Le vendite del terzo trimestre sono aumentate dell'8,9% rispetto all'anno precedente. Quali saranno le opportunità nel mercato della TV a colori il prossimo anno?

Mancano solo due mesi alla fine del 2016, ma la concorrenza nel mercato nazionale della TV a colori è ancora intensa, con guerre sui prezzi persistenti, una guerra competitiva in aumento e una competizione tecnologica inarrestabile. Anche i nuovi e vecchi brand si stanno ulteriormente fondendo.

Il mercato della TV a colori è pieno di fumo, ma la buona notizia è che nel terzo trimestre appena concluso, la situazione del mercato della TV a colori ha continuato a migliorare e il mercato è rimasto prospero. Secondo i dati di AVC, il volume di vendita al dettaglio del mercato dei televisori a colori nel terzo trimestre del 2016 è stato di 11,95 milioni di unità, con un incremento dell'8,9% rispetto all'anno precedente; il volume delle vendite al dettaglio è diminuito del 5,9% su base annua, attestandosi a 35,3 miliardi di yuan.

Il settore immobiliare stimola le vendite di TV a colori, i produttori promuovono le vendite in grandi numeri durante le vacanze

All'inizio del terzo trimestre, l'economia cinese non solo ha mantenuto lo slancio di sviluppo della prima metà dell'anno, ma ha anche assistito a molti cambiamenti positivi. Il contributo dei settori dei consumi e dei servizi alla crescita economica è aumentato costantemente e alcuni indicatori importanti che in precedenza mostravano debolezza o declino si sono stabilizzati e migliorati. Secondo i dati dell'Ufficio nazionale di statistica, nel terzo trimestre il PIL cinese è cresciuto del 6,7% su base annua e il trend di stabilizzazione economica è proseguito, interessando anche il settore della TV a colori.

Le ragioni principali dell'aumento annuo del volume delle vendite al dettaglio del mercato dei televisori a colori nel terzo trimestre sono i tre punti seguenti: in primo luogo, l'aumento dei prezzi immobiliari ha liberato la domanda di elettrodomestici. Nel terzo trimestre, la superficie di vendita degli alloggi commerciali è aumentata del 26,9% su base annua e l'importo delle vendite è aumentato del 41,3% su base annua, determinando una nuova domanda nel mercato degli elettrodomestici; in secondo luogo, la fiducia dei consumatori è ripresa. Da gennaio a settembre, i consumi totali sono aumentati del 10,4% su base annua, l'indice di fiducia dei consumatori è stato pari a 105,6 e l'indice di soddisfazione dei consumatori è stato pari a 101,6, mostrando una tendenza al rialzo; in terzo luogo, ci sono state molte promozioni terminali, con circa 27 promozioni di marchi e canali nel terzo trimestre.

Nel terzo trimestre del 2016, le promozioni sul mercato della TV a colori sono diventate il mezzo principale con cui i marchi hanno ampliato la propria quota di mercato. Negli ultimi mesi, i produttori di elettrodomestici hanno assistito a importanti eventi promozionali, come l'818, le vacanze estive, la Festa Nazionale e la Festa di Metà Autunno. Alcuni produttori hanno aderito alla consueta prassi di creare promozioni per le festività anche quando non ci sono festività. A questo proposito, Aowei Cloud Network ritiene che per fare della promozione un'arma affilata, le aziende dovrebbero considerare i seguenti aspetti:

1) Comunicazione complessiva del sistema, incluso il lancio del prodotto e il pensiero strategico; 2) L'esposizione continua di argomenti aziendali favorisce la comunicazione del marchio; 3) Il coordinamento di numerosi prodotti hardware rappresenta un efficace accordo strategico; 4) Nodi e metodi di comunicazione dei nuovi media e di altre comunità. Il quarto trimestre è ancora il periodo di punta per le promozioni e promozioni come Double 11, Double 12 e Capodanno continueranno a stimolare la domanda.

Inoltre, AVIC Cloud Network prevede che il volume di vendita al dettaglio del mercato della TV a colori nel quarto trimestre del 2016 raggiungerà i 15,29 milioni di unità, con un incremento annuo del 7,2%; il volume di vendita al dettaglio di televisori a colori nel 2016 raggiungerà i 50,75 milioni di unità, con un incremento annuo del 7,5%.

Quali sono le opportunità nel mercato della TV a colori nel 2017?

A giudicare dal tasso di completamento dei BP dei marchi chiave da gennaio a settembre, i marchi tradizionali sono ancora sotto forte pressione, mentre i marchi Internet stanno espandendo la loro quota di mercato creando continuamente festival e stimolando i consumi emergenti. Secondo i dati omnicanale di Aowei Cloud Network, nel terzo trimestre la quota di mercato dei marchi Internet nel mercato della TV a colori è stata del 22,5%, con un aumento di 11,8 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; la quota di mercato dei marchi tradizionali è stata del 63,3%, in calo di 10,3 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; la quota di mercato dei marchi esteri è stata del 14,2%, in calo di 1,5 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

La spinta alla crescita del settore della TV a colori si sposterà verso l'ammodernamento strutturale. I marchi stranieri continuano ad avere evidenti vantaggi nel mercato di fascia alta. Allo stesso tempo, i marchi tradizionali hanno iniziato a esplorare la fascia di mercato medio-alta. Nel terzo trimestre, il tasso di penetrazione dei marchi tradizionali nella fascia di prezzo 6.000-7.999 è stato del 65%, con un aumento di 7 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il tasso di penetrazione dei marchi Internet nella fascia di prezzo 8.000-9.000 è stato del 3%, con un calo di 5 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

In altre parole, è arrivata la battaglia decisiva tra marchi tradizionali e marchi Internet. Come faranno i giovani marchi di Internet a superare il successo nel 2017?

Peng Jianfeng, vicesegretario generale della China Electronic Video Industry Association, ritiene che il mercato della TV a colori presenterà due principali opportunità il prossimo anno. Da un lato, si colloca la domanda dopo l'ascesa della classe media, dall'altro l'offerta del cambiamento tecnologico.

Si stima che il tasso di sostituzione dei prodotti TV a colori raggiungerà il 5,5% nel 2016. La sostituzione porterà a un'evidente differenziazione della domanda dei consumatori e il miglioramento del valore del prodotto diventerà la chiave. Le preoccupazioni dei consumatori riguardo all'hardware della TV si concentrano principalmente sull'aspetto, sulla qualità delle immagini, sul sistema e sui contenuti. Gli aggiornamenti dei prodotti che soddisfano le esigenze dei consumatori rappresentano un modo per generare valore.

Le nuove tecnologie, in quanto una delle forze trainanti dello sviluppo dell'industria della TV a colori, rappresentano la via principale per l'aggiornamento dei prodotti. Weng Zhenhua, direttore generale della divisione elettronica in bianco e nero di AVIC Cloud Network, ritiene che le tecnologie più all'avanguardia sul mercato siano UHD (alta definizione), HDR (alta gamma dinamica) e HCG (alta gamma cromatica). Si prevede che HFR (high frame rate) e HQS (high sound quality) diventeranno le prossime opportunità per gli aggiornamenti dei prodotti TV a colori, formando un gruppo di prodotti di fascia alta dominato da 5H.

Nello stesso momento, anche il CEO di Fengxing Multimedia, Zhou Kun, ha fatto una previsione. Egli ritiene che nei prossimi tre anni i televisori tradizionali scompariranno gradualmente, i PC e i tablet saranno gradualmente emarginati nel settore dei videogiochi e la TV tornerà a essere il centro dell'intrattenimento in soggiorno.

Con il frequente verificarsi di aggiornamenti tecnologici, fusioni e acquisizioni aziendali ed espansione dei marchi, credo che ci siano ancora molte storie interessanti da raccontare nel mercato della TV a colori nel 2017.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.