L'industria degli elettrodomestici da cucina è entrata in un nuovo canale di stretta concorrenza

Dopo che Fotile ha lanciato il suo annuale nuovo prodotto di elettrodomestici da cucina ad agosto di quest'anno, un gran numero di giganti del settore come Midea, Robam, Vatti e Haier hanno lanciato i loro nuovi prodotti annuali in un solo mese. Di conseguenza, si è aperto un nuovo canale di "combattimento ravvicinato" per l'industria cinese degli elettrodomestici da cucina. Non si tratta solo di una lotta serrata tra giganti, ma anche di una battaglia per l'eliminazione e il rimpasto del settore che ha già raggiunto la fase intermedia.

Fangtai ha avuto una buona partenza. Il 16 agosto l'azienda ha tenuto il suo lancio annuale di nuovi prodotti, presentando la cappa Cloud Cube, dotata di una funzione di sollevamento automatico e in grado di eliminare i fumi d'olio, e la nuova lavastoviglie Q7, dotata di tre scomparti separati per frutta e verdura, un lavello e le stoviglie. Successivamente, Midea ha approfittato della giornata porte aperte del gruppo per presentare i suoi nuovi prodotti, tra cui cappe aspiranti a vapore completamente automatiche, forni a microonde a frequenza variabile, lavastoviglie, cucine a induzione, ecc.

Con l'avvicinarsi di settembre, la tendenza a "mettere in mostra le proprie capacità tecnologiche e a esporre prodotti innovativi di alta qualità" tra i giganti degli elettrodomestici da cucina è diventata più concentrata e intensa. Si segnala che il 20 settembre ROBAM Electric Appliances e VATTI Holdings terranno contemporaneamente il lancio di nuovi prodotti nel sud (Shanghai) e nel nord (Pechino). In base alle categorie tradizionali di cappe, fornelli ed estintori, credo che nuovi prodotti come lavastoviglie, vaporizzatori elettrici, forni elettrici, depuratori d'acqua, ecc. diventeranno il focus di Robam e Vatti. Due giorni dopo, il 22 settembre, Haier unirà le forze con cinque grandi marchi per dare impulso all'industria cinese degli elettrodomestici da cucina con risorse globali e trasformarsi da un singolo nuovo elettrodomestico da cucina in una serie completa di soluzioni per la cucina. Credo che Haier, il finale, porterà un bello spettacolo.

L'autunno è la stagione del raccolto, ma quest'anno per le aziende cinesi di elettrodomestici da cucina è anche il momento giusto per competere per la torta. Dietro gli ingenti sforzi di aziende come Fotile, Midea, Robam, Vatti e Haier nel mercato degli elettrodomestici da cucina, si stanno diffondendo tre segnali di cambiamenti nel settore degli elettrodomestici da cucina in Cina, incentrati principalmente sullo spazio di mercato, sulla concorrenza tra marchi e sull'integrazione intersettoriale.

Innanzitutto, la concorrenza tra i giganti degli elettrodomestici da cucina sta diventando sempre più agguerrita. Quando i re dell'alta gamma Fotile e Robam si scontreranno in una competizione diretta con i re della bilancia Haier e Midea, sarà interessante vedere chi riderà per ultimo. Questo sarà anche il tema principale della concorrenza nel settore degli elettrodomestici da cucina nei prossimi anni. Il risultato potrebbe essere che i giganti si scontrino e le piccole fabbriche soffrano, e che abbia inizio un rimpasto del mercato che supererà le aspettative di molte aziende di elettrodomestici da cucina. Sarà una tempesta.

In secondo luogo, il settore degli elettrodomestici da cucina è passato dal "dividere la torta" al "prendersi la torta" sul mercato. In realtà, la competizione tra i re della bilancia Midea e Haier e i re dell'alta gamma Fotile e Boss non si tradurrà in una battaglia feroce, ma nel tentativo di rendere la torta più grande e accaparrarsi la fetta più grande. In definitiva, i quasi 300 marchi di elettrodomestici da cucina attualmente disponibili saranno eliminati a meno di 100, o addirittura compressi a circa 50. Questo è un processo "naturale" e anche una ridistribuzione degli interessi.

In terzo luogo, a differenza del tradizionale settore degli elettrodomestici grandi o piccoli, si tratta di un tipico modello su larga scala, dominato dai grandi marchi e soggetto a ristrutturazione. Sebbene la portata del settore degli elettrodomestici da cucina sia ancora nella fase di impatto di 100 miliardi di yuan, le aziende produttrici di elettrodomestici da cucina perseguono da tempo la duplice spinta di scala e profitto, puntando sull'esperienza del prodotto e sull'influenza culturale basata sulle esigenze dell'utente. La strategia adottata per i grandi elettrodomestici non può essere copiata ciecamente nel settore degli elettrodomestici da cucina; bisogna tracciare una nuova pista. Per questo motivo, la battaglia degli elettrodomestici da cucina tra Haier e Midea è entrata in acque profonde e sta diventando sempre più difficile per altri marchi di secondo livello come Vatti rubare la scena.

Quando il rimpasto si trasforma da un risultato a un processo, la sensazione più diffusa per tutte le aziende è che il mercato diventa sempre più volatile, i concorrenti sempre più agguerriti e i consumatori sempre più esigenti. Attualmente, le aziende cinesi di elettrodomestici da cucina stanno attraversando un periodo critico di ristrutturazione, in cui ciascuna sta mettendo in mostra le proprie competenze uniche. Sembra che tutti abbiano la possibilità di combattere e accaparrarsi una fetta della torta. Di fatto, le opportunità e lo spazio per alcune aziende produttrici di elettrodomestici da cucina sono diventati sempre più ridotti.

Dal punto di vista temporale, la concorrenza non integrata tra aziende di elettrodomestici da cucina che vincono in termini di scala e aziende che dominano i marchi di fascia alta rende difficile determinare il vincitore nel breve termine, perché ciascuna di esse ha i propri gruppi di utenti. Infatti, l'effetto competitivo tra di loro è maggiore dell'effetto sinergico. Pertanto, Haier, Midea e Fotile hanno i loro vantaggi e ciascuna prende ciò di cui ha bisogno. Il panorama competitivo è relativamente stabile e difficile da superare nel breve termine.

Da una prospettiva aziendale, i canali e il capitale dietro le grandi aziende e i prodotti e i marchi dietro le aziende forti, la concorrenza non di riferimento porterà alla fine al divieto e alla soppressione di altri tipi di aziende. In altre parole, il riassetto a doppio binario nel settore degli elettrodomestici da cucina coglierà di sorpresa molte aziende. I mezzi di competizione e gli strumenti di gioco diventeranno più diversificati.

Questa serrata lotta tra le aziende produttrici di elettrodomestici da cucina continuerà per 1-2 anni. La struttura del mercato che ne consegue cambierà, passando dall'oceano blu all'oceano rosso, e si dirigerà verso una battaglia sanguinosa! Siete pronti?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.