Di fronte a 9 milioni di vendite di TV e aggiustamenti strategici, LeTV ha bisogno di un'inversione di tendenza in stile Trump

Oggi, se non ci fossero state le elezioni negli Stati Uniti, se Trump non avesse vinto le elezioni, credo che i titoli dei WeChat Moments di molte persone sarebbero ancora “LeTV’s Sea and Fire”.

Anche quando la situazione non era delle migliori, LeTV non è stata influenzata dall'opinione pubblica o dalla pubblicità e ha comunque tenuto la sua conferenza per la promozione delle risorse del 2017 con grande clamore. "Più dici che non posso farlo, più desidero farlo bene per te." In realtà questa è davvero un'idea di LeTV.

Nel corso dell'incontro, Liang Jun, presidente di LeTV Zhixin, ha annunciato che dal suo lancio, avvenuto il 3 luglio 2013, fino alla fine di ottobre 2016, le vendite cumulative di LeTV Super TV hanno raggiunto quasi 9 milioni di unità e che l'azienda sta per entrare nella top three delle vendite di TV in Cina, diventando il più grande outsider della Cina e persino dell'industria televisiva mondiale.

Trump non è sempre stato impopolare? Ma il popolo americano scelse questo uomo d'affari come presidente; LeTV non viene criticata ogni giorno? Ma le vendite dei televisori continuano a crescere.

Il mondo intero sta cambiando, quindi diamo a questi outsider qualche altra possibilità per vedere come cambiano il futuro.

Oltre l'OTT, si apre la prossima era dei nuovi media

In passato, chiedevamo sempre a LeTV: "Quando le vendite di TV raggiungeranno i 10 milioni di unità?" Ora sembra che questo obiettivo sarà raggiunto entro la fine dell'anno. Quindi, dopo aver venduto 10 milioni di unità, qual è il prossimo obiettivo di LeTV TV?

La risposta di LeTV è quella di smettere di perseguire la massimizzazione delle vendite e concentrarsi sulle operazioni approfondite degli utenti. Liang Jun ritiene che il valore per l'utente e il valore di marketing del grande schermo di LeTV supereranno quello della TV OTT e inaugureranno la prossima era dei nuovi media.

A differenza di altri produttori che gestiscono i contenuti, LeTV gestisce gli utenti. Super TV ha lanciato un modello di "operatore di servizi ecologici su grande schermo" sostenibile e unico al mondo. Continua a creare servizi ecologici innovativi per utenti di nicchia, crea un nuovo stile di vita su Internet su grande schermo attraverso operazioni ecologiche, coltiva le abitudini di pagamento degli utenti su Super TV e libera pienamente il valore dell'utente.

"Metà degli utenti di Super TV possiede case e automobili." Liang Jun ha rivelato che le risorse utente di alta qualità sono alla base delle attività su grande schermo di LeTV. Secondo i dati online di Nielsen, il 94% degli utenti di Super TV ha un'età compresa tra 20 e 45 anni, l'86% degli utenti appartiene a famiglie composte da due o più persone, il 58% degli utenti ha un reddito familiare mensile superiore a 10.000 yuan e l'89% degli utenti possiede una casa di proprietà.

Questo è anche un motivo importante per cui prodotti come beni di lusso e automobili possono essere venduti sui televisori LeTV. Quest'anno, le vendite sui grandi schermi di LeTV sono cresciute rapidamente, raggiungendo i 15,458 milioni di yuan in agosto. Al primo "Big Screen Quality Life Festival", lanciato da LeTV il 20 agosto, le vendite totali hanno superato i 10,67 milioni di yuan e la spesa media dei clienti ha raggiunto i 690 yuan, più del doppio della media del settore. Allo stesso tempo, lo shopping su grande schermo di LeTV è diventato anche una piattaforma di consumo di fascia alta. Le vendite totali di utensili da cucina Zwilling con un prezzo unitario di 2.985 yuan per set hanno superato i 670.000 yuan.

Proprio a causa dell'esistenza di un gruppo di utenti così qualificati, in futuro LeTV presterà maggiore attenzione a come realizzare profitti sullo schermo televisivo. Liang Jun ha affermato: "Per liberare completamente il valore dell'utente e attivare il valore di marketing della Super TV, LeTV ha creato risorse di marketing come la pubblicità di ingresso in scena, canali super carosello, pubblicità desktop intelligente, pubblicità OTT tradizionale e cooperazione per l'innovazione ecologica sul lato Super TV, e si impegna a crescere insieme ai partner".

Si ritiene che in futuro LeTV lancerà anche un "sistema di osservazione delle stelle" per supportare la distribuzione di prodotti pubblicitari completi su grande schermo, in grado di completare istantaneamente le fasi di abbinamento, risposta, classificazione, segmentazione, spinta e utilizzo.

Attualmente, il marketing su grande schermo di LeTV ha attratto più di 200 marchi, tra cui Mercedes-Benz, BMW, Infiniti, Dior, ecc., e Super TV è diventata la piattaforma di marketing più preziosa del settore.

Se questi marchi di fama internazionale non avessero avuto fiducia nel futuro di LeTV TV e nel suo sviluppo ecologico, credo che non avrebbero corso il rischio di fare di LeTV la loro "povera amica".

LeTV in futuro metterà in atto un'inversione di tendenza in stile Trump?

Prima delle elezioni americane, Trump sosteneva Hillary, ma poi ha fatto una grande rimonta il giorno delle elezioni.

Alcuni sostengono che l'approccio di Trump sia buono, altri invece sostengono che non lo sia.

Alcune persone sono d'accordo con l'ecosistema di Jia Yueting, mentre altri sono pessimisti al riguardo.

Chen Gang, vice preside della School of Journalism and Communication presso la Peking University, ha affermato: "Trump e LeTV Super TV sono entrambi prodotti della vittoria di Internet. Nel corso degli anni, LeTV TV ha continuato a svilupparsi costantemente ed è diventata una super piattaforma per il marketing e la comunicazione digitale, nonché l'unica porta d'ingresso alla futura vita familiare. Spero che LeTV TV si sviluppi ulteriormente nel campo della piattaforma di servizi per la vita digitale della famiglia, promuova la trasformazione e l'aggiornamento di Internet in Cina e crei un valore migliore per gli inserzionisti".

Jia Yueting e Trump sono entrambi uomini d'affari. A causa della sua identità di uomo d'affari, Trump ha un modo di pensare e un metodo operativo completamente diversi da quelli degli altri politici; Grazie al suo approccio imprenditoriale, LeTV racconta anche una storia completamente diversa da quella delle altre aziende Internet.

Ecco perché la parola "valore" è sempre sulla bocca dei dirigenti di LeTV.

"Immaginate quanto sarà grande il numero globale di acquisizioni TV entro la fine del prossimo anno. Sarà persino più grande di due LeTV, perché non è un canale, è l'intero ingresso per accendere e spegnere la TV. Ogni minuto e ogni secondo può essere gestito, ed è gestito da un backend. Non devi negoziare con due stazioni TV, devi solo collaborare con LeTV e puoi sfruttare appieno le 4-6 ore al giorno in cui la TV è accesa. Ciò cambierà completamente il rapporto tra gli utenti originali, i clienti e LeTV." ha affermato Ablikim Abilimid, vicepresidente della gestione strategica di LeTV Holdings.

In futuro, l'intero ritmo strategico di LeTV entrerà pienamente in una fase in cui si concentrerà sulla rapida espansione degli utenti secondo un modello basato sulla combustione dei capitali, e si trasformerà in una fase in cui darà pari importanza al flusso di cassa operativo ecologico positivo, alla rapida crescita e alla tecnologia per acquisire utenti globali su larga scala e di alto valore.

Il passaggio da operazioni estese a operazioni raffinate da parte degli utenti è una tendenza irreversibile nella TV via Internet. "Ogni attività che non genera profitti è un teppismo." Se LeTV vuole uscire dal mare freddo, deve costantemente massimizzare il valore degli utenti esistenti. Per dirla senza mezzi termini: se c'è un problema nella catena del capitale, allora bisogna trovare un modo per fare soldi.

Amu ha detto, "I valori fondamentali di LeEco non cambieranno a causa di un problema di ritmo a breve termine. Lo spirito di sovversione di LeEco non cambierà, che si tratti del suo business attuale o della sua futura espansione. La sovversione è il gene di LeEco. Se il gene si rompe, LeEco se ne andrà."

Il mondo ha bisogno di qualcuno che infranga le regole e apporti un cambiamento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.