Dopo la televisione, anche i prezzi dei telefoni cellulari stanno aumentando. Il peggio è davvero passato?

"Il tema principale dell'industria della telefonia mobile nel 2017 è l'aumento dei prezzi."

Nello stesso giorno in cui Xiaomi ha annunciato l'aumento di prezzo della serie Redmi 4, anche il CEO di OnePlus, Pete Lau, ha parlato su Weibo, facendo una previsione sull'andamento del settore della telefonia mobile nel 2017.

Quest'anno l'aumento dei prezzi dei telefoni cellulari è diventato una conseguenza scontata.

L'era in cui si perdevano soldi per farsi pubblicità è finita

Subito dopo il Capodanno lunare, Xiaomi, che ha sempre vantato il "rapporto qualità-prezzo" dei suoi prodotti, ha annunciato che i suoi telefoni cellulari avrebbero aumentato di prezzo. La ragione era molto diretta: "Influenzati dai crescenti costi di approvvigionamento dei componenti e dalle fluttuazioni del tasso di cambio, i costi di Redmi 4 e 4A sono saliti alle stelle e i prezzi al dettaglio precedentemente stabiliti sono notevolmente inferiori ai costi del prodotto. Per garantire una fornitura normale, l'azienda ha deciso di aumentare il prezzo della serie Redmi 4 di 100 yuan". In questo modo, i telefoni cellulari Xiaomi hanno inaugurato il primo aumento di prezzo dalla loro nascita.

"Rendere sempre una perdita per ottenere pubblicità non è sicuramente una soluzione a lungo termine. Ci sarà sempre un giorno in cui non potrai più sostenerla." Per quanto riguarda la prolungata guerra dei prezzi dei telefoni cellulari nazionali, la maggior parte degli addetti ai lavori del settore ritiene che quest'era debba finire.

Infatti, molto prima che i prezzi dei telefoni cellulari Xiaomi aumentassero, altri prodotti concorrenti avevano già modificato i loro prezzi. Ad esempio, subito dopo Capodanno di quest'anno, Meizu ha annunciato ufficialmente che il prezzo delle versioni da 16 GB/32 GB del Meizu Blue Note5 sarebbe aumentato di 100 yuan, e questo meno di un mese dopo l'uscita del Meizu Blue Note5.

A differenza dell'aumento dei prezzi dei televisori avvenuto alla fine del 2016, quando i prezzi di alcuni modelli di TV furono aumentati a causa dell'insufficienza dei pannelli nella filiera di fornitura a monte e del continuo aumento dei prezzi dei pannelli, Xiaomi ha immediatamente affermato: "I prezzi dei televisori Xiaomi non aumenteranno, ne sopporteremo la pressione".

Questa volta Xiaomi non è riuscita a resistere e il prezzo dei suoi telefoni cellulari è aumentato insieme a quello di Meizu. Oltre a queste due aziende, il 9 gennaio di quest'anno è stato modificato anche il prezzo della versione N4S Snapdragon del 360. Si è appreso che il prezzo dell'Huawei P9 Plus è aumentato di 50 yuan, mentre il prezzo della versione completa di rete dell'Huawei P9 è aumentato di 100 yuan; il prezzo della versione normale del LeTV pro 3 4+64G è aumentato di 80 yuan, mentre il prezzo della versione top di gamma del Le Max2 è aumentato di 280 yuan. Sulla base delle dichiarazioni di Liu Zuohu, prevediamo che anche i prezzi di OnePlus 3 e OnePlus 3T potrebbero aumentare quest'anno.

Dalla seconda metà dell'anno scorso, componenti essenziali come schermi dei telefoni cellulari, processori, memoria, memoria flash, fotocamere e moduli di riconoscimento delle impronte digitali sono aumentati di prezzo o sono andati esauriti. L'aumento del prezzo delle materie prime per la telefonia mobile è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso nella battaglia per la redditività.

Quando i costi non possono più essere ridotti, gli aumenti dei prezzi diventano inevitabili

Spesso le festività invernali ed estive rappresentano il periodo di punta per le vendite di telefoni cellulari. I principali produttori hanno accumulato scorte per diversi mesi, ma perché aumentano i prezzi durante l'alta stagione? Considera che potresti pensare che siano pazzi, ma forse sono loro a farli impazzire.

L'era dell'economicità ha portato con sé la sfida più grande: l'aumento dei costi.

Lu Weibing, presidente del Gionee Group, una volta ha detto: "Dal 2016 al 2017, i produttori hanno dovuto affrontare due pressioni. La prima era che i prezzi dei componenti stavano effettivamente aumentando. L'altra era la fluttuazione del tasso di cambio, che ha causato l'aumento dei costi".

Con l'elezione di Trump a presidente degli Stati Uniti, il tasso di cambio ha subito notevoli oscillazioni. Gli accessori per telefoni cellulari, come schermi, chip di memoria, schede madri, sensori, ecc., devono essere tutti acquistati in dollari statunitensi. Questo è diventato un banco di prova importante per i produttori nazionali. Quando i costi non possono più essere compressi, gli aumenti dei prezzi diventano una scelta inevitabile.

Inoltre, i telefoni cellulari non sono come i televisori. Dopo aver venduto un televisore, è possibile guadagnare denaro dalle operazioni successive. Tuttavia, la vendita di telefoni cellulari è per lo più un affare una tantum e il denaro guadagnato proviene dall'hardware.

È innegabile che l'età dell'oro dei telefoni cellulari stia cominciando a volgere al termine. Il passaggio dal mercato incrementale al mercato azionario è una realtà con cui i produttori devono fare i conti. Secondo gli ultimi dati del Global Mobile Phone Tracking Quarterly Report di IDC, le spedizioni globali di smartphone hanno raggiunto 1,45 miliardi di unità nel 2016, con un incremento annuo di solo lo 0,6%. Tuttavia, il tasso di crescita delle spedizioni nel 2015 è stato comunque del 10,4%. Dopo la guerra dei prezzi, i sopravvissuti raggiungeranno un tacito consenso: aumentare i prezzi. In futuro, forse anche altri produttori nazionali di telefoni cellulari si uniranno alle fila degli aumenti di prezzo.

Oltre ai telefoni di fascia bassa, non è detto che anche i telefoni di fascia media e alta non aumenteranno di prezzo quest'anno. Ad esempio, le voci secondo cui Apple lancerà un nuovo modello di telefono cellulare con schermo OLED hanno ulteriormente esacerbato la tensione nella filiera di fornitura dei telefoni cellulari.

Una volta che il prezzo sale, è difficile abbassarlo. Dopotutto, i giorni difficili in cui si faceva affidamento sull'accumulo di vendite di telefoni cellulari per realizzare profitti sono troppo duri da sopportare.

Lei Jun ha affermato nel suo discorso interno alla fine del 2016: Il peggio è passato.

Tuttavia, solo i "costruttori di macchine" sanno con certezza se quest'epoca sia buona o cattiva.

Infatti, se ci pensiamo bene, dopo il capodanno cinese, oltre ai telefoni cellulari, anche gli accessori per computer come memorie, SSD, CPU, ecc. stanno aumentando di prezzo. Sono aumentati anche i prezzi dei televisori, delle fotocamere e perfino delle Tesla.

Scoprirai che molti prodotti stanno aumentando di prezzo.

Ad esempio, i servizi di ride-hailing online, la consegna di cibo a domicilio, la logistica e gli esasperanti prezzi degli affitti e delle case. Come consumatori, non vogliamo vedere aumentare i prezzi dei prodotti già immessi sul mercato, ma il mercato è spietato e qualcuno deve pagare il conto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.