Il modello di Baofeng TV per raggiungere la redditività entro 5 anni è discutibile

Shenzhen Baofeng Tongshuai Technology Co., Ltd. (di seguito denominata Baofeng TV), fondata appena un anno fa, sta diventando il centro dell'attenzione degli investitori.

L'8 agosto, il Gruppo Baofeng ha annunciato che la sua Baofeng TV ha ricevuto 200 milioni di RMB in finanziamenti di serie A e che la valutazione dell'azienda dopo il finanziamento era di 2 miliardi di RMB. Secondo l'annuncio, Ningbo Hangchen Investment Management Cooperation Enterprise aumenterà il suo capitale in Baofeng TV e, una volta completato, la sua quota di partecipazione sarà del 10%.

Baofeng TV, importante ingresso nel settore dell'intrattenimento domestico e dell'economia da salotto del Gruppo Baofeng, tenta di affermarsi attraverso il primo business strategico della "Global DT Entertainment Strategy". Il modello di Baofeng TV è sorprendentemente simile a quello di LeTV e WeTV. Sullo sfondo di un calo anno dopo anno delle vendite nazionali di televisori a colori, il Gruppo Baofeng riuscirà a rilanciarsi affidandosi esclusivamente alle tradizionali guerre dei prezzi?

Baofeng TV ha ricevuto 200 milioni di yuan di finanziamenti

Nell'ambito dell'aumento di capitale e dell'espansione azionaria di Baofeng TV, una sussidiaria del Gruppo Baofeng, Ningbo Hangchen Investment Management Cooperation Enterprise (di seguito denominata Hangchen Investment) aumenterà il proprio capitale in Baofeng TV di 200 milioni di RMB, con una quota di partecipazione azionaria del 10%. Tra questi, 3,5088 milioni di RMB sono stati inclusi nel capitale registrato di Baofeng TV e 196,4912 milioni di RMB sono stati inclusi nella riserva di capitale di Baofeng TV.

Secondo le informazioni, nel luglio 2015, il Gruppo Baofeng, insieme a RRS, Alpha Animation and Culture Co., Ltd. (002292) e Sino Digital, ha fondato Baofeng TV, che è anche la prima attività strategica della "Global DT Entertainment Strategy" di Baofeng.

Secondo il giornalista, questo finanziamento di successo è il primo round di finanziamenti ottenuto da Baofeng TV un anno dopo la sua fondazione nel luglio 2015, stabilendo un nuovo record per il tasso di crescita del finanziamento e della valutazione della TV via Internet, con la valutazione quadruplicata in un anno.

Liu Yaoping, CEO di Baofeng TV, ha affermato: "In appena un anno dalla sua fondazione, Baofeng TV ha lanciato rapidamente una serie di prodotti innovativi, creato canali online e offline e organizzato contenuti diversi e ricchi basati su un modello ecologico innovativo. Sia la sua attività che il suo team hanno raggiunto uno sviluppo rapido. Questo finanziamento di successo rafforzerà ulteriormente la forza di Baofeng TV, aumenterà gli investimenti e creerà esperienze e prodotti di servizi Internet domestici più nuovi e migliori per i consumatori".

Secondo i report finanziari di Baofeng Video degli ultimi anni, il tasso di crescita composto dei ricavi di Baofeng Group è stato del 27% dal 2012 al 2015. Tra questi, il tasso di crescita di Baofeng Group è stato il più alto nel 2015, raggiungendo il 34,72%.

"Se calcolato in base al tasso di crescita composto del 63% dei ricavi del settore video, il tasso di crescita composto del Baofeng Group ha appena superato la metà. Sebbene sia rimbalzato nel 2015, è ancora insoddisfacente rispetto al tasso di crescita dell'intero settore video, per non parlare della quota di mercato in rapido calo." Lo hanno riferito ai giornalisti gli analisti del settore.

Un altro esperto del settore ha spiegato al giornalista che il motivo per cui Baofeng TV è riuscita a guadagnarsi la fiducia degli investitori è perché Baofeng TV è diventata il nuovo motore di crescita del gruppo.

Secondo un annuncio di Storm Group, la società prevede di raggiungere una crescita annua dell'utile netto del 170%-200% nella prima metà di quest'anno, con un utile di 17,9245 milioni di yuan rispetto a 19,9161 milioni di yuan. Nell'annuncio si afferma che l'attività di Internet TV di Baofeng Chaoti ha ottimizzato la struttura dei suoi prodotti e aumentato gli sforzi di marketing, ottenendo una crescita significativa del reddito operativo.

Baofeng TV ha inoltre dichiarato ai giornalisti che a luglio 2016 il volume di vendita di tutti i prodotti Baofeng TV era di circa 500.000 unità e che l'obiettivo di vendita per quest'anno è di 1 milione di unità. Secondo i dati di Aowei Cloud Network, quest'anno il volume delle vendite al dettaglio di TV a colori in Cina raggiungerà i 49,93 milioni di unità. Se Baofeng TV raggiungerà il suo obiettivo, occuperà circa il 2% della quota di mercato nazionale.

Preoccupazioni sul modello di sviluppo

Alla luce di fattori quali il calo annuale delle vendite nazionali di TV a colori e il prezzo medio degli stessi ancora in calo, la domanda più importante resta se Baofeng TV riuscirà a ottenere un vantaggio nella prossima fase della concorrenza.

Le statistiche di Aowei Cloud Network mostrano che nella prima metà di quest'anno il volume totale delle vendite di televisori a colori in Cina è stato di 23,51 milioni di unità, con un incremento annuo del 6,9%, ma il fatturato è sceso del 4% annuo, attestandosi a soli 71 miliardi di yuan. Tra questi, la quota dei marchi Internet è salita al 16%.

Secondo il giornalista, gli investimenti di capitale nella TV via Internet e le fusioni e acquisizioni nel settore sono in aumento, e i maggiori concorrenti di Baofeng TV continuano a elaborare progetti.

I dati mostrano che i due maggiori concorrenti di Baofeng TV, Weijing TV e LeTV, stanno entrambi compiendo sforzi. Tra queste, LeTV ha acquisito Vizio, il secondo produttore di TV degli Stati Uniti. La nuova ondata di TV via Internet è sostenuta da diversi "genitori" e sta per iniziare una guerra senza polvere da sparo.

Il modello adottato da Baofeng TV non è nuovo. È molto simile a LeTV e WeTV. Si tratta di un tipico modello di TV via Internet che incrementa i ricavi attraverso i servizi.

In termini di contenuti, ogni piattaforma ha i suoi vantaggi e svantaggi. Baofeng TV dispone delle risorse esclusive di Baofeng Video, oltre alle risorse IP esclusive di Aofei Entertainment, che includono Douyu, Jiajia Cartoon, Aofei Pictures, ecc.; LeTV non è da meno, con i suoi diritti d'autore cinematografici e televisivi accumulati in precedenza; Weijing è sostenuta da CMC, il cui studio cinematografico di punta e Oriental DreamWorks forniscono supporto ai contenuti di Weijing, e Weijing ha iniziato a girare la versione VR di "The Voice of China".

"Sebbene questa volta Baofeng TV abbia ricevuto 200 milioni di yuan di finanziamenti dagli investitori, c'è ancora un grande divario rispetto ai grandi investimenti di aziende leader come l'investimento di Weijing in Konka, l'investimento di LeTV in TCL e la recente acquisizione di Vizio per entrare nel mercato statunitense." Una fonte interna al settore, che ha preferito restare anonima, ha dichiarato ai giornalisti che, anche se Baofeng TV continuasse a combattere una guerra di sussidi, le sue prospettive non sono rosee.

Nonostante ciò, secondo Liu Yaoping, CEO di Baofeng TV, i sussidi potrebbero durare due o tre anni, ma il reddito netto supererà sicuramente i 10 miliardi di yuan in cinque anni e la redditività sarà sicuramente raggiunta in cinque anni.

"Sebbene Baofeng TV abbia ottenuto alcuni risultati nel settore della TV via Internet attraverso il suo precedente sviluppo, di fronte alle attuali difficoltà di sviluppo del Gruppo Baofeng, resta discutibile se Baofeng TV da sola possa supportare lo sviluppo futuro del gruppo." Un altro insider del settore ha fatto le sue analisi ai giornalisti.

"Dal modello di business attuale e dal modello di costruzione dell'ecosistema di Baofeng Group, non è possibile vedere intuitivamente i suoi specifici punti di profitto per lo sviluppo futuro. In particolare, il gioco di capitale dietro questo titolo potrebbe essere troppo feroce e un'analisi dettagliata rivelerà rischi maggiori." Un analista dei media lo ha detto senza mezzi termini ai giornalisti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.