Apple, che ha fatto una mossa stupida dopo l'altra, diventerà la prossima Nokia?

Quando il Samsung Note 7 fallì, Samsung, il più grande concorrente di Apple nel mercato della telefonia mobile di fascia alta, subì una battuta d'arresto. Inoltre, nel 2016 Samsung si è dimostrata molto aggressiva e il Note 7, lanciato sulla scia della serie S7, è stato ben accolto nella fase iniziale. Quando il mondo esterno si aspettava che Apple e Samsung si mostrassero a vicenda con le loro grandi mosse, la prima a esplodere è stata Samsung. Fu davvero grazie a Dio che il signor Steve Jobs pose loro una domanda facile, e fu l'ultima grande domanda. Sembrava che la Samsung fosse destinata a essere sconfitta.

Inaspettatamente, Apple, che aveva vinto senza alcuno sforzo, è stata molto deludente. Quando vide che Samsung si stava rompendo un braccio, non volle sopprimere in fretta l'azienda, che stava riacquistando slancio. Invece, si è dato due schiaffi in faccia, ha lanciato una bomba fumogena e ha iniziato a suicidarsi.

La situazione unilaterale non si è verificata. Apple, con lo spirito di non morire necessariamente anche se si suicida, ha lanciato l'estremamente mediocre iPhone 7. A parte la fotocamera extra, non hai idea di cosa abbia fatto Apple quest'anno.

Forse il cambiamento più grande nell'intera linea di prodotti Apple di quest'anno è l'aggiunta di un pannello di controllo sul MacBook Pro. In cambio, la luce del logo Apple non si accenderà più e quindi la gente non potrà più mettersi in mostra da Starbucks.

Quanto è stata negativa la Apple nel 2016?

Innanzitutto, le vendite di iPhone sono in calo da tre trimestri consecutivi e, a un certo punto, il calo ha raggiunto addirittura il 15%. Il rapporto finanziario di Apple del quarto trimestre del 2016 ha evidenziato che il fatturato annuale è diminuito per la prima volta in 15 anni, incidendo persino sulle performance delle aziende della supply chain.

Il declino dell'iPhone è già abbastanza evidente. Sempre più utenti non associano più "cool" ad "Apple", ma parlano piuttosto di "mediocrità". Nello stesso anno, il team Android ha lanciato una serie di design accattivanti, come quelli a doppia curvatura, a schermo intero, modulari e completamente in ceramica.

È difficile immaginare che questi fantastici design non siano presenti anche sull'iPhone. In effetti, abbiamo scoperto che Apple è diventata conservativa già da tempo. Questo potrebbe essere il dilemma del leader, che pensa sempre a come massimizzare i profitti invece di pensare all'"innovazione".

Proprio come Nokia, che un tempo dominava il settore della telefonia mobile, dopo aver massimizzato i profitti grazie alla "tecnologia basata sulla modifica della scocca", è stata rapidamente schiacciata dall'ascesa dell'iPhone e il suo enorme impero è stato distrutto da un giorno all'altro.

Naturalmente, Apple è ben lontana dal trovarsi in una situazione così pericolosa. Gli utenti non hanno tradito Apple, ma hanno scelto di "aspettare" mantenendo i loro vecchi modelli. Ma non sappiamo quanto durerà questa attesa.

(L'iPhone 6 è al primo posto e l'ultimo iPhone 7 ha una quota di mercato inferiore a quella dell'iPhone 5s di tre anni fa)

Nel 2016, Apple ha lanciato una serie di prodotti tra cui iPhone SE, iPad Pro, iwatch2, iPhone7/plus, MacBook/pro e Air Pods. Tuttavia, tutti questi prodotti presentano i loro dilemmi.

L'iPhone SE ha imparato la lezione dall'iPhone 5c. Anche se la configurazione non è stata sostanzialmente ridotta, il prezzo è sceso molto. Ciò è dovuto da un lato alla domanda degli utenti di telefoni cellulari con schermi piccoli, dall'altro alle scarse vendite dell'iPhone 6s/plus. In effetti, l'iPhone SE si trova di fronte allo stesso dilemma dell'iPhone 5c ed è difficile che venga accettato dalla maggior parte degli utenti.

L'iPad Pro è un prodotto che non è né carne né pesce. Si tratta semplicemente di ciò che Microsoft ha lasciato in eredità negli ultimi anni e che il mercato ha dimostrato essere un fallimento. Gli insegnamenti di Surface RT sono ancora freschi nella nostra mente. Gli utenti non vogliono un cosiddetto prodotto tablet + tastiera. Visto che esistono Mac e iPad, perché abbiamo bisogno di un iPad Pro?

Il problema dell'Apple Watch 2 non è in sé stesso. Naturalmente non possiamo aspettarci che Apple Watch apporti cambiamenti radicali. Si tratta solo di un aggiornamento di routine, che riguarda principalmente processore, batteria e impermeabilità.

Il problema risiede principalmente nell'ambiente generale, perché all'improvviso tutti si sono resi conto che a cosa serve avere un orologio come questo se la durata della batteria non è sufficiente e può solo indicare l'ora? Una volta esaurita l'efficacia della novità, il volume delle spedizioni di orologi intelligenti è crollato.

Anche il rapporto sui dati di spedizione degli smartwatch pubblicato dalla società di ricerche di mercato IDC mostra che la situazione generale dei consumi non è ottimistica: nel terzo trimestre del 2016, sono stati venduti solo 2,7 milioni di smartwatch in tutto il mondo, con un calo di oltre il 50% rispetto all'anno precedente.

Adesso parlerò dell'iPhone 7/plus. Questo potrebbe essere il telefono più fallito nella storia dell'iPhone. Trasuda un forte senso di mediocrità dall'interno verso l'esterno. È difficile credere che questo sia un prodotto Apple. Non c'è quasi nulla di particolare da vedere.

Perfino l'antenna sul retro, una volta ho sospettato che fosse stata copiata da Meizu. Naturalmente è impossibile, ma è una palese ironia. Un'azienda dev'essere davvero molto prudente per lanciare un prodotto come questo, che non riserva alcuna sorpresa.

Nel frattempo, Apple si è imbattuta nel problema del "battery gate". Finora Apple non ha fornito una spiegazione di cui gli utenti possano fidarsi. Ha effettuato solo sostituzioni condizionate per alcuni lotti di telefoni cellulari e ha addirittura trasformato le sostituzioni in riparazioni. Si tratta senza dubbio di un calo della qualità costante del servizio post-vendita offerto da Apple.

iOS, che scherzosamente viene chiamato "acquista iOS e ricevi un telefono gratis", non è più attraente. L'interfaccia non è cambiata molto da iOS7. Al contrario, la sua stabilità è andata diminuendo con ogni generazione. A partire da iOS8, hanno continuato a comparire vari bug. Naturalmente, da un lato, ciò è dovuto alla graduale apertura di iOS, ma la colpa dei bug non può essere attribuita interamente all'"apertura".

L'interfaccia e la durata della batteria del MacBook/Pro del 2016 sono state così criticate che una volta il dispositivo è stato addirittura classificato come "sconsigliato" da Consumer Reports. È accettabile che la luce del logo non sia accesa. Dopotutto, non è più l'epoca in cui puoi ostentare la tua ricchezza affidandoti a un Mac. E la luce di posizione può essere considerata al massimo un problema misto. Ognuno ha le sue preferenze.

Per gli utenti, lo sblocco tramite impronte digitali multiple non ha molta importanza, perché i requisiti di sblocco dei laptop e dei telefoni cellulari sono diversi. Ho bisogno di uno sblocco rapido e sicuro del mio cellulare, ma su Mac l'esperienza di inserimento della password non è male, perché non ho bisogno di aprire il Mac dopo un po'.

Per essere onesti, il MacBook/Pro del 2016 è ancora buono. È più leggero e sottile, è dotato di sblocco tramite impronte digitali e di un timer. Ma ti consiglio comunque di acquistare il modello del 2015. Dopotutto, con la luce del logo accesa, ha un aspetto piuttosto elegante.

Gli Air Pods sono un prodotto che continua a vivere di battute e se ne possono trovare moltissimi in metropolitana. Fortunatamente, è costoso e viene prodotto in piccole quantità (al momento è ancora difficile da acquistare), quindi la barzelletta non è ancora diventata realtà. Riviviamo anche la sensazione di correre a comprare un iPhone all'epoca.

Cosa ci porterà Apple nel 2017?

Bisogna dire che la fortuna di Apple è davvero alta. Quando era quasi in bancarotta, Microsoft diede una mano. Ora che la situazione è in crisi, il principe ereditario della Samsung, Lee Jae-yong, è stato arrestato per un sospetto incidente chiamato "Girlfriendgate"...

È proprio l'alone del protagonista a benedirlo. Si dice che nel 2017, in occasione del decimo anniversario dell'iPhone, Apple lancerà l'iPhone8 ricco di tecnologia nera. Naturalmente si tratta solo di una voce. Tuttavia, per Apple, le cui prestazioni dipendono fortemente dall'iPhone, se quest'anno non riuscirà a lanciare un prodotto che soddisfi gli utenti, la situazione peggiorerà ulteriormente.

Essendo il maggiore consumatore di iPhone, la Cina ha già un mercato della telefonia mobile fortemente saturo. La buona notizia è che gli utenti richiedono sempre più telefoni cellulari di fascia alta, il che rappresenta una nuova opportunità di crescita per l'iPhone. La cattiva notizia è che l'ascesa dei telefoni cellulari nazionali sta indebolendo costantemente anche questo mercato.

Dopo diversi anni di sviluppo, i telefoni cellulari nazionali hanno iniziato a colmare il divario con Apple e Samsung in termini di design e ricerca e sviluppo. Allo stesso tempo, questo divario può spesso essere influenzato dalle strategie di prezzo e di marketing. Apple deve investire più tempo e sforzi per mantenere questo mercato.

Per dirla in parole povere, il metodo Nokia di cambiare la scocca all'epoca non funzionava. Non pensare nemmeno di usare di nuovo questo metodo per ingannare gli utenti cinesi. Nokia è una lezione per Apple.

Sono passati 10 anni da quando è uscito il primo iPhone nel 2007. Negli ultimi 10 anni, gli smartphone hanno subito enormi cambiamenti sotto la guida dell'iPhone. Allo stesso tempo, l'iPhone si è trasformato da elemento dirompente in un "fratello maggiore", diventando oggetto di sovversione da parte della nuova generazione di prodotti.

Tuttavia, Apple è fortunata che il suo più grande concorrente sia attualmente alle prese con un incendio in giardino, quindi può procedere con calma. Tuttavia, il vero fattore dirompente non sarà sicuramente Samsung, così come non è stata Motorola a sconfiggere Nokia, bensì un prodotto completamente nuovo e diverso dai precedenti.

Oltre a stare attenta ai propri concorrenti, Apple deve stare attenta soprattutto a se stessa. Ciò che Apple sta attualmente mostrando al mondo esterno è una crescente arroganza e presunzione. Forse Apple non se ne rende conto, ma in quanto azienda rivolta al consumatore, l'iPhone si rivolge direttamente agli utenti, e gli utenti sono sempre curiosi e impazienti.

Spero che nel 2017 Apple offra agli utenti cambiamenti completamente nuovi, anziché l'"innovazione" nascosta di spremere il dentifricio. Oltre al design, ci sarà anche una leadership funzionale, ad esempio su come integrare più strettamente la tecnologia AR e i telefoni cellulari, come rendere Siri un vero assistente in termini di esperienza operativa, ecc.

Non c'è dubbio che il decimo anniversario dell'iPhone diventerà un argomento scottante nei prossimi giorni. Parleremo tutti di cosa ci porterà Apple questa volta. L'attesa è entusiastica e verrà vista come un'ulteriore "innovazione" della stessa Apple. Spero che questa volta Apple non ci deluda!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.