Chi sta abbandonando gli elettrodomestici da cucina Sacon? Il sole che sorge a est non è il Salvatore

Per Sunrise Oriental, desiderosa di uscire dal pantano delle perdite negli scaldacqua solari, gli elettrodomestici da cucina Sacon sono diventati una "ancora di salvezza", aiutando l'azienda a non ritrovarsi nel dilemma del "calo dei volumi e della perdita di profitti". Tuttavia, per quanto riguarda l'industria cinese degli elettrodomestici da cucina, l'industria, il mercato e i consumatori hanno iniziato ad abbandonare Sacon, un tempo un vecchio marchio di elettrodomestici da cucina.

Sacon Kitchen Appliances, un tempo uno dei tre giganti "Fang, Lao Shuai" nel mercato cinese degli elettrodomestici da cucina di fascia alta, nel giro di pochi anni ha dovuto affrontare una forte pressione da parte dei suoi pari, un abbandono spietato da parte dei commercianti e una rapida dimenticanza da parte dei consumatori a causa della feroce concorrenza di mercato.

Il rapporto semestrale di Sunrise pubblicato di recente mostra che Sacon, un tempo una delle tre principali aziende di elettrodomestici da cucina di alta gamma in Cina, ha raggiunto un fatturato di 485 milioni di yuan nella prima metà di quest'anno, con un incremento del 17,9% rispetto all'anno precedente, e un utile netto di 41,47 milioni di yuan dopo la vendita a Sunrise, un'azienda produttrice di scaldabagni solari. Si tratta di una buona performance se paragonata al calo dei volumi e alla perdita di profitti del tradizionale business degli scaldacqua solari di Sunrise East. Tuttavia, rispetto ai suoi precedenti concorrenti nel settore degli elettrodomestici da cucina come ROBAM, VATTI e VANHE Electric, è rimasto molto indietro.

Il rapporto semestrale del 2017 di ROBAM Electric ha mostrato che la società ha raggiunto un fatturato di 3,198 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 27%; utile netto di 598 milioni di yuan, con un incremento del 41% rispetto all'anno precedente. La relazione semestrale del 2017 del Gruppo Vatti mostra che la società ha raggiunto un reddito operativo di 2,708 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 30,36%; l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato di 236 milioni di yuan, con un incremento annuo del 52,63%. Il rapporto semestrale del 2017 di Vanward Electric mostra che la società ha realizzato un fatturato di 3,066 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 28,82%; l'utile netto è stato di 214 milioni di yuan, con un calo del 7,20% rispetto all'anno precedente.

Inoltre, le informazioni interne mostrano che i ricavi del gruppo non quotato Fotile nella prima metà dell'anno hanno superato i 5 miliardi di yuan, continuando a guidare il mercato di fascia alta. Allo stesso tempo, Haier e Midea, due giganti del settore degli elettrodomestici, hanno continuato ad aumentare il loro business nel settore degli elettrodomestici da cucina negli ultimi due anni e il loro fatturato ha raggiunto una crescita a due cifre, con un fatturato annuo superiore a 10 miliardi di yuan. Si è alzato il sipario su un'era di "grandi marchi, grandi dimensioni e grandi capitali" per l'industria cinese degli elettrodomestici da cucina.

Si può osservare che, in termini di entità del fatturato, utile operativo o tasso di crescita annuale, Sacon Kitchen Appliances, un tempo uno dei tre giganti degli elettrodomestici da cucina di fascia alta, è rimasto molto indietro rispetto ai suoi pari sul mercato. I ricavi di Sacon sono inferiori a un decimo di quelli di Fotile e inferiori a un sesto di quelli di Robam. Allo stesso tempo, l’utile operativo di Sacon è inferiore a una frazione di quello di Robam. Ciò dimostra non solo che la sua dimensione è completamente diminuita, ma ha anche perso ogni competitività nel mercato di fascia medio-alta. Sebbene alla fine di marzo 2017, Sunrise Oriental, il fratello maggiore dell'industria degli scaldabagni di Taineng, abbia acquisito il 75% delle azioni di Sacon per 735 milioni di yuan ed è entrata nel settore degli elettrodomestici da cucina (tra cui cappe aspiranti, cucine a gas, armadi di disinfezione e scaldabagni).

Tuttavia, rispetto al declino della posizione di Sacon nel settore degli elettrodomestici da cucina, Sunrise East non se la passa bene nel settore degli scaldacqua solari. Nella prima metà di quest'anno, il fatturato della società è stato di 1,176 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 10,36%, mentre l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato di 76,1 milioni di yuan, con un calo annuo del 43,7%. Tuttavia, l'utile netto attribuibile alla società madre, dopo aver dedotto le voci non ricorrenti (ossia dopo aver dedotto i redditi speciali non correlati all'attività principale), è stato di soli 16,39 milioni di yuan, con un calo del 77,15% rispetto all'anno precedente.

Nello specifico, le sussidiarie di Sunrise Oriental, tra cui Sunrain Group, Shandong Sunrain Solar Energy, Lianyungang Sunrain Trading e Jiangsu Seasons Midea Solar Energy, coinvolte nell'attività di vendita di scaldacqua solari, hanno tutte subito perdite, con utili netti rispettivamente di -11,898 milioni di yuan, -1,6797 milioni di yuan, -518.600 yuan e -30,5564 milioni di yuan, per una perdita totale di oltre 44,65 milioni di yuan. La neo-acquisita Sacon Kitchen Appliances ha prodotto il profitto maggiore, pari a 21,9621 milioni di RMB (utile dei bilanci consolidati da aprile a giugno).

In altre parole, se nella prima metà di quest'anno non fosse stato incorporato il rendiconto finanziario di Sacon Kitchen Appliances, l'attività principale originaria di Sunrise Oriental, ovvero gli scaldacqua solari, avrebbe subito una perdita di volume, il che è stato piuttosto imbarazzante. Poiché l'attività principale di Sunrise Oriental è "insostenibile", il desiderio di Sacon Kitchen Appliances di sfruttare la piattaforma di Sunrise Oriental, inclusi canali, marketing, risorse umane e altre risorse, per raggiungere in futuro un fatturato e un'attività nel settore degli elettrodomestici da cucina di grandi dimensioni è ovviamente solo "un gioco e un sogno".

Attualmente, l'industria cinese degli elettrodomestici da cucina, in cui ha sede Sacon, si sta sviluppando rapidamente e mira a diventare più grande e più forte. Oltre alla continua crescita di numerose aziende leader nel settore professionale come Fotile, Robam e Vatti, numerose aziende produttrici di elettrodomestici, tra cui Midea, Haier, Hisense e persino Joyoung e Supor, hanno incrementato i loro investimenti nel settore degli elettrodomestici da cucina. Dall'anno scorso, l'industria cinese degli elettrodomestici da cucina ha assunto un ruolo guida nell'avvio di una ristrutturazione nei mercati di terzo e quarto livello.

I dati calcolati da iiMedia Research mostrano che la dimensione complessiva del mercato degli elettrodomestici da cucina raggiungerà i 90 miliardi di yuan nel 2017. Tra questi, le vendite al dettaglio di cappe da cucina nella prima metà di quest'anno sono aumentate del 6,88% anno su anno e le vendite di cucine a gas sono aumentate del 4,31% anno su anno. Sebbene il tasso di crescita di Sacon Kitchen Appliances nella prima metà di quest'anno abbia superato quello del mercato, il suo fatturato attuale è troppo basso e l'azienda non ha più i requisiti per partecipare al mercato degli elettrodomestici da cucina tradizionali.

Successivamente, per Sunrise Oriental, l'idea di avviare un'attività di elettrodomestici da cucina a Dashuaikang era buona, ma al momento giusto si è rivelata sfortunata. Proprio come è avvenuto negli ultimi anni con la sua trasformazione da scaldacqua solari a scaldacqua ad aria e depuratori d'acqua, si lancia sempre nel settore solo per scoprire di essersi lasciata sfuggire il momento migliore per entrare nel settore!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.