Le spedizioni di PC continuano a diminuire, la concorrenza nazionale nel settore della telefonia mobile è ancora irrisolta, il futuro di Lenovo è all'estero

Ieri Lenovo Group ha pubblicato il suo rapporto finanziario relativo al primo trimestre conclusosi il 30 giugno 2016 (trimestre naturale 2016). Il fatturato del secondo trimestre del Gruppo Lenovo è stato di 10,1 miliardi di dollari, in calo del 6% rispetto all'anno precedente. A partire dal quarto trimestre del 2015, Lenovo ha registrato una crescita negativa del fatturato per tre trimestri consecutivi. Nel secondo trimestre, l'utile netto di Lenovo Group è aumentato del 64% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 173 milioni di dollari.

Attualmente, il Gruppo Lenovo suddivide la propria attività in quattro segmenti principali: Personal Computer and Smart Devices Group (di seguito denominato "Lenovo PC"), Mobile Business Group, Data Center Business Group, Lenovo Capital Group e altri. Tra queste, Lenovo PC ha rappresentato quasi il 70% del fatturato totale, Lenovo Mobile ha rappresentato quasi il 20% del fatturato totale e tutte le altre attività hanno rappresentato circa il 10% del fatturato totale di Lenovo.

Il Data Center Business Group (DCG) è stato fondato a giugno di quest'anno sulla base dell'originario gruppo aziendale. Lenovo spera di utilizzarlo per ampliare i propri vantaggi nel campo delle soluzioni IT. I ricavi del gruppo rappresentano circa il 10% dei ricavi complessivi di Lenovo, ma la loro crescita è lenta. Nel secondo trimestre di quest'anno, il fatturato del business dei data center di Lenovo è aumentato dell'1% su base annua, raggiungendo 1,086 miliardi di dollari. L'azienda ha continuato ad avere ottimi risultati in Cina, con un fatturato in crescita del 14% su base annua. Tuttavia, la concorrenza sul mercato esterno alla Cina resta agguerrita e diminuisce di anno in anno.

Lenovo Capital e Incubator Group, con un investimento di 500 milioni di dollari da parte di Lenovo Group, investiranno principalmente in quattro aree principali, ovvero cloud computing + big data, intelligenza artificiale + robotica, Internet + e aggiornamenti per i consumatori. A causa del lungo ciclo di investimento, i ricavi che può generare nel breve termine sono limitati.

Sia il settore dei PC che quello dei telefoni cellulari hanno toccato il fondo

La notizia peggiore per Lenovo è che le sue due attività più importanti sono entrambe entrate in crisi. Tra questi, sebbene la quota di mercato dei PC di Lenovo non sia diminuita in modo significativo e l'azienda abbia saldamente occupato il primo posto nel mercato mondiale dei PC, i PC Lenovo non sono stati risparmiati dal continuo declino delle dimensioni del mercato mondiale dei PC. A partire dal secondo trimestre del 2015, i ricavi dei PC di Lenovo hanno registrato una crescita negativa su base annua per sei trimestri consecutivi.

Anche la seconda attività di Lenovo, Lenovo Mobile, ha toccato il fondo. A partire dal quarto trimestre del 2015, Lenovo Mobile ha registrato una crescita negativa su base annua per tre trimestri consecutivi.

Nel quarto trimestre del 2014, il fatturato di Lenovo Mobile Business Group è stato di 3,4 miliardi di dollari, con un incremento del 109% rispetto all'anno precedente: una performance che sembra impressionante. Tuttavia, occorre sottolineare che la crescita di cui sopra è dovuta principalmente al fatto che i ricavi di Motorola non erano stati inclusi nel rendiconto finanziario di Lenovo nello stesso periodo dell'anno scorso. A partire dal quarto trimestre del 2014, i ricavi di Motorola sono stati ufficialmente inclusi nel gruppo aziendale mobile di Lenovo. Le vendite di Motorola nel trimestre hanno superato i 10 milioni di unità, generando un fatturato di 1,9 miliardi di dollari per il gruppo aziendale della telefonia mobile.

È interessante notare che il fatturato di Lenovo Mobile nel secondo trimestre di quest'anno è stato di 1,7 miliardi di dollari, ovvero quasi lo stesso dei 1,6 miliardi di dollari registrati nello stesso periodo di due anni fa. Considerando che Motorola non era inclusa nel rapporto finanziario di Lenovo due anni fa, due anni dopo è stata inclusa nei ricavi. Almeno dal punto di vista dei ricavi, l'acquisizione di Motorola da parte di Lenovo non ha rivitalizzato il suo business nella telefonia mobile.

Quando Lenovo integrò Motorola, affermò che avrebbe trasformato le perdite in profitti entro 4-6 trimestri. Tuttavia, secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre del 2016, la perdita complessiva ante imposte di Lenovo Mobile Business Group è stata di 206 milioni di dollari, con un tasso di perdita ante imposte del 12,1%.

Tuttavia, nonostante il fatturato di Lenovo abbia continuato a diminuire di anno in anno, fortunatamente i costi sono stati efficacemente controllati e l'utile netto non è sceso in modo significativo. Al contrario, ha raggiunto un certo grado di crescita anno su anno.

Il 13 agosto 2015, il gruppo Lenovo ha reso noto nel suo rapporto finanziario del secondo trimestre che avrebbe attuato licenziamenti e ristrutturazioni su scala globale e implementato un piano di risparmio sui costi da 1,3 miliardi di dollari. Ciò ha comportato per Lenovo Group spese una tantum pari a 923 milioni di dollari nel terzo trimestre del 2015, di cui 599 milioni di dollari in costi di ristrutturazione e 324 milioni di dollari in costi di smaltimento dell'inventario degli smartphone. Il gruppo Lenovo ha subito una perdita di 714 milioni di dollari nel trimestre, la prima perdita in sei anni dalla crisi finanziaria.

È costato un'enorme quantità di denaro, ma fortunatamente i licenziamenti e la ristrutturazione hanno salvato in una certa misura la redditività di Lenovo. A partire dal quarto trimestre del 2015, il Gruppo Lenovo ha iniziato a trasformare le perdite in profitti, con l'utile netto rimasto a un livello relativamente stabile.

I mercati esteri potrebbero essere l'ancora di salvezza di Lenovo Mobile

Per Lenovo, il business dei PC rappresenta circa il 70% del fatturato complessivo. Tuttavia, l'industria mondiale dei PC è entrata nel suo periodo più difficile, con spedizioni in calo da almeno otto trimestri consecutivi. È improbabile che Lenovo riesca a cambiare le cose e a fare affidamento sulla ripresa dell'industria globale dei PC.

Il business della telefonia mobile di Lenovo rappresenta circa il 20% del fatturato complessivo del Gruppo Lenovo. L'anno scorso, Lenovo Mobile ha spedito 66 milioni di telefoni cellulari in tutto il mondo. Rispetto ai produttori cinesi di telefoni cellulari, è seconda solo a Huawei (108 milioni di unità spedite), TCL (80 milioni di unità, vendute principalmente all'estero, metà delle quali sono feature phone) e Xiaomi (oltre 70 milioni di unità).

Nel secondo trimestre di quest'anno, le spedizioni globali di telefoni cellulari di Lenovo Mobile sono diminuite nuovamente del 13% su base annua, attestandosi a 11,2 milioni di unità. Lenovo ha affermato che il calo delle vendite di telefoni cellulari è dovuto principalmente alla trasformazione dei prodotti nella regione delle Americhe e alle sfide macroeconomiche in America Latina.

Tuttavia, la maggior parte dei telefoni cellulari Lenovo Mobile viene venduta all'estero. L'anno scorso, Lenovo Mobile ha spedito all'estero 51 milioni di telefoni cellulari. Nel mercato cinese della telefonia mobile, l'anno scorso Lenovo ha venduto solo 15 milioni di unità. Questa cifra è inferiore a quella di Huawei, Xiaomi, OPPO, Vivi e Meizu nello stesso periodo e non rientra nemmeno tra le prime cinque.

Ogni volta che Lenovo pubblica il suo report finanziario, il mondo esterno spesso la paragona a Huawei, ma in realtà Lenovo ha iniziato con "commercio, industria e tecnologia" (il commercio prima di tutto), mentre Huawei ha iniziato con "tecnologia, industria e commercio" (la tecnologia prima di tutto). I due hanno preso strade diverse fin dall'inizio e non sono molto paragonabili. Tuttavia, i due avevano molto in comune nel mercato della telefonia mobile, ovvero erano entrambi fortemente dipendenti dagli operatori.

L'avvento di Lei Jun e del suo Xiaomi aveva scatenato il panico tra gli altri produttori cinesi di telefoni cellulari. Molti produttori, tra cui Huawei, hanno seguito il modello di Xiaomi e hanno iniziato a minimizzare i canali degli operatori. Huawei ha inoltre interrotto il suo business nel settore della telefonia mobile di fascia bassa, concentrandosi invece sui telefoni Huawei di fascia alta, mentre il mercato dei telefoni di fascia bassa da mille yuan era dominato dal marchio Honor.

Lenovo si è svegliata più tardi di Huawei e, fino al 2015, parte del suo business nel settore della telefonia mobile si basava ancora sugli operatori. Tuttavia, con la diminuzione dei sussidi da parte degli operatori, la vita di Lenovo non fu più facile. Solo alla fine del 2014 Lenovo fondò Magic Factory.

Chen Xudong, co-presidente di Lenovo Mobile, una volta ha dichiarato a Tencent Technology che Lenovo Mobile non ha colto l'opportunità della trasformazione di Internet ed è rimasta indietro di tre anni rispetto ai suoi concorrenti. Se la trasformazione fosse iniziata prima, non ci sarebbe stato bisogno di Magic Factory.

Mentre le vendite complessive di telefoni cellulari di Huawei e Xiaomi sono entrambe aumentate in modo significativo nel 2015, quelle di Lenovo Mobile sono crollate.

Chen Xudong ritiene che l'errore di Lenovo Mobile sia stato quello di equiparare semplicemente l'innovazione alla realizzazione del prodotto. Per alcune delle tecnologie più sofisticate, saper disegnare un'immagine e saper produrre un prodotto sono due cose completamente diverse. "Ora dobbiamo essere in grado di realizzare i disegni, produrre su larga scala e mantenere una qualità stabile del prodotto."

Chen Xudong ha inoltre affermato che in passato Lenovo Mobile non aveva pianificato bene i suoi prodotti per la fascia medio-alta del mercato. Ciò è dovuto al fatto che non si è riusciti a cogliere le mutevoli tendenze del momento e che l'azienda si è concentrata solo sulla trasformazione, senza tenere conto dello sviluppo aziendale a medio e lungo termine.

Oggi Xiaomi si trova ad affrontare la più grande difficoltà dalla sua fondazione. Il modello basato esclusivamente sulle vendite online non è più una panacea e i canali offline sono diventati un campo di battaglia per i produttori di telefoni cellulari. In quel periodo, Lenovo si rese conto di non essere all'altezza di produttori di telefoni cellulari come OPPO, vivo e Gionee, che avevano sviluppato canali molto più ampi in termini di canali offline.

Ciò nonostante Lenovo abbia modificato il suo portafoglio prodotti per aumentare i prodotti di fascia media e alta e ampliare la copertura dei suoi canali di vendita al dettaglio e online. Tuttavia, nel 2016 la concorrenza nel mercato cinese degli smartphone non si è raffreddata e la domanda è rimasta debole a causa del rallentamento economico. Non è facile per Lenovo affidarsi a ZUK e Lemon per rilanciarsi sul mercato cinese. Pertanto, l'unica cosa su cui Lenovo Mobile può contare è il mercato estero.

Chen Xudong ha affermato che Lenovo Mobile non sarà in grado di tornare sul mercato cinese immediatamente. Ritiene che ci vorranno circa due anni e il lancio di 2-3 generazioni di prodotti ZUK e due generazioni di prodotti MOTO per far sì che Lenovo si riprenda.

Il mercato cinese degli smartphone si trova in una situazione difficile, ma Lenovo Mobile ha ancora delle opportunità nel mercato globale della telefonia mobile. Secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre di quest'anno, le vendite di smartphone Lenovo hanno continuato a registrare ottimi risultati nella regione Asia-Pacifico, in particolare in India e Indonesia, con una crescita a due cifre superiore al livello di mercato.

Nel secondo trimestre di quest'anno, anche le vendite di smartphone Lenovo in Europa, Medio Oriente e Africa sono diminuite rispetto all'anno precedente, principalmente a causa della trasformazione dei prodotti. Tuttavia, la performance di Lenovo Mobile nell'Europa orientale è rimasta solida e ha continuato a sovraperformare il mercato. Nel primo trimestre di quest'anno, le vendite di smartphone Lenovo hanno registrato una crescita molto elevata nella regione Asia-Pacifico, con un aumento del 96% su base annua, e hanno mostrato un forte slancio nella regione Europa/Medio Oriente/Africa, con un aumento dell'83% su base annua.

Pertanto, se Lenovo Mobile vuole rimettersi in piedi, non può che sperare che i suoi buoni risultati nei mercati esteri possano continuare nel breve termine.

I telefoni AR non possono migliorare i ricavi di Lenovo nel breve termine, ma il loro concetto può aiutare ad aumentare il prezzo delle sue azioni

Per aumentare la propria competitività, Lenovo ha presentato diversi nuovi prodotti concettuali alla conferenza Tech World 2016 di San Francisco a giugno di quest'anno, tra cui il PHAB 2 Pro basato sulla tecnologia Project Tango AR e il Moto Z dal design modulare, il cui lancio è previsto per settembre di quest'anno.

PHAB2 Pro è il primo smartphone AR dotato della tecnologia Google Tango. Può rilevare e mappare l'ambiente circostante tramite servizi di posizionamento e dati per offrire un'esperienza di realtà aumentata. Ad esempio, gli utenti possono catturare dinosauri virtuali sul tavolo e giocare a domino virtuali a terra.

Grazie alla popolarità globale dei giochi Pokémon, i giochi di realtà aumentata hanno permesso agli investitori di vederne il potenziale valore e il telefono PHAB 2 Pro integra per la prima volta funzioni di realtà aumentata, posizionandosi all'avanguardia della tecnologia.

Tuttavia, si ritiene in genere che, sebbene i telefoni AR e i telefoni modulari siano tendenze future, al momento sia ancora difficile che diventino mainstream. Pertanto, è difficile contribuire in modo significativo al fatturato del Gruppo Lenovo nel breve termine. Tuttavia, poiché la tecnologia AR sta attualmente attirando molta attenzione in tutto il mondo, Lenovo potrebbe riuscire ad aumentare il prezzo delle sue azioni sfruttando il concetto di telefoni cellulari AR.

Dalla fine dell'anno scorso, il prezzo delle azioni di Lenovo Group ha continuato a scendere, raggiungendo addirittura il prezzo più basso degli ultimi tre anni, ovvero 6,11 dollari di Hong Kong. Rispetto al prezzo più alto di 12,89 HK$ registrato a maggio dell'anno scorso, il prezzo è sceso di oltre il 50%. Solo il 19 luglio di quest'anno Yang Yuanqing ha speso più di 93 milioni di yuan per aumentare la sua partecipazione in azioni Lenovo, il che ha portato a un certo aumento del prezzo delle azioni Lenovo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.