Unisciti a Mi Meng e ad altri per lanciare una nuova pubblicazione. Diamo un'occhiata a come diventare un fornitore di servizi commerciali per contenuti online.

Per la maggior parte delle persone moderne, il tempo a disposizione per leggere è sempre meno e quello per navigare su Internet sempre di più. Anche i cosiddetti "leader spirituali" si stanno trasformando da giganti della letteratura che ti chiedono di passare molto tempo a riflettere sulla vita ad account pubblici WeChat e self-media che occupano il tempo frammentato del tuo tragitto da casa al lavoro e viceversa in metropolitana.

Mentre la cultura dominante si trasforma sempre più in beni di consumo in rapida evoluzione, che vanno e vengono rapidamente, scopriamo inaspettatamente che soddisfano maggiormente le esigenze della stragrande maggioranza del pubblico e il valore commerciale implicito in questa tendenza non può essere ignorato.

Il 15 aprile, Mimi Meng, Tongdao, Youshu e un gran numero di personaggi noti dell'auto-media si sono riuniti per diventare alleati di Yizhao, completando la trasformazione del ruolo di "fornitore di servizi di commercializzazione di contenuti nati su Internet". Yizhao ha sfruttato la nuova pubblicazione regolare e ha avviato il modello precedente di "auto-media che combina soft e hard per aumentare il valore commerciale".

Mi Meng è apparso e ha tenuto un discorso sul valore del mercato culturale e creativo del dopo-90

La maggior parte degli autori degli account pubblici di WeChat incontrano i lettori sotto forma di testo, ed è ancora più difficile vedere Mimi Meng, che non appare mai in pubblico, tenere un discorso sul palco.

Nella sua prima apparizione pubblica, Mimi Meng ha colto l'occasione di una nuova pubblicazione regolare per parlare di "Le regole nascoste delle parole e dei fatti della generazione post-anni '90", elaborando la relazione tra le intuizioni dei consumatori e il marketing del marchio della generazione post-anni '90 da 8 prospettive.

Proprio come Mimi Meng ha una prospettiva unica sui lettori, anche Tongdao Dashu ha progettato un solido layout di mercato seguendo la logica della creatività panculturale; Youshu ha costruito, intenzionalmente o meno, una cultura comunitaria in grado di mobilitare al meglio le nuove donne cinesi. Ciò dimostra che i loro obiettivi, compresi quelli di molti altri self-media, non si limitano affatto alla monetizzazione pubblicitaria.

Tuttavia, la prosperità dell'industria culturale e creativa è sempre stata indissolubilmente legata al capitale e alle imprese. Nel frattempo, i fornitori di contenuti lungimiranti sono più propensi a collaborare con partner che comprendono le regole del business. Inoltre, nell'ambiente generale, oltre alla monetizzazione pubblicitaria, il valore dei contenuti self-mediali rispetto ai contenuti cinematografici e televisivi ha ancora ampi margini di crescita, il che rende evidenti le potenziali prospettive di creazione di connessioni in un'unica mossa.

Lei Wentao, il fondatore di Youshu, ha affermato: "Yizhao ha una comprensione molto approfondita del valore dei contenuti e del valore commerciale. Siamo fiduciosi di poter espandere questo mercato insieme, il che è in linea con la nostra visione a lungo termine". È stato rivelato che il numero di fan seguiti dai media indipendenti del gruppo "New Publishing Rules" di Yizhao si sta attualmente avvicinando ai 200 milioni. Indipendentemente da come gli inserzionisti percepiscono questo mercato, si tratta di una forza che non può essere ignorata.

Un modo per risolvere le preoccupazioni sulla pubblicità è concentrarsi sulla più grande piattaforma di distribuzione cinese

I cosiddetti nuovi esempi di pubblicazione nell'ecosistema WeChat si riferiscono a integrazioni esposte sotto forma di posizionamenti di titoli grafici e testuali, separatori e attività di fine articolo, oltre a integrazioni di pubblicità di contenuti nativi. Tutto ciò si basa sul presupposto di non interferire con la lettura dei contenuti e di migliorare la memoria dei lettori. Ciò significa che, oltre all'attuale impianto soft degli articoli, una mossa sta aprendo un enorme mercato incrementale.

Yi Zhao ritiene che l'attuale marketing soft-text degli account pubblici sia ancora lontano dal catturare realmente l'attenzione dei marchi. In altre parole, la maggior parte dei consumatori è in realtà molto sleale. Nel marketing degli account pubblici, creatività, portata e frequenza devono essere prese in considerazione e unificate.

La cosiddetta creatività si basa sul posizionamento del marchio, concentrandosi sulla risoluzione dei problemi di attrazione dell'attenzione e di associazione della memoria. Successivamente, la combinazione dei media risolve i problemi di portata e frequenza di visualizzazione. La frequenza è il problema principale che gli inserzionisti possono risolvere con un trucco.

Questa mossa ha evidenziato in modo diretto e chiaro le preoccupazioni relative all'attuale pubblicità sui media indipendenti. Pertanto, in questo evento, i tre principali account, principalmente Mimi Meng, Tongdao e Youshu, nonché un gran numero di account di spalla e vita, divennero membri del campo "Nuova pubblicazione regolare", fornendo un terreno fertile per la promozione e l'implementazione della nuova pubblicazione regolare.

Considerando diversi fattori, possiamo vedere che nel settore dei nuovi media Yizhao ha costruito una barriera competitiva diversa da quella dei gruppi di account. Il co-fondatore di Yizhao, Zhang Deqian, ha sottolineato che l'attuale contesto comunicativo cinese è molto più complicato rispetto a quello estero e che non esiste una soluzione universale per la pubblicità sui nuovi media nel mondo. Ogni canale ha le sue peculiarità e anche i diversi operatori hanno esperienze di comunicazione diverse. Tuttavia, WeChat è ancora la più grande piattaforma di distribuzione in Cina, e questo è un altro motivo importante per cui Yizhao ha scelto di iniziare con WeChat.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.