I primi a subire un'ondata di chiusure saranno i telefoni cellulari e lo streaming in diretta. Gli aggiornamenti dei consumi sono diventati una tendenza nella seconda metà di Internet.

Internet è considerata un'ulteriore rivoluzione della produttività dopo la Rivoluzione industriale. Il futurista Kurzweil ha affermato che le persone del secolo scorso che non avevano accesso a Internet potrebbero essere "spaventate a morte" se arrivassero ai giorni nostri, mentre se si volesse "spaventare a morte la gente" nel mondo di mezzo secolo fa, si dovrebbe trovare gente che non aveva una civiltà agricola decine di secoli fa. Ciò dimostra quanto siano grandi i cambiamenti che l'era di Internet ha portato con sé.

Dopo il rapido sviluppo nel campo dell'informatica mobile, l'avvento dell'era di Internet mobile ha nuovamente ampliato i confini di Internet a livelli senza precedenti. Dopo che aziende lungimiranti come Giant e 360 ​​hanno introdotto il concetto di "gratuito" nel mondo della tecnologia, con l'enorme crescita degli utenti di Internet, utenti e traffico sono diventati oggetto di competizione tra tutte le parti in causa. Nuovi metodi di gioco, come i telefoni cellulari a basso costo e le trasmissioni in diretta di bellezza, che in passato erano impensabili per generare profitti, hanno rapidamente sovvertito la visione del mondo delle persone.

Tuttavia, dal 2016, il settore ritiene in generale che Internet mobile sia entrato nella seconda metà e che il mercato futuro passerà da un modello basato sul modello a un mercato basato sui servizi. Con il rapido sviluppo di Internet negli ultimi 20 anni, anche il numero di utenti della rete è aumentato drasticamente. Ma dall'anno scorso tutte le aziende Internet hanno avuto la sensazione che le capacità di promozione pubblicitaria dei vari canali si stessero indebolendo sempre di più, che i costi di acquisizione degli utenti e la difficoltà di promuovere gli utenti attivi giornalieri stessero aumentando, a cui si aggiungevano le enormi pressioni sui profitti e sui finanziamenti nella capitale. L'effetto combinato di questi fattori ha innescato un'ondata folle di fallimenti tra le aziende Internet negli ultimi due anni.

La crescita degli utenti di Internet è stagnante e il mito dell'economia dell'occhio è difficile da continuare  

Nel 2012, per acquisire un utente tramite un'app o un account pubblico bastavano solo 10 centesimi. In molti settori questo costo è aumentato di cento volte. Di recente, secondo i calcoli di una società di statistica, il costo per acquisire un utente è improvvisamente aumentato a più di dieci yuan. È necessario sapere che nell'attuale modello Internet, la capacità di finanziamento di un'azienda Internet dipende spesso in modo positivo dall'ampiezza della base di utenti. Sai, il trucco di reclutare nuovi membri per espandere la portata, spendere soldi per acquistare utenti, analizzare i dati prima del finanziamento e licenziare rapidamente i dipendenti dopo il finanziamento è molto comune nelle storie di finanziamento. Anche Didi Dache, che ha già creato un monopolio nel settore, non è immune da questo fenomeno.

Pertanto, con l'aumento dei costi per acquisire utenti, le aziende Internet hanno iniziato a gridare che "non possono più giocare" e hanno iniziato a cercare aziende o canali offline con cui collaborare. Anche Jack Ma ha affermato alla conferenza Yunqi del 2016: il puro e-commerce non potrà continuare a essere popolare per sempre. Ha anche fatto una previsione audace: con l'emergere di nuovi mercati al dettaglio, nuove produzioni, nuovi finanziamenti e nuove tecnologie, l'e-commerce è sul punto di essere eliminato. Se le cose andranno avanti velocemente, l'e-commerce potrebbe iniziare a calare dopo il Double Eleven di quest'anno.  

Il motivo per cui lo spazio di sopravvivenza dell'attuale "modello Internet" viene ridotto è in realtà molto semplice. Il numero di utenti Internet in Cina si sta avvicinando alla saturazione e la crescita sta gradualmente rallentando, mentre il numero di aziende Internet è in aumento, rendendo sempre più difficile convertire il traffico degli utenti in flusso di cassa. Il "mito di Internet" in stile cinese è diventato una bolla enorme.

Una volta che la "forza trainante della bolla", il capitale, inizierà ad adottare una strategia di investimento cauta e conservativa, le aziende Internet che hanno perso i loro canali di trasfusione del sangue e la loro capacità emopoietica non saranno altro che distrutte.

Le regole di Internet sono cambiate mentre entra nella seconda metà

In effetti, il numero di utenti Internet in Cina ha sperimentato una breve stagnazione della crescita nel 2010. Tuttavia, con la diffusione del Wi-Fi e in seguito del 4G e la riduzione dei costi di accesso a Internet, il numero di scenari di accesso a Internet degli utenti Internet è aumentato in modo significativo e il tempo totale di Internet degli utenti Internet ha continuato a crescere rapidamente. Secondo le statistiche di fine 2015, il tempo medio giornaliero di utilizzo del telefono cellulare a persona nel 2014 e nel 2015 è il seguente:

Con la stagnazione della crescita degli utenti di Internet, è possibile calcolare il tempo medio trascorso online dagli utenti di Internet, quindi si può affermare che è possibile stimare anche il mercato Internet complessivo di tutte le persone nel Paese, che può essere considerato un valore fisso. Innumerevoli aziende Internet competono per accaparrarsi queste limitate risorse degli utenti, e questa è anche la ragione fondamentale per cui questa guerra sta diventando sempre più brutale.  

Il grafico sopra mostra la quota di tempo di applicazione delle aziende di Internet mobile nel 2016. Tra queste, Tencent sorprendentemente ha rappresentato quasi il 70% del tempo degli utenti. In quanto strumento sociale basato su Internet, il monopolio regionale di WeChat è una tendenza irreversibile. Ciò era inevitabile anche perché Internet era stata creata partendo dal basso, nella prima metà dell'anno. Mentre i dividendi della crescita di Internet svaniscono e l'effetto Matteo diventa più evidente, Internet è ufficialmente entrata nella seconda metà. Il vecchio approccio di Internet, basato sull’affidamento a informazioni gratuite e massicce, non è più efficace.

Internet è fatto o distrutto dal contenuto

Le enormi quantità di contenuti hanno effettivamente svolto un ruolo fondamentale nella vittoria di Internet sui media tradizionali. Tuttavia, con lo sviluppo di Internet fino ad oggi, il problema che ci troviamo ad affrontare non è più la mancanza di contenuti, bensì la loro sovrabbondanza. Ogni giorno dobbiamo scorrere centinaia di Momenti, filtrare ciò che ci interessa da una grande quantità di notizie e decidere quale articolo leggere, quale video guardare o a quale gioco giocare in ogni account pubblico. In quest'epoca di esplosione di contenuti, semplicemente non abbiamo il tempo di scegliere con attenzione e sta diventando sempre più difficile trovare valore tra la feccia.

Il modello gratuito è un modello ampiamente utilizzato su Internet. Tuttavia, il modello gratuito è un gameplay che nasce con il prerequisito che gli utenti abbiano tempo illimitato. Quando gli utenti inizieranno a prestare attenzione alla qualità dei contenuti e al costo in termini di tempo, la gratuità non sarà più un mezzo efficace per attrarli.

Il famoso economista Friedman ha riassunto il lavoro della sua vita in una frase: "Non esiste un pranzo gratis al mondo", e ha definito il resto dei principi economici "dettagli". È possibile applicare la "teoria del pranzo" anche all'attuale modello di Internet gratuito. "Mangi questo pranzo (contenuto) gratuitamente, ma rinunci a qualcosa, che è il tuo costo. Questo è il motivo per cui varie scuole economiche hanno sempre sottolineato che anche il tempo ha un costo.

Creare valore per gli utenti diventerà il tema della seconda metà dell'Internet mobile

Nella "seconda metà" dell'Internet mobile, le regole del gioco passeranno ancora una volta dal libero dominio all'inclusività. Verrà ripristinata la regola secondo cui i prezzi devono riflettere il valore. Dopo che negli ultimi anni gli utenti si sono stancati della dolorosa esperienza di cercare cibo nella spazzatura, Internet è pronta ad accogliere il ritorno di contenuti a pagamento di alta qualità.

Nella seconda metà dell'anno, l'attenzione delle aziende Internet si sposterà nuovamente dal lancio di contenuti gratuiti per attrarre utenti alla creazione di valore fondamentale per gli utenti. La storia della crescita selvaggia è finita e il mercato continuerà a dimostrare che solo le aziende che realizzano con cura prodotti per gli utenti, risolvono problemi pratici per gli utenti e fanno risparmiare loro tempo e costi hanno una redditività reale e possono raggiungere uno sviluppo sano e sostenibile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.