Hisense lancerà la TV OLED e la concorrenza della TV a colori entrerà nell'era dell'alta gamma

Di recente, nel settore si sono diffuse voci secondo cui Hisense lancerà i televisori OLED nel 2018. Questa notizia è stata confermata dal senior management di Hisense. Hisense diventerà il 14° marchio di TV OLED al mondo. Ormai, fatta eccezione per TCL, tutte le principali aziende cinesi produttrici di TV a colori si sono unite alla schiera degli OLED.

Secondo un dirigente senior di Hisense, il motivo principale per cui Hisense ha deciso di lanciare l'OLED è l'acquisizione della TV a colori Toshiba. Il mercato giapponese degli OLED ha registrato una forte crescita alla fine del 2017 e nel 2018 l'azienda lancerà nuovi prodotti OLED con i due marchi principali, Toshiba e Hisense. Le vendite di Hisense OLED sono concentrate sui mercati esteri. Sul mercato cinese solo pochi prodotti di fascia alta sono dotati di schermi OLED. Nel 2018, l'attenzione promozionale di Hisense continuerà a concentrarsi sui televisori ULED e laser.

Hisense, che ha sempre puntato sulla tecnologia ULED, non ha lanciato televisori OLED. In passato ha sottolineato più volte i suoi difetti tecnici, ma alla fine ha scelto di unirsi alla fazione OLED. Questo di per sé dimostra che l'OLED è la tendenza generale. Dopo cinque anni, l'OLED tecnologicamente avanzato ha attirato l'attenzione di tutti i principali produttori al mondo, tranne Samsung. Il ritorno di Sony all'OLED nel 2017 ha portato all'unione di marchi giapponesi come Panasonic e Toshiba.

Contrariamente alle aspettative del settore, Hisense non si affretterà a lanciare TV 8K nel 2018. "È troppo avanzato per lanciare TV 8K quando il 4K non è ancora popolare. Ora non c'è né una sorgente di film 8K ​​né una trasmissione del segnale, e spingere l'8K è più un desiderio del produttore dello schermo."

Il conservatorismo di Hisense sull'8K è piuttosto rappresentativo. Attualmente, solo Sharp ha lanciato sul mercato cinese televisori 8K, mentre gli 8K degli altri produttori sono ancora a livello di concept display. Nel 2018 resta un mistero chi sarà il primo produttore cinese a lanciare i televisori 8K.

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C'erano già stati i primi segnali che indicavano che Hisense si sarebbe unita al gruppo OLED. Nel novembre 2017, Hisense ha annunciato che avrebbe speso 800 milioni di yuan per acquisire il 95% delle azioni di Toshiba TV (TVS). La transazione sarà completata a febbraio 2018. Hisense consoliderà TVS e otterrà 40 anni di diritti di utilizzo del marchio globale, incluso il marchio REGZA.

Toshiba ha lanciato la TV OLED nel gennaio 2017, ereditando la tecnologia super-risoluzione di REGZA e l'esclusivo motore di qualità delle immagini OLED Beauty Pro. Alcuni analisti ritengono che, oltre all'accumulo di tecnologia e al valore del marchio Toshiba, anche l'OLED sia un motivo importante per cui Hisense ha acquisito Toshiba.

Un mese fa al CES circolava la voce che Hisense avrebbe lanciato un nuovo televisore OLED. Di conseguenza, il presidente di Hisense, Liu Hongxin, ha sfruttato la Coppa del Mondo per promuovere durante la conferenza stampa il televisore laser da 150 pollici, che ha superato il Micro LED da 146 pollici della Samsung diventando il più grande presente in sala, ma non ha menzionato affatto l'OLED.

Perché Hisense ha scelto finalmente l'OLED? Sebbene il laser abbia riscosso un notevole successo sul mercato sopra gli 80 pollici grazie al suo rapporto qualità-prezzo, e anche Hisense abbia aumentato la risoluzione del laser da 1080P a 4K, ciò non può cambiare le prospettive tecniche del laser. È opinione diffusa nel settore che l'OLED sia la tecnologia di visualizzazione di prossima generazione. Di fronte all'espansione del settore OLED, Hisense ha scelto di seguire la tendenza.

I dati forniti da AVS mostrano che il volume di vendita al dettaglio del mercato cinese dei televisori a colori nel 2017 era di 47,52 milioni di unità, con un calo del 6,6% rispetto all'anno precedente. Tra queste, le vendite di TV OLED hanno raggiunto le 113.000 unità, con un incremento del 92% rispetto alla tendenza del mercato, mentre le vendite di TV laser sono state pari a 76.000 unità. Le dimensioni dell'OLED hanno superato quelle della TV laser. La tecnologia OLED è promossa congiuntamente da molti produttori, tra cui Skyworth, LG, Changhong, Sony, Konka, ecc., mentre la tecnologia laser è promossa solo da Hisense. In futuro lo spazio per l'OLED sarà più ampio di quello della TV laser.

Nel 2018, la tendenza verso i televisori a colori con schermo grande è diventata molto chiara e le strategie dei vari produttori nel mercato dei grandi schermi sono diventate sempre più chiare. Hisense utilizza il laser per definire il mercato degli schermi ultra-grandi e punta sulla convenienza per guadagnare quote di mercato, mentre Skyworth ha chiaramente sostenuto la tecnologia OLED e ha definito gli schermi di grandi dimensioni come prodotti di fascia alta. Sebbene TCL insista sui punti quantici, non ha rinunciato agli OLED. Juhua Display, una sussidiaria di CSOT, dispone della linea di test OLED stampati più avanzata in Cina.

Ora Hisense sta cercando di aggiungere "alto" a "grande" e di utilizzare la tecnologia OLED per migliorare la sua linea di prodotti di fascia alta. Per Hisense, questo significa lanciare battaglie contemporaneamente in tre aree: ULED, OLED e TV laser. Questo è più difficile dello sviluppo simultaneo di punti quantici e OLED da parte di Changhong e Konka.

Hisense, l'ultimo arrivato, riuscirà a diventare una nuova forza nel settore OLED? La promozione di Hisense si concentra sul laser piuttosto che sull'OLED, proprio come Hisense utilizza la tecnologia a punti quantici ma si concentra sull'ULED. Ciò significa che Hisense non investirà molte risorse nell'OLED e sarà difficile per lei superare Skyworth e diventare leader nel mercato OLED nazionale. Ma una cosa è certa: l'ingresso di Hisense renderà il mercato più prospero, stimolerà altri produttori ad adottare strategie promozionali più aggressive e favorirà la crescita delle vendite OLED.

Secondo i dati AVC, da gennaio ad agosto 2017, Skyworth si è classificata al primo posto nella quota di mercato OLED in Cina con il 39%, seguita da LG con il 23% e Sony con il 13%. Nel mercato mondiale, LG è ancora il più grande produttore di TV OLED e l'unico fornitore di schermi OLED di grandi dimensioni.

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Grazie all'effetto dimostrativo dell'iPhone X di Apple, gli schermi AMOLED per telefoni cellulari sono stati forniti da numerosi fornitori, tra cui BOE, Huaxing, Sharp e altri. Tuttavia, esiste un solo fornitore di OLED di grandi dimensioni, LGD, e la sua capacità produttiva è gravemente insufficiente, il che determina alti costi degli OLED, che rappresentano il principale ostacolo alla loro diffusione. Sebbene Skyworth abbia abbassato il prezzo dell'OLED da 55 pollici a meno di 10.000 yuan, il prezzo dell'OLED 4K da 65 pollici è comunque di 10.000 yuan superiore a quello del quantum dot, e la differenza di prezzo con l'LCD arriva fino a 20.000 yuan.

Nel gennaio 2018, la linea di produzione OLED di 8,5 generazioni di LG a Guangzhou è stata approvata dal governo sudcoreano. È la prima volta che LG costruisce una linea di produzione di schermi OLED di grandi dimensioni al di fuori della Corea del Sud. Considerando la linea di generazione 10.5 in Corea del Sud, l'investimento complessivo di LG in OLED ammonta a ben 90 miliardi di yuan. Poiché occorrono dai due ai tre anni per costruire una linea di produzione di pannelli, illuminarla e poi portarla a termine, sarà difficile che il costo dei grandi schermi OLED diminuisca rapidamente nei prossimi tre anni. Per i produttori di dispositivi, l'OLED è ancora un prodotto di fascia alta, al vertice della piramide.

Nel 2018, LG ha aumentato il suo obiettivo di spedizione per i pannelli OLED di grandi dimensioni da 2,5 milioni a 2,8 milioni, un aumento del 40% rispetto ai 2 milioni del 2017. Secondo LG, il tasso di rendimento degli OLED di grandi dimensioni ha raggiunto il 90%, un aumento del 5% rispetto all'anno precedente, raggiungendo l'obiettivo.

Negli ultimi tre anni, le vendite globali di TV a colori sono rimaste sostanzialmente stabili attorno ai 210 milioni di unità, di cui circa il 2%, ovvero 4,2 milioni di unità, è costituito da prodotti con schermo ultra-grande con un prezzo superiore ai 2.000 dollari. 2,8 milioni di OLED rappresentano l'1,3% del mercato complessivo dei televisori a colori, ma sottraggono due terzi della quota di mercato nella fascia alta. Questo è il valore dell'OLED.

Secondo i dati di Qunzhi Consulting, nel 2017 le spedizioni globali di TV OLED hanno raggiunto circa 1,7 milioni di unità, con un tasso di penetrazione in aumento allo 0,6%, raddoppiando rispetto all'anno precedente. Nel 2018, le spedizioni di TV OLED raggiungeranno i 2,6 milioni, con un tasso di penetrazione dell'1% e si prevede che entreranno in una fase di popolarità.

Alla fine del 2017, l'OLED stampato tanto atteso dal settore ha finalmente visto la luce. Nel dicembre 2017, la giapponese JOLED, che ha integrato le attività di produzione di pannelli di Panasonic e Sony, ha annunciato di aver iniziato a spedire pannelli OLED da 21 pollici. JOLED utilizza la "stampa" anziché l'evaporazione sotto vuoto e fornirà innanzitutto dispositivi medici. Tra i suoi clienti figurano Sony e altre aziende. In futuro fornirà anche licenze tecnologiche ai produttori di pannelli.

Se l'OLED stampato riuscisse a superare le difficoltà tecniche e a raggiungere la produzione di massa, ciò ridurrebbe significativamente i costi di produzione degli OLED a grande schermo e potrebbe spingere più produttori di pannelli a investire in OLED a grande schermo e a migliorare la capacità produttiva a monte, insufficiente.

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Non importa quanto siano potenti gli smartphone, i televisori hanno ancora gli schermi più grandi e i migliori effetti audiovisivi. Ecco perché è difficile che i dispositivi mobili sostituiscano la televisione. Non importa quanto poco guardi la TV, hai comunque bisogno di una TV in soggiorno.

In un'epoca sempre più frammentata, come può la televisione competere con i telefoni cellulari per attrarre utenti? Uno schermo più grande e una migliore esperienza audiovisiva non sono più sufficienti; ciò che conta di più è l'intelligenza e l'interattività.

In futuro gli scenari applicativi degli schermi non saranno minori, bensì maggiori. Soggiorni, camere da letto, cucine e perfino bagni saranno tutti luoghi interattivi. Una famiglia avrà bisogno di almeno quattro schermi. Ridefinire la televisione mettendo l'utente al centro. Non si tratta affatto di un display esterno per telefoni cellulari, bensì di un terminale interattivo intelligente con grande schermo.

Nonostante il fallimento di LeTV, la strada verso le smart TV è appena iniziata. Nel 2018 è impossibile trovare sul mercato una TV che non sia smart. Lo sviluppo dell'intelligenza artificiale e del riconoscimento vocale ha reso le funzioni della TV molto più avanzate rispetto al passato. L'ingresso per il traffico esiste ancora, ma il percorso di accesso è cambiato. L'idea della guerra dei prezzi basata sulla gestione di asset leggeri e sull'affidamento dei contenuti per sovvenzionare l'hardware è ormai superata. Ora gli utenti hanno bisogno di prodotti migliori, non più economici.

Dopo che 4K e HDR sono diventati standard, i produttori di TV hanno provato a utilizzare etichette tecniche diverse per sbarazzarsi della precedente concorrenza omogenea. Skyworth e TCL hanno scelto rispettivamente OLED e punti quantici per convincere gli utenti di fascia alta a cambiare per primi i loro telefoni. D'altro canto, hanno creato una propria piattaforma Internet per gestire le risorse degli utenti e guadagnare denaro dal traffico. Sia Coocaa di Skyworth che Thunderbird di TCL hanno ricevuto investimenti da Tencent e, con decine di milioni di utenti, c'è un ampio margine di monetizzazione.

L'ideale per i produttori di TV a colori è avere Sony nella mano sinistra e LeTV nella mano destra. I loro modelli di fascia alta possono essere venduti per decine di migliaia di yuan e continuare ad attrarre persone che li acquistano, e possono anche riscuotere commissioni pubblicitarie e quote associative. Nessuno, Samsung e LG comprese, è riuscito a tracciare questa nuova strada. Le aziende cinesi hanno qualche possibilità?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.