Guardare un breve video ogni 3 minuti? Miaopai non è altro che un gioco che aumenta di 500 volte il numero di visualizzazioni

Miaopai è davvero coraggioso

Il 22 settembre, il costo per aumentare le letture sugli account ufficiali di WeChat è salito alle stelle: con 1 yuan si potevano acquistare solo 10 clic. Si dice che ciò sia dovuto al fatto che la piattaforma ha intensificato gli sforzi per bloccare gli account WeChat che aumentano il numero di visualizzazioni. Il gioco del gatto e del topo tra piattaforme e self-media non è né l'inizio né la fine. Ma in pochi ci penserebbero: se le piattaforme stesse aumentano freneticamente il loro traffico, chi può punirle?

Per esempio, Miaopai.

Il 3 novembre, Miaopai ha pubblicato l'elenco dei brevi video riprodotti per ottobre, che includeva sette elenchi principali: elenco dei creatori originali, elenco dei più popolari, elenco delle influenze, elenco del cibo, elenco della moda, elenco delle agenzie MCN ed elenco degli autori originali di Sichuan e Chongqing. Miaopai ha dichiarato espressamente che i dati in questo elenco escludono il comportamento di aumento del volume.

Abbiamo poi visto che i primi dieci account di video brevi nelle sette categorie annunciate da Miaopai, per un totale di 70 account, hanno avuto un volume di riproduzione mensile complessivo di quasi 23,3 miliardi di volte. Questo numero è davvero sorprendente. Considerata la forte concorrenza nel settore dei video brevi, il coraggio di Miaopai nel pubblicare una simile lista è encomiabile.

Ma è vero? Facciamo due calcoli.

Secondo il rapporto sul settore dei video brevi per la prima metà del 2017 pubblicato da Cheetah Lab (ex Cheetah Global Think Tank), tra le prime 30 piattaforme di video brevi, Miaopai si è classificata al 15° posto con un tasso di penetrazione attiva settimanale dello 0,1857%. La media delle aperture settimanali è di 9. Il tasso di penetrazione attiva settimanale totale delle prime 30 piattaforme di video brevi è del 34,47%.

Secondo il 40° "Rapporto statistico sullo sviluppo di Internet in Cina" pubblicato dal China Internet Information Center, a giugno 2017 il numero totale di utenti Internet mobile in Cina era di 724 milioni, il numero di utenti di video mobile era di 525 milioni e il numero di utenti di trasmissioni in diretta mobile era di 343 milioni. Non esistono statistiche specifiche sul numero di utenti di video brevi, ma si può dedurre che il numero di utenti di video brevi dovrebbe essere simile a quello degli utenti di trasmissioni in diretta su dispositivi mobili, circa 340 milioni, mentre il numero totale è sicuramente inferiore a 525 milioni.

In questo modo, possiamo calcolare approssimativamente che il tasso di penetrazione settimanale totale delle prime 30 piattaforme di video brevi è del 34,47%. Sulla base del numero totale di 724 milioni di utenti di Internet mobile, il numero totale di persone che guardano le 30 principali piattaforme di brevi video ogni settimana è di 250 milioni. Il tasso di penetrazione attiva settimanale di Miaopai è dello 0,1857% e circa 1,35 milioni di persone aprono la piattaforma Miaopai ogni settimana. Il numero medio di aperture settimanali di Miaopai è 9. Il volume di riproduzione mensile dei primi dieci brani in sette categorie annunciato da Miaopai a ottobre è stato di 23,3 miliardi di volte, mentre il volume medio di riproduzione settimanale è stato di 5,4 miliardi di volte. Pertanto, il volume di riproduzione settimanale per persona è pari a 4.000 volte, ovvero centinaia di volte la quantità di acqua iniettata.

Analizzando più da vicino, secondo i dati di riproduzione di Miaopai, tra gli utenti che aprono Miaopai, ogni persona riproduce brevi video fino a 444 volte ogni volta che apre Miaopai. Questi utenti incalliti guarderanno un breve video ogni tre minuti o più anche se non dormono, mangiano o vanno in bagno.

Si tratta di un essere umano o di un robot? Perché è così ossessionato da Miaopai? Ciò che è ancora più divertente è che questo è solo lo stato di riproduzione dei primi dieci video brevi classificati in sette categorie. Tenendo conto degli utenti insonni sopra menzionati, anche loro devono guardare i video successivi ai primi dieci nelle 7 categorie, così come altri tipi di video brevi che non appartengono a queste 7 categorie. Se i dati di Miaopai sono veri, è molto probabile che questo milione di utenti accaniti morirà per eccesso di lavoro davanti agli schermi dei loro cellulari.

Il traffico incontrollato è diventato un'epidemia

Qualche giorno fa, la notizia che iQiyi ha intentato causa per 5 milioni di yuan contro un'azienda di video-brushing con sede a Hangzhou ha creato scalpore nel settore dei video. Un dirigente di un'azienda del settore scherzava tra i suoi amici dicendo: "Non è forse il ladro che grida "fermate il ladro"?

Sin dalla nascita della piattaforma video Internet, il gene dell'aumento del traffico trasudava dai suoi pori ogni secondo. Questa non è più una regola tacita nel settore, ma è diventata una truffa palese nota a tutti gli internauti cinesi. Alcuni nuovi drama del 2017, come "Ode to Joy 2", hanno un volume di riproduzione online totale di circa 25,2 miliardi, "In the Name of People" ha un volume di riproduzione di circa 30,9 miliardi e "Princess Agents" ha superato i 40 miliardi. Ogni serie TV di successo ha segnato un enorme balzo in avanti in termini di volume di riproduzione.

Ciò mette molta pressione sugli internauti cinesi. Ognuno di noi ha guardato "Princess Agents" 60 volte, "In the Name of People" più di 40 volte e "Ode to Joy 2" più di 30 volte... Chi costruirà ancora il socialismo? Indipendentemente dal fatto che i nostri amici nei paesi amici siano sorpresi o meno, se ciò continua, il paese non sarà più un paese.

Quanto più promettenti sono i settori dei video brevi e dei contenuti, tanto meno le piattaforme riescono a frenare l’impulso ad “aumentare attivamente il traffico”.

Lo scopo dell'aumento del volume è quello di rassicurare i capitalisti irrequieti affinché accettino di gonfiare le bolle per il prossimo round di finanziamenti; in secondo luogo, può ingannare gli inserzionisti e guadagnare più commissioni pubblicitarie; in terzo luogo, può utilizzare bolle più grandi per sopprimere le bolle di altre piattaforme, dopotutto, tutti competono tra loro per il cibo; in quarto luogo, il volume esagerato di riproduzioni può invogliare un numero maggiore di produttori di contenuti video brevi ad aderire alla piattaforma e a lavorare gratuitamente; in quinto luogo, può creare l'illusione che i video brevi siano molto popolari e indurre gli utenti a guardare contenuti più accattivanti.

Naturalmente, il “brushing attivo” su larga scala della piattaforma non significa che tutti i produttori di contenuti video brevi possano trarne beneficio e trarne vantaggio allo stesso modo. Per i produttori di contenuti che hanno contatti di capitale e ricevono un supporto fondamentale, le piattaforme di video brevi modificheranno direttamente i dati di base e consentiranno a chiunque di essere inserito nell'elenco. Un metodo più subdolo è quello di assegnare un certo rapporto ponderato a determinati account per aumentarne il volume di riproduzione.

Per le piattaforme che lavorano duramente per migliorare i propri KPI, si dice che nulla è impossibile. Il metodo più comune di frode collettiva è l'imbroglio del conteggio dei clic. Un clic conta come uno, un aggiornamento conta come uno e anche una pausa conta come uno. Per i contenuti supportati da piattaforme video brevi, i dati di riproduzione possono essere assegnati praticamente a piacimento e su richiesta.

Non c'è motivo di sentirsi tristi o di rinunciare a quegli account che non sono al centro del nostro supporto. Dopotutto, le piattaforme possono anche consentire loro di creare una falsa prosperità rimuovendo le barriere tecniche che impediscono l'aumento del volume. Gatti e topi sono una famiglia, serpenti e topi provengono dallo stesso nido, e questo fa bene anche a te e a me. Una semplice ricerca mostra che il costo della pulizia del traffico su Miaopai è sorprendentemente basso:  

Può essere gonfiato non solo il numero di visualizzazioni, ma anche il numero di fan. Per renderlo più autentico, è possibile anche aumentare i "Mi piace" e i commenti, ed entrambe le cose sono economiche:

Per i produttori di video brevi, visualizzazioni e fan sono quasi la loro vita, quindi sono maggiormente motivati ​​ad aumentare le visualizzazioni, mentre Miaopai e altri produttori di video brevi sono felici di vedere i produttori di contenuti aumentare le visualizzazioni.

In genere, i produttori di video brevi si avvalgono di società terze per aumentare il volume dei video. Queste aziende utilizzano IP fissi e macchine fisse per gonfiare direttamente l'interfaccia di riproduzione e uscire immediatamente dopo aver giocato per alcuni secondi. La capacità della piattaforma video breve di identificare gli indirizzi IP è una delle tecnologie fondamentali per contrastare l'aumento eccessivo del volume dei video. Le aziende che aumenteranno il volume di traffico troveranno delle lacune nelle regole dei dati statistici del backend della piattaforma e le risolveranno rapidamente modificando l'algoritmo. Le aziende che aumentano il volume di traffico utilizzano host di cloud computing e li trasformano in simulazioni distribuite del comportamento umano.

Prendere troppo afrodisiaco è velenoso

Da un lato, Miaopai sta commettendo una frode, dall'altro tollera i produttori di contenuti che si sono insediati per gonfiare il numero di traffico. Col passare del tempo, come possono le persone oneste che ogni giorno devono aspettare il traffico dietro le quinte, starsene lì sedute ad aspettare?

Un produttore di brevi contenuti video ha affermato che era difficile comprendere il metodo di conteggio di Miaopai. "Quando un video viene pubblicato su Weibo, verrà riprodotto automaticamente non appena l'utente ci passa sopra, abbandonando completamente la pratica di altre piattaforme di calcolare il tasso di conversione in base al numero di clic." "Il front-end di Weibo dimostra che è davvero molto popolare, ma ho diversi video che hanno più di 50.000 visualizzazioni su Weibo, ma mostrano solo una dozzina di clic sul back-end di Miaopai."

Questo contrasto lo ha portato a mettere il video su Miaopai, considerandolo come "occupare un posto", e non ha mai pensato di ottenere fondi di supporto e politiche da Miaopai. "Se non pubblico Miaopai, qualcuno caricherà sicuramente il mio video e non sarò in grado di proteggere i miei diritti."

Un altro produttore video ha scoperto che ci sono alcune differenze negli atteggiamenti delle varie piattaforme di video brevi nei confronti della riduzione del volume. Ad esempio, Baidu Baike ha recentemente reclutato attivamente video brevi. Per gli account inclusi nel piano, il sussidio per il traffico per 10.000 clic può arrivare a 60-100 yuan. Tuttavia, se si assume un'azienda che incrementa il traffico, è possibile ottenere 10.000 clic con meno di 1 yuan, quindi la piattaforma esaminerà e punirà questi account per il loro comportamento volto ad aumentare il traffico.

Sebbene i due produttori video sopra menzionati siano ospiti d'onore su altre piattaforme, nessuno dei due ha ricevuto alcun supporto da Miaopai. "Miaopai sembra voler ottenere il massimo traffico al minor costo." Un produttore ha affermato che il supporto di Sina Weibo a Miaopai va principalmente a vantaggio di Sina e non ha nulla a che fare con i produttori di brevi video.

Miaopai è degenerato nel sito web di video e piattaforma di trasmissione in diretta che era un tempo. I dati di riproduzione dell'intera piattaforma sono decine o addirittura centinaia di volte falsi. Ma proprio come nel caso dell'assurda e audace lista pubblicata da Miaopai, l'industria ha lasciato perdere. Cos'altro possiamo dire se non che tutti cercano solo guai?

Oltre a essere utilizzati per il finanziamento, i dati svolgono anche un ruolo nella trasmissione delle informazioni sul mercato. Quando la piattaforma commette palesemente una frode e la funzione di trasmissione dei dati viene interrotta, ciò ingannerà direttamente l'industria dei capitali e non potrà che attrarre giocatori che cercano di fare soldi facili e scappare. I dati distorti inganneranno anche gli inserzionisti e il diffuso posizionamento inefficace non farà altro che ridurre il valore pubblicitario e il prezzo dei video brevi. La pubblicità è il modello di business più originale e stabile nel settore dei contenuti. Se questo modello venisse utilizzato in modo scorretto o danneggiato, rappresenterebbe un colpo mortale per l'industria.

Per non parlare del fatto che un volume di riproduzione falso ingannerà il comportamento di visione degli utenti. Gli utenti non sono stupidi. I tuoi contenuti scadenti ottengono un numero enorme di clic. Se inganni ripetutamente gli utenti e vuoi indurli a pagare per guardare, puoi continuare a sognare.

Abbiamo quindi sufficienti ragioni per aspettarci che Miaopai apporti dei cambiamenti, almeno la smetta di pubblicare ogni volta liste esilaranti. Non esiste una tassa sulle vanterie, ma vantarsi troppo può danneggiare la salute.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.