LeTV, che ha sparato il primo colpo all'aumento dei prezzi della TV, merita più attenzione per queste tre cose

Dai televisori tradizionali alle TV via Internet, la guerra dei prezzi nel settore televisivo dura da 30 anni. Alcuni sostengono che la cieca ricerca di prezzi bassi da parte dei marchi nazionali non sia positiva per lo sviluppo del settore. Quindi, a partire da settembre di quest'anno, il mercato televisivo ha effettivamente raggiunto il momento in cui è costretto ad aumentare i prezzi.

Secondo i dati di ricerca di iiMedia Research, a causa di vari fattori, come l'adeguamento delle linee di produzione dei fornitori di pannelli, ad agosto 2016 il prezzo dei pannelli 4K da 40 pollici è salito da 80 dollari USA all'inizio dell'anno a 100 dollari USA in meno di sei mesi. Anche in un solo mese, il prezzo dei pannelli da 40 e 43 pollici è aumentato del 12-15%.

L'aumento dei costi dei pannelli farà inevitabilmente aumentare i prezzi dei televisori, ma ciò che sorprende di più è che il primo produttore di TV ad annunciare un aumento dei prezzi è LeTV, che ha sempre sottolineato l'importanza di abbassare la soglia di prezzo dell'hardware.

Alla vigilia del 919 Music Festival, LeTV ha deciso di aumentare di 100-200 yuan il prezzo di alcuni modelli della sua Super TV di quarta generazione. Anche il successivo approccio strategico da parte di altri produttori di TV è stato visto dagli addetti ai lavori come una tendenza generale. Tuttavia, se analizziamo questa volta l'adeguamento dei prezzi di LeTV, ciò che merita maggiore attenzione è molto più della semplice fluttuazione del prezzo di 100-200 yuan.

Riduzione della configurazione o aumento del prezzo? LeEco è fedele ai suoi utenti e sceglie quest'ultimi

Con l'aumento dei costi dei pannelli, è possibile che i prezzi dei televisori non aumentino? Certamente è possibile.

Nell'attuale era delle smart TV, non sembra difficile che la riduzione dei costi di altri componenti TV, come unità di elaborazione e chip di archiviazione, possa compensare l'aumento dei costi dei pannelli.

Soprattutto per LeTV, ogni generazione di super TV rappresenta la configurazione migliore del settore al momento del lancio. Se altre configurazioni hardware, ad eccezione dello schermo, venissero ridotte in modo conservativo al livello più diffuso nel settore, il prezzo potrebbe non solo non risentire dell'aumento dei costi dei pannelli, ma potrebbe anche generare profitti maggiori rispetto al prezzo originale.

Tuttavia, la riduzione della configurazione avrà inevitabilmente ripercussioni sulle prestazioni. Sacrificare l'esperienza utente per motivi di costo non è in linea con la logica del prodotto LeTV, che consiste nel fornire agli utenti l'esperienza migliore e "a parte la differenza nelle dimensioni dello schermo, non c'è alcuna differenza nella configurazione hardware".

Di fronte alla scelta tra ridurre la configurazione o aumentare i prezzi, la scelta di LeTV dimostra che gli utenti sono sempre la prima priorità nello sviluppo del marchio. Essere la prima azienda a parlare apertamente dell'aumento dei prezzi dei televisori dimostra anche che la decisione giusta non sarà influenzata dalle variazioni dei costi. LeTV non segue le comuni "regole non scritte" del settore relative agli aumenti di prezzo mascherati. LeTV non ha nemmeno bisogno di guardare le espressioni dei suoi concorrenti da dietro.

Sussidi sui contenuti: l'ecosistema LeEco è quello che ha visto un aumento più netto dei prezzi dell'hardware rispetto ai pannelli

LeTV è uno dei pochi produttori nell'attuale settore televisivo che osa fornire hardware gratuitamente o addirittura in perdita.

Secondo l'elenco dei costi BOM della Super TV precedentemente annunciato, LeTV vende sostanzialmente ogni televisore con un sussidio di almeno 400-500 yuan e al massimo di 700-800 yuan. L'aumento dei costi dei pannelli eserciterà senza dubbio una pressione maggiore sulle regole iniziali di determinazione dei prezzi di LeTV.

Liang Jun, presidente di LeTV Zhixin, ha ammesso che il prezzo degli schermi sul mercato è aumentato in modo particolarmente rapido quest'anno, un aumento rapido che si è visto raramente nel settore dei pannelli negli ultimi anni. Tuttavia, LeTV non è un'azienda tradizionale che fa della redditività il suo parametro di riferimento, e gli standard dei sussidi ecologici e dei prezzi basati sui profitti negativi continueranno a essere applicati.

Come tutti sappiamo, la Super TV non è solo una TV. Il terminale hardware LeTV è solo l'ingresso all'ecosistema LeTV. Ciò che sta aumentando più rapidamente del prezzo del pannello è il rapido sviluppo del layout dell'ecosistema LeTV.

Attualmente, LeTV ha creato un ecosistema completo di contenuti per il grande schermo, che comprende video, sport, giochi, shopping e formazione. I servizi di abbonamento che collegano tutti gli aspetti dell'ecosistema hanno dimostrato un valore senza precedenti.

Liang Jun una volta ha rivelato che in realtà l'aumento di prezzo del pannello non è di 100-200 yuan, ma di più. In larga misura, il business televisivo di LeTV si basa su un circuito ecologico chiuso, pienamente in grado di realizzare sussidi ecologici, controllando così l'inevitabile aumento dei prezzi dell'hardware televisivo entro un livello che è difficile da raggiungere e accettare per i produttori tradizionali e per la maggior parte dei produttori Internet.

LeTV 919 vince ancora, si apre una nuova era per l'industria televisiva

LeTV non è stato solo il primo produttore di TV a modificare i prezzi quando i costi dei pannelli sono aumentati, ma ha anche scelto di aumentare i prezzi un giorno dopo il 919 Music Festival nella speranza che gli appassionati di musica potessero godere appieno delle promozioni portate dal 919. I fatti hanno dimostrato che tale pensiero ha prodotto ricompense maggiori.

I dati del rapporto finale di battaglia del Black 919 Music Fans E-Commerce Festival hanno mostrato che le vendite totali dell'intero ecosistema del 919 Music Fans Festival hanno superato l'obiettivo e hanno superato i 4,97 miliardi di yuan, quasi il doppio del precedente 414 Hardware Free Day. Tra queste, LeTV Super TV ha creato un record epico di vendite in un solo giorno di 866.000 unità nel settore televisivo cinese, non solo superando il doppio delle vendite totali del 919 Music Fans Festival dell'anno scorso, ma anche superando le vendite totali di 643.000 unità di tutti i marchi TV su Tmall durante il Double Eleven dell'anno scorso.

Infatti, le 919 vendite di televisori effettuate da LeTV in un giorno equivalgono alla produzione dell'intera industria televisiva cinese in due giorni. L'aumento delle vendite e la maggiore domanda di mercato fanno sì che il marchio abbia maggiore voce in capitolo nel settore.

919 è solo un microcosmo delle performance di LeTV nel settore televisivo. Dalla nascita di Super TV, le vendite di 7 milioni di unità in tre anni ne hanno fatto il marchio televisivo emergente in più rapida crescita sul mercato. LeTV ha fissato l'obiettivo di vendita totale della Super TV nel 2016 a 6 milioni di unità. Se a ciò si aggiunge la recente acquisizione del marchio televisivo nordamericano Vizio, la prevedibile disponibilità di oltre 20 milioni di terminali a grande schermo da parte di LeTV è sufficiente a scuotere il mercato televisivo mondiale.

Allo stesso tempo, LeTV non si concentra solo sulle vendite, ma anche sull'apertura di tutti i collegamenti nella filiera a monte. Alla fine del 2015, LeTV ha investito 1,875 miliardi di RMB in TCL Multimedia, una misura importante per i marchi Internet volta ad assorbire i vantaggi dei marchi tradizionali. La capacità produttiva che LeTV può controllare ha raggiunto il livello di Skyworth e Hisense, e questo è anche il messaggio trasmesso direttamente da Liang Jun in un recente incontro con i media.

Pertanto, che si tratti della vendita dei prodotti dal punto di vista del marketing o della catena di fornitura dal punto di vista della produzione, LeTV si impegna attivamente per prendere l'iniziativa. Tuttavia, LeTV non è un'azienda che ricava profitti dall'hardware. Grazie all'effetto combinato di molti fattori, esiste un ampio margine di flessibilità nei prezzi delle super TV.

Alcuni addetti ai lavori nel settore televisivo prevedono che i marchi di televisori cinesi sconfiggeranno Giappone e Corea del Sud sul mercato e alla fine dovranno vedersela con la concorrenza dei marchi nazionali; chi per primo aumenterà i prezzi sarà nei guai per primo.

Tuttavia, la prima mossa importante di LeTV, volta ad aumentare il prezzo dei suoi televisori, ha posto un problema difficile per gli altri operatori del settore. Un altro fattore che determinerà la struttura del mercato e la classifica dei marchi nell'attuale momento di svolta delle questioni relative ai costi sarà molto probabilmente la capacità dei concorrenti di tenere il passo con LeTV senza mettere in luce i propri difetti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.