Skyworth riuscirà a raggiungere il suo obiettivo di aumentare i propri investimenti nel mercato degli elettrodomestici bianchi di fascia alta e vendere un milione di lavatrici all'anno?

Dall'anno scorso a oggi, i produttori di elettrodomestici per la casa non se la passano bene. Il tasso di crescita complessivo del mercato degli elettrodomestici nel mio Paese ha rallentato e la maggior parte delle categorie di elettrodomestici ha registrato una crescita negativa.

In questo contesto, alcuni produttori di elettrodomestici hanno annunciato che "il nostro obiettivo di vendita per l'anno fiscale 2016 è di vendere 1 milione di lavatrici e di raggiungere i 2 milioni entro l'anno fiscale 2020".

Il produttore in questione è Skyworth, "un veterano degli elettrodomestici neri e un nuovo arrivato in quelli bianchi". Dal 2010, Skyworth è entrata ufficialmente nel settore degli elettrodomestici bianchi. Dopo sei anni, la sua linea di prodotti comprende frigoriferi, lavatrici, congelatori, condizionatori d'aria e altri settori.

Il 28 giugno, Skyworth ha nuovamente lanciato sei nuovi prodotti in due serie: il tamburo a frequenza variabile i-DD e il pulsatore a frequenza variabile i-DD. A partire dalla lavatrice inverter i-DD, ha iniziato a delinearsi la strategia di Skyworth volta a promuovere l'aggiornamento dell'intera linea di prodotti attraverso elettrodomestici bianchi di fascia alta.

Investire decine di milioni per sviluppare rapidamente prodotti di fascia alta

"Chi controlla il mercato di fascia alta controlla il mondo." Questa "verità", da tempo diffusa nel settore degli elettrodomestici, è ancora più vera nel settore delle lavatrici. Attualmente, il mercato delle lavatrici del mio Paese sta gradualmente salutando l'era dell'alta crescita per entrare in una nuova normalità di crescita a media e bassa velocità. In tali circostanze, l'ammodernamento della struttura del prodotto è diventato la principale linea di sviluppo del settore delle lavatrici e la principale forza trainante per la crescita del mercato. Alta qualità, grande capacità, frequenza variabile e intelligenza sono le linee guida per l'aggiornamento dei prodotti per la lavatrice.

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, da gennaio a maggio 2016, le vendite al dettaglio di lavatrici a tamburo di grande capacità con peso superiore a 8 kg hanno rappresentato il 26,9%, mentre le vendite al dettaglio di lavatrici a pulsatore di grande capacità con peso superiore a 8 kg hanno rappresentato il 10,1%. Il tasso di penetrazione delle lavatrici a frequenza variabile ha raggiunto il 68% e quello delle lavatrici intelligenti il ​​15,6%.

In risposta alla forte domanda di elettrodomestici di fascia alta nel mercato dei consumatori, Skyworth ha sviluppato prodotti basati sulla sua piattaforma tecnologica intelligente i-health sviluppata in modo indipendente dal 2014. Allo stesso tempo, Skyworth ha anche portato avanti una cooperazione strategica approfondita con marchi internazionali di prima linea su motori DD e tecnologia di controllo a frequenza variabile e ha reclutato il principale team di progettazione industriale della Corea del Sud per promuovere l'aggiornamento completo dei suoi prodotti per lavatrici a prodotti di fascia alta e intelligenti.

Wu Qinan, direttore generale di Skyworth Electric, ha affermato che la lavatrice inverter i-DD lanciata questa volta è un prodotto di punta per il quale Skyworth Electric ha speso decine di milioni di yuan e per il quale ha concentrato le sue capacità di ricerca e sviluppo all'avanguardia nell'arco di due anni. Dimostra appieno la tecnologia di base dell'inverter DD sviluppata in modo indipendente da Skyworth Electric e sfrutta appieno anche la nuova tecnologia di lavaggio salutare leader del settore.

Si ritiene che le nuove lavatrici lanciate questa volta da Skyworth abbiano integrato un gran numero di tecnologie brevettate. Tra questi, la nuova lavatrice a tamburo a frequenza variabile i-DD ha adottato un totale di 9 brevetti, tra cui 2 brevetti di invenzione, 4 brevetti di modello di utilità e 3 brevetti di aspetto. Per la nuova lavatrice a pulsatori a frequenza variabile i-DD sono stati depositati 11 brevetti, tra cui 3 brevetti di invenzione, 5 nuovi brevetti di modello di utilità e 3 brevetti di aspetto. Skyworth è diventata una delle poche aziende nazionali ad aver padroneggiato la tecnologia a frequenza variabile DD. Una delle imprese.

Accelerare il ritmo dell'ammodernamento industriale e pianificare di andare all'estero è imminente

Negli ultimi anni, l'industria degli elettrodomestici ha cercato collettivamente una trasformazione orientata a Internet e ha accelerato il ritmo dell'ammodernamento industriale. Sebbene le aziende tradizionali di elettrodomestici siano alla ricerca di innovazioni in più settori, a giudicare dai resoconti finanziari del 2015 di ciascuna azienda, i risultati sono deprimenti.

Skyworth è uno dei pochi produttori in grado di realizzare il "collegamento bianco e nero". Skyworth Group ha reso noto nel rapporto sulle performance finanziarie del 2015 della sua società quotata a Hong Kong Skyworth Digital che le vendite di elettrodomestici Skyworth sul mercato interno hanno raggiunto 2,16 miliardi di dollari di Hong Kong nell'anno fiscale 2015, con un incremento del 13,8% rispetto all'anno fiscale precedente. Tra queste, le lavatrici Skyworth hanno venduto 680.000 unità nell'intero anno fiscale, con un incremento significativo del 78% rispetto all'anno fiscale precedente.

In un momento in cui il tasso di crescita complessivo del mercato degli elettrodomestici del mio Paese sta rallentando e alcune categorie di grandi elettrodomestici stanno registrando una crescita negativa, le lavatrici Skyworth sono riuscite a ottenere risultati che hanno attirato l'attenzione del settore, in gran parte grazie ai continui sforzi di Skyworth per aggiornare la propria struttura di vendita.

Yang Dongwen, Presidente di Skyworth Group, ha affermato che nel 2016 Skyworth continuerà a seguire con fermezza la strada dello sviluppo industriale diversificato, internazionalizzato e intelligente, promuovendo vigorosamente lo sviluppo del settore degli elettrodomestici, accelerando la disposizione intelligente e di fascia alta dei prodotti e realizzando aggiornamenti di prodotto. Allo stesso tempo, Skyworth intensificherà i propri sforzi nella creazione di un marchio nel settore degli elettrodomestici, integrerà ulteriormente i vantaggi del gruppo in termini di canali e risorse promozionali e aprirà un ampio canale industriale di "internazionalizzazione" e "intelligenza" per il settore degli elettrodomestici.

Negli ultimi anni, Skyworth ha accelerato il ritmo della sua espansione internazionale, acquisendo Sinotec, un noto marchio sudafricano di elettrodomestici, Metz, un marchio tedesco di elettrodomestici di alta gamma, e la fabbrica TJP di Toshiba in Indonesia. Ciò non solo ha trovato nuovi mercati per il suo business di TV a colori, ma ha anche gettato solide basi per il canale e il marchio affinché gli elettrodomestici bianchi di Skyworth conquistassero rapidamente il mercato internazionale.

In un contesto di crescita lenta e domanda debole nel settore degli elettrodomestici, in futuro diventerà sempre più evidente la tendenza delle aziende produttrici di elettrodomestici a passare dal mercato azionario al mercato incrementale. L'high-endization rappresenta la più grande opportunità nel mercato incrementale. La presenza attiva dei marchi locali nel settore degli elettrodomestici di alta gamma favorirà il raggiungimento dell'obiettivo "Made in China 2025".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.