Gli utenti del WeChat Mini Program hanno reinstallato l'app eliminata una settimana dopo il suo rilascio

Il 9 gennaio sono stati rilasciati ufficialmente i WeChat Mini Program e, il giorno del rilascio, è seguita la discussione sull'"estinzione dell'APP". Gli utenti studiano freneticamente come utilizzare i mini programmi e gli sviluppatori si affrettano a pubblicare i numeri delle proprie applicazioni nei mini programmi. Già il giorno del lancio, siti web specializzati in tecnologie correlate avevano pubblicato annunci pubblicitari, sostenendo di poter sviluppare perfettamente numeri di programma per uso aziendale. Tuttavia, dopo il carnevale, il terreno era rimasto in disordine. Alcuni utenti che avevano problemi di memoria sul cellulare hanno disinstallato volentieri un gran numero di app che occupavano spazio, per poi reinstallare silenziosamente le app originali dopo aver utilizzato i mini-programmi. La scarsa esperienza utente ha reso il mini programma bersaglio di critiche pubbliche. Ciononostante, il mini-programma ha causato un enorme shock nel settore. Pochi giorni dopo il lancio del mini programma WeChat, gli addetti ai lavori hanno rivelato che anche Alipay del gruppo Alibaba ha iniziato a sviluppare un proprio sistema di mini programmi, con l'obiettivo di utilizzare i mini programmi per suddividere il mercato delle applicazioni APP. Alcune fonti hanno affermato che l'era delle APP avviata da Steve Jobs potrebbe concludersi con dei mini programmi in Cina. Sebbene al momento ci siano ancora alcuni problemi con l'esperienza utente dei mini programmi, l'era dei mini programmi è già iniziata.

Il mini programma non è buono come previsto

Dopo il rilascio ufficiale del mini programma, avvenuto il 9 gennaio, gli utenti hanno iniziato a esplorarlo. Alcune app meno utilizzate sono state eliminate dagli utenti, ma le prestazioni del mini programma non sono state soddisfacenti. La prima cosa di cui gli utenti si sono lamentati è che "è diverso da quanto concordato. L'applicazione mini-programma che avrebbe dovuto apparire nella barra di scoperta non c'è affatto. Se non fosse stata consigliata da un conoscente, non sarei stato in grado di trovare come utilizzarla". L'utilizzo dei mini programmi non è semplice e, a pochi giorni dal lancio, molti utenti non sono in grado di utilizzarli direttamente. In secondo luogo, la funzione di ricerca del miniprogramma ha una scarsa capacità di riconoscimento e può eseguire solo ricerche precise, ma non ricerche correlate. Alcuni "mini programmi" non riescono nemmeno a riconoscere una singola parola mancante e non riescono a trovare le applicazioni correlate. In terzo luogo, attualmente sono troppo pochi i mini-programmi in fase di sviluppo, molte applicazioni di uso frequente non possono essere cercate e ci sono pochissime applicazioni in ogni categoria. Inoltre, le applicazioni di aziende come i “concorrenti” di WeChat e i “concorrenti” di Tencent non apparivano nell’elenco dei mini programmi. Ad esempio, Alipay di Alibaba e il software social QQ di Tencent non sono disponibili. Infine, tra i mini-programmi disponibili, sebbene il funzionamento complessivo sia relativamente fluido e le funzioni di base dell'applicazione siano relativamente complete, sono ancora presenti molti bug nei dettagli e si verificano frequentemente blocchi e arresti anomali. L'interfaccia di accesso di alcuni mini-programmi non riesce a ottenere il codice di verifica, con conseguente impossibilità di effettuare l'accesso.

Se l'esperienza di cui sopra rappresenta ancora un problema tecnico dello sviluppatore del miniprogramma corrispondente, anche l'ottimizzazione del miniprogramma stesso risulta insoddisfacente. Ad esempio, l'inserimento di un mini programma nella parte superiore di una chat non può essere annullato. Questa esperienza di utilizzo irreversibile riduce notevolmente la velocità di installazione del mini programma. Inoltre, in alcuni mini-programmi che richiedono l'uso del posizionamento, se l'uso del posizionamento non è consentito, l'interfaccia apparirà ripetutamente, non sarà possibile uscire dal mini-programma e non sarà possibile tornare a WeChat. Per risolvere il problema, gli utenti possono solo forzare la chiusura di WeChat. Attualmente, sia il team del WeChat Mini Program che il team di sviluppo dell'applicazione sono nella fase di esplorazione di questa nuova funzionalità e il WeChat Mini Program stesso ha ancora molto margine di ottimizzazione. Anche se i problemi di ottimizzazione e i bug sono stati perfettamente risolti, la natura semplificata del mini programma stesso riduce notevolmente la funzionalità di molte APP. In alcuni mini-programmi di shopping sono presenti solo funzioni di ricerca e di ordine, che sono completamente incompatibili con le abitudini di acquisto online degli utenti; alcune applicazioni di sconto non possono essere utilizzate nei mini-programmi; Alcuni mini-programmi informativi hanno solo la possibilità di sfogliare le notizie e l'impossibilità di condividere e commentare fa sì che le applicazioni informative perdano alcuni dei loro vantaggi in termini di attributi sociali. La cosa più importante è che, quando WeChat ha annunciato il rilascio del mini programma, inizialmente voleva creare una piattaforma applicativa leggera e silenziosa. Tuttavia, effettuando una ricerca, si è scoperto che applicazioni correlate avevano già iniziato a essere promosse sul mini-programma, generando traffico attraverso clic e utilizzo. L’idea originale di WeChat di costruire una piattaforma applicativa pura potrebbe essere solo un concetto bellissimo.

Perché la pubblicazione del mini programma ha causato un "terremoto"?

Dall'annuncio di Zhang Xiaolong all'inizio del 2016 che WeChat avrebbe sviluppato Mini Program, alla successiva spinta delle qualifiche di esperienza nello sviluppo di Mini Program il 22 settembre 2016, fino al lancio ufficiale dei Mini Program il 9 gennaio di quest'anno, ogni sviluppo correlato ai Mini Program ha provocato ampie discussioni e "terremoti" nel settore, sia all'interno che all'esterno. Successivamente, anche Alipay del gruppo Alibaba ha rivelato agli addetti ai lavori del settore che avrebbe sviluppato mini-programmi correlati. Finora, le tre principali aziende Internet cinesi, BAT compresa, hanno tutte adottato misure sui mini-programmi. Tuttavia, le tre società BAT hanno finali diversi. Baidu, prima azienda a proporre applicazioni simili a mini-programmi, ha già visto le sue "applicazioni leggere" morire nel grembo materno. Ogni fase dei mini-programmi di WeChat ha ricevuto attenzione sia dall'interno che dall'esterno del settore. Si può prevedere che ogni fase dello sviluppo dei mini-programmi correlati di Alipay riceverà lo stesso livello di attenzione in futuro. Perché BAT, il gigante cinese di Internet, ha un interesse così profondo per piattaforme applicative leggere come i mini programmi?

Innanzitutto, la nascita dei mini programmi è in realtà soggetta a limitazioni hardware. Quasi tutti, o i loro amici, sono preoccupati per la "memoria insufficiente" e per la "mancanza di spazio". Nacquero applicazioni leggere come i miniprogrammi. Le caratteristiche delle piattaforme applicative leggere possono risolvere il problema degli utenti che installano troppe app che occupano molta memoria. In secondo luogo, con lo sviluppo della tecnologia, anche l'emergere di piattaforme applicative leggere come i miniprogrammi è il risultato del progresso scientifico e tecnologico. Le persone moderne ricercano sempre più semplicità e praticità. Alcune applicazioni non vengono utilizzate frequentemente, ma gli utenti devono installare un'APP per utilizzarle. Anche dopo l'uso, è necessario pulirli appositamente per risparmiare spazio. Questo processo è molto scomodo. Le proprietà di applicazione leggere dei miniprogrammi hanno una buona proprietà di aggregazione, che può soddisfare i requisiti della maggior parte delle APP degli utenti con un'unica piattaforma, il che è semplice e conveniente per gli utenti. Infine, nonostante ci siano ancora molti problemi nell'uso dell'ecosistema dei mini programmi e nello sviluppo delle applicazioni correlate, WeChat sembra avere "altre intenzioni". In base alle attuali proprietà dei mini programmi, la piattaforma è una piattaforma aperta e non presenta ancora alcun attributo di redditività. Dall’introduzione precedente di WeChat, si può anche vedere che il mini programma non è un progetto intuitivamente redditizio. WeChat spera di creare un ecosistema per gli utenti di WeChat attraverso la mini-piattaforma. Da un lato, il mini programma può ridurre i costi di sviluppo di WeChat; d'altro canto, può aumentare la fidelizzazione degli utenti e combinare gli ecosistemi online e offline di WeChat per creare nuovo valore. Questo è il valore più grande del mini programma.

Considerando le attuali aziende tecnologiche e di Internet, da Apple, Xiaomi, LeTV, Meizu, Huawei a Tencent, Alibaba, Baidu e altre grandi aziende tecnologiche di Internet, tutte stanno costruendo i propri ecosistemi e stabilendo un sistema di filiera industriale tridimensionale e full-dimensionale. Per quanto riguarda le aziende Internet, non ci sono aziende tecnologiche come Apple e Xiaomi che utilizzano l'hardware per supportare i propri ecosistemi. Allo stesso tempo, i costi e il tempo impiegati da un team di un'azienda Internet per sviluppare un'applicazione sono troppo elevati. Se vogliono costruire il loro ecosistema, ci vorranno almeno dai tre ai cinque anni per coprire completamente le spese di cibo, vestiario, alloggio, trasporto, ecc. degli utenti. I mini programmi possono risolvere perfettamente questo problema. Il team applicativo corrispondente svilupperà autonomamente i Mini Programmi. WeChat deve solo fornire la base di utenti di base esistente, senza il rischio di essere estromesso, e può ottenere un ecosistema Internet completo. Questo è il miglior risultato accettabile sia per WeChat che per il team dell'applicazione che utilizza i Mini Programmi. Questo è anche il motivo per cui BAT ha puntato sulle piattaforme applicative leggere.

I mini programmi non avranno alcun impatto sulle APP nel breve termine

Quando i mini programmi furono proposti per la prima volta, si pensava che i mini programmi di WeChat sarebbero diventati degli “APP killer” e avrebbero potuto condividere il mondo con le APP dal momento della loro comparsa. Ma, allo stato attuale delle cose, è ancora troppo presto per fare una simile affermazione. Dopo aver provato il mini programma, molti utenti hanno reinstallato silenziosamente le app che avevano eliminato. Da ciò si evince che attualmente i miniprogrammi possono sostituire alcune applicazioni APP funzionali, relativamente semplici e a bassa frequenza. Tuttavia, per le APP complesse e utilizzate ad alta frequenza, i miniprogrammi non sono ancora competitivi ed è ovviamente impossibile sostituire le APP. Inoltre, a giudicare dal layout del miniprogramma, esso è più adatto come funzione di scenario applicativo per l'uso offline piuttosto che come raccolta di applicazioni principali.

Attualmente i mini programmi esistono come ecosistema tra le APP e gli account pubblici, quindi non rappresenteranno una minaccia per le APP tradizionali nel breve termine. I mini programmi sono solo un nuovo tentativo da parte di WeChat o Tencent di costruire il proprio ambiente ecologico e combinare valore commerciale attraverso questo ecosistema Internet. L'avvento dei mini programmi rappresenta un'estensione della vita offline di WeChat, consentendo agli utenti di aprire WeChat e di utilizzarlo in più scenari. Simile a WeChat Pay, fornirà un contributo straordinario all'economia futura di Tencent e all'ecologia di Internet. Tuttavia, l'era in cui i telefoni cellulari potranno dire addio alla "memoria insufficiente" e allo "spazio libero" come desiderano gli utenti è ancora un po' lontana, quindi, anche se avete dei mini programmi, non abbiate fretta di ripulire le app di uso comune.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.