Con l'aumento dei costi e delle vendite, quando riuscirà il settore dell'aria condizionata a uscire dal circolo vizioso tra acquisti a prezzi alti e non bassi?

Da quando, alla fine dell'anno scorso, sono aumentati i prezzi delle materie prime come rame e plastica, si è assistito a un flusso continuo di notizie sugli "aumenti dei prezzi dei condizionatori d'aria". Ora, con l'arrivo della stagione di punta dei condizionatori d'aria, i produttori si trovano ad affrontare una nuova tornata di aumenti dei prezzi.

Di recente è emerso che, fatta eccezione per i marchi leader, molte fabbriche hanno esaurito le scorte di prodotti a velocità fissa e possono consegnare la merce solo con una percentuale del 20%. Questo squilibrio strutturale del mercato non solo rende i prodotti a velocità variabile l'unica scelta per i consumatori in molti mercati, ma fa anche sì che l'ondata di aumenti dei prezzi nel mercato generale dell'aria condizionata si intensifichi.

Non solo, i refrigeranti devono affrontare anche il problema della produzione insufficiente. Prendendo come esempio R125, il prezzo è aumentato di 30.000-40.000 yuan a tonnellata nel giro di un mese, con un incremento complessivo di quasi il 50%, mentre alcuni singoli prodotti sono aumentati di oltre l'80%. Ciò rende l'aumento dei prezzi dei condizionatori d'aria una realtà quasi inevitabile quest'estate.

I produttori affrontano una crescente pressione sui costi e stanno esplorando nuovi punti di crescita dei ricavi

Secondo un noto produttore di elettrodomestici, a causa dell'aumento dei prezzi delle materie prime, a maggio i costi di produzione, installazione e logistica dei condizionatori d'aria sono aumentati del 14-15% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, il che ha portato direttamente a un aumento del 10% nei prezzi di spedizione dei condizionatori d'aria dal 2017.

Di fronte alla crescente pressione sui costi di produzione dell'aria condizionata, i produttori di sistemi di condizionamento dell'aria devono adottare nuove strategie di risposta al mercato per cercare di mantenere un equilibrio tra costi e prezzo.

Ad esempio, Midea si è concentrata sulla produzione intelligente e spera di sviluppare la tecnologia di produzione trasformandola in un bene di consumo che possa essere venduto esternamente oltre ai prodotti per l'aria condizionata. Utilizzerà la tecnologia KUKA per realizzare una trasformazione più completa, intelligente e automatizzata delle sue fabbriche e continuerà a sviluppare robot intelligenti come attività indipendente per ottenere nuovi punti di crescita del fatturato.

Gree, d'altro canto, si sta espandendo verticalmente e orizzontalmente nella filiera dell'industria degli elettrodomestici attraverso l'associazione della sua attività di condizionamento dell'aria con i frigoriferi Jinghong e i piccoli elettrodomestici Dasong, al fine di cercare spazi di mercato per nuove categorie di prodotti diversi dai condizionatori d'aria e compensare gli effetti collaterali dell'aumento dei costi di produzione dell'aria condizionata.

Inoltre, Haier, che ha scelto di realizzare l'ecosistema di vita intelligente U+ e la fabbrica interconnessa, ha cercato di collegare i settori della produzione e dei servizi, consentendo agli utenti di partecipare alla ricerca e allo sviluppo dei prodotti, alla progettazione e ad altri processi, e di ottenere adeguamenti dei prezzi più elevati per i prodotti di condizionamento dell'aria con costi di base crescenti, fornendo prodotti differenziati che soddisfano le esigenze personalizzate degli utenti.

La pressione sulle scorte si trasforma in una crisi di capacità, i consumatori sono costretti ad acquistare a prezzi alti e non a prezzi bassi

Prima che arrivasse la crisi dei costi, la pressione del "destoccaggio" nel settore dei fogli grezzi era sempre stato un argomento caldo. Tuttavia, con la situazione di scarsa offerta a monte della filiera industriale e il graduale rafforzamento della domanda di mercato in estate, la pressione iniziale sulle scorte è diventata sempre più evidente.

Secondo i dati di monitoraggio della vendita al dettaglio, durante le festività del Primo Maggio di quest'anno, i tassi di crescita annui del volume e della quantità di vendita al dettaglio del mercato online dei condizionatori d'aria sono stati rispettivamente dell'89,5% e del 115,0%, mentre il mercato offline ha mantenuto una crescita stabile, con tassi di crescita annui rispettivamente del 2,5% e del 9,7% in volume e quantità di vendita al dettaglio.

Anche in questa situazione, in cui sia la portata del fatturato che l'utile operativo hanno raggiunto nuovi massimi, è molto probabile che la velocità di produzione delle aziende di condizionamento dell'aria non riesca a tenere il passo con il ritmo della domanda del mercato.

Una persona legata alla filiera a monte del settore dell'aria condizionata ha rivelato che, secondo le regole degli anni precedenti, la domanda di compressori diminuirà gradualmente a giugno e luglio, ma le aziende produttrici di compressori devono ancora completare la consegna degli ordini che non hanno potuto essere consegnati in tempo a giugno di quest'anno. La futura situazione dell'offerta di compressori dipenderà dall'andamento specifico del mercato terminale.

Ovviamente, la "dipendenza dalle prestazioni specifiche del mercato terminale" in questo caso significa che non è molto ottimista nel contesto della crescente domanda nel mercato dell'aria condizionata.

Per quanto riguarda la situazione attuale, la fluttuazione dei prezzi delle materie prime a monte ha portato a un aumento dei prezzi dei prodotti di condizionamento dell'aria, ma non ha avuto un impatto sostanziale sulle vendite dei prodotti. Il motivo è che, a causa delle elevate temperature estive, gli utenti hanno una forte domanda di prodotti per l'aria condizionata, il che li costringe a cadere in un circolo vizioso tra acquisti a prezzi alti e non a prezzi bassi.

Secondo fonti a conoscenza della questione, l'attuale fatturato delle scorte di diverse aziende produttrici di compressori per l'aria condizionata è inferiore alla capacità produttiva mensile di 1 milione di unità e il livello delle scorte è del 30%-40%. Ciò dimostra che la tendenza all'aumento dei prezzi dell'aria condizionata a fronte di un'offerta insufficiente quest'anno potrebbe essere appena iniziata.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.