Perché diciamo che l'hardware intelligente è ancora dominato dai giganti tradizionali?

In occasione della festa nazionale, l'azienda produttrice di hardware intelligente inWatch ha rivelato di essere in arretrato nel pagamento di tre o quattro mesi di stipendio. Questa azienda, che aveva raccolto round di finanziamenti di prima categoria ed era un tempo considerata un'icona dell'imprenditorialità nel settore dell'hardware intelligente, aveva frequenti cambi al vertice e i dipendenti ricorrevano online per rivendicare i propri stipendi e tutelare i propri diritti. Tuttavia, questa notizia non ha attirato molta attenzione, nemmeno da parte dei media e degli automedia, e sono state pochissime le persone che ne hanno parlato. Non si può fare a meno di sospirare perché l'hardware intelligente è davvero diverso dal passato. È vero che avviare un'attività di hardware intelligente basato su Internet non è affidabile? Quale futuro può avere l'hardware intelligente?

La fine e la situazione attuale dei giganti di Internet che producono hardware

A luglio di quest'anno, parlando del settore dell'hardware intelligente all'Innovator Summit, Zhou Hongyi ha ammesso che 360 ​​aveva fallito nella progettazione e nello sviluppo dell'hardware intelligente. "Una delle ragioni principali del fallimento di molti prodotti hardware intelligenti, compresi molti prodotti falliti che abbiamo realizzato noi stessi, è la mancanza di domanda." 360 offre vari hardware intelligenti, come orologi per bambini, registratori di guida, telecamere intelligenti, robot per bambini, router, ecc., ma le prestazioni complessive dei dati sono deludenti e non è riuscita a riprodurre l'invincibile e potente slancio del software antivirus.

In realtà, non è solo il 360. Anche molti altri giganti non se la passano bene. Dopo l'entusiasmo, il Lubao Box di Tencent, le cuffie WeChat, l'altoparlante musicale QQ, ecc., il telefono cellulare Aliyun di Alibaba e altri hardware, il telefono cellulare Baidu Yi di Baidu, la chiavetta video Baidu, il braccialetto Baidu Gudong e la bicicletta Baidu sono fondamentalmente un disastro.

L'azienda che ha attirato più attenzione è Xiaomi, un'azienda Internet che un tempo ha rivoluzionato il panorama della telefonia mobile in Cina ed è diventata l'azienda in più rapida crescita al mondo grazie al modello di marketing dell'e-commerce e dell'economia dei fan da essa creato. La valutazione un tempo raggiunse i 45 miliardi di dollari USA. Gli ambiti in cui opera sono: dispositivi indossabili, salute, sicurezza, alimentazione elettrica, casa, decorazione, illuminazione, bagagli, purificatori d'aria e depurazione dell'acqua, con l'obiettivo di occupare l'intero ecosistema della casa intelligente.

Ma quest'anno anche questo gigante di Internet, noto come il quarto polo al di fuori della BAT, ha dovuto affrontare una stagnazione della crescita. Nel 2015 le vendite di Xiaomi sono aumentate solo del 3%. Circolano addirittura voci secondo cui la valutazione di Xiaomi sarebbe crollata a 4 miliardi di dollari USA. Sebbene in seguito si sia rivelato un malinteso, ciò è stato sufficiente a dimostrare che la crescita e lo sviluppo di Xiaomi erano effettivamente un po' anomali.

Inoltre, la controversia sul plagio e sulla pirateria non si è mai fermata. Si sospetta che la Mi Rabbit Story Machine di Xiaomi abbia plagiato i prodotti Baby Cat, che i purificatori d'aria e le cuociriso di Xiaomi abbiano plagiato prodotti simili di MUJI e che l'aspetto della telecamera di sorveglianza Xiaoyi imita i prodotti con telecamera del marchio EZVIZ del gigante della sicurezza Hikvision... Questo un tempo gigante del settore è tormentato da notizie negative.

Tutto indica che i giganti di Internet hanno padroneggiato diverse reti e modelli innovativi, ma quando si tratta del duro lavoro dell'hardware intelligente, semplicemente non riescono a gestirlo o incontrano ostacoli ovunque. Sembra che l'hardware intelligente sia diventato la Waterloo dello sviluppo dei giganti.

Perché Internet non può gestire l'hardware?

Zhou Hongyi, che ha conquistato l'intero mercato degli antivirus sconfiggendo i software antivirus tradizionali come Rising con il suo modello gratuito, vuole anche utilizzare lo stesso modello per abbattere i giganti dell'hardware intelligente e replicare la gloria e i successi dell'era di Internet. Tuttavia, si rivelò un vicolo cieco completo. Zhou Hongyi ha riassunto il fallimento dell'hardware 360 ​​dicendo: "Quando si realizza hardware intelligente, non possiamo implementare un modello libero secondo la logica di Internet. Attualmente, molte soluzioni hardware intelligenti risolvono false esigenze. Il vero hardware intelligente dovrebbe fare soldi e deve essere combinato con servizi di intelligenza artificiale".

"Un hardware davvero intelligente dovrebbe generare profitti." Questa semplice verità rappresenta una trappola enorme per molte aziende Internet che vogliono entrare nel settore dell'hardware intelligente. Quando realizzano hardware intelligente, molte aziende Internet danno troppa importanza ai servizi Internet, alle emozioni, alla felicità e alla convenienza, il che si discosta dall'essenza dell'hardware. Non importa quanti concetti e idee vengano artificialmente attribuiti a un prodotto hardware, la sua essenza è quella di fornire agli utenti un dispositivo fisico reale. La regola fondamentale del mercato è che si ottiene ciò per cui si paga. C'è un abisso di differenza tra una macchina fotografica che costa centinaia di euro e una che ne costa decine.

In una recente intervista con i media, Lei Jun ha dichiarato che si sarebbe recato personalmente presso la sede centrale della Samsung in Corea del Sud per chiedere lo schermo. Fai attenzione! Non si tratta di un semplice ordine di acquisto. Lei Jun ha ammesso che questa filiera industriale non è qualcosa che gli imprenditori possono risolvere semplicemente volendolo. In ogni settore della filiera industriale si sono formati giganti quasi monopolisti e sono presenti attori di fama mondiale nei settori dei processori, degli schermi e in molti altri settori.

L'intero processo di produzione dell'hardware è estremamente complesso e coinvolge molti collegamenti. Anche se sei appassionato come Luo Yonghao, non puoi evitare questo processo nel campo dell'hardware intelligente: progettazione del concetto, progettazione dell'aspetto, selezione dei componenti e dei fornitori, sviluppo della struttura, progettazione del circuito, sviluppo di software e firmware, progettazione termica, compatibilità elettromagnetica, apertura dello stampo, progettazione dell'imballaggio, certificazione dei fornitori, approvvigionamento e preparazione dei materiali, produzione di prova della linea di produzione, test interni e pubblici, produzione di massa, controllo di qualità, stoccaggio, logistica, costruzione dei canali, promozione del marketing, servizio clienti, riscossione dei pagamenti, servizio post-vendita... e altri collegamenti complicati.

Jiang Haiqing, CEO di EZVIZ Networks, impegnato nel settore hardware da decenni, ritiene che alcune aziende Internet che oggigiorno entrano nel campo dell'hardware intelligente tendano ad adottare un modello di esternalizzazione delle aziende di progettazione per la progettazione, delle fabbriche OEM per la produzione e, infine, dei prodotti OEM e OEM. Infatti, non dispongono di capacità fondamentali di ricerca e sviluppo e di gestione della catena di fornitura, né investono nella costruzione di canali di vendita hardware. Cercano di adottare una mentalità di successo rapido e beneficio immediato, di mettere insieme un prodotto con il cosiddetto "pensiero di Internet" e di "sovvertire" un settore offrendo prezzi bassi o addirittura sovvenzionando gli utenti. Pratiche simili possono produrre effetti esplosivi nel breve termine, ma nel medio e lungo termine, a causa della mancanza di controllo sulle tecnologie di base, della mancanza di capacità di produzione snella nella catena di fornitura, della mancanza di un funzionamento efficiente dei vari canali di vendita e dell'uso di metodi di marketing "diaosi" anche a scapito dell'immagine del marchio, queste aziende non riescono a realizzare profitti normalmente nella concorrenza di mercato a lungo termine e perdono gradualmente la reputazione e il riconoscimento degli utenti, portando infine a un evidente declino della loro competitività e all'abbandono da parte degli utenti. Se l'hardware intelligente viene realizzato in questo modo, nessuna azienda, comprese quelle che operano su Internet, potrà mai raggiungere un successo duraturo.

L'hardware intelligente è morto?

Nel 2013-2014 l'hardware intelligente era molto popolare e l'intelligenza era ovunque. Oggi quasi nessuno ne parla più e alcune aziende sono addirittura fallite. Nessuno ne parla. Questo sviluppo da montagne russe ha portato molti a chiedersi se la bolla dell'hardware intelligente sia scoppiata e se si tratti semplicemente di una domanda falsa. Tuttavia, c'è un'altra notizia su cui vale la pena riflettere. La società di ricerca Erpoint Research ha pubblicato un rapporto in cui si afferma che nel terzo trimestre di quest'anno OPPO e vivo hanno superato Huawei e Xiaomi, diventando i due principali produttori di smartphone nel mercato cinese. Queste due aziende sono sempre state classificate come aziende di telefonia mobile tradizionali.

In un'epoca in cui vari modelli emergenti, come l'economia dei fan, il marketing su Internet e la conversione dei nuovi media, vengono costantemente definiti e ricercati, è molto evidente la tendenza delle aziende dei settori tradizionali a raggiungere e superare le aziende Internet nel campo dell'hardware intelligente, dopo un breve periodo di esplorazione e apprendimento. Ad esempio, nel campo della telefonia mobile, Huawei, OPPO e vivo hanno superato Xiaomi e Meizu. Anche per quanto riguarda le case intelligenti, molte aziende tradizionali di elettrodomestici stanno ottenendo risultati migliori di Xiaomi. Nel campo dei video intelligenti, a giudicare solo dall'evento Tmall Double 11, EZVIZ ha nettamente superato Yi e 360.

I fatti hanno dimostrato che non è l'hardware intelligente a non essere più valido, ma il modello di alcune aziende Internet emergenti che perseguono ciecamente concetti e chiacchiere vuote a non essere più valido. La gestione e lo sviluppo dell'hardware intelligente saranno alla fine affidati ad aziende tradizionali di vari settori che sono state immerse per molti anni nell'intera filiera ecologica, tra cui tecnologia, catena di fornitura, ricerca e sviluppo, canali di vendita, ecc.

Tuttavia, con lo sviluppo di Internet, anche le aziende tradizionali stanno tenendo il passo con i tempi, imparando e adattandosi costantemente a vari modelli di marketing e comunicazione e diventando sempre più orientate a Internet e agili. Huawei ha preso in prestito alcune caratteristiche di Internet, Haier ha fatto un grande passo avanti nel settore delle case intelligenti, OPPO ha investito molto nella comunicazione e nel marketing sui nuovi media, ed EZVIZ, una sussidiaria di Hikvision, è entrata nel settore dei servizi di visualizzazione e sicurezza domestica per piccole e microimprese. I giganti tradizionali dell'hardware stanno recuperando terreno. Le aziende tradizionali non sono più tradizionali. Internet non è più dominio esclusivo delle aziende Internet, ma una metodologia e uno strumento. Tutti i settori possono utilizzare Internet per ottimizzare, migliorare e far decollare la propria attività. Tuttavia, non è qualcosa che le aziende Internet possono fare in un breve lasso di tempo per integrare l'intera catena.

L'intelligentizzazione dell'hardware tradizionale è una tendenza irreversibile. Le attuali fluttuazioni e aggiustamenti sono un processo di eliminazione delle scorie e di conservazione dell'essenza. Si tratta di una fase ascendente a spirale per ogni settore. Tuttavia, la vittoria finale spetterà comunque a quelle aziende che dispongono di capacità tecniche di base, si concentrano sul settore e assorbono lo spirito di Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.