L'internazionalizzazione degli elettrodomestici cinesi è in gran parte forzata

E che dire della corsa all'oro oltreoceano, delle ampie prospettive e degli scenari infiniti? Per tutte le aziende cinesi di elettrodomestici, che si tratti di commercio internazionale, OEM esteri o persino di gestione di marchi indipendenti, si tratta di un compito obbligato. Tutto ciò serve a risolvere i problemi e le contraddizioni che sorgono nello sviluppo delle imprese nel mercato interno cinese, ed è necessario trovare opportunità nei mercati esteri.

La fiera annuale IFA in Germania aprirà come previsto. Rispetto alla fiera CES che si tiene negli Stati Uniti all'inizio di ogni anno, la fiera IFA nella seconda metà dell'anno ha un'influenza leggermente inferiore, ma poiché entrambe sono denominate International Consumer Electronics Show, rappresentano la piattaforma migliore per un gran numero di aziende cinesi di elettrodomestici che desiderano espandere i mercati esteri e aprire i propri marchi esteri per presentare i propri elettrodomestici neri, bianchi, da cucina e persino piccoli elettrodomestici. È anche una buona opportunità di pubblicità.

Tuttavia, per tutte le aziende cinesi di elettrodomestici, l'internazionalizzazione non è mai stata una questione di "alto livello". Sebbene molti cinesi credano che "i fiori sbocciano fuori dal muro, ma il profumo sboccia all'interno", amano pubblicizzare e diffondere una serie di lanci di prodotti e canalizzare le azioni di espansione delle imprese nei mercati esteri nel mercato cinese con l'aiuto di "esportazioni verso le vendite interne". Il tentativo di dimostrare la forza dei propri prodotti e delle proprie tecnologie ha aperto nuove situazioni nei mercati esteri.

Tuttavia, la verità su molte aziende cinesi nei mercati esteri è "disastrosa". Sebbene molti ipermercati e grandi catene di negozi all'estero espongano sugli scaffali una serie di elettrodomestici fabbricati in Cina, questi prodotti non hanno nulla a che fare con le aziende cinesi e sono tutti etichettati con marchi di marchi stranieri. Il prezzo è molto più alto rispetto ai marchi cinesi. Molti elettrodomestici realizzati in Cina non hanno ottenuto il riconoscimento e la fiducia degli utenti esteri. Perché la reputazione dei prodotti realizzati in Cina non è ancora del tutto consolidata.

Infatti, che si tratti dello "svincolo iniziale della capacità in eccesso", dell'esportazione di un gran numero di elettrodomestici "di alta qualità e basso prezzo" realizzati in Cina in vari paesi del mondo, dell'apposizione di marchi di marchi locali di elettrodomestici, della realizzazione di profitti per marchi stranieri e dello svincolo della capacità in eccesso realizzata in Cina; o l'attuale "ricerca di nuovi spazi", a partire da fusioni e acquisizioni di aziende di elettrodomestici di vecchi marchi nei mercati esteri, e integrando la ricerca e lo sviluppo tecnologico, la progettazione dei prodotti e le risorse di qualità dei processi delle aziende estere, e combinandole con i vantaggi a basso costo e di elevato supporto della produzione cinese, alla ricerca di nuovi impulsi dall'aumento dei volumi all'aumento dei profitti nei mercati esteri.

In sostanza, l'intenzione originaria di tutte le aziende cinesi nei mercati esteri non è cambiata: sperano tutte di ottenere nuove opportunità di business e di dare slancio alla crescita nei mercati esteri. Tuttavia, la complessità e la volatilità del mercato estero, nonché la forza dei giganti stranieri in Europa, Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud e altri paesi, hanno superato di gran lunga le aspettative delle aziende cinesi. Non esiste quindi alcuna scorciatoia per conquistare i mercati esteri. Oltre all'investimento di tempo, richiede anche investimenti a lungo termine in prodotti, tecnologia, talenti, marketing e spese nel mercato locale. Non dobbiamo mai impegnarci in giochi speculativi del tipo "pesca per tre giorni e fai asciugare la rete per due giorni".

Dopo oltre 30 anni di esplorazione dei mercati esteri, le aziende cinesi di elettrodomestici hanno ottenuto un successo graduale nell'internazionalizzazione. Ma le difficoltà e le sfide restano ancora molte. Attualmente, sono due gli aspetti che preoccupano maggiormente le aziende cinesi di elettrodomestici: uno è la situazione politica mutevole e turbolenta nei paesi interessati dal mercato estero. Dall'inizio di quest'anno, il mondo è nuovamente entrato in un ciclo mutevole e turbolento. Oltre a paesi e regioni come il Medio Oriente, l'Africa e l'India, anche in Europa, negli Stati Uniti, in Giappone e nella Corea del Sud ci sono grandi variabili. Le conseguenze non riguardano solo la situazione sociale, ma anche le fluttuazioni dei tassi di cambio.

In secondo luogo, negli ultimi decenni, la produzione cinese ha lasciato un’impressione negativa sugli stranieri nei mercati esteri, con lamentele di “lavorazione scadente” ovunque. Come possiamo cambiare questa impressione tradizionale e stabilire una nuova immagine rappresentata dalla produzione cinese di elettrodomestici? I produttori di elettrodomestici sono ovviamente relativamente deboli da soli e devono cercare supporto a livello nazionale. In particolare le condizioni favorevoli apportate dalla strategia nazionale “Una cintura e una via”. Allo stesso modo, ciò richiede non solo tempo, ma anche elettrodomestici migliori e una qualità tecnica stabile.

In futuro, la crescita e lo spazio per l'industria cinese degli elettrodomestici saranno concentrati principalmente all'estero. Questo è fuor di dubbio. Tuttavia, la situazione nei mercati esteri non cambierà e non si svilupperà esattamente come previsto dalle aziende cinesi di elettrodomestici. Dobbiamo quindi essere preparati mentalmente a combattere una battaglia lunga e dura.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.