Il Mini Program è l'ultima possibilità per WeChat? Quanto può essere grande?

I mini-programmi di WeChat sono di nuovo ovunque sullo schermo.

Zhang Xiaolong, la figura nascosta più famosa nel campo della tecnologia e di Internet, è intervenuto personalmente per annunciarlo, attribuendo al mini programma tutti gli effetti di pubbliche relazioni e comunicazione accumulati negli ultimi anni.

È difficile dire se l'ottimo effetto comunicativo di ieri sia stato per il mini programma o per Zhang Xiaolong.

Anche lo stesso Ma Huateng ha parlato più volte dei Mini Programmi e ha annunciato il lancio del prodotto affermando che "i Mini Programmi saranno rilasciati prima della Festa di Primavera". Si tratta di un trattamento molto raro presso Tencent. In quanto dirigente di Tencent, Pony parla raramente di prodotti specifici, e ancora meno di prodotti che non sono ancora stati lanciati.

Pertanto, dal trattamento riservato al mini programma, possiamo evincere che si tratta di un prodotto estremamente importante per WeChat e al quale i vertici di Tencent attribuiscono grande importanza e si impegnano a proteggere. Pertanto, non c’è motivo di dubitare della sincerità di WeChat e dell’investimento di Tencent nel mini programma.

WeChat è il prodotto con il traffico più elevato oggi. Per le piccole aziende che ammirano WeChat, non sarebbe una cattiva idea puntare sui mini programmi.

I mini programmi non sono importanti per Tencent e non avranno un impatto significativo sul panorama della concorrenza su Internet

Infatti, a partire dalla piattaforma pubblica WeChat, non sono state le grandi aziende o le piattaforme, bensì gli imprenditori e i singoli sviluppatori, ad aver abbracciato maggiormente l'intero ecosistema WeChat e ad aver gridato che WeChat avrebbe sovvertito tutto.

Come dice il proverbio, chi è scalzo non ha paura di chi indossa le scarpe. Quando Internet entrerà nella "seconda metà", gli imprenditori sperano di avere un prodotto in grado di rivoluzionare il vecchio mondo. Da un certo punto di vista, questa è la fonte dell'altissima popolarità di Zhang Xiaolong e del team di WeChat. Quando nuove piattaforme come Didi sono completamente dominate dal capitale, i mini programmi diventano la "fantasia finale" dei programmatori.

Tuttavia, il mondo di Internet odierno è dominato dalle grandi aziende. Proprio come Alibaba è fermamente contraria a WeChat, tutti vogliono avere la propria piattaforma. Anche JD.com, che ha attirato forse centinaia di milioni di utenti da WeChat, non è ancora soddisfatta della mancanza di un ingresso di primo livello su WeChat e deve trasferire gradualmente gli utenti sulla propria app.

Pertanto, quando è stato rilasciato il mini programma, tutte le grandi aziende e le grandi piattaforme sono rimaste in silenzio, comprese molte delle linee di business della stessa Tencent. Tra le lunghissime linee di business di Tencent, quella che attribuisce maggiore importanza ai mini programmi è probabilmente quella delle azioni autoselezionate di Tencent, un nuovo business che ha pochi utenti e deve affrontare una concorrenza agguerrita.

Il motivo è che, spinti dalla straordinaria forza complessiva di Tencent, quasi tutti i prodotti Tencent con una piccola accumulazione rappresentano un "grande utente" con centinaia di milioni di utenti. Hai il tuo sogno di una piattaforma WeChat e di un mini-programma. Quale delle seguenti categorie non hai tra lettura, sicurezza, animazione, video, ecc.? Inoltre, i mini programmi sono ben lontani dal soddisfare i requisiti funzionali di questi prodotti.

Quindi in realtà per Tencent i mini programmi non sono prodotti così importanti.

Nell'attuale panorama dell'Internet mobile, Tencent è il principale vincitore. Le attività di Tencent su diverse piattaforme stanno facendo rapidi progressi. La sua sicurezza ha superato i 360 gradi, il suo OMG ha superato i portali tradizionali e i suoi canali di contenuti come animazione, lettura e musica stanno diventando tutti i numeri uno. In teoria, la motivazione di Tencent al cambiamento dovrebbe essere minima.

Lo stesso principio si applica ai piccoli giganti e alle piccole piattaforme che hanno fatto progressi in settori di nicchia. Non accoglieranno con entusiasmo i mini-programmi. Poiché le grandi aziende sono inevitabilmente assenti, il successo o il fallimento dei mini programmi non avrà in realtà un impatto significativo sull'attuale panorama competitivo di Internet.

I mini programmi sono la chiave per evitare che WeChat diventi come QQ

Tuttavia, i mini programmi sono estremamente importanti per l'attività stessa di WeChat e sono la chiave per impedire che WeChat diventi come QQ.

Tencent è troppo grande. Per comprendere i mini programmi, è necessario comprendere la struttura generale e l'evoluzione storica di Tencent. Nell'architettura di Tencent, QQ e WeChat sono definiti come i doppi binari sottostanti. Tutte le attività commerciali ruotano attorno a QQ e WeChat. Pagamenti, pubblicità, giochi, notizie e altre attività hanno assorbito molti nutrienti da WeChat e QQ.

Considerando la storia dello sviluppo di Tencent, quasi tutte le sue attività si sono evolute da QQ, comprese le due più redditizie oggi: pubblicità e giochi. Anche WeChat in origine era alimentato dal sistema di account QQ e dal traffico. Ma oggigiorno, queste attività redditizie, divertenti, interessanti e dall'aspetto fantastico sono state sostanzialmente separate da QQ.

L'ultima importante cessione da parte di Tencent è avvenuta l'anno scorso, quando l'attività Guangdiantong, sviluppata dal gruppo aziendale del social network SNG basato su QQ, e l'attività pubblicitaria di WeChat, che aveva ottime prospettive di sviluppo nell'ambito del gruppo aziendale WXG WeChat, sono state cedute contemporaneamente, diventando dipartimenti indipendenti nell'ambito del gruppo aziendale CDG che ha costantemente registrato performance impressionanti nei report finanziari. Poco prima di questa modifica, anche la piattaforma di distribuzione dell'App Store e il sistema della piattaforma di sviluppo, che avevano alimentato per lungo tempo il traffico di QQ mobile, erano stati separati da SNG. Oggi l'App Store è diventato noto come la piattaforma di distribuzione delle applicazioni numero uno.

Questo è il divertimento nel costruire le fondamenta. Quando lavoravo nel settore dei media, mi occupavo del reparto siti web dei portali di livello inferiore. Avevamo il traffico più intenso, più gente e più cose da fare, ma avevamo lo stipendio più basso e la valutazione più bassa. Anche altre aziende hanno ricevuto qualcosa da noi. Questo è il reparto di supporto di livello inferiore.

WeChat è gradualmente diventata una piattaforma di livello base. Molte attività sviluppate nell'ambito di Internet mobile, come i giochi per dispositivi mobili e la pubblicità per dispositivi mobili, non appartengono più a WeChat. Solo la metà di WeChat Pay è ancora nelle mani di WXG. Anche JD.com, Meituan-Dianping, ecc. devono essere "inseriti" dall'esterno.

Per evitare che il dipartimento WeChat diventi una piattaforma di supporto di livello inferiore, è necessario aprire un canale esterno esclusivo per WeChat. Dovrebbero esserci e-commerce, media, O2O, ecc. e sarebbe meglio se ci fossero giochi che non vengono realizzati ora. Ecco perché i mini programmi sono così importanti per il business di WeChat.

I mini programmi sono l'ultima possibilità per l'ecosistema WeChat

Ogni prodotto ha il suo ciclo di vita. Che si tratti dell'affondamento di Internet o della sua seconda metà, o di Baidu Robin che grida la fine di Internet mobile, tutti hanno rivolto la loro attenzione alla piattaforma di prossima generazione.

Realtà aumentata o realtà virtuale? Windows o iOS? Proprio come prima del 2010, tutti dicevano che Internet mobile era il futuro, ma nessuno sapeva come realizzarlo.

La nuova piattaforma ha un nuovo ordine e nuove modalità di interazione. Che si tratti di Tencent o WeChat, prima di parlare di costruzione di un ecosistema è necessario trovare il fulcro fondamentale della comunicazione e del social networking nella prossima era. WeChat è entrato nell'era della telefonia mobile come versione base di QQ. Se i mini-programmi vogliono passare alla realtà aumentata, devono anche rispettare la Legge fondamentale.

Da un lato, l'intero ecosistema della telefonia mobile sta esaurendo il suo tempo, dall'altro, i dividendi dell'ecosistema WeChat si stanno gradualmente esaurendo.

"Terze parti WeChat" è un termine ormai scomparso dall'attuale settore Internet, ma solo due anni fa e prima, durante il periodo pionieristico della piattaforma pubblica WeChat, tutte le terze parti WeChat erano molto popolari. Concetti come WeChat e-commerce, WeChat marketing, WeChat O2O e iBeacon hanno supportato numerose aziende e piattaforme, molte delle quali valutate oltre 100 milioni di dollari USA.

Ma oggigiorno la maggior parte delle terze parti di WeChat sono diventate silenziose o si sono trasformate. Oggi non esiste più la situazione in cui ogni nuova funzionalità aggiunta alla piattaforma pubblica WeChat attirava innumerevoli attenzioni dal mondo esterno.

Con l'ascesa di Toutiao, Bilibili e delle piattaforme di streaming live, quest'anno lo sviluppo di app è gradualmente ripreso e anche Weibo ha iniziato a fare il suo ritorno. A metà di quest'anno sono stati lanciati i WeChat Card Coupon, che sono molto simili alle tessere associative WeChat che venivano vendute in passato. Tuttavia, senza il supporto di terze parti su WeChat, non sono riusciti a creare alcuna ondata nel panorama O2O dominato dalla consegna di cibo.

Ma questo non significa che i mini programmi non abbiano alcuna possibilità. WeChat O2O, WeChat e-commerce, ecc. alla fine non sono riusciti a vincere. Le ragioni sono molto complicate. Alcune di queste sono dovute al fatto che Tencent non è riuscita a sistemare l'architettura internamente, con conseguenti idee incoerenti; alcuni sono dovuti agli interessi di investimento esterni di Tencent; e altri ancora perché è necessario migliorare le prime regole tecniche della piattaforma pubblica.

Questa volta lo sviluppo del mini programma è diverso. Con il supporto di Pony, questa volta il mini programma WeChat è affidato completamente al team di WeChat e nessuno interferisce con le regole, la direzione e il gameplay. Il mini-programma, in lavorazione da un anno, non dipende più così tanto dal supporto tecnico di terze parti e il concetto di "de-terzizzazione" sta iniziando a essere messo in pratica.

Tutte le questioni interne ed esterne sono state risolte e ci è stato concesso un anno. Nella seconda metà di Internet, WeChat ha avuto un'opportunità unica, e la sua effettiva efficacia o meno dipendeva da questo accordo una tantum.

Quanto grandi possono diventare i mini programmi di WeChat?

A questo punto dobbiamo parlare del modello su cui si basano i WeChat Mini Program. Ho passato un bel po' di tempo a guardare il video del discorso di Zhang Xiaolong. Ha parlato più volte dell'ecosistema Internet incentrato sul browser sul lato PC e ha descritto i mini programmi come siti Web che forniscono servizi sul WEB.

C'è una parola qui che Zhang Xiaolong non ha mai sottolineato: motore di ricerca. Chi è il grande vincitore sul Web? All'estero è Google, in Cina è Baidu. Si occupano della distribuzione dei siti web sul Web e sono i leader di Internet nell'era dei PC.

Tuttavia, Zhang Xiaolong e il team di WeChat non hanno menzionato il nome di Baidu. Uno dei motivi è che la strategia pubblicitaria di Tencent sostanzialmente non menziona i concorrenti amici. Il motivo principale è che il modello del mini programma è molto diverso da quello di Baidu.

La prima differenza è che i motori di ricerca distribuiscono le informazioni sui PC, mentre i mini programmi distribuiscono i servizi sui dispositivi mobili. I servizi sono più preziosi delle informazioni, quindi i mini programmi non sono disposti a competere con Baidu.

La seconda differenza è che i motori di ricerca sono ricerche di testo, mentre i miniprogrammi hanno più ingressi. Zhang Xiaolong si è concentrato sul codice QR, ma in realtà il codice QR non è ancora diretto. Si tratta di una misura tampone, viste le attuali condizioni della tecnologia Internet. In futuro dovrebbero esserci più moduli di iscrizione. Ad esempio, la voce rappresentata da Siri è sempre stata considerata un servizio di accesso. In futuro, i mini programmi si evolveranno quasi sicuramente verso ingressi multipli.

Una volta trovato il modello del mini programma, conosceremo anche il modello di business del mini programma e il limite superiore dell'intero modello. Nel caso più ideale, WeChat avrà la possibilità di riscuotere pedaggi grandi quanto l'intero mondo di Internet. Tuttavia, come Baidu, i mini-programmi di WeChat saranno incapaci di fronteggiare giganti della piattaforma come JD.com, Taobao e Toutiao, ma non avranno problemi a tenere testa a molti piccoli player di lunga data.

Da WeChat ad Apple, non esiste una piattaforma al di sopra della piattaforma

Infine, parliamo di Apple. WeChat è una piattaforma molto simile ad Apple. Ciò non si riflette solo nella logica dei mini-programmi, ma anche nel concetto.

La ragione fondamentale del declino di WeChat come terza parte è che il concetto di WeChat è quello di “connettere tutto”. Il sottinteso del collegare tutto è il rifiuto di qualsiasi piattaforma intermedia. Ogni tentativo di costruire una terza piattaforma tra WeChat e commercianti e servizi non è affidabile.

Lo stesso vale per Apple. Il nome originale del WeChat Mini Program era WeChat Application Number, ma alla fine è stato cambiato nome a causa delle pressioni di Apple. L'ecosistema iOS di Apple è costruito sulla base delle regole dell'App Store. Se si tenta di costruire un altro centro di distribuzione con il sistema iOS, Apple lo considererà una sovversione.

In effetti, la pressione di Apple su WeChat è ovunque, dall'obbligo di accesso di terze parti per i giochi per dispositivi mobili Tencent alla soppressione dei giochi WeChat H5. Tempo fa avevo addirittura sentito dire che Zhang Xiaolong avrebbe potuto saltare la conferenza stampa del 28 a causa delle pressioni di Apple.

Apple è così autoritaria, come potremmo non giocare con loro? La risposta è assolutamente no. Se non capite, ascoltate come Zhang Xiaolong si è lamentato delle persone che scattavano foto all'inizio del suo discorso di oggi: Ho visto che tutti i cellulari oggi sono bianchi.

Cos'è quella cosa bianca? Una mela.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.