L'industria della TV a colori è sempre la stessa e non c'è più una storia da raccontare

Il mercato della TV a colori nella prima metà del 2016 (questo articolo non ha confini rigorosi) può essere riassunto come "ancora la solita vecchia situazione": le guerre sui prezzi continuano, le guerre verbali sono ancora in fermento, i campi nuovi e vecchi sono ulteriormente integrati e non si registrano chiari progressi nella competizione sulla tecnologia dei display. Cos'altro si può dire?

La guerra dei prezzi innesca la guerra delle parole

Per prima cosa, diamo un'occhiata a quanto è avanzata la guerra dei prezzi nel settore della TV a colori. Probabilmente non c'è niente di più favorevole di "gratis".

Ad aprile, LeTV ha lanciato una strategia di "hardware gratuito". Sebbene l'industria si facesse beffe di questa "mossa sporca" di "uccidere mille nemici e perderne ottocento", il pubblico che non conosceva la verità cadde comunque nella trappola di "spendere trecento e ottenere trecento gratis, il che equivale a regalare trecento, il che equivale a non regalare nulla". Inoltre, molti consumatori erano disposti a caderci, pur sapendo che si trattava di una trappola.

Non sorprende che il "messaggio" di LeTV abbia dato origine a una serie di battaglie verbali. Il primo a reagire è stato il concorrente della TV via Internet , il responsabile della Xiaomi TV Wang Chuan, che ha criticato duramente l'hardware gratuito di LeTV come un modo per liberare le scorte, affermando di "essere assolutamente in disaccordo con la pratica di utilizzare l'hardware della TV semplicemente come canale per i contenuti, ignorando il valore dell'hardware".

In quanto veterano del settore della TV a colori, Hisense ha attirato l'attenzione anche per l'atteggiamento nei confronti dell'"hardware gratuito". Anche Liu Hongxin, presidente di Hisense Group, ha chiarito in un'intervista che "non credo che l'hardware gratuito sia un modello per lo sviluppo del settore". Un altro gigante tradizionale della TV a colori, Skyworth, ha scelto di "combattere i barbari con i barbari" e ha giocato la carta dei "contenuti gratuiti". Liu Tangzhi dello Skyworth Group non ha nascosto il fatto che "i prodotti che si distinguono per i prezzi estremamente bassi saranno inevitabilmente soggetti a forti sconti in tutti gli aspetti della produzione".

Tuttavia, la guerra di parole innescata dall'hardware gratuito non è ancora finita. Il 17 maggio, Jia Yueting ha annunciato su Weibo: " Le vendite mensili di LeTV TV (aprile) si sono classificate al primo posto nel settore e tra tutti i canali, scrivendo di nuovo la storia". Non appena la notizia è stata resa pubblica, Hisense non è più riuscita a mantenere la calma. Il giorno successivo, Hisense ha pubblicato un rapporto di monitoraggio in cui si afferma che nell'aprile 2016 la quota di Hisense nel volume di vendita al dettaglio omnicanale era del 14,68% e la sua quota di vendite al dettaglio era del 15,55%. Hisense ha continuato a mantenere la "prima" posizione sia nei singoli mesi che complessivamente.

Gran parte delle vendite di LeTV TV ad aprile sono state dovute al contributo del "414 Hardware Free Day". Sebbene "Numero 1 nelle vendite nell'intero settore e su tutti i canali" sia un risultato elaborato, è innegabile che LeTV TV abbia la quota online più grande. Zhang Bing, direttore della ricerca di IHS China, ritiene che nel mercato nazionale dei televisori a colori nel 2016 la classifica delle vendite di LeTV TV dovrebbe piazzarsi al "quarto o terzo posto".

L’ambizione sta emergendo e l’integrazione si sta intensificando

LeTV aveva precedentemente annunciato che "nel 2017 le vendite dei televisori LeTV hanno raggiunto il picco del settore". In passato gli addetti ai lavori potevano considerare la cosa uno scherzo, ma ora pare che LeTV non si stia limitando a vantarsi. Dopo aver annunciato alla fine dell'anno scorso il suo investimento in TCL Multimedia, diventandone il secondo maggiore azionista, alla fine di luglio di quest'anno LeTV ha annunciato nuovamente che avrebbe acquisito il produttore di TV americano Vizio per 2 miliardi di dollari. Le ambizioni di espansione di LeTV nel settore televisivo stanno diventando sempre più evidenti e anche la minaccia per gli altri marchi sta aumentando ulteriormente.

LeTV e TCL si sono strette la mano e hanno cercato uno sviluppo comune, diventando un modello per l'integrazione di nuovi e vecchi settori nel settore televisivo. L'11 maggio le due parti hanno completato il trasferimento delle azioni nell'ambito dell'accordo di cooperazione strategica. In precedenza, la società di Internet TV Weijing aveva partecipato alla sottoscrizione del collocamento privato di azioni A di Konka. Weijing ha investito 450 milioni di yuan ed è diventato il quinto maggiore azionista di Konka con una quota di partecipazione del 3,14%.

Dietro l'ulteriore integrazione tra nuovi e vecchi campi c'è la continua e agguerrita concorrenza tra i marchi di TV via Internet e i marchi tradizionali di TV a colori. Secondo i dati di AVC, nella prima metà del 2016 i marchi tradizionali nazionali avevano una quota di mercato al dettaglio del 75%, in calo del 3,8% rispetto all'anno scorso, mentre i marchi Internet sono aumentati del 7,9%, raggiungendo una quota di mercato al dettaglio del 16%.

Attualmente esistono 18 marchi di Internet TV e anche le dimensioni del mercato sono cresciute in modo significativo. Sempre più persone hanno scoperto le opportunità offerte dalla TV via Internet. Nella prima metà dell'anno, Hisense ha lanciato il sotto-marchio di TV Internet di fascia alta "VIDAA". Oltre a utilizzare le tecnologie più recenti per presentare un'esperienza audiovisiva perfetta su grande schermo, VIDAA ha anche avviato una cooperazione strategica con piattaforme video come Wasu, iQiyi e Tencent Video per garantire i vantaggi dei suoi contenuti. Anche Changhong e Tencent Penguin TV hanno annunciato la loro collaborazione e le due parti collaboreranno approfonditamente anche nelle operazioni sui contenuti delle smart TV .

Oltre ai produttori di TV a colori, anche i concessionari di canali sono sempre più interessati a partecipare alla festa della TV via Internet. Dopo aver collaborato con Haier e Fengxing per creare la prima Internet TV , l'8 agosto Gome Electrical Appliances ha annunciato che avvierà una cooperazione strategica con Skyworth e Mango TV per sviluppare congiuntamente il business della Internet TV, tentando ancora una volta di costruire una filiera del settore della Internet TV a ciclo chiuso che comprenda "contenuto + licenza + terminale + canale + funzionamento".

La battaglia tecnologica è difficile da decidere

Nel contesto di un mercato complessivamente stagnante, i prodotti di fascia alta rappresentano un'altra svolta, oltre alla TV via Internet. Nella prima metà dell'anno, sia il mercato nazionale che quello internazionale si sono trovati in una situazione imbarazzante: aumento dei volumi ma non dei ricavi. Tutti i produttori di TV a colori speravano di ottenere una svolta in termini di profitti nei prodotti di fascia alta attraverso l'innovazione tecnologica.

Durante l'ondata di lanci di nuovi prodotti a marzo, si è verificata un'enorme ondata di concorsi di copywriting per poster, che riflettevano i rispettivi focus dei diversi marchi.

Il testo del manifesto di Xiaomi "Solo quando è curvo e sottile è abbastanza bello" ha rivelato i punti di forza del suo nuovo prodotto, ovvero l'hardware ultra sottile e curvo; poi Hisense ha risposto rapidamente "Mi, lo zio Xin è cool da tre anni, solo una curva non è abbastanza, la U non è felice", sottolineando i vantaggi della sua tecnologia ULED innovativa e indipendente; Skyworth e il suo marchio Coocaa hanno anche diffuso un testo in cui si afferma "Non siate superstiziosi riguardo alle curve, non credete nella U", "Non siate superstiziosi riguardo alle curve e alla magrezza, quelli senza O sono dei teppisti", evidenziando la loro tecnologia di visualizzazione OLED; Changhong ha anche diffuso un testo in cui afferma: "Non siate superstiziosi riguardo alle curve, non credete nella magrezza, non parlate di O, solo quando la qualità dell'immagine è abbastanza solida può essere cool".

Già l'anno scorso, gli schieramenti sulla tecnologia dei display erano molto chiari: Skyworth, Konka e Changhong puntavano sull'OLED, TCL si concentrava sui punti quantici e Hisense puntava sulla proiezione laser. A giudicare dalle azioni intraprese quest'anno, i cinque maggiori produttori di TV a colori hanno sostanzialmente proseguito su questa strada tecnologica, ma nessuno osa spingersi fino in fondo. Al momento, l'era degli LCD non è ancora finita. I punti quantici e l'HDR stanno prolungando il ciclo di vita dei televisori LCD . L'OLED non ha un vantaggio schiacciante e c'è ancora una forte resistenza alla sua promozione e diffusione. Il cinema laser ha aperto un altro campo di battaglia differenziato.

Ci sono troppe variabili nell'innovazione della tecnologia dei display e solo camminando su più gambe possiamo evitare di perdere tutto: Hisense attualmente utilizza OLED nel mercato commerciale; TCL ha anche tentato silenziosamente di realizzare televisori laser, conducendo nel contempo ricerche sui materiali per display OLED; Anche LG, che ha investito molto nella tecnologia dei display OLED, quest'anno ha lanciato diversi prodotti TV con tecnologia quantum dot. Mentre l'industria della TV a colori si appresta a inaugurare un'innovazione, la tecnologia dei display si presenta in un clima competitivo di prosperità.

Nella prima metà dell'anno, il mercato della TV a colori ha mantenuto lo stile del 2015, caratterizzato da "confronto tra prezzi bassi, competizione sui contenuti, competizione per schermi di grandi dimensioni e competizione sulla tecnologia". Non c'è fumo di guerra, ma le correnti sotterranee stanno aumentando. Non vediamo l'ora di leggere belle storie nella seconda metà dell'anno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.