L'unico punto di crescita nel mercato dei grandi schermi è solo l'inizio e la TV laser è diventata il punto di riferimento del settore

Con l'esplosione di tecnologie come 5G e AIoT, l'importanza delle smart TV nel futuro è evidente, in quanto rappresentano il grande schermo più naturale nel soggiorno.

Pertanto, se analizziamo nuovamente l'intero settore televisivo, possiamo scoprire che le smart TV sono arrivate a un bivio con punti di svolta significativi, ma la maggior parte dei produttori di smart TV continua a costruire prodotti basati sul pensiero inerziale e la forma dei prodotti TV sta iniziando a orientarsi verso un pensiero direzionale. Fortunatamente, tuttavia, al secondo Global Laser Display Technology and Industry Development Forum, l'industria televisiva ha trovato un percorso di sviluppo illuminante.

Due nubi nere nell'industria televisiva

Secondo gli esperti del settore, con l'avvento dell'era della casa intelligente, con un mercato che vale mille miliardi di dollari, le smart TV registreranno una crescita esponenziale, simile a quella degli smartphone, ma in realtà l'attuale mercato delle smart TV continua la situazione di stagnazione degli ultimi anni.

I dati pubblicati da Aowei Cloud Network hanno mostrato che il volume complessivo delle vendite al dettaglio nel mercato cinese delle TV a colori è diminuito del 9% su base annua da gennaio a luglio 2020. Un rapporto sui dati pubblicato da IDC prevede che le spedizioni di smart TV in Cina nel 2020 dovrebbero essere di sole 44,8 milioni di unità, con un calo annuo del 4,4%.

Contrariamente alla flessione del mercato, tutti i nuovi produttori hanno colto le opportunità offerte dalle smart TV nell'era della casa intelligente e si sono lanciati nel settore. Molti produttori di telefoni cellulari hanno ripetutamente annunciato che lanceranno le smart TV nel prossimo futuro.

Come ha affermato il fondatore di Focus Media, Jiang Nanchun: "Quest'anno si sono verificati due estremi nel settore degli elettrodomestici, uno dei quali è la dilagante guerra dei prezzi".

Il mercato televisivo in sé è limitato e, con l'ingresso di nuovi operatori, è inevitabile che si verifichino guerre di prezzo dovute alla competizione per le quote di mercato. Prendendo ad esempio il modello 618 di quest'anno, il prezzo di una smart TV da 85 pollici è sceso sotto i 10.000 yuan, mentre una smart TV da 75 pollici costava solo circa 4.000 yuan. Il prezzo medio delle smart TV sui canali online era di soli 1.968 yuan, in calo del 10,9% rispetto all'anno precedente.

Pertanto, se osserviamo l'intero settore delle smart TV da una prospettiva macro, scopriremo che, sebbene le smart TV abbiano ormai raggiunto un punto di svolta fondamentale, nel contesto del mercato azionario la maggior parte dei produttori di smart TV si concentra attualmente solo sulla quota di mercato. Questa direzione strategica ha influenzato da un lato l'evoluzione dei prodotti e dall'altro ha innescato una feroce guerra dei prezzi, che senza dubbio porterà grandi ostacoli al progresso dell'intero settore.

Dove sta andando il mercato televisivo? Il futuro è pieno di desiderio di nuove tecnologie.

I televisori laser stanno crescendo controtendenza

Proprio quando pensavamo che il settore delle smart TV potesse solo affondare gradualmente sullo sfondo della crescita delle azioni, la TV laser è emersa come outsider nella prima metà del 2020 e ha raccolto la bandiera della crescita.

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, da gennaio a luglio 2020, mentre il volume al dettaglio del mercato complessivo dei televisori a colori in Cina è diminuito del 9,0% su base annua, il volume al dettaglio dei televisori laser è aumentato del 77,5%, diventando l'unica categoria nell'intero mercato televisivo con una crescita positiva. Dal 2015 al 2020, il tasso di crescita composto della TV laser ha raggiunto un sorprendente 213,8%.

Wu Sheng, fondatore di Scene Lab, ha spiegato il motivo per cui la TV laser è emersa così all'improvviso: "La TV laser è una nuova specie di schermo e l'industria della TV a colori ha solo bisogno di stimoli nuovi." In altre parole, questa performance positiva del mercato è dovuta all'integrazione attiva della tecnologia nella TV laser, volta a soddisfare le esigenze dei consumatori in termini di stile di vita sano e di aggiornamenti di fascia alta.

Sebbene la performance complessiva del mercato televisivo sia scarsa, c'è ancora spazio per la crescita nel segmento degli schermi ultra-grandi. Secondo le statistiche di iiMedia Research, nella prima metà del 2020 il volume delle vendite nel mercato dei televisori a schermo ultra-grande (oltre i 75 pollici) è aumentato del 109,6% su base annua. Gli analisti del settore prevedono che nel 2020 la quota di mercato dei televisori ultra-large da 70 pollici nel mercato cinese delle smart TV supererà il 5% e le dimensioni del mercato raggiungeranno i 2 milioni di unità.

Da un lato, i televisori LCD sono limitati dalla guerra dei prezzi e, dall'altro, devono fare i conti con l'aumento dei costi dei pannelli a schermo ultra-grande, il che rende difficile soddisfare le esigenze dei consumatori in termini di televisori a schermo ultra-grande.

D'altro canto, il metodo di presentazione della proiezione televisiva laser si adatta senza dubbio molto bene alle esigenze di quest'epoca. Lianming Bo, CEO di Appotronics, ha affermato: "I diversi display hanno tracce diverse e spazi di valore diversi. Solo trovando il tuo spazio di valore unico puoi sopravvivere". Si può dire che lo schermo ultra-large sia lo "spazio di valore unico" della TV laser.

D'altro canto, a causa dell'impatto dell'epidemia nella prima metà dell'anno, molti studenti possono seguire le lezioni online solo da casa tramite terminali con grande schermo, il che fa sì che molti genitori si preoccupino della salute della vista dei propri figli. Le caratteristiche del prodotto TV laser rispondono proprio a questo concetto di consumo sano.

A differenza dei televisori LCD che emettono luce direttamente, la luce dei televisori laser deve subire una riflessione diffusa prima di colpire lo schermo. Xu Zuyan, accademico dell'Accademia cinese di ingegneria, ha affermato: "I televisori laser non solo offrono una buona qualità delle immagini, ma hanno anche gli straordinari vantaggi di essere salutari, proteggere gli occhi e avere un'ottima visibilità". Inoltre, alla fine del 2019, un gruppo di risultati di valutazioni comparative del team di esperti in oftalmologia del Peking Union Medical College Hospital e del CESI Laboratory del China Electronics Standardization Institute ha concluso che i televisori laser non sono solo comodi da guardare, ma sono anche più adatti a proteggere la salute degli occhi.

In sintesi, nel contesto di un'industria televisiva coinvolta in una guerra dei prezzi causata dal mercato esistente, la TV laser ha riesaminato le richieste del mercato e le esigenze dei consumatori e, basandosi sui vantaggi dei propri prodotti, ha colmato efficacemente questa lacuna di mercato evitando una concorrenza frontale con le TV tradizionali, stabilendo senza dubbio un nuovo e sano modello di sviluppo per l'intero settore.

La TV laser ha un futuro promettente

Sebbene i televisori laser siano attualmente molto popolari, è innegabile che, essendo presenti sul mercato da meno di dieci anni, presentano ancora qualche lacuna nel settore e negli standard rispetto ai tradizionali televisori LCD, il che potrebbe facilmente portare a uno sviluppo positivo dell'intero settore.

Fortunatamente, gli esperti di TV laser hanno notato le carenze di questo aspetto del settore e si sono concentrati sulla discussione di questo problema in occasione del secondo Global Laser Display Technology and Industry Development Forum.

Innanzitutto non esiste uno standard autorevole per lo sviluppo del settore della TV laser. Ogni produttore combatte per conto proprio. Se un'azienda malintenzionata approfitta della situazione, avrà facilmente un impatto negativo sull'intero settore.

Il presidente del gruppo Hisense, Zhou Houjian, ha affermato: "Bisogna stabilire standard chiari per i televisori laser in termini di valutazione della qualità delle immagini, consumo energetico, specifiche dello schermo, ecc. Gli standard dovrebbero diventare la spada di Damocle per lo sviluppo dell'industria laser e i prodotti con qualità mista e scarsa esperienza utente devono essere eliminati".

Secondo Ren Aiguang, vicedirettore del Dipartimento di informazione elettronica del Ministero dell'industria e dell'informatica, in risposta agli standard TV laser, nell'agosto 2020 è stato istituito il Comitato sottotecnico per i dispositivi di visualizzazione laser del Comitato tecnico nazionale per la standardizzazione dei dispositivi di visualizzazione a schermo piatto, che sta intensificando la formulazione di standard autorevoli nel campo dei display laser.

In secondo luogo, analogamente ai televisori LCD, se i televisori laser vogliono diventare un prodotto "di massa", devono fare affidamento anche sullo sviluppo sincrono della filiera a monte.

Sembra che centinaia di professionisti del settore, tra cui Changhong, Suning e Nichia, abbiano partecipato attivamente a questo forum. Le filiere industriali collegate hanno ripetutamente conquistato il favore del capitale e le valutazioni di molte aziende sono aumentate. I dati degli istituti di ricerca mostrano che attualmente sono più di 20 i produttori di sistemi globali, tra cui Samsung, LG e Hisense, che stanno entrando nel mercato dei televisori laser, mentre il numero di aziende nelle filiere industriali a monte e a valle supera le 100.

Inoltre, analogamente a quanto avvenuto nel campo dei display LCD, dove aziende leader come Samsung e LG dettano il tono all'intero settore, anche nel campo dei televisori laser Hisense si è fatta carico di questa pesante responsabilità grazie al suo ingresso tempestivo nel mercato e alla sua ricca dotazione tecnologica.

Zhou Houqian, presidente di Hisense Group, ha rivelato che nel 2021 Hisense produrrà in serie TV laser con schermo curvo, TV laser commerciali 8K e TV laser con oltre 10.000 lumen a livello tecnico. Per garantire un sano sviluppo del settore e consentire ai nuovi arrivati ​​di aggiudicarsi una quota del settore della TV laser, Zhou Houqian ha anche affermato che nei prossimi cinque anni condividerà 1.000 brevetti relativi alla TV laser con i partner del settore.

In effetti, la mossa di Hisense può, da un lato, consentire ai player di secondo e terzo livello del settore delle TV laser di vedere il percorso di sviluppo del settore e, dall'altro, può anche far sì che nuovi player siano interessati a entrare nel settore delle TV laser, il che avrà senza dubbio un ruolo molto positivo nel promuovere lo sviluppo del settore.

In generale, sullo sfondo della trasformazione dell'intero settore televisivo, la TV laser ha recepito attivamente le tendenze del mercato e si è affermata saldamente.

Su questa base, gli operatori del settore della TV laser non si sono adagiati sugli allori, ma hanno invece riflettuto a fondo sui vantaggi industriali dei televisori LCD e hanno fatto del loro meglio per compensare gli svantaggi dei "giovani" televisori laser in questo senso. Pertanto, se consideriamo l'intero settore televisivo, scopriamo che la potenza del laser presenta vantaggi tecnici che i televisori LCD non possono eguagliare. D'altro canto, ha cercato di fare del suo meglio per migliorare gli svantaggi ecologici della filiera industriale. La TV laser ha quindi inaugurato la migliore opportunità di sviluppo nel settore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.