Raggiungendo il punto critico del profitto, i siti web video stanno elaborando un modello a pagamento

I siti web video, che hanno sempre avuto problemi di profitti, possono fare di più in termini di pagamenti da parte degli utenti?

Il 15 giugno, il giornalista ha appreso dal responsabile di Alibaba che Alibaba lancerà nei prossimi due mesi un servizio di streaming video online, TBO, simile a HBO negli Stati Uniti. Il suo contenuto comprende opere cinematografiche e televisive nazionali e straniere, nonché produzioni interne al gruppo; il 90% dei contenuti è a pagamento.

Non solo, al recente Shanghai TV Festival Forum, alcuni siti web di video hanno dichiarato che implementeranno gradualmente un modello di pagamento per la visione. Si ritiene che già l'anno prossimo i primi drama nazionali a pagamento potrebbero apparire su Internet.

Secondo il "2015 China Internet Video Big Data Report" pubblicato da Penguin Think Tank e Tencent Video, alla fine del 2014 gli utenti di video online superavano i 433 milioni, pari al 66,7% del totale degli utenti Internet in Cina. Diversi siti web di video hanno dichiarato al giornalista del 21st Century Business Herald che attualmente meno del 10% del settore video ha utenti paganti, ma il numero di utenti paganti sta crescendo rapidamente e sono ottimisti circa lo sviluppo futuro del business a pagamento. Non è difficile scoprire che i siti web cinesi di video sembrano allontanarsi lentamente dal "modello gratuito".

Scoperta a pagamento

Infatti, già cinque anni fa i siti web di video avevano iniziato a sperimentare servizi a pagamento. Youku Tudou ha risposto a un'intervista rilasciata a un giornalista affermando di aver lanciato alla fine del 2010 modelli quali film on demand, abbonamenti mensili e trasmissioni in diretta ad alta definizione dei concerti.

Secondo quanto appreso dal giornalista, attualmente gli utenti possono pagare principalmente in due modi: tramite i contenuti on-demand e tramite pacchetti di abbonamento mensili, trimestrali e annuali. Il pagamento on-demand è concentrato principalmente nelle risorse di film popolari e la tariffa è di circa 5 yuan alla volta. Dopo aver pagato, gli iscritti potranno guardare altri film e usufruire della funzionalità senza pubblicità. Per quanto riguarda le serie TV, un responsabile di Sohu Video ha dichiarato ai giornalisti: "Attualmente il 99% delle serie TV sui siti web di video sono gratuite".

Nonostante ciò, i siti web di video stanno sperimentando altri modelli di pagamento. Gli oggetti paganti ampliati si concentrano principalmente in due categorie. Uno è costituito da contenuti esclusivi come i drama online autoprodotti, come il dialogo teatrale di Guo Degang su Youku Tudou e la quinta stagione del drama online autoprodotto di Youku "Hip Hop Quartet" del 2013; l'altra è costituita da serie TV straniere di qualità relativamente elevata, come "Game of Thrones" della HBO, presentata da Tencent Video.

Tuttavia, i siti web di video continueranno a offrire agli utenti opzioni gratuite e a lanciare attività come la gratuità a tempo limitato e la gratuità dopo il successo. Tencent Video ha detto ai giornalisti che lancerà serie TV americane settimanali. Se vuoi guardarlo gratuitamente, devi aspettare che venga aggiornato un episodio alla settimana. Gli utenti paganti possono guardare tutti gli episodi.

Al Shanghai Film Festival Magnolia Forum, il noto produttore Hou Hongliang ha detto: "Quando stavamo girando All Quiet in Peking l'anno scorso, lo sceneggiatore Liu Heping ha preso l'iniziativa di proporre di usare questo drama per testare le acque per la visione online a pagamento, ma alla fine non è successo. Poiché esiste un altro modello per la visione a pagamento, se può essere paragonabile ai drama americani, allora sarà naturale che il pubblico paghi per guardarlo". Al momento non si registrano casi di visione a pagamento di serie TV nazionali sui siti web video. Ding Dao Shi, direttore del Sutu Research Institute, ha affermato inoltre che la qualità dei film nazionali non è generalmente elevata e che i contenuti non sono sufficienti ad invogliare gli utenti a pagare.

Molti siti web di video hanno anche dichiarato che i drammi online autoprodotti saranno al centro della loro prossima sperimentazione di servizi a pagamento. Ding Dao Shi ritiene che "in futuro, le serie video web saranno più probabilmente prodotte da siti web che spendono i propri soldi per acquistare IP, investono nelle riprese e le trasmettono esclusivamente sulle proprie piattaforme". In altre parole, gli utenti saranno più disposti a pagare per contenuti PGC di alta qualità rispetto a UGC con livelli di contenuto non uniformi.

Secondo la ricerca di Entgroup, le spese per i contenuti delle piattaforme video sono aumentate di anno in anno dal 2013 e anche l'entità degli investimenti nell'autoproduzione ha continuato a crescere. Nel 2015 crescerà fino a 2 miliardi di yuan, rappresentando il 25% dell'investimento totale in diritti d'autore e autoproduzione. Tra questi, l'investimento del gruppo Youku Tudou in contenuti autoprodotti nel 2015 ha raggiunto i 600 milioni di yuan, raddoppiando rispetto al 2014.

Inoltre, dal divieto di Qvod alla rettifica di Renren Video, anche azioni come la repressione della pirateria hanno alimentato il modello a pagamento.

Rischio di ritorno

Quindi, quanti utenti sono disposti a pagare per guardare i video?

Secondo i dati del recente rapporto di iResearch "Online Video Quarterly Data Release", la pubblicità è ancora il principale modello di profitto nel mercato cinese dei video online. Nel primo trimestre del 2015, i servizi video a valore aggiunto hanno rappresentato solo l'8,6% dei ricavi, una percentuale superiore a quella di ogni trimestre del 2014. Sebbene la quota dei pagamenti degli utenti sia ancora piccola rispetto alla pubblicità, l'aumento è considerevole. Il rapporto finanziario del primo trimestre del 2015 di Youku Tudou mostra che i ricavi derivanti dalle attività degli utenti del gruppo Youku Tudou sono aumentati del 706% su base annua nel primo trimestre. I ricavi delle attività degli utenti hanno registrato una crescita mensile di oltre il 60% per cinque trimestri consecutivi e hanno contribuito per l'11% ai ricavi totali.

A giudicare dai dati, nonostante il numero di utenti paganti sia ancora molto piccolo, il tasso di crescita è rapido.

Tencent Video ha affermato che il numero di utenti paganti è aumentato del 270% nel 2014, mentre Youku Tudou ha rivelato che la sua attività consumer ha registrato una crescita del 30% su base mensile nel primo trimestre del 2015 e una crescita annua del 706%.

Ding Dao Shi ha detto ai giornalisti che il numero di utenti paganti è cresciuto rapidamente lo scorso anno e quest'anno, e che quest'anno segnerà un punto di svolta. Tuttavia, gli attuali ricavi pubblicitari generati dai clic sui video e dal traffico sono di gran lunga superiori ai ricavi derivanti dal pagamento per guardare le fiction.

"I drama nazionali a pagamento non diventeranno mainstream e la maggior parte di essi sarà ancora gratuita. Ci saranno sicuramente alcuni progetti pilota l'anno prossimo. Ad esempio, un drama ha 20 episodi, i primi due sono gratuiti e i successivi sono a pagamento, ma la qualità deve essere eccellente." Ha suggerito di realizzare profitti attraverso fiction ed e-commerce, perché la tariffazione basata sui clic sui video è troppo bassa e la vendita di prodotti derivati, come l'abbigliamento, potrebbe essere un modo più affidabile per generare profitti.

Roland, analista di Analysys International, ha affermato che la cura delle abitudini di pagamento degli utenti è ancora insufficiente. Oltre alle abitudini di pagamento, pagare per guardare una serie tv comporta anche la sfida di sapere se gli utenti sono disposti a pagare per la qualità del contenuto a pagamento. Quando le entrate pubblicitarie sono la fonte principale e gli utenti non sono disposti a pagare, l'approccio a pagamento presenterà inevitabilmente dei rischi in termini di entrate.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.