Uno sguardo alla strategia PGC dei siti web video di un reality show alternativo

Il 27 luglio, Sohu ha pubblicato il suo rapporto finanziario non verificato per il secondo trimestre conclusosi il 30 giugno 2015. In risposta alle domande degli analisti, Zhang Chaoyang, presidente e CEO di Sohu, ha affermato: "La strategia complessiva di Sohu Video è quella di investire denaro in contenuti davvero validi e concentrarsi sull'acquisto o sulla produzione di serie TV di alta qualità, sviluppando al contempo modelli di PGC (contenuti partner professionali) e di abbonamento a pagamento degli utenti. Ci auguriamo che lo sviluppo di questi ultimi due possa portare il settore dei video online alla redditività".

Sohu Video, sostenitrice del PGC, ha iniziato a concentrarsi sulla promozione della crescita del business del PGC dopo aver acquisito 56 per compensare le carenze dell'UGC (contenuto generato dagli utenti). Oggi è stato annunciato che un reality show chiamato "Ultimate Transformation", incentrato sulla cultura Cosplay, verrà lanciato su Sohu Video all'inizio di agosto.

A differenza dei reality show più popolari del momento, né i produttori né il cast di "Ultimate Transformation" sono molto noti, e perfino il tema "bidimensionale" dello show appartiene alla cultura di nicchia. Il responsabile della produzione, Red Dragon Entertainment, ha espresso la speranza di collaborare con Sohu per creare congiuntamente la prima piattaforma per lo sviluppo di video Cosplay.

Il capo di Sohu ha anche detto: "La generazione post-90 è gradualmente cresciuta e dobbiamo offrire più spazio ai giovani per mostrare il loro talento. Questo programma è anche in linea con la strategia di Sohu di sviluppare vigorosamente il business PGC".

A questo punto, i siti web di video si sono rivolti al PGC, spostando gradualmente la loro attenzione dal modello approssimativo di bruciare denaro per competere per i diritti d'autore ai programmi autoprodotti o ai team di produzione di terze parti. Contenuti di programmi di alta qualità, elevata visibilità e trasmissioni ripetute in un formato stagionale possono facilmente creare nuovi IP popolari e fidelizzare gli utenti, ottenendo in ultima analisi monetizzazione. Allo stesso tempo, può anche creare un buon sistema aziendale per produttori musicali e video, consentendo a persone di talento di produrre e condividere contenuti di alta qualità.

Si osserva che il programma "Ultimate Transformation" lanciato questa volta è ancora una produzione a basso costo e che il suo target di utenti è costituito anch'esso da appassionati di anime e cosplay. Questo argomento non è comune nel campo dei video domestici. Ciò dimostra indirettamente che i contenuti autoprodotti su Internet possono risolvere il problema dell'omogeneità dei contenuti video. Gli addetti ai lavori ritengono che il valore dell'autoproduzione online a basso costo risieda nella bassa pressione finanziaria e nella flessibilità della pubblicità; inoltre, i siti web video possono costruire i propri marchi e generare profitti allo stesso tempo.

A giudicare dalla situazione attuale, PGC può effettivamente aiutare i siti web di video a liberarsi della costosa concorrenza sui diritti d'autore e a dare vita a un percorso di sviluppo differenziato. Per quanto riguarda i contenuti autoprodotti, sconosciuti e a basso costo, anche i siti web video hanno in una certa misura la responsabilità di coltivarli e promuoverli. Dopotutto, la diversificazione dei contenuti è l'arma magica che i video online usano per attrarre utenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.