani non ne sono contenti. Dov'è la promessa Xiaomi Home?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.