Ci saranno giorni bui per i produttori di telefoni cellulari? Il dividendo sta scomparendo più velocemente del previsto

Il mercato della telefonia mobile subirà altri drastici cambiamenti nel 2017? Alla fine dell'anno, Sina Technology ha intervistato diverse persone nel settore della telefonia mobile su questo tema e il consenso generale è stato che "non ci saranno grandi cambiamenti nel breve termine, ma il rimpasto non è finito. Il 2017 potrebbe essere ancora più difficile per i produttori di telefoni cellulari e la sicurezza e la sopravvivenza assumeranno una posizione più importante".

Ma i cambiamenti stanno avvenendo più velocemente del previsto. Al Mobile World Congress (MWC) che si terrà alla fine di questo mese, molti produttori di telefoni cellulari hanno optato per una politica di contrazione. Alcuni produttori hanno addirittura dichiarato a Sina Technology che quest'anno non concentreranno i loro sforzi di marketing sul mercato interno.

Dall'espansione alla contrazione, dal mercato interno a quello internazionale, la redditività è più importante delle dimensioni e di altri cambiamenti. Alla base di tutto questo c'è il fatto che il mercato nazionale della telefonia mobile passerà completamente da una guerra di espansione a una guerra di relativa stallo. I fattori che hanno sostenuto la continua e rapida crescita della telefonia mobile nazionale nel 2016 sono stati quasi del tutto esauriti. I dividendi derivanti dalla popolazione e dall'innovazione stanno giungendo al termine, ma si profilano anche nuovi dividendi e cambiamenti.

ridurre

Per quanto riguarda la situazione di sopravvivenza dei produttori nazionali di telefoni cellulari nel 2016, la frase più ricorrente è: "A parte Huawei e OV, anche gli altri produttori stanno attraversando momenti difficili".

Anche Huawei, in rapida crescita, si trova ad affrontare una situazione di aumento dei volumi e dei prezzi, mentre i suoi margini di profitto si stanno riducendo notevolmente. Dalla fine del 2016, Huawei ha dichiarato pubblicamente più volte che avrebbe adottato procedure operative più raffinate e che avrebbe ridotto i costi.

Secondo le previsioni di performance pubblicate da Huawei, nel 2016 il fatturato annuo della divisione consumer di Huawei è stato di 26 miliardi di dollari, con un incremento del 42% rispetto all'anno precedente. Secondo quanto riportato dalle fonti citate da fonti a conoscenza della questione, l'unità commerciale consumer di Huawei ha registrato un utile operativo di 2 miliardi di dollari nel 2016, in calo rispetto ai 2,2 miliardi di dollari del 2015. Il margine di utile operativo è sceso dall'11,5% del 2015 al 7,7%.

Nel suo discorso di Capodanno del 2017, il CEO di Huawei Terminal Yu Chengdong ha affermato che il 2017 sarà un anno di trasformazione per le attività raffinate di Huawei e che tutto sarà incentrato sui profitti. La redditività di Huawei dovrà affrontare sfide senza precedenti nel nuovo anno.

Nel suo discorso, Yu Chengdong ha affermato che Huawei dovrebbe ridurre il numero di modelli e perfezionare le operazioni in settori quali la catena di fornitura, i canali, la ricerca e sviluppo e i servizi. Al CES ha addirittura affermato che avrebbe ridotto in modo significativo i costi di marketing, di mercato, di canale e di altro tipo.

Anche se altri produttori di telefoni cellulari non hanno pubblicizzato la questione con la stessa enfasi di Huawei, hanno fatto qualcosa di simile. Che si tratti di Lenovo, Gionee o TCL, tutte le dimensioni si sono ridotte e i primi segnali di ciò sono già apparsi al MWC.

Un dirigente senior di un produttore di telefoni cellulari che ha preferito rimanere anonimo ha dichiarato a Sina Technology che i produttori di telefoni cellulari hanno speso troppi soldi negli ultimi anni, eccedendo nelle spese. Quest'anno il mercato nazionale della telefonia mobile dovrà affrontare problemi nella crescita sia dei canali online che offline, per questo motivo si sta tagliando la spesa. Se non lo faremo, non saremo in grado di contrastare la pressione dell’aumento dei prezzi dei componenti e tutti saranno sottoposti a una forte pressione per realizzare profitti quest’anno.

Un altro punto di vista è che i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno ottenuto risultati iniziali nella guerra dei marchi nazionali e la spesa nella fase di consolidamento dei risultati sarà sicuramente inferiore rispetto a quella nella fase di espansione. Inoltre, dopo che nel 2016 i telefoni cellulari nazionali hanno speso molti soldi in pubblicità offline, online e in programmi popolari, è necessario che siano riconsiderati alla luce delle nuove circostanze.

Aumento dei prezzi

Dal 2016 al 2017, i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno dovuto far fronte a due fonti di pressione: una era il problema dell'aumento dei costi causato dalle fluttuazioni dei tassi di cambio; l'altro era l'aumento dei prezzi e la carenza di componenti, che esercitavano pressione sui costi e sulla produzione.

Un responsabile di un produttore di terminali ha dichiarato una volta a Sina Technology che gli LCD (display a cristalli liquidi) sono esauriti dalla prima metà del 2016 e che il prezzo proposto dal produttore è triplicato. Dalla seconda metà del 2016, i chip di memoria sono aumentati del 20%. Il problema più grande resta la carenza di moduli per lenti. Si stanno promuovendo su larga scala le doppie fotocamere e i pixel elevati, ma la capacità produttiva complessiva dei moduli delle lenti è carente.

Questa situazione di aumento dei prezzi e di carenza continuerà nel 2017, così come le fluttuazioni dei tassi di cambio. Per i produttori di telefoni cellulari, l'aumento dei prezzi diventerà uno dei modi per compensare i costi. Se nel 2016 l'aumento dei prezzi era solo un'aspettativa, nel 2017 è rapidamente diventato realtà.

Il 3 gennaio Meizu ha lanciato il primo aumento di prezzo: la versione con memoria da 3 GB del telefono Meizu Blue Note 5 è aumentata di 100 yuan. Poco dopo, anche Xiaomi ha annunciato un aumento del prezzo dei suoi telefoni cellulari della serie Redmi 4, anch'esso di 100 yuan. Oltre ai produttori di telefoni cellulari che hanno annunciato ufficialmente gli adeguamenti dei prezzi, anche i canali terzi 360 Mobile, Huawei Honor e LeTV stanno silenziosamente aumentando i prezzi. Luo Yonghao, CEO di Smartisan Technology, ha annunciato che l'azienda interromperà la produzione dei suoi telefoni da mille yuan.

Si prevede che i prezzi dei prossimi modelli, come Huawei P10 e Honor V9, aumenteranno. Secondo la notizia diffusa online, l'aumento dei prezzi raggiungerà i 200-300 yuan. Anche sul mercato circola la notizia dell'aumento dei prezzi dell'iPhone 8.

Inoltre, alcuni produttori stanno pianificando di aumentare i prezzi. Ad esempio, il CEO di OnePlus, Liu Zuohu, ha affermato su Weibo che "il tema principale dell'industria della telefonia mobile nel 2017 è l'aumento dei prezzi" ed è stato sospettato di aver fatto trapelare informazioni sull'aumento dei prezzi. OPPO ha inoltre annunciato ai media che non sta prendendo in considerazione aumenti di prezzo per i modelli già presenti sul mercato e che i prezzi dei modelli non ancora sul mercato saranno determinati in base alla competitività del prodotto al momento del lancio e alla situazione dei costi del momento.

internazionalità

Secondo i dati Canalys, il tasso di crescita annuo del mercato cinese della telefonia mobile ha raggiunto il 17% nel 2016 e si prevede che sarà dell'1% nel 2017, per poi continuare a crescere dell'1%-2% nei prossimi tre anni. Le dimensioni del mercato cinese della telefonia mobile hanno raggiunto il picco.

I produttori di telefoni cellulari che hanno beneficiato dei dividendi dei mercati emergenti in Cina sono tutti alla ricerca del prossimo mercato emergente. La concorrenza nei mercati emergenti come il Sud-est asiatico, l'India, l'Africa, la Russia e il Brasile sarà la principale forza trainante per la crescita dei produttori nazionali di telefoni cellulari nei prossimi due anni, mentre i mercati sviluppati in Europa e negli Stati Uniti saranno la chiave per il marchio e i profitti.

Secondo i dati CMR, si prevede che le spedizioni di smartphone in India raggiungeranno i 116 milioni di unità nel 2016. Le spedizioni di smartphone in Cina nel 2016 sono state di 522 milioni di unità. Il potenziale di crescita è sufficiente a far ingelosire qualsiasi produttore che abbia assaporato la dolcezza del mercato cinese.

Le azioni di Apple in India ricordano alla gente la sua passata attenzione al mercato cinese. Si vocifera che Apple costruirà una fabbrica in India entro la fine di aprile 2017 e che sta anche lavorando duramente per ottenere l'autorizzazione a vendere iPhone di seconda mano in India. Tuttavia, al momento non si segnalano progressi sostanziali da parte di Apple in India, ma Apple ha un vantaggio assoluto nel mercato di fascia alta.

I produttori cinesi di telefoni cellulari stanno diventando più aggressivi in ​​India. Xiaomi ha annunciato di detenere la terza quota di mercato più grande in India e prevede di raggiungere il primo posto nei prossimi 3-5 anni. Huawei ha lanciato la campagna "Make in India" nell'ottobre dello scorso anno e ha annunciato che l'anno prossimo avrebbe conquistato una quota di mercato del 10% in India.

Gionee, OPPO e vivo hanno già costruito o stanno per costruire fabbriche in India e replicare il loro modello offline nel Paese. Per quanto riguarda la questione dell'attenzione rivolta ai mercati esteri il prossimo anno, tutti e tre i produttori hanno dichiarato a Sina Technology che l'India sarà il fulcro delle loro future innovazioni.

I dati di Counterpoint mostrano che la quota dei marchi cinesi nel mercato indiano degli smartphone è aumentata dal 14% nel 2015 al 46% nel 2016, rappresentando la metà del mercato indiano. Considerando i marchi specifici, nel quarto trimestre del 2016, vivo, Xiaomi, Lenovo e OPPO sono entrati tutti nella TOP 5.

OPPO e vivo hanno fatto grandi progressi nel Sud-Est asiatico, Transsion in Africa, Huawei in Europa e America Latina e ZTE in Russia.

Tuttavia, a parte Apple e Samsung, non esiste un terzo marchio forte a livello mondiale sul mercato internazionale. Huawei ha l'obiettivo più grande: diventare il terzo marchio mondiale di telefonia mobile. La battaglia su due fronti nei mercati emergenti e nei mercati europeo e americano rende le sfide di Huawei molto più grandi rispetto a quelle di altri marchi nazionali.

Battaglia

Imparare gli uni dagli altri e attaccare le reciproche posizioni è anche il tema principale dei telefoni cellulari nazionali di quest'anno. Poiché il mercato interno ha raggiunto il suo apice, l'aumento della quota di mercato dei produttori è avvenuto quasi sempre a scapito di una diminuzione della quota di mercato di altri marchi di telefoni cellulari.

Nel 2016, produttori come Huawei, OPPO, vivo e Gionee si sono divisi gli utenti che avevano abbandonato Xiaomi e Samsung. Quest'anno la situazione è più complicata.

Gionee M2017, lanciato alla fine del 2016, è in competizione per il mercato dei telefoni cellulari 8848. Gionee M6 e altri prodotti hanno imparato da OV, utilizzando testimonial famosi + pubblicità tridimensionale + vantaggi differenziati + canali offline per competere per la quota di mercato di OPPO e vivo.

Gli straordinari risultati ottenuti da OPPO e vivo nel 2016 hanno fatto sì che questi due produttori sostituissero Xiaomi e diventassero le aziende chiave da cui imparare. Il mercato OV è anche quello che gli altri produttori desiderano maggiormente spartire.

Huawei naturalmente non fa eccezione. Sia il Thousand County Plan che la serie Huawei Nova mirano a competere per il mercato OV. Yu Chengdong ha affermato una volta che Huawei dovrebbe coprire circa 2.000 contee in Cina entro il 2017. La costruzione del canale di quest'anno sarà rivolta principalmente alle città mature al di sotto del livello T3.

Le serie Mate e P di Huawei puntano al mercato Samsung. Anche Samsung e Apple stanno facendo grandi progressi quest'anno.

Il sotto-marchio di Huawei Honor, Xiaomi, LeTV, 360 Mobile e altri marchi di telefoni cellulari Internet continuano a competere principalmente nei canali Internet e con prezzi inferiori ai 2.000 yuan. Xiaomi sta influenzando anche il mercato di Huawei e OV.

In generale, la situazione affrontata dai produttori di telefoni cellulari nel 2017 è stata molto più complessa e difficile rispetto agli anni precedenti e anche la velocità della trasformazione dei produttori è andata oltre le aspettative. Sono in arrivo anche nuovi dividendi. L'uso commerciale del 5G nel 2020 porterà inevitabilmente a una nuova ondata di sostituzione degli smartphone. Le innovazioni nell'Internet delle cose e nell'intelligenza artificiale potrebbero continuare ad ampliare i confini dei telefoni cellulari e generare dividendi in termini di innovazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.