In che modo la strategia 3C di Casarte realizza il sogno del suo marchio secolare, stabilendo standard di fascia alta con l'originalità cinese?

Grazie al continuo miglioramento della qualità dei prodotti e della potenza tecnologica, e al rapido processo di avvicinamento della produzione cinese alla Cina, l'immagine dei marchi cinesi sulla scena mondiale è rinata.

Il 22 giugno si è inaugurata al Chongqing Grand Theater la Casarte Celebrity Night con il tema "Nato per amore e onorato per un secolo". In qualità di leader e sostenitore delle tendenze degli elettrodomestici di alta gamma, Casarte ha lanciato la prima strategia 3C al mondo in occasione del suo undicesimo anniversario. Non solo ha proseguito il percorso della creatività cinese verso la fascia alta del settore, ma ha anche definito il tono principale, dagli standard di prodotto a quelli degli utenti, in risposta al ritmo degli aggiornamenti dei consumi nel settore degli elettrodomestici di fascia alta.

L'alta gamma è uno standard. Casarte crea prodotti che non saranno obsoleti per dieci anni.

Non tutti i marchi di elettrodomestici sono adatti alla realizzazione di prodotti di fascia alta. Casarte ritiene che l'alta qualità sia uno standard che riflette convinzione, impegno e perseveranza.

A differenza di altri marchi, lo standard elevato di Casarte si basa sulla prima C della strategia delle 3C, definita come (originale cinese). Grazie al pensiero originale cinese, vengono creati prodotti che guideranno il settore per 3-5 anni e non saranno obsoleti per 10 anni.

L'originalità cinese promossa da Casarte non si riflette solo nella struttura del prodotto e nelle idee di design completamente diverse, ma anche nella continua aggiunta di tecnologie originali, che conferiscono maggiori connotazioni agli elevati standard dell'originalità cinese.

Ad esempio, il frigorifero Casarte F+ da incasso libero, che unisce la disposizione francese di grandi spazi con un'eccellente capacità di stoccaggio a forma di T ed è il primo ad avere una disposizione di conservazione della freschezza F+, è dotato della tecnologia di conservazione in atmosfera controllata MSA con nuova tecnologia di conservazione della freschezza a gas. È la prima volta che la nuova categoria F+ viene creata nel settore mondiale dei frigoriferi, dopo i modelli francese e italiano, completando la terza iterazione della tecnologia di "mantenimento della freschezza a livello di cella".

La sua tecnologia integrata di mantenimento della freschezza a temperatura costante a infrarossi è la prima ad applicare la tecnologia a infrarossi di livello militare al campo della refrigerazione, ottenendo il rilevamento attivo della temperatura degli alimenti in 0,1 secondi, ovvero 2.700 volte più veloce della velocità di rilevamento del settore, portando gli utenti di tutto il mondo in una nuova era di "mantenimento della freschezza a livello cellulare".

Inoltre, la lavatrice Casarte FiberView, che offre lavaggio e cura intelligenti a livello di fibra per i vestiti tramite cloud IoT, risolve i punti deboli degli utenti dei prodotti di lavaggio attuali, come la ridotta capacità di lavaggio e cura e la complicata selezione dei programmi, e fornisce agli utenti le soluzioni di lavaggio e cura più intelligenti ed esclusive nell'attuale campo del lavaggio e della cura.

In occasione della Casarte Celebrity Night è stato presentato il primo bar di ghiaccio del settore, progettato appositamente per mamme e bambini, che riflette l'intuizione di Casarte sulle esigenze degli utilizzatori di elettrodomestici in diversi segmenti dal punto di vista del mercato di fascia alta. Il "modulo madre e bambino" può prevenire la perdita di nutrienti nel latte materno, prolungando al contempo la durata di conservazione della frutta, creando uno spazio esclusivo per la conservazione della freschezza destinato agli utenti più esigenti di mamme e bambini.

Essere abbastanza coraggiosi da esplorare attivamente il campo dell'innovazione, promuovere l'implementazione di nuove tecnologie nei prodotti e creare prodotti che guideranno il settore per 3-5 anni e non saranno obsoleti per dieci anni, di fronte ai prodotti di Casarte, tutto questo non è solo chiacchiere vuote, ma è diventato l'incarnazione concentrata della più forte forza del prodotto originale della Cina.

Costruisci un sistema interattivo di stile di vita di fascia alta per vincere i dividendi dell'aggiornamento dei consumi

Se Casarte ha definito standard di alta qualità per i suoi prodotti con (China original), la seconda C della sua strategia 3C, (casa&love), rappresenta gli standard utente stabiliti da Casarte. Pone l'accento su originalità, artigianalità e saggezza come elementi essenziali e costruisce un sistema di interazione di alto livello basato su uno stile di vita emozionale, rituale, esperienziale e su scenari.

In una situazione di mercato in cui il tasso di crescita del PIL del Paese sta rallentando, la domanda dei consumatori di fascia alta continua a crescere e gli elettrodomestici strettamente correlati alla vita quotidiana sono passati dal consumo popolare a miglioramenti strutturali dei consumi.

Nel 2016, le vendite di frigoriferi con prezzo superiore a 5.000 yuan e di lavatrici con prezzo superiore a 3.500 yuan rappresentavano rispettivamente il 43,5% e il 41%. L'aumento della domanda dei consumatori ha portato a una forte crescita degli elettrodomestici di fascia alta, con frigoriferi multiporta e lavatrici a cestello che rappresentano rispettivamente l'86,7% e il 65,4%. Allo stesso tempo, gli elettrodomestici intelligenti si sono sviluppati rapidamente: la quota di frigoriferi intelligenti è balzata dal 3,8% dell'anno precedente al 9% dell'anno scorso.

In un contesto industriale di questo tipo, la ragione principale e la forza trainante che ha spinto Casarte a creare un sistema di interazione di alto livello per i suoi utenti target è diventata il modo in cui sfruttare al meglio i dividendi degli aggiornamenti dei consumi e generare profitti elevati. La chiave per far sì che i marchi di elettrodomestici possano cogliere le opportunità del momento è creare prodotti di cui gli utenti di fascia alta abbiano realmente bisogno.

Casarte, che fin dalla sua fondazione si è posizionata come un marchio di fascia alta, comprende senza dubbio le esigenze degli utenti di fascia alta meglio di altri attori del settore degli elettrodomestici. Proprio come i quattro principali settori di Casarte, raffreddamento, lavaggio, aria, cucina e bagno, sono apparsi al Think Tank Celebrity Night con i temi di "armonia, morbidezza, energia e gioia", solo con prodotti pieni di filosofia Zen e che infrangono i confini nello sviluppo industriale e nella tecnologia dei prodotti possono avere l'opportunità e la capacità di offrire un'esperienza e una qualità di alto livello al settore, ai clienti e agli utenti.

Ad esempio, la sera del 22 giugno, al Think Tank Celebrity Night, si sono riuniti all'evento il pezzo grosso della finanza Zhang Quanling, l'attore teatrale di prima classe nazionale Zhang Zhijian, il campione olimpico Wu Minxia, ​​il campione olimpico Zhong Man, il musicista transfrontaliero Wu Tong, il cantante Dai Quan e altri famosi "pensatori della vita", il che dimostra anche che il concetto di marchio Casarte e lo stile di vita che conduce sono sempre più riconosciuti da personaggi di spicco in vari settori.

Guidando la trasformazione e l'ammodernamento del settore degli elettrodomestici, la strategia 3C rende più prezioso il sogno centenario del marchio

Dati autorevoli dimostrano che i consumi hanno sostituito gli investimenti come principale forza trainante della crescita economica della Cina. Anche il premier Li Keqiang ha sottolineato nel Rapporto sul lavoro governativo di quest'anno che "i consumi svolgono un ruolo fondamentale nel guidare la crescita economica".

Comprendere le tendenze di consumo e persino anticiparle è una sfida che il settore del TOC dovrà affrontare. Tuttavia, l'opportunità che si accompagna a questa sfida è che gli aggiornamenti dei consumi hanno dato al mercato di fascia alta, compresi gli elettrodomestici di alta gamma, più spazio per la scoperta di valore.

Proprio come ha affermato il magnate del capitale di rischio Zhang Quanling alla Casarte Celebrity Night, "Chi crea valore vince il mondo".

Dopo che Casarte ha assunto la guida proponendo il "primo anno di fascia alta" all'inizio del 2015, ha nuovamente annunciato la strategia 3C, il che significa che il settore degli elettrodomestici di fascia alta di cui è leader verrà nuovamente potenziato e guiderà il settore degli elettrodomestici nell'era dell'"alto valore".

I dati rilevanti mostrano che nel periodo gennaio-maggio 2017 il marchio Casarte si è distinto nel mercato degli elettrodomestici di fascia alta. Mentre la maggior parte dei marchi nel settore della vendita al dettaglio di elettrodomestici di fascia alta sta registrando una crescita negativa, la crescita di mercato del 14,3% del marchio Casarte non solo ha superato i suoi concorrenti, ma ha anche superato la media del settore del 10%.

Ciò che è ancora più degno di nota è che, seguendo il ritmo di crescita delle vendite dei prodotti, il prezzo medio unitario di mercato dei prodotti a marchio Casarte continua a essere leader del settore.

Considerando che il prezzo medio del settore dei frigoriferi è di soli 3.652 RMB e il prezzo medio unitario dei marchi di fascia alta frutto di joint venture è inferiore a 7.500 RMB, il prezzo medio unitario di Casarte, pari a 9.956 RMB, è 2,7 volte quello del settore e 1,3 volte quello dei suoi principali concorrenti.

Inoltre, con un prezzo medio del settore dei tamburi di soli 3.739 yuan e un prezzo unitario medio dei marchi di joint venture di fascia alta inferiore a 4.300 yuan, il prezzo unitario medio di Casarte di 7.965 yuan è 2,1 volte superiore alla media del settore e quasi il doppio di quello dei suoi principali concorrenti.

Se l'elevato tasso di crescita e l'elevato prezzo medio unitario si riflettono nella quota di mercato nella fascia di prezzo 10K+ nei mercati dei frigoriferi e delle lavatrici, il marchio Casarte è molto più avanti con una quota rispettivamente del 30,2% e del 67%, ed è 8,7 volte più avanti dei marchi di joint venture nella categoria delle lavatrici.

La situazione dei "tre massimi", ovvero elevato tasso di crescita, elevato prezzo medio unitario ed elevata quota di mercato, ha fornito a Casarte le basi e le condizioni nel settore degli elettrodomestici di alta gamma per praticare la scoperta e l'estensione di prodotti di alta gamma a utenti di alto valore.

Casarte ha inserito la terza C nella sua strategia 3C nel perseguimento dell'obiettivo del marchio Century Dream. Grazie alla sua tecnologia industriale all'avanguardia, originaria della Cina, ai prodotti riconosciuti dagli utilizzatori di fascia alta e alla sua immagine di leader nell'attuale mercato degli elettrodomestici di alta gamma, Casarte ha la sicurezza di perseguire il suo sogno.

Si può notare che la strategia 3C di Casarte consiste nel collegare le tre dimensioni di prodotti, utenti e marchi in un circuito chiuso, integrandoli in un tutto nel percorso di crescita del marchio.

D'altro canto, la ricerca di esperienze, qualità e valore di settore di alto livello ha consentito a prodotti, utenti e marchi di seguire una direzione di progresso coerente e unificata. Nell'inevitabile tendenza alla trasformazione e all'ammodernamento del settore degli elettrodomestici, determinata dall'aumento dei consumi, il primo passo del sogno secolare del marchio, nel pieno della svolta dei tempi, è diventato più profondo e prezioso.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.