Media esteri: la saturazione del mercato degli smartphone è un bene per Google e può stimolare il suo potenziale di crescita

La versione online del Wall Street Journal ha pubblicato un articolo analitico in cui si afferma che, nonostante il mercato degli smartphone stia diventando saturo, Google può trarne vantaggio. Da un lato, a causa della posizione dominante di Android nel mercato degli smartphone, Google è diventata una spina nel fianco delle autorità di regolamentazione dell'UE. Con il rallentamento della crescita del mercato degli smartphone, il predominio di Google potrebbe non essere più così pronunciato come un tempo. D'altro canto, a differenza di Apple che punta su telefoni di fascia alta, Android di Google copre un'ampia gamma di fasce di prezzo dei prodotti. Il mercato degli smartphone nei paesi sviluppati sta diventando saturo, ma nei paesi in via di sviluppo c'è ancora spazio per la crescita. In un mercato degli smartphone in rapido rallentamento, Google è riuscita a mantenere la crescita di Android e a migliorare parametri come il costo per clic.

Di seguito l'articolo completo:

Il mercato globale degli smartphone non ha ancora raggiunto il suo apice, ma crescere in questo mercato è diventato sempre più difficile. Stranamente, questo potrebbe rivelarsi una manna per Google.

Google, il gigante della ricerca su Internet di proprietà di Alphabet, domina già il mercato degli smartphone. I dati della società di ricerche di mercato IDC mostrano che quasi l'80% degli smartphone venduti in tutto il mondo lo scorso anno utilizzava il sistema operativo Android. Google ha rilasciato un'anteprima per sviluppatori del nuovo sistema Android di quest'anno, Android N, la cui uscita ufficiale è prevista entro la fine dell'anno, ma Google dovrebbe presentare questa nuova versione del sistema alla conferenza per sviluppatori Google I/O di questa settimana.

Alleviare le preoccupazioni dell’UE

Il predominio di Android è già stato messo sotto esame dalle autorità di regolamentazione europee, ponendo rischi a lungo termine per l'azienda. Ci sono sempre più segnali che indicano che il mercato degli smartphone potrebbe subire un declino senza precedenti. In questo contesto, il predominio di Google nel mercato degli smartphone potrebbe non essere più così evidente come un tempo.

I dati IDC mostrano che le spedizioni globali di smartphone nel primo trimestre di quest'anno sono rimaste invariate rispetto all'anno precedente. Nel secondo trimestre fiscale, le vendite di iPhone di Apple hanno subito il primo calo annuo della loro storia. Anche le vendite complessive di smartphone presso Samsung, il più grande produttore mondiale di telefoni Android, sono diminuite, poiché le scarse vendite dei vecchi modelli hanno compensato le forti vendite del nuovo Galaxy S7.

Le spedizioni globali di smartphone continuano a diminuire

Per un settore abituato a una crescita a due cifre, si tratta di un calo significativo. Tuttavia, l'attuale situazione del settore degli smartphone non è più in grado di sostenere una crescita rapida.

Gli utenti nei paesi sviluppati possiedono già un'ampia gamma di dispositivi e la maggior parte degli utenti che possono permettersi prodotti costosi come iPhone e telefoni Galaxy S li possiede già. Pertanto, il mercato degli smartphone nei paesi sviluppati dipenderà principalmente dagli aggiornamenti dei telefoni cellulari e dalla conversione degli utenti di feature phone agli smartphone per stimolare la crescita. La società di ricerche di mercato comScore stima che circa l'80% degli americani possieda ormai uno smartphone.

Il mercato degli smartphone ha ancora potenziale di crescita nei paesi in via di sviluppo, tra cui India, Africa e Medio Oriente. Ma questa crescita in realtà rallenterà a causa delle limitazioni della rete e della possibilità di acquistare apparecchiature.

I telefoni a basso costo guidano la crescita di Android

Ma è comunque un buon segno per Google. A differenza di Apple, che punta su dispositivi di fascia alta, il sistema Android di Google copre un'ampia gamma di fasce di prezzo dei prodotti. Quasi il 60 percento dei telefoni Android costa meno di 200 dollari, ha affermato Neil Shah, analista della società di ricerche di mercato Counterpoint Research. A titolo di paragone, nessun modello di iPhone costa così tanto, a meno che non sia sovvenzionato dagli operatori.

Quindi, in un mercato in cui la crescita sta rallentando rapidamente, Google dovrebbe comunque riuscire a sostenere la crescita di Android. Le dimensioni contano.

La quota di Android raggiungerà l'85% entro il 2020

Google non ricava profitti dai dispositivi, ma fornisce agli utenti servizi di ricerca e altri servizi redditizi. Da questo punto di vista Google ha ancora margini di miglioramento. Il costo per clic di Google è una misura di quanto pagano gli inserzionisti. L'analista di UBS Eric Sheridan stima che il costo per clic di Google sui dispositivi mobili sia inferiore di circa il 30% rispetto al desktop. Il CPC di Google dovrebbe aumentare man mano che gli utenti mobili effettuano più attività commerciali sui loro dispositivi.

IDC prevede che il tasso di crescita medio delle vendite di smartphone sarà del 6% nei prossimi cinque anni. Con il passare del tempo, la quota del sistema Android aumenterà gradualmente. Entro il 2020 la quota di mercato di Android crescerà dall'attuale 80% all'85%.

I dati dovrebbero rassicurare gli investitori preoccupati per come Google si comporterà in un mercato in rallentamento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.