Dopo l'S8, anche il Note8 ha subito un'altra Waterloo. Gli utenti cinesi non hanno più motivo di pagare per i telefoni Samsung.

Sebbene il colosso sudcoreano dell'elettronica Samsung abbia recentemente riscosso un grande successo, non solo ha superato per la prima volta Apple in termini di utile netto trimestrale, ma ha addirittura superato con successo l'iPhone di Apple in termini di quota di mercato negli Stati Uniti per tre mesi con la sua serie di prodotti Galaxy, diventando il produttore di telefoni cellulari numero uno nella regione.

S8 non funziona e nemmeno Note8!

Il Samsung S8 è uno dei telefoni Android di punta più rappresentativi di quest'anno. Dal punto di vista del mercato mondiale, il volume totale delle vendite della serie ha superato i 20 milioni di unità e si tratta di un prodotto di enorme successo. Tuttavia, non è un prodotto di successo sul mercato cinese.

Secondo i dati provenienti da pertinenti rapporti di ricerca del settore, la quota di mercato nazionale di Samsung nel secondo trimestre di quest'anno era pari solo al 3%. Questo rapporto significa che le spedizioni di telefoni cellulari Samsung non supereranno i 5 milioni. Per quanto riguarda il modello di punta S8, molti media hanno riferito qualche tempo fa che le vendite effettive sul mercato interno ammontavano a sole 300.000 unità.

L'S8 ha subito una Waterloo, il Note8 appena lanciato potrà diventare la sua salvezza? Sfortunatamente non ce n'è nessuna.

Sebbene si trovi ancora nella fase di prevendita dei nuovi prodotti, a giudicare dalla situazione delle prevendite sulle due principali piattaforme di e-commerce nazionali, JD.com e Suning, alle ore 22:00. il 18 settembre, il modello Samsung Note8 con il miglior stato di prevendita non aveva più di 1.500 unità, mentre il modello con il peggior stato di prevendita ne aveva meno di 100, il che è un abisso rispetto ad alcuni telefoni cellulari nazionali che sono esauriti anche in fretta.

I cellulari nazionali vanno controcorrente, i problemi della Samsung sono molto più gravi di quelli della Apple

A giudicare dal rapporto sui dati relativi alla quota di mercato degli smartphone cinesi del secondo trimestre pubblicato da Counterpoint, i marchi nazionali, principalmente Huawei e OPPO, hanno già superato molti marchi stranieri. La stessa sorte toccata alla quota di mercato del 3% di Samsung spetta alla quota di mercato nazionale di Apple, che ora è inferiore al 9%.

Ma questo non significa che Apple e Samsung abbiano gli stessi problemi sul mercato.

Innanzitutto, secondo un rapporto pubblicato dalla Korea International Trade Association all'inizio di settembre, la base di utenti dell'iPhone in Cina supera ancora quella di tutti gli altri marchi, raggiungendo i 171 milioni. Anche le basi di utenti dei marchi locali cinesi di telefonia mobile classificati dal 2° al 4° posto hanno rispettivamente superato i 100 milioni. In confronto, Samsung ha meno di 50 milioni di utenti in questo progetto, classificandosi al sesto posto.

Inoltre, nella quota di mercato dei vari modelli di smartphone di fascia alta in Cina nel primo trimestre del 2017, pubblicata da Counterpoint, l'iPhone di Apple occupava saldamente la metà dei primi dieci posti e controllava addirittura oltre il 70% del mercato dei telefoni cellulari con un prezzo superiore ai 4.000 yuan, con solo quattro prodotti della serie iPhone 7. Ciò significa che Apple, nonostante una piccola quota di mercato, realizza profitti sui suoi prodotti davvero sorprendenti. Allo stesso tempo, Samsung aveva solo un modello, l'S7 Edge, nella top ten, con una quota di mercato inferiore al 3,5%.

Ciò che è ancora più spaventoso è che il rapporto di Counterpoint ha anche menzionato che anche in Cina, più della metà degli utenti iPhone sceglierebbe di acquistare di nuovo un iPhone. Per i principali marchi locali cinesi questa percentuale può arrivare fino a 1/4. Purtroppo, la percentuale di utenti Samsung che sceglie di acquistare nuovamente un telefono Samsung è pari solo a un misero 7,2%.

I telefoni cellulari Samsung hanno ancora un futuro nel Paese, visto che non possono competere con Apple?

Il fumo causato dall'esplosione della batteria del Note7 non si è ancora del tutto dissipato e, unito ai sentimenti particolari dei normali consumatori nazionali nei confronti dei marchi coreani negli ultimi tempi, i telefoni cellulari Samsung si sono trovati in un dilemma in Cina: "incapaci di sfidare Apple nel mercato di fascia alta e incapaci di strappare quote di mercato ai marchi nazionali".

L'alone di popolarità che resta del marchio Samsung difficilmente riesce a sostenere l'elevato prezzo di vendita, soprattutto nella fase attuale. Anche la forza della catena di fornitura a monte di Samsung difficilmente riesce a conferire una competitività sufficientemente differenziata ai suoi prodotti in un contesto di omogeneità degli smartphone. Gli schermi curvi e quelli full screen sono già diffusi sui telefoni cellulari nazionali.

Proprio come nel nuovo trend dei telefoni cellulari di settembre di quest'anno, il prezzo interno del Samsung Note8 è vicino a quello dell'Apple iPhone X. Il risultato finale potrebbe solo portare più consumatori a scegliere telefoni cellulari nazionali con un rapporto costi-prestazioni migliore.

Già a maggio di quest'anno, Samsung aveva preso l'iniziativa di cambiare la sua leadership per il mercato cinese, nominando Kwon Gui-hyun presidente di Samsung Greater China, e ammettendo che Samsung era in ritardo nella localizzazione.

Tuttavia, nella prima metà del 2017, le vendite di telefoni cellulari Samsung nel mercato offline cinese sono crollate del 65,8%. Il ritmo di lancio del nuovo Note 8 in Cina è stato simile a quello del Note 7 dell'anno scorso, che avrebbe dovuto "copiare il nuovo prodotto Apple". Rispetto ai vari metodi di marketing dei telefoni cellulari nazionali, l'auto-rivoluzione di Samsung era troppo piccola.

I consumatori cinesi hanno già a disposizione troppe scelte migliori o più convenienti in fatto di smartphone, quindi è comprensibile che il Note 8 e altri telefoni Samsung non siano i preferiti dalla maggior parte degli utenti nazionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.