Che fine ha fatto l'industria della televisione a colori? Verrà davvero lasciato indietro?

A giudicare dai risultati del primo trimestre delle aziende produttrici di TV a colori, gli utili dei cinque maggiori produttori di TV a colori del mio Paese sono tutti diminuiti, segnando il peggior inizio per il mercato della TV a colori degli ultimi anni. Bai Weimin, vicepresidente esecutivo della China Electronic Video Industry Association, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista di China Electronics News che le aziende cinesi di TV a colori hanno lavorato duramente, innovando costantemente i loro prodotti e le loro tecnologie e ottenendo uno sviluppo differenziato. Tuttavia, fattori quali la crescente saturazione del mercato televisivo a colori e l'aumento dei prezzi delle materie prime hanno messo i produttori di televisori sotto una pressione enorme.

I profitti dei cinque maggiori produttori di TV a colori sono diminuiti

Dalla fine di aprile, i produttori di TV a colori del mio Paese hanno pubblicato in successione i loro resoconti sulle prestazioni del primo trimestre del 2017. Secondo i dati dei rendiconti finanziari pubblicati da vari produttori, il giornalista ha scoperto che gli utili netti dei cinque principali produttori di TV a colori del mio Paese hanno tutti registrato un trend in calo anno su anno. Anche produttori come Hisense e Skyworth, che negli anni precedenti avevano sempre avuto buoni livelli di profitto, hanno registrato questa volta un forte calo, il che rappresenta il peggior inizio per il mercato dei televisori a colori degli ultimi anni.

In termini di reddito operativo e utile netto nel primo trimestre, il reddito operativo di Sichuan Changhong è stato di 16,629 miliardi di yuan, in aumento del 7,93%; l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato pari a 32,9763 milioni di yuan, in calo dell'84,75% rispetto all'anno precedente. Sia il reddito operativo che gli utili di Hisense Electric sono diminuiti, con un reddito operativo di 6,703 miliardi di yuan, in calo del 5,98%; l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato di 269 milioni di yuan, con un calo del 49,53% rispetto all'anno precedente.

Il reddito operativo di Shenzhen Konka A è stato di 4,686 miliardi di yuan, con un aumento del 15,08% rispetto all'anno precedente, ma la sua attività principale ha subito alcune perdite. Gli utili e le perdite non ricorrenti della società hanno avuto un impatto di 45,02 milioni di yuan sull'utile netto; Il fatturato di TCL Multimedia è stato di 8,480 miliardi di dollari di Hong Kong, con un incremento del 15,3%; L'utile lordo è sceso del 3,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, attestandosi a 1,34 miliardi di dollari di Hong Kong, mentre il margine di utile lordo è sceso dal 18,8% dello stesso periodo dell'anno scorso al 15,7%. Inoltre, Skyworth Digital ha anche emesso un profit warning, affermando che, sulla base di una revisione preliminare dei conti consolidati non verificati di Skyworth Group per l'anno conclusosi il 31 marzo 2017, si prevede che gli utili diminuiranno del 40%.

Di fronte alla triste situazione del mercato della TV a colori, diversi dirigenti del settore hanno dichiarato in interviste con i giornalisti che quest'anno il mercato è effettivamente sotto forte pressione, soprattutto a causa dell'aumento dei costi delle materie prime e della manodopera, che ha messo a dura prova i livelli di profitto dei produttori.

"Il mercato delle TV a colori è molto turbolento quest'anno. Infatti, l'attuale declino del mercato delle TV a colori non è un problema di un singolo marchio, ma le condizioni generali del mercato non sono buone. Abbiamo combinato i dati di vendita di tutti i marchi e abbiamo scoperto che il volume medio delle vendite di TV a colori nel primo trimestre di quest'anno è diminuito del 13%. Il declino di LeTV è stato molto grave. Solo singoli marchi come Sharp e Xiaomi hanno visto un aumento delle vendite." Peng Xiandong, direttore generale della divisione elettronica di consumo di CMM, ha affermato in un'intervista con un giornalista di China Electronics News.

Lui crede: "Ci sono due ragioni per il forte calo del mercato della TV a colori quest'anno. Primo, la scala del mercato televisivo cinese è stabile. Le buone vendite dell'anno precedente supereranno inevitabilmente la scala delle vendite dell'anno successivo. Nel 2016 avevamo previsto che il mercato sarebbe calato quest'anno. Secondo, il prezzo medio delle TV a colori è aumentato e il prezzo dei pannelli ha continuato a salire. L'effetto di sovrapposizione ha esercitato una maggiore pressione sui produttori."

Le aziende a monte e a valle affrontano "due situazioni diverse"

Il giornalista ha notato che tutti i resoconti finanziari pubblicati dai principali produttori di TV a colori menzionano che "il forte aumento dei prezzi delle materie prime ha causato un calo del margine di profitto lordo". Infatti, i prezzi dei pannelli LCD e dei chip di memoria hanno continuato a salire dalla seconda metà dell'anno scorso, facendo aumentare notevolmente i costi per i produttori di TV a colori. Alcuni produttori non hanno retto alla pressione esercitata dalla fine dell'anno scorso e hanno iniziato ad aumentare i prezzi dei televisori. Tuttavia, per l'industria della TV a colori, dove i prezzi "scendono soltanto e non aumentano mai", gli aumenti dei prezzi sembrano inaccettabili per i consumatori, il che mette i produttori sotto maggiore pressione e provoca una serie di reazioni a catena sul mercato.

Peng Xiandong ha affermato: "Secondo il calcolo di China Market Research, per ogni aumento di 100 yuan nel prezzo dei televisori, il volume delle vendite diminuirà dal 2% al 3%. L'anno scorso, il prezzo medio dei televisori era di 2.900 yuan, ma quest'anno il prezzo medio ha raggiunto i 3.400-3.500 yuan. Abbiamo scoperto che da settembre dell'anno scorso ad aprile di quest'anno, il prezzo dello stesso modello di TV è aumentato addirittura del 20%. Prevediamo che la situazione del mercato non migliorerà in modo significativo prima del terzo trimestre di quest'anno e il mercato migliorerà dal quarto trimestre al primo trimestre dell'anno prossimo".

A differenza delle difficoltà incontrate dai produttori di terminali, i produttori di pannelli se la passano bene, con livelli di profitto che hanno raggiunto il livello più alto degli ultimi quattro anni. Ciò ha creato una situazione di "paradiso e inferno" nei settori a monte e a valle della produzione di TV a colori.

TCL Group ha rilasciato una dichiarazione in cui afferma che sia il reddito operativo che l'utile netto del gruppo hanno registrato una crescita significativa nel primo trimestre di quest'anno. Uno dei motivi principali è che la produzione di wafer di CSOT è aumentata in modo significativo di anno in anno e i prezzi dei prodotti principali sono aumentati di anno in anno, il che ha portato a un aumento significativo dell'utile netto rispetto all'anno precedente. Nel periodo in esame, CSOT ha realizzato un fatturato di 6,54 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 51,4%, e un utile prima di interessi, imposte, deprezzamento e ammortamento (EBITDA) di 2,59 miliardi di yuan. Secondo la direzione di CSOT, si prevede che l'utile netto di CSOT nel 2017 aumenterà di oltre il 50% rispetto al 2016.

Analogamente, anche le previsioni di rendimento del primo trimestre del 2017 della BOE sono promettenti, con un utile netto attribuibile agli azionisti della società quotata previsto tra 2,3 miliardi di yuan e 2,5 miliardi di yuan nel primo trimestre, più di 20 volte superiore rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Li Yaqin, vicedirettore generale di Qunzhi Consulting, ha dichiarato a China Electronics News che, dal lato dell'offerta, i prezzi dei pannelli sono ancora elevati, ma prevediamo che i prezzi dei pannelli TV scenderanno a partire dal terzo trimestre, il che porterà a una riduzione dei costi delle TV a colori. Tuttavia, per stabilire se i produttori di TV a colori riusciranno a ripristinare la redditività, è necessaria una valutazione completa e non limitata al prezzo del pannello.

Cosa può salvare il mercato della TV a colori?

Come le aziende di elettrodomestici, i profitti dei produttori di TV a colori stanno diminuendo, mentre quelli delle aziende di elettrodomestici bianchi stanno prosperando. Nel primo trimestre di quest'anno, i tre maggiori colossi degli elettrodomestici bianchi, Haier, Midea e Gree, hanno realizzato enormi profitti. L'utile netto di Qingdao Haier è stato di 1,46 miliardi di yuan, con un aumento significativo del 51% rispetto all'anno precedente; L'utile netto di Midea è stato di 4,353 miliardi di yuan, con un incremento annuo dell'11,41%; L'utile netto di Gree è stato di 4,015 miliardi di yuan, con un incremento del 27,06% rispetto all'anno precedente. Qual è la ragione di questa lacuna? Come possono i produttori di TV a colori salvare il mercato?

Per attenuare gli effetti negativi di un mercato della TV a colori sempre più saturo, dell'aumento dei prezzi delle materie prime e della forte concorrenza dei marchi Internet, i produttori di TV a colori hanno iniziato a elaborare piani sia per il mercato nazionale che per quello estero.

TCL Multimedia ha affermato che il settore della TV a colori deve ancora affrontare grandi sfide. Nella seconda metà dell'anno, TCL continuerà ad attuare la strategia "due aumenti e due diminuzioni", incrementando la quota di prodotti ad alto profitto lordo e canali a basso costo, riducendo al contempo i costi di sistema e i giorni di rotazione delle attività per migliorare la redditività e raggiungere una crescita sostenibile.

Tuttavia, nella realtà, il mercato interno sta diventando sempre più saturo e non è facile per i produttori di TV a colori raggiungere livelli di profitto elevati come negli anni precedenti. A questo proposito, Bai Weimin ha suggerito che la quota di mercato del mio Paese, pari a 50 milioni di televisori a colori, è effettivamente troppo bassa e che dobbiamo trovare il modo di espandere le dimensioni del mercato. Oggigiorno sono ancora in funzione molti televisori con una durata utile superiore ai 7 anni. Il nostro Paese dovrebbe rafforzare la consapevolezza dei consumatori in materia di sicurezza e accelerare gli aggiornamenti per alleviare la pressione sui produttori.

Oltre a stabilizzare il mercato interno, i produttori di TV a colori del mio Paese hanno anche iniziato ad accelerare la loro presenza sul mercato estero. Hu Jianyong, vicedirettore generale di Hisense Electric, ritiene che, nonostante il mercato dei televisori a colori abbia avuto un avvio debole nel primo trimestre di quest'anno, ci siano stati anche momenti positivi, con un aumento significativo delle vendite di televisori di fascia media e alta rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il mercato interno è ormai entrato in una fase di sviluppo stabile. In futuro, la concorrenza di Hisense sul mercato globale si baserà, da un lato, sul miglioramento della tecnologia dei prodotti e, dall'altro, sulla continua partecipazione alla sponsorizzazione dei principali eventi internazionali, per accrescere la propria influenza nei mercati esteri, in particolare nel mercato di fascia alta. Hisense spera che le sue vendite all'estero superino quelle nazionali per tutto l'anno.

Per quanto riguarda le attuali difficoltà che devono affrontare i produttori di TV a colori del mio Paese, Peng Xiandong ha suggerito ai produttori di marchi, durante questo periodo speciale, da un lato, di fare un buon lavoro nelle attività di base e di dare priorità alla ricerca e allo sviluppo dei prodotti; D'altro canto, i produttori dovrebbero anche controllare ragionevolmente le scorte per evitare perdite causate dai tagli dei prezzi dei pannelli.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.