Cai Xiyan di China Unicom: eliminare il collo di bottiglia della copertura di rete e del traffico accelererà lo sviluppo del settore dei video brevi

Nel 2017, l'ondata dello streaming in diretta sta scemando e i video brevi stanno prendendo il sopravvento, diventando il nuovo focus del settore video.

Di conseguenza, per poter presentare agli utenti contenuti video brevi, è sempre necessario che qualcuno crei una piattaforma adatta.

Tra questi ci sono Miaopai e Kuaishou, che si concentrano su elementi di celebrità di Internet; Toutiao, che converte informazioni grafiche e testuali in video ad alta velocità; o i siti web di video tradizionali rappresentati da iQiyi e Youku, che si sono uniti alla guerra dei video brevi.

Ma non dobbiamo dimenticare che nell'era di Internet mobile, gli operatori che hanno vantaggi intrinseci nelle reti mobili e nel traffico dati hanno anche l'opportunità di diventare degli innovatori nel settore dei video brevi.

Quale ruolo possono svolgere le piattaforme degli operatori nell'ascesa dei video brevi? Di recente, su questo argomento, abbiamo avuto uno scambio approfondito e una comunicazione con Cai Xiyan, vicedirettore generale del dipartimento di innovazione e sviluppo dei contenuti digitali della filiale di China Unicom nel Guangdong.

Dalla crescita selvaggia al rimpasto del settore, gli operatori inaugurano nuove opportunità in brevi video

Proprio come l'avvento di ogni novità è accompagnato da polemiche, le polemiche sullo sviluppo di video brevi si concentrano principalmente sulla selezione dei contenuti e dei temi.

Con l'avvento di piattaforme come Kuaishou, i termini "crudo" e "volgare" sono diventati gradualmente le etichette che gli utenti hanno associato ai contenuti video brevi, il che ha anche suscitato preoccupazioni sulla futura direzione del settore dei video brevi.

Oggigiorno, sebbene l'intero settore non abbia ancora elaborato una definizione rigorosa di video brevi, Cai Xiyan ammette che al giorno d'oggi esistono molti tipi di contenuti video brevi, dalle trasmissioni in diretta di spettacoli UGC alle informazioni di cronaca, ai momenti salienti di film e serie televisive e così via.

Molte persone classificano l'attuale sviluppo del settore dei video brevi come un periodo di crescita esponenziale, il che porta direttamente alla realtà che la supervisione del settore è notevolmente in ritardo rispetto allo sviluppo aziendale complessivo.

Tuttavia, una volta che le norme del settore saranno gradualmente standardizzate e migliorate, nel contesto normativo vigente, il settore dei video brevi inaugurerà inevitabilmente un nuovo rimpasto.

Cai Xiyan ha preso come esempio lo sviluppo del settore della trasmissione in diretta. Dopo che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha iniziato a regolamentare il settore delle trasmissioni in diretta lo scorso anno, l'intero settore ha attraversato un periodo di stallo. Ad esempio, il numero di utenti attivi mensili della piattaforma di trasmissione in diretta Inke è diminuito del 30% nel primo trimestre.

Lo sviluppo del settore dei video brevi deve essere standardizzato, il che significa che le piattaforme degli operatori, strettamente monitorate dallo Stato e strettamente supervisionate dalle emittenti, avranno una comprensione più efficace degli standard di standardizzazione dei contenuti.

Cai Xiyan ha anche affermato che nell'imminente riorganizzazione del settore dei video brevi, non solo rallenterà il tasso di crescita esponenziale dell'intero settore e il percorso di sviluppo diventerà più standardizzato, ma anche gli attuali modelli di sviluppo di molte aziende Internet private nel campo dei video brevi diventeranno insostenibili. Al contrario, gli operatori statali che riescono a garantire una migliore supervisione dei contenuti avranno ovviamente maggiori possibilità di superare gli altri.

La riforma del traffico promuove una svolta nel settore, gli operatori hanno un vantaggio decisivo in un breve video

Alcuni sostengono che l'esplosione dei video brevi sia iniziata quest'anno, ma Cai Xiyan ritiene che si debba far risalire a un periodo precedente e che sia strettamente correlata alla diffusione delle reti 4G.

Tuttavia, la popolarità del 4G ha aumentato la velocità di accesso a Internet mobile, ma non ha cambiato l'abitudine degli utenti domestici di sprecare traffico dati, in particolare guardando video con i dati mobili. Per la maggior parte degli utenti comuni ci vorrà senza dubbio un po' di tempo per accettarlo.

Dai dati, prendendo come esempio la rete 4G di China Unicom, emerge che essa può fornire agli utenti una larghezza di banda di 380 M in downstream e 50 M in upstream, che sostanzialmente soddisfa le condizioni di rete richieste per i contenuti video online. Coltivare la nuova normalità, in cui gli utenti guardano video con traffico dati, è diventato un punto di ingresso molto importante per gli operatori che intendono distribuire video brevi.

Cai Xiyan ha affermato che negli ultimi anni gli operatori hanno intensificato gli sforzi per distribuire il traffico video in modo mirato. Ad esempio, nel 2017, Wo Video, una sussidiaria di China Unicom, ha ottenuto il traffico gratuito in definizione standard per gli utenti della rete China Unicom.

Ritiene che, dal punto di vista degli operatori, tra cui China Mobile e China Telecom, ci saranno misure preferenziali più diversificate per il traffico video, che amplieranno gli scenari per gli utenti che guarderanno video da aree coperte da Wi-Fi in qualsiasi momento e ovunque, il che determinerà un cambiamento qualitativo nella traiettoria di sviluppo del settore dei video brevi.

Rispetto alle piattaforme Internet di video brevi che sono puramente orientate alla distribuzione di contenuti, i contenuti video brevi sulle piattaforme degli operatori, combinati con i vantaggi della rete, possono concentrarsi su più aspetti, come il traffico di rete e la copertura della popolazione, per offrire la migliore esperienza.

Se a ciò si aggiunge un controllo rigoroso sulla supervisione dei contenuti, il risultato complessivo è che vi è motivo di consentire a un numero maggiore di produttori di brevi video e di autoproduttori di orientarsi verso piattaforme di operatori, che costituiscono il terreno migliore per l'incubazione e la divulgazione dei contenuti.

Cai Xiyan ha rivelato che il prossimo piano di Wo Video è quello di espandere i suoi contenuti dai precedenti film e fiction televisive ai settori dei video brevi UGC e PGC e di introdurre piani di supporto per contenuti auto-mediatici per promuovere i contenuti dei video brevi sulla piattaforma a un gruppo di utenti di decine di milioni di persone.

Vale anche la pena notare che Cai Xiyan ha anche affermato l'idea che in futuro gli operatori faranno affidamento sui vantaggi del loro traffico di rete per raggiungere la cooperazione con piattaforme video di terze parti, e c'è la speranza di esplorare una situazione vantaggiosa per tutti che, da un lato, aumenterà la fidelizzazione degli utenti al traffico e, dall'altro, amplierà gli scenari di utilizzo delle piattaforme video. Ha sottolineato che gli operatori hanno iniziato a considerare il video come un'attività di base e sono disposti a collaborare con i partner del settore per espandere il business dei video.

Modello di business multi-terminale + diversificato Il futuro dei video brevi ha più possibilità

Cai Xiyan ha sempre creduto che i video brevi non possano essere considerati una nuova forma o categoria di video, ma un mezzo video stesso. Si tratta di una forma base piuttosto che di una forma a valore aggiunto. Per quanto riguarda il futuro dei video brevi, Cai Xiyan ha descritto due aspetti prospettici dal punto di vista di un operatore professionista.

In primo luogo, in termini di modello di business e forma di monetizzazione, la maggior parte dei video brevi esistenti si basa sulla monetizzazione inversa, ovvero gli utenti non hanno ancora sviluppato l'abitudine di pagare per i video brevi e i contenuti video brevi non hanno trovato una forma migliore di implementazione pubblicitaria.

Ad esempio, i brevi video sui giochi sono essenzialmente parte dell'estensione della filiera del settore dei videogiochi e il loro scopo è quello di accelerare la monetizzazione delle attrezzature e degli oggetti di gioco correlati. Un altro esempio sono i brevi video sulla finanza verticale, il cui scopo è guidare i potenziali clienti all'acquisto di prodotti finanziari correlati.

Tuttavia, in futuro, i video brevi potrebbero non limitarsi a esigenze di intrattenimento, ma piuttosto rappresentare una tendenza basata maggiormente sull'operatore.

I video brevi hanno le condizioni e le basi per veicolare contenuti sotto vari aspetti, tra cui istruzione, comunicazione e assistenza medica, e per realizzare forme di presentazione diversificate, come eventi sportivi, notiziari e promozione della salute. Possono passare dalla monetizzazione all'indietro all'esplorazione della monetizzazione in avanti e persino a metodi di monetizzazione commerciale multidirezionale.

In secondo luogo, per quanto riguarda le categorie di terminali coperte dai video brevi, la tendenza generale dell'Internet delle cose li spingerà fuori dagli schermi dei telefoni cellulari e si sposterà verso dispositivi terminali più intelligenti.

Ad esempio, al momento, gli schermi delle auto e i dispositivi indossabili intelligenti sono diventati il ​​nuovo focus di China Unicom nel settore video e si prevede che diventeranno nuovi scenari di utilizzo per i video brevi.

Secondo Cai Xiyan, i video brevi non saranno una cosa di breve durata, ma esisteranno per un periodo di tempo relativamente lungo.

La sua prevedibilità a lungo termine non è solo la scelta degli utenti e la tendenza del momento, ma anche l'inevitabile risultato dell'ottimismo dei professionisti del settore, compresi gli operatori, nei confronti del settore dei video brevi e dell'esplorazione costante del suo potenziale valore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.