Contropunto: il mercato globale indipendente dei visori VR crescerà del 14% anno su anno nel terzo trimestre del 2024

Il rapporto di Counterpoint mostra che nel terzo trimestre del 2024 le spedizioni globali di visori per realtà virtuale (VR) sono diminuite del 4% su base annua e del 16% su base mensile, segnando il terzo trimestre consecutivo di calo del mercato. Il calo è dovuto principalmente al calo del 50% su base annua registrato nel mercato dei visori VR cablati durante il trimestre. Al contrario, il mercato dei visori VR autonomi è cresciuto del 14% su base annua.

Nel terzo trimestre del 2024, Meta ha mantenuto la sua posizione dominante nel mercato globale della realtà virtuale con una quota di mercato del 65%. Tuttavia, mentre i consumatori attendevano il lancio del Meta Quest 3S, dal prezzo più basso, le vendite di Meta Quest 3 sono diminuite e la sua quota di mercato è scesa rispetto al trimestre precedente.

Dopo il lancio di Apple Vision Pro in Cina, Europa e Asia-Pacifico, le spedizioni sono raddoppiate di mese in mese. Tuttavia, si prevede che la ripresa di Apple sarà di breve durata, con un calo sequenziale previsto nel quarto trimestre del 2024, man mano che l'entusiasmo iniziale del mercato internazionale si affievolirà. Counterpoint prevede che le vendite internazionali rappresenteranno quasi il 90% delle spedizioni totali di Apple nella seconda metà del 2024.

Le spedizioni di Pico sono diminuite del 2% su base annua, ma sono aumentate del 6% su base mensile, principalmente a causa del lancio di Pico 4 Ultra in Cina e in Europa e della crescente domanda di visori aziendali da parte di progetti di intrattenimento e turismo VR su vasta scala in Cina. Le spedizioni di Sony sono diminuite del 29% su base annua, ma sono più che raddoppiate su base trimestrale grazie al lancio dell'adattatore per PC e alle attività promozionali in Nord America e in Europa. Grazie alla forte domanda del mercato aziendale, DPVR ha registrato una crescita annua del 67% e una crescita mensile del 14%.

La quota di visori VR dotati di VST a colori (capacità MR) aumenta dal 6% nel terzo trimestre del 2023 all'80% nel terzo trimestre del 2024. Si prevede che questa tendenza raggiungerà oltre il 90% nel quarto trimestre del 2024 con il lancio di Meta Quest 3S. Nonostante questi progressi, il settore della realtà virtuale deve ancora affrontare delle sfide tecniche, tra cui la realizzazione di visori leggeri con eccellenti prestazioni di visualizzazione, lunga durata della batteria e un'ampia libreria di contenuti che vada oltre i giochi, il tutto a un prezzo accessibile.

Secondo quanto riferito, Apple sta testando display OLED realizzati su substrati di vetro tradizionali da utilizzare nelle sue cuffie Vision a basso costo. Questa tecnologia di visualizzazione potrebbe essere più conveniente rispetto ai display micro-OLED utilizzati nel Vision Pro. Tuttavia, bilanciare costi, dimensioni del display e risoluzione senza compromettere l'esperienza utente rimane una sfida importante per Apple. Pertanto, si prevede che la stagnazione del mercato globale della realtà virtuale continuerà nei prossimi anni, con occasionali fluttuazioni nei lanci di nuovi prodotti da parte dei principali OEM.

Nonostante le prestazioni deludenti del mercato XR nel terzo trimestre del 2024, il periodo segna progressi chiave nel settore. Il debutto degli occhiali AR Orion di Meta e degli occhiali AR Spectacles 24 di Snap ha messo in mostra il potenziale futuro della tecnologia AR. Questi prodotti evidenziano gli sforzi del settore per combinare funzionalità avanzate con un design intuitivo, aprendo la strada al vero intrattenimento AR.

Un altro mercato in forte espansione è il mercato degli occhiali intelligenti AR+AI, che dovrebbe acquisire slancio dalla fine del 2024 al 2025. Con l'avanzamento della tecnologia AI generativa, i giganti dell'hardware tradizionali, gli OEM AR/VR e le aziende Internet stanno spostando la loro attenzione sullo sviluppo di occhiali intelligenti AR+AI. Aziende come Rokid e INMO hanno già lanciato occhiali AR+AI che integrano modelli linguistici di grandi dimensioni nel quarto trimestre del 2024 e sono previsti altri prodotti da diversi OEM nel 2025. Inoltre, si prevede che anche il lancio del sistema operativo Android XR guiderà la crescita del mercato degli occhiali intelligenti AR+AI.

Mentre è probabile che il mercato globale della realtà virtuale crescerà solo leggermente nei prossimi anni, Counterpoint prevede che il mercato globale degli smartglass AR crescerà in modo significativo.