Gli OTT hanno quasi 400 milioni di utenti e rappresentano una vera e propria miniera d'oro per il traffico. La pubblicità su grande schermo può diventare il prossimo sbocco per l'economia da salotto?

Con il rapido sviluppo delle smart TV negli ultimi anni, la quota di Internet nell'economia domestica ha iniziato ad aumentare.

Allo stesso tempo, anche il settore OTT, incentrato sulla smart TV, ha iniziato ad attirare sempre più l'attenzione dei capitalisti. Finora, inserzionisti, fornitori di servizi e terze parti stanno implementando attivamente il business OTT.

Secondo i dati della piattaforma di monitoraggio della pubblicità OTT su grande schermo, sviluppata in modo indipendente da CIBN, il numero di inserzionisti OTT è aumentato notevolmente dal Festival di Primavera a metà aprile, e il calore del mercato è nuovamente aumentato. In particolare, nel trimestre compreso tra fine gennaio e metà aprile, il numero di inserzionisti visualizzati sui terminali OTT ha raggiunto quota 189, coprendo più di 15 settori.

Dietro i dati della piattaforma di monitoraggio c'è l'ascesa di una serie di note piattaforme pubblicitarie OTT e il duro lavoro di inserzionisti come Procter & Gamble, Unilever, FAW-Volkswagen e Dior, che hanno portato con successo nuova vitalità al business della pubblicità OTT.

Si può dire che l'attuale mercato OTT sia un mercato blu-oceano di alto valore, ancora in gran parte da sviluppare.

La pubblicità su grande schermo sta crescendo gradualmente e le vaste risorse sono diventate il vantaggio della piattaforma

Perché la pubblicità OTT su grande schermo può distinguersi dalla pubblicità su PC e dispositivi mobili?

Da un lato, poiché la pubblicità OTT è una forma di pubblicità sviluppata sulla base dei media digitali di Internet, il motivo per cui la pubblicità OTT è così popolare oggigiorno è indissolubilmente legato all'elevato tasso di penetrazione e alla velocità di diffusione di Internet in Cina. Secondo le statistiche ufficiali, alla fine dell'anno scorso la Cina contava complessivamente 731 milioni di utenti Internet, più della metà della popolazione totale e il doppio della popolazione totale degli Stati Uniti.

Non solo, poiché Internet svolge un ruolo sempre più importante nell'economia domestica, offre anche nuove opportunità di sviluppo per la pubblicità OTT.

In questo caso, non solo si potrà migliorare la fidelizzazione dei consumatori alla pubblicità, ma anche l'impatto sul pubblico di riferimento sarà più profondo. Un pubblico così vasto e un forte traffico di attrazione sono naturalmente gli obiettivi che gli inserzionisti cercano di conquistare.

D'altro canto, il vantaggio della pubblicità OTT su grande schermo risiede nelle enormi risorse spaziali, distribuite tra il livello di sistema e il livello di contenuto. Non solo puoi interagire tramite telefoni cellulari e telecomandi per migliorare gli effetti pubblicitari e le conversioni dei consumatori, ma puoi anche quantificare la pubblicità attraverso una distribuzione mirata per ottenere una distribuzione precisa a gruppi specifici di persone in aree designate.

Soprattutto nel campo del video on demand, la pubblicità OTT sta gradualmente mostrando un trend di crescita graduale, che non ha eguali rispetto ai piccoli schermi dei PC e dei terminali mobili.

La pubblicità OTT su grande schermo ha un futuro luminoso e diventerà una nuova direzione per il marketing digitale

Tuttavia, per gli inserzionisti, i vantaggi della pubblicità OTT non riguardano solo i dati, come la base di utenti e la consegna precisa.

Ciò che emerge da questi dati è che i grandi schermi OTT coprono un numero maggiore di persone con elevate conoscenze, posizioni elevate e redditi elevati, riunendo un gruppo di consumatori di alta qualità per la comunicazione pubblicitaria, il che aiuta le informazioni sul marchio a ottenere un migliore riconoscimento e una migliore conversione dei consumatori.

Secondo il "2016 OTT Advertising Value Blue Book", alla fine del 2016 la quota di mercato dei terminali OTT aveva superato i 200 milioni, coprendo circa 367 milioni di utenti. La percentuale di accensione giornaliera è di circa il 50%, quella settimanale raggiunge il 54% e quella mensile supera il 70%. Il tempo medio di accensione giornaliero ha raggiunto le 6,1 ore, pari al 25% della giornata.

E tra la vasta cerchia di utenti OTT esiste anche un enorme valore commerciale. Dal 2015, il mercato della pubblicità OTT ha iniziato a emergere e a presentare nuove opportunità di business. In soli due anni, la portata della pubblicità OTT è aumentata da 200 milioni nel 2015 a 970 milioni nel 2016.

Oggi, mentre le prospettive di mercato della pubblicità OTT diventano sempre più chiare, l'entità dei suoi investimenti in marketing ha sempre mantenuto un elevato tasso di crescita. Da questo punto di vista, i grandi schermi OTT andranno di pari passo con i PC e i terminali mobili e diventeranno uno dei principali mezzi a disposizione degli inserzionisti per fare marketing digitale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.