Condizionatori d'aria condivisi: la condivisione degli elettrodomestici è un vicolo stretto o un vicolo cieco

Le lavatrici e le televisioni condivise non sono ancora arrivate sul mercato e i condizionatori condivisi stanno creando problemi. L'attuale "economia della condivisione" è davvero un grande paniere "che può contenere qualsiasi cosa" per le aziende di elettrodomestici?

La risposta è no. A differenza di biciclette, automobili, power bank e altri prodotti, le caratteristiche dei prodotti per l'aria condizionata e il loro impiego in ambito domestico determinano fondamentalmente che non sono adatti all'applicazione diretta del modello di condivisione. Inoltre, sono vincolati da numerosi problemi, quali servizi di installazione dei prodotti complessi, molteplici rischi per la sicurezza e la salute dei prodotti. L'aria condizionata condivisa alla fine avrà "vita breve" e diventerà la prima bolla a scoppiare nella bolla della condivisione.

Di recente, un marchio nazionale che non fa parte del mercato principale del settore dell'aria condizionata ha lanciato il suo primo "condizionatore d'aria condiviso", che è stato oggetto di controversie e ha ricevuto recensioni contrastanti fin dal suo lancio. Alcuni credono che “seguirà la crescita esponenziale del mercato degli affitti” e che il potenziale di mercato sia enorme. Al contrario, alcuni mettono in dubbio che “forzare l’etichetta della condivisione” renderà difficile sostenere l’esplosione del business orientato al mercato.

In sostanza, l'economia della condivisione indebolisce la proprietà e rafforza in una certa misura i diritti di utilizzo. Prodotti come biciclette e automobili possono frammentare il diritto d'uso, massimizzando l'utilizzo delle risorse e soddisfacendo al contempo le esigenze casuali dei luoghi pubblici. Tuttavia, elettrodomestici come condizionatori, frigoriferi, lavatrici e televisori sono per lo più utilizzati e installati in ambito privato nelle abitazioni, con un elevato grado di sovrapposizione tra diritti di proprietà e diritti di utilizzo, il che rende difficile che diventino un metodo di consumo popolare.

Da un lato, le caratteristiche del prodotto fanno sì che la strada verso la climatizzazione condivisa sia difficilmente percorribile. La funzione principale dei prodotti per la climatizzazione è la climatizzazione, destinata principalmente all'uso privato in ambito familiare. È difficile soddisfare i requisiti di circolazione rapida e di flusso elevato dell'economia della condivisione. Ciò limita fondamentalmente l'espansione virale e l'esplosione dell'aria condizionata condivisa, rendendo difficile uscire dal "pozzo" della nicchia.

D'altro canto, le caratteristiche del settore hanno spento direttamente l'incendio della condivisione dell'aria condizionata. "Tre parti per l'acquisto, sette parti per l'installazione" illustra i requisiti specifici dei condizionatori d'aria per quanto riguarda l'installazione e l'assistenza post-vendita. Durante ogni processo di trasloco, le operazioni di "smontaggio + installazione" sono difficili e intensive. La minima disattenzione comporterà rischi per la sicurezza di installatori professionisti, utenti, ecc. Inoltre, molti fattori come il modello industriale maturo, la segmentazione del mercato durante le stagioni di punta e di bassa stagione e l'instabilità della forza lavoro di installazione significano che la climatizzazione condivisa è destinata a fare fatica a diventare la norma del settore.

Da un altro punto di vista, l'aria condizionata condivisa non risolve le esigenze fondamentali degli attuali utenti comuni. Quando il caldo diventa estremo, si acquistano e si utilizzano in grandi quantità i condizionatori. La bassa velocità di avviamento non è una condizione favorevole per i condizionatori d'aria condivisi, ma uno svantaggio. In altre parole, quando tutti usano l'aria condizionata, chi ha qualche condizionatore inutilizzato da "condividere" con gli altri? Allo stesso tempo, è molto probabile che i condizionatori d'aria utilizzati più volte proliferino vari batteri in alcune parti, come i filtri, il che aumenta notevolmente i rischi per la salute. Inoltre, i condizionatori d'aria hanno stagioni distinte, di punta e di bassa stagione, per cui il valore dei condizionatori venduti è molto più alto di quelli noleggiati.

Naturalmente, in superficie, l'aria condizionata condivisa può anche soddisfare le esigenze commerciali di alcune case in affitto, negozi di strada, ecc. Ma dopotutto si tratta di mercati di nicchia ed è difficile ottenere un grande successo.

In definitiva, il mercato è la pietra di paragone di un prodotto e di un modello. Per essere più precisi, l'attuale settore dell'aria condizionata è entrato in una fase di crescita stabile e matura. Nessun marchio mainstream ha seguito la tendenza di questo nuovo modello di condivisione insolito. Al contrario, alcuni marchi sconosciuti nel settore sono ansiosi di farsi avanti e sfondare, il che rappresenta in realtà un "approccio diverso" e una vera e propria propaganda.

Un'analisi attenta rivela che i condizionatori d'aria condivisi in sostanza non sono condivisi, ma piuttosto noleggiati dalla fabbrica a un singolo utente. Il concetto di "condizionatori d'aria condivisi" è stato ideato per promuovere il marchio e attirare l'attenzione, con l'intento di fare una svolta nel mercato dei condizionatori d'aria calda. Non speriamo di espandere realmente il mercato dell'aria condizionata condivisa.

Attualmente, l'economia della condivisione attiva nel settore degli elettrodomestici non ha ancora abbandonato il cappello della "bolla economica", ma se i condizionatori condivisi riuscissero a trovare il loro corretto posizionamento, a migliorare i prodotti e le operazioni nei mercati degli affitti giornalieri e mensili per le persone di fascia bassa e media prima di essere schiacciati e a trasformare l'economia della condivisione in una "economia di prova" e a passare dall'affitto alla vendita, potrebbe esserci un barlume di speranza. Naturalmente, questo non può cambiare radicalmente il fatto che gli elettrodomestici condivisi siano un vicolo cieco o un vicolo cieco.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.