InMobi: gli utenti sono sempre più interessati alla pubblicità sui dispositivi mobili

Gli annunci mobili in-app ricevono la massima attenzione

L'indagine mostra che il 45% dei giocatori presta attenzione alle pubblicità in-app per dispositivi mobili. Dal punto di vista della pubblicità in-app, poiché i ricavi derivanti dagli annunci banner diminuiscono e ne emergono gli svantaggi, i pointwall stanno diventando sempre più popolari tra gli sviluppatori. Il muro dei punti mostra varie attività a punti (scaricare e installare app consigliate, registrazione, prova, ecc.) all'interno dell'app, fornendo una pagina in cui gli utenti possono completare le attività e guadagnare punti. I vantaggi del muro di punti per gli sviluppatori sono relativamente considerevoli e il sistema di valuta virtuale del gioco consente agli utenti di ottenere determinati ritorni, con un danno minore all'esperienza utente. Per questo motivo è una forma di pubblicità preferita dagli sviluppatori di giochi.

Gli annunci sui motori di ricerca per dispositivi mobili e gli annunci sui siti web video per dispositivi mobili si sono classificati al secondo e al terzo posto, con tassi di attenzione rispettivamente del 40% e del 34%.

Allo stesso tempo, il rapporto ha anche evidenziato che l'88% degli utenti riesce a prestare attenzione alla pubblicità sui propri smartphone. Rispetto ai mezzi pubblicitari quali TV e Internet su PC, il 55% degli utenti ha dichiarato di preferire la pubblicità su dispositivi mobili.

In che modo gli annunci per dispositivi mobili spingono gli utenti a pagare?

Il rapporto analizza l'influenza della pubblicità sui dispositivi mobili nelle diverse fasi dell'intero percorso decisionale di acquisto dell'utente. Si può osservare che, nel processo decisionale di acquisto dell'utente, quanto più precoce è la fase, tanto maggiore è l'impatto della pubblicità sui dispositivi mobili. Il tasso di successo della pubblicità mobile nell'influenzare gli utenti è del 79% nella fase iniziale di fornitura delle informazioni, il che significa che il 79% degli utenti cliccherà sull'annuncio per visualizzarlo ulteriormente in questa fase, per poi mostrare un trend in calo. Nella fase finale di acquisto e di vendita (pagamento), rispettivamente il 53% e il 57%.

Per quanto riguarda l'impatto della pubblicità sui dispositivi mobili sul processo decisionale degli utenti, il rapporto sottolinea che l'effetto più evidente è la deviazione del traffico sui siti web, con il 77% degli utenti che cliccano per visitare i siti web degli inserzionisti proprio grazie alla pubblicità sui dispositivi mobili. Al secondo posto si colloca il download delle app con il 71%. Vale la pena ricordare che quando gli utenti notano un annuncio pubblicitario, quasi la metà di loro contatta attivamente l'inserzionista per passare al passaggio successivo. Ciò dimostra che la credibilità della pubblicità sui dispositivi mobili tra la base di utenti ha già consolidato una certa base. Allo stesso tempo, sempre più utenti si affidano ai terminali mobili per i consumi.

Inoltre, vale la pena sottolineare nel rapporto che non è più così facile per la pubblicità sui media tradizionali ottenere denaro dagli utenti, ed è costretta a piazzarsi al terzo posto nella competizione con la pubblicità su Internet per PC e la pubblicità sui dispositivi mobili. Solo il 31% degli utenti ritiene che la pubblicità televisiva sia il mezzo che influenza maggiormente le proprie decisioni di acquisto.

L’aumento dell’influenza della pubblicità sui dispositivi mobili è evidente dai rapporti di ricerca sul comportamento degli utenti di Internet mobile.

tramite:RTBCina