Dove sono le nuove opportunità di mercato per l'OTT? Coocaa Network afferma: È possibile utilizzare qualsiasi schermo

L'era degli OTT per grandi schermi è iniziata in sordina e, alla vigilia dell'assalto ai primi 10 miliardi di mercato, per molti produttori è diventata una scelta inevitabile come continuerà a svilupparsi questo settore, che da tempo sta accumulando forza.

Il 25 agosto, insieme ad esperti del settore come Xing Kaiyun, responsabile delle comunicazioni e dei computer presso Western Securities, e Dong Min, vicesegretario generale della China Electronic Video Industry Association, abbiamo invitato Coocaa Network, un'azienda rappresentativa del settore OTT, per una discussione approfondita sulla questione. Nell'analisi dettagliata di Xing Yan, Assistant CEO/Brand Director di Coocaa Network, un dibattito di alta qualità sulla relazione tra utenti e settore ha delineato un futuro chiaro per l'OTT.

La continua crescita delle vendite di TV ha gettato le basi per lo sviluppo ascendente dell'OTT

Quando si parla di OTT, i terminali TV sono indispensabili. Sebbene il volume delle spedizioni di smart TV sia in costante aumento dal 2013, con la saturazione del mercato, il mercato cinese delle smart TV è ora entrato in un'era di lenta crescita. Secondo i dati IDC, nel 2020 le spedizioni di smart TV in Cina ammonteranno a 44,81 milioni di unità, con un calo del 4,4% rispetto all'anno precedente.

Questa tendenza è molto simile alla curva di spedizione degli smartphone. Tuttavia, vale la pena notare che, a differenza dei telefoni cellulari che sono entrati in un periodo di stagnazione, le smart TV stanno subendo una trasformazione radicale.

Dieci anni fa, la dimensione media dei televisori nelle famiglie cinesi era di soli 40 pollici, ma nel 2019 la dimensione media dei televisori in Cina ha raggiunto i 50 pollici. Dal punto di vista del settore, sebbene il volume complessivo delle vendite di prodotti TV in Cina sia diminuito del 27% dall'inizio dell'anno, il mercato dei televisori a schermo ultra-grande ha comunque mantenuto un tasso di crescita superiore al 30%.

Dong Min, vicesegretario generale della China Electronic Video Industry Association, ritiene che: "Questa tendenza nel settore delle smart TV sia una fase di continua accumulazione. L'elevata crescita del segmento di mercato nel 2020 è una tendenza inevitabile nello sviluppo del settore, indicando che il settore sta per entrare in un nuovo ciclo di rinascita".

Dal punto di vista del mercato globale, man mano che il mercato interno si satura, anche i produttori cinesi con vantaggi nell'intera filiera industriale hanno iniziato ad espandersi all'estero, occupando una posizione di mercato assoluta nel mercato globale delle smart TV. I dati di IHS Markit mostrano che nel 2019 tre dei cinque principali produttori di smart TV al mondo erano produttori cinesi.

Dong Min ha affermato: "Grazie ai vantaggi a livello di catena di fornitura e al fatto che i produttori di smart TV hanno riscontrato uno spazio incrementale nelle operazioni, c'è ampio spazio per l'immaginazione per la TV a colori cinese del futuro, che si tratti di voce nel mercato globale o di dati operativi".

Pertanto, se riesaminiamo la televisione, il più importante terminale di trasporto OTT, possiamo scoprire che le smart TV sono in continua crescita e ci sarà sempre una certa quantità di spazio incrementale. La "base economica" delle smart TV determina anche che il tetto della "sovrastruttura" dell'OTT è destinato a non essere facilmente raggiunto. Le statistiche mostrano che entro il 2023 il tasso di crescita annuale composto del mercato OTT cinese dovrebbe raggiungere il 43% e l'OTT diventerà il prossimo mercato cinese da mille miliardi di dollari.

Coocaa Network vede un valore chiaro oltre le tendenze

Naturalmente, l'andamento generale del settore non può rappresentare la performance di singole aziende. Ad esempio, nello sviluppo a medio termine del settore degli smartphone, solo Huawei è arrivata in cima alla "China Cool Alliance". Pertanto, quando prendiamo in esame l'intero settore OTT, la tendenza generale è importante, ma le prestazioni individuali delle aziende sono ancora più importanti.

Secondo il rapporto finanziario di Skyworth Group, il fatturato totale di Coocaa Network nel 2019 è stato di 826 milioni di yuan, con un aumento annuo del 50,2%. Alla fine del 2019, il numero di attivazioni terminali del sistema Coocaa ha raggiunto i 44,3 milioni. Durante la Festa di Primavera, il tempo medio giornaliero trascorso sullo schermo dagli utenti OTT di Coocaa Network ha raggiunto le 7,5 ore. Nello stesso periodo, il tempo medio di utilizzo giornaliero dei terminali mobili era di sole 6,8 ore.

A questo proposito, Xing Yan, assistente CEO/direttore del marchio di Coocaa Network Technology Co., Ltd., ha affermato: "In un'epoca in cui i prezzi bassi sono la norma, le operazioni sono in realtà la chiave per sfondare nel settore delle smart TV".

Il motivo per cui Coocaa Network può presentare dati così impressionanti non è solo perché ha colto l'opportunità e ha iniziato a lavorare nel settore OTT nel 2010, ma il fattore più importante è che Coocaa Network ha capito fin da subito che gli utenti sono il fondamento dell'OTT. Pertanto, da un lato ha "ampliato la capacità" e dall'altro si è "consolidata", creando un circolo virtuoso di ecologia OTT in dieci anni.

Nel settore si ritiene generalmente che il primo boom del settore OTT cinese sia avvenuto nel 2014. Coocaa Network ha visto gli attributi di servizio del settore OTT, quindi ha dichiarato ufficialmente l'indipendenza alla fine di quell'anno ed è diventata una società Internet focalizzata sulla ricerca e sviluppo di sistemi e sulle operazioni degli utenti.

Coocaa Network è pienamente impegnata a trasformarsi in un'azienda Internet. La logica del suo prodotto, innovativa nel settore, ha notevolmente ampliato la copertura del sistema Coocaa. Xing Yan ha affermato: "Oltre a essere integrato nei televisori Skyworth, il sistema Coocaa serve anche marchi esterni come Philips, Panasonic, Panda e decoder di Jiangsu Radio and Television, Sichuan Radio and Television, Hebei Radio and Television, ecc. Il numero totale di attivazioni del sistema Coocaa ha effettivamente superato i 60 milioni di unità". Confrontando i dati del rendiconto finanziario, possiamo scoprire che è proprio grazie all'emancipazione della mente che Coocaa Network ha guadagnato più di 10 milioni di dispositivi operativi rispetto ai suoi concorrenti.

Da questa prospettiva, l'approccio di Coocaa Network è simile all'attenzione che Google rivolse ai servizi del sistema Android quando stava emergendo Internet mobile: non c'è bisogno di limitarsi al numero di terminali a marchio proprio e la strategia di aggiornamento dimensionale a livello di sistema è quella di potenziare più marchi.

Dopo aver ampliato il bacino di traffico, Coocaa Network non si è fermata qui, perché il traffico deve essere collegato ai contenuti per realizzare un circuito ecologico chiuso. Per questo motivo, Coocaa Network ha iniziato a promuovere una strategia operativa raffinata. In parole povere, significa avere una conoscenza approfondita delle esigenze degli utenti in termini di contenuti e quindi mettere in contatto gli utenti con i contenuti e il marketing ampliando la libreria di contenuti e applicando la tecnologia.

Prendendo ad esempio la prima metà del 2020, a causa dell'impatto dell'epidemia la maggior parte degli studenti non ha potuto recarsi a scuola come previsto. Considerata la forte richiesta da parte dei genitori degli studenti, Coocaa Network ha lanciato tempestivamente uno speciale tema educativo. Secondo i dati del Coocaa Network Large Screen Index Research Institute, durante la Festa di Primavera, più di 10 milioni di famiglie hanno ricevuto l'istruzione VIP del sistema Coocaa e il tempo totale di visione in diretta dell'istruzione online ha superato 1,7 milioni di ore, il che equivale a circa 2,6 milioni di lezioni per studenti in tutto il Paese.

Tenendo conto che utenti diversi hanno esigenze diverse in termini di contenuti, Coocaa Network utilizza anche operazioni video complete per rilevare in modo intelligente le preferenze degli utenti e fornire consigli sui contenuti mirati per migliaia di schermi, migliorando notevolmente il tasso di conversione dei contenuti correlati. In questa fase, Coocaa può anche proporre diversi contenuti di marketing personalizzati a famiglie con esigenze diverse attraverso la piattaforma di gestione dati DMP originale. Questo tipo di operazione raffinata può non solo attrarre in modo deciso gli utenti, ma anche migliorare attivamente l'efficacia del marketing degli inserzionisti. Anche la stessa Coocaa Network può ottenere una "crescita del 50%" dei ricavi, realizzando perfettamente una situazione vantaggiosa per tutte e tre le parti.

Xing Yan ritiene che: "L'attuale concezione del settore delle operazioni OTT è ancora tradizionale e Coocaa Network è diventata un'azienda rappresentativa del settore proprio perché ha evitato questo pensiero inerziale".

Conclusione

Nel 2020, per la maggior parte dei settori, un'"epidemia" è un "inverno". Il settore OTT, incentrato sulla "living room economy", ha quindi assistito a un aumento del suo valore. Sebbene il settore OTT debba ancora essere regolamentato sotto molti aspetti, come prezzi e canali, considerando che i vantaggi delle smart TV esistono ancora e che lo sviluppo di tecnologie come 5G, AI e IoT, e con l'attiva affermazione di queste tecnologie, l'OTT come nuova forma di media e nuovo contenitore per il content marketing genererà sicuramente un'immaginazione infinita.

Combinando la rapida crescita di Coocaa Network e la sua profonda comprensione del valore dell'OTT, non è difficile vedere che la forte ascesa di Coocaa Network è certamente dovuta al suo vantaggio nel cogliere l'iniziativa, ma ancora più importante, è perché Coocaa Network si concentra sull'OTT e ha sviluppato una nuova relazione tra servizi OTT e terminali. Come ha detto Xing Yan: "Coocaa Network può servire grandi schermi nelle sale conferenze e grandi schermi nelle auto. In altre parole, in futuro, ovunque ci sia uno "schermo", sarà dove il sistema Coocaa toccherà".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.