Con il forte calo del numero di nuovi prodotti, i bei tempi dei pannelli stanno per finire? Il mercato non è interessato, costringendo tutti i produttori di macchine a esercitare una pressione inversa

Nessun mercato sosterrà un comportamento unilaterale al rialzo. L'aumento dei prezzi dei pannelli, iniziato nella seconda metà dell'anno scorso, è continuato per 10 mesi consecutivi. Sebbene lo slancio sia ancora in corso, a giudicare dalle reazioni di marchi come Hisense, Skyworth, TCL, LeTV e Xiaomi, questa ascesa unilaterale è già una forza esaurita.

Nel primo trimestre, due nuovi operatori si sono affacciati sul mercato cinese della TV a colori: iMango e Thunderbird. Tuttavia, il numero di nuovi prodotti lanciati è diminuito notevolmente. Secondo i dati di AVIC Cloud Network, sono stati lanciati offline solo 157 nuovi modelli, con un calo di 47 unità rispetto all'anno scorso. Sono disponibili online solo 165 nuovi modelli, 28 in meno rispetto all'anno scorso.

L'armonia è solo una pia illusione

Tutti capiscono il principio di fare soldi a lungo termine, ma dopo aver attraversato un lungo periodo di recessione, una volta che l'equilibrio del mercato pende a tuo favore, sarai immerso nel piacere di fare soldi e non riuscirai a uscirne, e sarà difficile prendere decisioni razionali per mantenere la stabilità.

Si verifica quindi una situazione di mercato ciclica, in cui una flessione può durare mesi o addirittura anni, mentre un aumento dei prezzi può durare mesi o addirittura anni. L'attuale mercato dei pannelli LCD sta subendo tali fluttuazioni. Dalla seconda metà dell'anno scorso, i prezzi sono aumentati ininterrottamente per dieci mesi. Secondo i produttori di pannelli LCD, questa tendenza continuerà, perché molte aziende produttrici di pannelli, come AUO, hanno già pubblicizzato la scarsa offerta di pannelli per quest'anno. Anche l'aumento degli utili del primo trimestre, annunciato di recente dalla BOE, e l'andamento dei prezzi delle azioni dimostrano che il settore dei pannelli si trova in una buona situazione.

Non è difficile comprendere il verificarsi di una simile ripresa di ritorsione, poiché prima di allora le aziende produttrici di pannelli LCD avevano sperimentato una recessione di lunga durata, tra cui CSOT, che un tempo era la mucca da mungere del Gruppo TCL, il cui margine di profitto lordo era addirittura sceso al 5%.

Sebbene alcuni addetti alle vendite di pannelli siano preoccupati per l'attuale aumento unilaterale dei prezzi, non sanno quando questi bei tempi finiranno bruscamente. Ma sembra che non ci sia un modo adatto per alleviare questa tensione.

Anche la pressione a cui sono sottoposti i produttori di macchinari completi è in aumento. L'anno scorso, alcuni produttori di macchinari completi che hanno acquistato meno beni potrebbero aver subito una pressione maggiore, e gli aumenti dei prezzi dei pannelli di quest'anno hanno ovviamente influenzato gli interessi dei grandi produttori di TV. La forte resistenza dei consumatori agli aumenti dei prezzi ha messo in un dilemma anche i produttori di televisori.

L'intenzione originaria era quella di creare un ambiente armonioso per la filiera industriale ecologica, ma a causa del continuo aumento dei prezzi dei pannelli, questa visione è stata infranta dalla realtà. Di conseguenza, nel 2017 il numero di nuovi prodotti TV a colori ha registrato un calo drastico, con solo 157 nuovi modelli venduti offline, ovvero 47 in meno rispetto all'anno scorso. Sono disponibili online solo 165 nuovi modelli, 28 in meno rispetto all'anno scorso.

Il mercato non è entusiasta, costringendo i produttori di TV a reagire

Ciò dimostra che la reazione a catena causata dall'aumento del prezzo dei pannelli è emersa e che tutti i produttori di macchine hanno dimostrato con le loro azioni che non scenderanno più a compromessi e non tollereranno più.

Quest'anno, infatti, due marchi Internet, iMango e Thunderbird, si sono uniti alla battaglia. Tuttavia, nonostante il settore delle TV a colori comprenda molti marchi produttori di TV a colori come Hisense, Skyworth, TCL, Changhong e Konka, molti marchi Internet come LeTV, Xiaomi, Weijing e PPTV, nonché molti marchi stranieri come Samsung, Sony e Sharp, non c'è ancora voglia di lanciare più nuovi prodotti a tutti.

Ciò dimostra due punti: in primo luogo, le attuali aziende produttrici di TV a colori non hanno idee chiare, il che si traduce nel fatto che non vengono proposti molti nuovi prodotti.

L'anno scorso, HDR, schermi curvi, punti quantici, OLED, ecc. hanno creato molto clamore, ma quest'anno i vecchi concetti continuano sostanzialmente a essere promossi. Solo Hisense, che punta al mercato estero, ha lanciato una nuova generazione di TV ad altissima definizione con elevata qualità delle immagini, aspetto accattivante ed esperienza immersiva, mentre Samsung ha lanciato i televisori QLED. I concept degli altri televisori non sono accattivanti.

Ad esempio, quest'anno molte aziende hanno lanciato nuovi televisori a colori dotati di funzioni di intelligenza artificiale. Sebbene sappiamo che Changhong è stata la prima a promuovere il concetto di intelligenza artificiale nel settore della TV a colori, negli ultimi due o tre anni sono state poche le aziende coinvolte. Tutti si sono concentrati sulla promozione di concetti tecnici come l'HDR e le superfici curve, ma sfortunatamente l'effetto non è stato dei migliori. Solo quest'anno molte aziende si sono concentrate sulla sua promozione. Ciò dimostra anche che l'attuale industria della televisione a colori è carente di concetti.

In secondo luogo, a causa dell'aumento dei prezzi, molti gruppi di consumatori sono scomparsi.

In precedenti articoli di "Parliamo di elettrodomestici", molti consumatori hanno dichiarato chiaramente che non acquisteranno televisori se il prezzo aumenta, e sono parecchi i consumatori che hanno questa mentalità consumistica. Questo fenomeno deve attirare l'attenzione dei produttori di marchi.

La diminuzione della domanda di prodotti televisivi ha fatto sì che i produttori di marchi non abbiano più fiducia nel lancio di nuovi prodotti. Di conseguenza, nel primo trimestre di quest'anno le vendite di televisori a colori hanno registrato un forte calo. Le prestazioni mensili dei dati dei principali produttori nazionali di TV a colori non sono state ottimali.

Di fronte a una doppia pressione, i produttori di sistemi non hanno altra scelta che forzare i produttori di pannelli a monte. La diminuzione del numero di nuovi prodotti in primavera è solo l'inizio. Se il difficile rapporto tra domanda e offerta non verrà risolto in modo efficace, il numero di nuovi prodotti per la TV a colori nel secondo trimestre e persino nel terzo e quarto trimestre non sarà comunque ottimistico. Se i produttori di pannelli non adotteranno misure efficaci e proattive per alleviare la situazione, saranno costretti ad affrontare una nuova fase di recessione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.