I marchi televisivi tradizionali evitano di parlare di guerre di prezzi. Sono senza paura o impotenti?

La cerimonia annuale della China Digital TV è nota come gli "Oscar" dell'industria televisiva cinese e rappresenta il più alto riconoscimento del settore.

Dai premi assegnati durante questa cerimonia, possiamo vedere che i marchi televisivi tradizionali continuano a dominare in modo assoluto l'intero settore. Durante la cerimonia, nessun marchio Internet è stato incluso tra i cinque premi relativi ai prodotti televisivi.

Infatti, secondo le informazioni diffuse da Aowei Cloud Network, sebbene i marchi Internet abbiano sconfitto per la prima volta i marchi internazionali con una quota di mercato del 13,8% nel primo trimestre del 2016, la quota di mercato del 76% dei marchi tradizionali dimostra che il predominio del mercato è ancora nelle mani dei marchi tradizionali.

Tuttavia, di fronte all'attuale situazione di calo delle vendite dopo l'espansione del mercato, i rappresentanti di diversi marchi televisivi tradizionali non hanno fornito ulteriori dettagli.

Come tutti sappiamo, sin dalla nascita dei marchi Internet, l'industria televisiva ha subito un impatto dirompente in termini di prezzi. I marchi tradizionali mantengono un basso profilo sulle questioni relative ai prezzi. Ciò è dovuto all'incapacità di far fronte a tali sconvolgimenti del settore oppure alla loro intuizione unica in materia di riduzioni dei prezzi?

L'accumulo di tecnologie di base è la tendenza fondamentale dello sviluppo

Si ritiene che, sebbene i prezzi costringano i produttori a trasformarsi, questi ultimi debbano abbandonare l'era in cui i canali la fanno da padroni e cercare nuovi argomenti di vendita per i loro prodotti. Ma in sostanza, come mezzo di visualizzazione, la tecnologia e l'innovazione sono le basi per la sopravvivenza della televisione.

Senza entrare nel dettaglio su quale sia la causa della maggiore nitidezza, se il miglioramento della risoluzione TV o il miglioramento della risoluzione video, prendiamo come esempio il formato 4K, attualmente molto diffuso. I video 4K potranno essere utilizzati dalla maggior parte degli utenti solo dopo che i televisori 4K saranno diventati popolari. Per gli utenti finali, il prerequisito per poter usufruire di contenuti di alta qualità è disporre di un dispositivo terminale di alta qualità.

Prendendo ad esempio il 4K, si tratta di un argomento molto dibattuto ultimamente tra numerosi produttori e utenti. Quest'anno è il "primo anno" della realtà virtuale in Cina e anche il 4K gioca un ruolo importante.

Grazie al 4K, possiamo comprendere chiaramente che quando gli utenti sperimentano servizi più all'avanguardia, l'aggiornamento prioritario deve riguardare l'equipaggiamento hardware, che possiamo definire un aggiornamento tecnologico.

I dati pubblicati da AVIC Cloud Network mostrano che il tasso di penetrazione dei pannelli TV UHD in dimensioni chiave ha raggiunto il 43% nel 2016, rispetto a solo il 23% dell'anno scorso, dimostrando che l'innovazione tecnologica ha ancora prospettive di mercato molto solide.

I televisori curvi e a pellicola sottile sono due nuove categorie di televisori che hanno iniziato ad apparire al pubblico solo l'anno scorso. Sebbene la crescita sia diminuita quest'anno, le categorie di TV di fascia medio-alta possono occupare rispettivamente il 2,6% e il 5,3% della quota di mercato, il che è sufficiente a illustrare lo spazio di mercato apportato dall'applicazione di tecnologie all'avanguardia.

I vantaggi offerti dagli scenari di consumo online stanno gradualmente scomparendo e i consumatori ormai calmi rivolgeranno inevitabilmente la loro attenzione ai principali punti di forza delle smart TV: display e contenuti. I marchi televisivi tradizionali potrebbero non essere in grado di competere con i marchi Internet in termini di contenuti, ma l'accumulo di tecnologie di base rappresenta chiaramente il loro vantaggio. Sfruttare i punti di forza ed evitare i punti deboli per concentrarsi sulla tecnologia di visualizzazione è in effetti una strategia ragionevole nel breve termine.

Il campo di battaglia principale offline non può permettersi di perdere

La scomparsa dei dividendi degli scenari di consumo online menzionati in precedenza è un concetto comune tra i vari settori dei prodotti elettronici nell'ultimo anno. Molti marchi di Internet TV che inizialmente facevano affidamento su scenari di consumo online hanno iniziato a pianificare e a diffondersi anche offline.

Affidandosi a prezzi di vendita bassi e a enormi risorse di contenuti di cui le industrie tradizionali non dispongono. I marchi di Internet hanno iniziato gradualmente a entrare nel mercato mainstream. Quest'anno, per la prima volta, i marchi Internet hanno sconfitto quelli stranieri, conquistando il 13% della quota di mercato, il che è sufficiente a dimostrare che i marchi Internet hanno aperto una certa situazione offline.

Per i marchi tradizionali, l'unico modo per tenere il passo è attraverso un gran numero di attività promozionali su larga scala. Anche se sei stanco di insistere, devi perseverare. Altrimenti, se le fondamenta offline diventano instabili, la sopravvivenza del marchio ne risentirà.

Secondo le statistiche, nel 2016 ci saranno ben 18 eventi promozionali televisivi su larga scala in tutto il paese. Questo può anche spiegare ragionevolmente perché il mercato si è espanso del 7,4% quest'anno, ma i profitti sono diminuiti dell'1,2%.

Il pregiudizio cognitivo del mercato è la sfida più grande

Alla cerimonia annuale della TV digitale di quest'anno sono emersi dati molto interessanti. Quando la tecnologia HDR è apparsa nella mente della maggior parte delle persone, sembrava che la resa dei prodotti HDR avesse raggiunto il 5,2% da un giorno all'altro. In realtà, gli schermi ultrasottili e curvi sopra menzionati hanno avuto una crescita esponenziale solo dopo il loro debutto di grande impatto l'anno scorso.

Forse questo fenomeno è legato alla maturità della tecnologia, ma in realtà è strettamente correlato all'allineamento della percezione del consumatore con le condizioni reali.

La China Electronic Video Industry Association ha sottolineato che oggi la maggior parte dei consumatori non sa a quale prezzo si possa acquistare un televisore ad alta tecnologia. I dati di Aowei Cloud Network mostrano anche che esiste un divario tra il consumo previsto dagli utenti e il consumo effettivo. Gli utenti scoprono che è possibile ottenere l'esperienza che si aspettano con una spesa inferiore in consumi effettivi.

I due punti sopra menzionati sono sufficienti a dimostrare che l’effettivo debole potere d’acquisto dei consumatori è direttamente correlato a pregiudizi cognitivi. Naturalmente, questo dimostra anche che c'è ancora almeno un potenziale da sfruttare nell'attuale mercato delle smart TV. La diffusione delle tecnologie all'avanguardia è una parte importante dello sviluppo dell'industria televisiva.

Rimpasto del settore: i marchi di secondo livello perderanno il loro spazio vitale

In generale, i marchi di primo livello occupano ancora una posizione dominante in termini di accumulo di tecnologia e quota di mercato offline. Sebbene non sia auspicabile essere costretti a una guerra dei prezzi, è anche una tendenza generale quella secondo cui i prezzi dell'hardware diminuiranno gradualmente con lo sviluppo della tecnologia e l'impatto sui prezzi dovrebbe rientrare nell'intervallo previsto per i marchi di prima fascia. Anche in termini di tecnologia di visualizzazione e servizi di contenuto, i marchi di primo livello possono controllare liberamente la quota di sviluppo, completando così gradualmente la trasformazione del settore per adattarsi alla nuova struttura del mercato.

Tuttavia, i marchi di secondo livello che sono sopravvissuti negli ultimi anni facendo affidamento sui dividendi del consumo online non possono competere con i marchi di Internet in termini di contenuti, ed è difficile per loro superare i marchi di primo livello in termini di riserve tecnologiche. Il loro spazio vitale andrà gradualmente perso. Anche la China Electronic Video Industry Association ha fatto una previsione: l'anno prossimo i marchi di secondo livello usciranno gradualmente dal mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.