OnePlus chiude completamente i negozi offline: costi di input e output non coincidono

Dopo un anno e mezzo, i telefoni OnePlus sono finalmente tornati completamente sui canali online. OnePlus ha annunciato ufficialmente che i flagship store OnePlus (negozi autogestiti) di Pechino e Shanghai rimarranno chiusi oggi. Questo è anche l'ulteriore ritiro di OnePlus dal mercato offline dopo aver chiuso 45 negozi di esperienze offline in tutto il paese rappresentati da OPPO da novembre 2015. La chiusura degli ultimi due flagship store significa anche che i canali autogestiti offline di OnePlus in Cina non esistono più.

Questa mossa ha attirato anche una grande attenzione sul mercato perché in questa fase i canali offline rappresentano il principale punto di crescita per gli smartphone e il fulcro su cui si concentrano i principali produttori per competere sul layout. I telefoni OnePlus vanno un po' controtendenza. I dati GFK mostrano che nel 2015 le vendite tramite canale online rappresentavano tra il 20% e il 25% delle vendite di smartphone, mentre nel primo trimestre del 2016 erano il 22%. Il canale offline è entrato in una fase di stabilità dopo la sua precedente rapida crescita. OPPO e vivo si sono classificati tra i primi cinque nelle spedizioni globali grazie ai loro solidi canali offline. Allo stesso tempo, anche Huawei, Meizu e Xiaomi stanno costantemente spostando la loro attenzione verso la modalità offline.

OnePlus ha risposto affermando che la chiusura dei negozi fisici si basava sulla considerazione di continuare a seguire il percorso delle boutique, realizzando solo prodotti di punta e garantendo il rapido miglioramento dell'efficienza delle risorse di produzione. L'azienda ha inoltre sottolineato che in futuro aumenterà gli investimenti nello sviluppo di software, si concentrerà sui canali online e fornirà ai consumatori prodotti ad alte prestazioni e ben progettati.

In effetti, non è una decisione improvvisa quella presa da OnePlus. A giugno di quest'anno, quando OnePlus ha lanciato OnePlus 3, il CEO di OnePlus Liu Zuohu ha annunciato pubblicamente in un'intervista ai media che in futuro OnePlus si concentrerà esclusivamente sui canali di vendita online nel mercato nazionale, abbandonando i canali offline, e crede fermamente che buoni prodotti e buona reputazione guideranno lo sviluppo di OnePlus.

Secondo Hong Shibin, membro del Comitato di esperti di marketing su Internet dell'Internet Association of China, il ritiro dall'offline è il risultato dell'adeguamento strategico di OnePlus. Inizialmente OnePlus aveva aperto degli store offline per porre fine all'imbarazzo derivante dal fatto che i prodotti online non potevano essere sperimentati offline. In passato, utilizzava negozi esperienziali offline per promuovere rapidamente i prodotti. Ma in realtà, la maggior parte delle vendite di telefoni cellulari OnePlus avviene all'estero e i costi di input e output nei canali offline nazionali non corrispondono, il che ha portato OnePlus ad abbandonare i negozi fisici. D'altro canto, la linea di prodotti di telefonia mobile di OnePlus è molto semplice. OnePlus 3, lanciato a giugno, è disponibile in un solo modello. Questa struttura di prodotto non è adatta ai canali offline.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.