Hollywood perde il suo splendore, il più grande mercato al botteghino del mondo segna l'inizio del viaggio di globalizzazione dei film cinesi

I cinema cinesi hanno riaperto solo alla fine di luglio, ma è stato proprio grazie ai rigidi controlli che i film cinesi hanno iniziato ad acquisire slancio nella seconda metà del 2020 rispetto al mercato cinematografico mondiale in lenta ripresa.

I dati del CICC mostrano che, a due mesi dalla ripresa delle attività nei cinema, il botteghino del mercato cinematografico cinese ha registrato una ripresa del 43,2% su base annua e il tasso di ripresa delle sale cinematografiche nazionali ha ormai superato il 92%. Salvo imprevisti, si prevede che nel 2020 il botteghino cinese della Festa Nazionale recupererà al 110% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Al contrario, a causa dello scarso controllo dell'epidemia nel mercato cinematografico americano, il tasso di ripresa delle sale cinematografiche nazionali è pari solo al 68%. Le città con i maggiori incassi al botteghino, come Los Angeles, New York e San Francisco, sembrano avere ancora molta strada da fare prima di una ripresa su larga scala delle attività.

Sulla base di ciò, gli esperti del settore ritengono all'unanimità che il botteghino complessivo del mercato cinematografico cinese nel 2020 probabilmente supererà quello del mercato statunitense, diventando il più grande mercato al botteghino del mondo.

L'ascesa del mercato cinematografico cinese contrasta nettamente con il declino del mercato cinematografico americano. Tuttavia, anche se escludiamo il fattore epidemia, a giudicare dall'andamento dell'intero mercato, sotto il diluvio della fiducia culturale della Cina, l'influenza di "Hollywood" si è dimezzata. Nella classifica storica degli incassi dei film cinesi, nove dei primi dieci film sono stati realizzati in Cina e solo uno è di Hollywood. In un'epoca in cui la quota di film americani non è mai stata ridotta, questi dati possono illustrare meglio il problema: è ormai un dato inconfutabile che il pubblico cinese ama di più i film cinesi.

I giorni in cui si veniva repressi da "Hollywood"

A differenza del mercato del 2020, dieci anni fa la maggior parte del mercato cinematografico cinese era stata inglobata da "Hollywood". Prendendo come esempio la classifica dei primi dieci film cinesi più incassati al botteghino nel 2012, ci sono solo tre film nazionali: Painted Skin 2, Lost in Thailand e Chinese Zodiac, mentre l'altro 70% della quota di mercato è dominato da film di Hollywood.

La ragione principale di questa situazione è che i film di Hollywood sono effettivamente abbastanza attraenti. In altre parole, i film cinesi di quel periodo non erano certo belli.

Dal punto di vista dei costi e del sistema industriale, poiché si confrontano con il mercato globale, i principali film di Hollywood possono spesso investire grandi somme di denaro e fare affidamento sul sistema industriale accumulato negli anni per creare film altamente competitivi.

Ad esempio, "Avatar", che ha vinto il campionato di incassi cinese nel 2010, è costato complessivamente 237 milioni di dollari. Il film è stato prodotto dalle migliori aziende di effetti speciali del mondo, tra cui Weta Digital e Industrial Light & Magic, e ogni fotogramma ha richiesto in media 40.000 ore di lavoro.

D'altro canto, poiché Hollywood attribuisce grande importanza al "lungo termine", una volta che un film ha un impatto globale, un sequel verrà immediatamente messo all'ordine del giorno e il mercato accetterà ampiamente anche questi film, come la serie Marvel che domina il mondo da vent'anni.

Nel 2012, gran parte dei primi dieci film cinesi più incassati erano sequel. Ad esempio, "Mission Impossible 4: Protocollo fantasma" si è classificato al quinto posto della lista, "Men in Black 3", "L'era glaciale 4" e "Viaggio nell'isola misteriosa" si sono classificati rispettivamente all'ottavo, al nono e al decimo posto.

La fiducia culturale nei film cinesi

Il 2012 è stato un anno spartiacque. Quando il mercato cinematografico cinese era dominato da Hollywood, una commedia esilarante "Lost in Thailand" ruppe l'assedio e divenne il punto di partenza per l'esplosione del mercato cinematografico cinese.

Dal punto di vista del mercato, "Lost in Thailand" presenta due aspetti salienti. In primo luogo, si è classificato al primo posto nella classifica totale degli incassi al botteghino dei film della Cina continentale nel 2012. In secondo luogo, il botteghino totale ha raggiunto 1,267 miliardi, diventando il primo film nella storia del cinema cinese a superare il traguardo di 1 miliardo di incassi al botteghino.

Gli esperti del settore ritengono quindi all'unanimità che il film del 2012 "Lost in Thailand" abbia segnato l'inizio della competizione tra i film cinesi e "Hollywood" e del loro contrattacco.

Ci sono due ragioni principali per cui il mercato ha iniziato a mostrare un andamento favorevole per i film cinesi nel 2012:

1. Il numero di schermi è in aumento e i cinema si stanno espandendo nelle città di quarta e quinta fascia, consentendo alla cultura locale di adattarsi in modo flessibile alle tendenze principali del mercato.

I dati del settore mostrano che nel 2012 in Cina c'erano solo 13.118 schermi, ma nel 2018 questo numero ha raggiunto quota 60.079. È sempre a partire dal 2018 che il numero di schermi della Cina ha superato quello del mercato statunitense, diventando il mercato cinematografico con il maggior numero di schermi cinematografici al mondo.

Con l'aumento del numero di schermi, i professionisti del cinema cinesi si resero conto dei vantaggi di "Lost in Thailand" rispetto ai film di Hollywood in termini di cultura locale e iniziarono quindi a creare film più adatti alle condizioni locali. Wang Zhangshun, vice direttore generale di Donghai Rising Sun Pictures, ha dichiarato in un'intervista precedente: "La cultura locale è più facilmente accettata in Cina. I film nazionali hanno contenuti e temi diversi e sono sia creativi che di alta qualità, non inferiori ai blockbuster importati".

Nel 2017, il numero totale di spettatori di "Wolf Warrior 2" ha superato i 140 milioni e il botteghino ha raggiunto la cifra senza precedenti di 5,639 miliardi.

Contrariamente all'ascesa del mercato cinematografico locale cinese, poiché Hollywood sta puntando al mercato globale e ha enormi investimenti, è difficile creare in modo flessibile contenuti con profonde connotazioni culturali locali per diversi mercati. Col passare del tempo, è emerso un risultato inevitabile: i film di Hollywood e il pubblico cinese si stanno allontanando sempre di più.

Prendiamo come esempio la serie Men in Black. "Men in Black 3" del 2012 era già stato dichiarato finito, ma per fare un'altra ondata di soldi, Hollywood ha rilasciato il sequel "Men in Black 4" nel 2019. Di conseguenza, ha guadagnato solo 300 milioni di yuan al botteghino nel mercato cinese e non è nemmeno entrato nella top 40 della classifica del botteghino cinese di quell'anno.

È anche per questo motivo che, a settembre 2020, tra i primi dieci film cinesi più incassati al botteghino, c'è solo un film di Hollywood, "Avengers 4: End Game", che è un sequel principale, mentre gli altri sono film nazionali. Questa è senza dubbio una vittoria concreta per la fiducia culturale della Cina.

Il viaggio di globalizzazione dei film cinesi è appena iniziato

Nel 2020, il mercato cinematografico cinese ha portato a termine un contrattacco Jedi contro "Hollywood", trasformando quest'ultima in un docile "gatto di Hollywood", ma non si può ignorare che ciò riguarda solo il mercato cinese.

Prendiamo come esempio "Tenet". Nonostante abbia perso la concorrenza diretta di "The Eight Hundred" sul mercato cinese, ha comunque ottenuto risultati notevoli grazie al suo incasso mondiale. I dati del settore mostrano che, a dieci giorni dalla sua uscita, "Tenet" aveva incassato solo 50,8 milioni di dollari nella Cina continentale, ma 207 milioni di dollari nel mercato mondiale.

Questo è simile ad "Avatar", che ha guidato il mercato cinematografico mondiale nell'era del 3D e si è classificato al secondo posto nel botteghino mondiale. I dati mostrano che il botteghino mondiale di "Avatar" ha raggiunto 1,33 miliardi di dollari USA, di cui 2/3 provenienti dai mercati esteri.

Al contrario, se guardiamo ai film cinesi, ci rendiamo conto che non hanno lo stesso fascino dei film di Hollywood nei mercati esteri. Prendendo ad esempio il campione d'incassi cinese "Wolf Warrior 2", sopra menzionato, il suo incasso nel mercato nordamericano è stato di soli 210.000 dollari USA.

Quando Wolf Warriors 2 uscì sul mercato statunitense, fu criticato dal pubblico americano per essere "troppo irrealistico", "l'esercito americano è più simile a questo", "come può esistere qualcuno che è invincibile?"...

Di fronte a questi dubbi, Wu Jing, regista e attore protagonista di "Wolf Warrior 2", ha chiesto a sua volta: In "007", un uomo sfida da solo le forze armate nazionali; in "Fast and Furious", poche auto possono distruggere una base nucleare; in "Rapida battaglia", il protagonista riesce sempre a uscirne indenne. Non è forse questo il caso di tutti i film di successo americani?

In definitiva, grazie alla forza nazionale e al vantaggio del primo arrivato, la maggior parte dei mercati ha attualmente una naturale affinità per i film di Hollywood, quindi quando vedono per la prima volta contenuti "non americani", è inevitabile che provino resistenza.

Tuttavia, ciò che non si può ignorare è che, nonostante i film di Hollywood abbiano ormai acquisito un'egemonia culturale nel mercato globale, prima dominano il mercato locale e poi realizzano esportazioni culturali. Seguendo questa logica, possiamo scoprire che l'attuale percorso di sviluppo dei film cinesi è generalmente simile a quello dei film di Hollywood.

Per il cinema cinese il 2020 non è solo un anno di forte ascesa delle forze locali. Ma cosa ancora più importante, a causa dell'impatto dell'epidemia, il mercato cinematografico mondiale sta attraversando un periodo di transizione, il che rappresenta anche un forte vantaggio orientativo per la produzione culturale dei film cinesi.

Dal punto di vista del mercato, negli ultimi due anni i film cinesi hanno iniziato ad arrivare all'estero, guadagnandosi una buona reputazione e incassi al botteghino. Ad esempio, il botteghino estero totale di "The Wandering Earth" è di 4.500 RMB, con un punteggio IMDB di 8,0, e il 40% del pubblico gli ha dato un punteggio di 10. Anche il recentemente popolare "Eight Hundred" ha ricevuto un punteggio di freschezza dell'86% su Rotten Tomatoes. Il noto media cinematografico Variety ha commentato: "The Eight Hundred immerge il pubblico sia nel brutale campo di battaglia sia nello sconvolgente filmato storico".

È prevedibile che, con la graduale maturità del sistema dell'industria cinematografica cinese e la precisa comprensione del mercato e dell'argomento, i film cinesi inaugureranno probabilmente la loro epoca d'oro della globalizzazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.