Gli indiani inseguono i cellulari cinesi, pensando che Xiaomi sia un marchio indiano

Secondo un rapporto pubblicato dai media stranieri il 2 maggio, i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno iniziato a penetrare in India in modo massiccio nel 2013 e hanno ottenuto risultati sorprendenti in un breve lasso di tempo. Non solo hanno eroso il territorio di marchi internazionali come Samsung e LG della Corea del Sud, ma hanno anche conquistato quote di mercato dei telefoni cellulari indiani locali. Secondo il rapporto sul mercato indiano della telefonia mobile appena pubblicato dall'International Data Corporation (IDC), la quota di mercato dei telefoni cellulari cinesi in India è aumentata dal 5% del 2013 al 22% di oggi.

Secondo un rapporto del sito web Voice of America del 29 aprile, la rivista di moda indiana Outlook ha pubblicato un articolo d'inchiesta intitolato "Dalla Cina, con amore", in cui si analizza il motivo per cui i telefoni cellulari cinesi sono così popolari tra i consumatori, soprattutto tra i giovani, nel mercato indiano. L'articolo citava Kuldeep Chengappa, uno scienziato di Bangalore, che affermava: "I telefoni cinesi offrono caratteristiche competitive a un prezzo basso, il che li rende la scelta ovvia".

Secondo quanto riportato, l'India ha ormai superato gli Stati Uniti, diventando il secondo mercato di smartphone al mondo dopo la Cina, con 220 milioni di utenti. Poiché il mercato cinese della telefonia mobile è sempre più saturo, i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno intensificato i loro sforzi per esplorare i mercati esteri, con l'India che è diventata la loro prima scelta. Il giornalista ha visto pubblicità e negozi di telefoni cellulari cinesi come Lenovo, Xiaomi, OPPO e Huawei ovunque nelle città dell'India. Anche alcuni consumatori indiani intervistati a caso hanno parlato bene dei telefoni cellulari cinesi.

I modelli di telefoni cellulari lanciati da questi produttori cinesi in India hanno per lo più un prezzo compreso tra 100 e 300 dollari, ovvero inferiore ai prezzi di marchi internazionali come Samsung e Apple, e diverso dai telefoni cellulari locali indiani che vengono pubblicizzati principalmente nella fascia di mercato bassa, al di sotto dei 100 dollari. Tuttavia, il posizionamento dei prezzi non è l'unico vantaggio dei telefoni cellulari cinesi. Tarun Pathak, designer presso la società di ricerche di mercato Counterpoint Research, ha affermato: "I marchi cinesi hanno apportato notevoli miglioramenti nella progettazione hardware, nella flessibilità del software e nell'integrazione dell'interfaccia utente (UI). Inoltre, sono anche molto attivi nel lancio sul mercato e nell'individuazione delle tendenze dei prodotti".

Ad esempio, marchi internazionali come Samsung e Apple spesso pre-installano molti software nei loro telefoni cellulari. Tuttavia, ciò non è conforme alle abitudini dei consumatori indiani, che amano caricare o disinstallare le APP (software applicativi di terze parti sugli smartphone) sui loro telefoni cellulari a loro piacimento. La maggior parte dei telefoni cellulari cinesi offre questa comodità e raramente impone l'installazione di cose che i consumatori ritengono inutili.

Il rapporto afferma che anche le aziende cinesi di telefonia mobile progettano attentamente la propria immagine di marca e il posizionamento. Ad esempio, Xiaomi sostiene che il 75% dei componenti dei suoi telefoni cellulari proviene dall'India, rispondendo pienamente alla strategia nazionale "Make in India" promossa dal Primo Ministro indiano Modi dopo il suo insediamento al potere. Anche nelle pubblicità viene utilizzato lo slogan molto amichevole "Mi from India", tanto che alcuni consumatori indiani credono che Xiaomi sia un marchio locale indiano.

Allen, un manager cinese di Shenzhen che ha fondato un'azienda di componenti per telefoni cellulari a Calcutta, ha detto ai giornalisti: "Al momento, il 75% è improbabile. La maggior parte dei produttori cinesi di telefoni cellulari porta ancora componenti di materiali nazionali in India per l'assemblaggio. Questo è chiamato semi-knocked-down (SKD)". Negli ultimi anni di sviluppo, le aziende cinesi di telefonia mobile hanno creato una filiera di fornitura relativamente completa in Cina. Alcuni telefoni cellulari indiani locali utilizzano parti acquistate in Cina e assemblate in India.

Il rapporto afferma che, nonostante i produttori cinesi di telefoni cellulari abbiano compiuto grandi passi avanti in India, come altri prodotti cinesi immessi sul mercato estero, queste aziende di telefonia mobile incontreranno più o meno alcuni problemi locali specifici. Nel 2014 il governo indiano ha vietato per un breve periodo la vendita dei telefoni Xiaomi a causa di una causa per violazione di brevetto tra l'azienda ed Ericsson. Sembra che il governo indiano sia disposto a prendere "decisioni eque" almeno nelle controversie sui brevetti con i produttori stranieri (ci sono anche molti casi di violazione che coinvolgono aziende indiane locali e, il più delle volte, il governo indiano non prende provvedimenti contro di loro).

Inoltre, secondo il Times of India, la scorsa settimana il governo indiano ha annunciato che avrebbe vietato l'importazione di alcuni telefoni cellulari cinesi, in quanto questi telefoni "non hanno l'identità internazionale per dispositivi mobili e sono privi di alcune funzionalità di sicurezza richieste dal governo indiano".

Nel complesso, tuttavia, i telefoni cellulari cinesi si sono fatti un nome in India. Pankaj Mohindroo dell'Indian Cellular Industry Association ha affermato che i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno imparato la lezione da altre industrie cinesi che si sono affacciate al mercato internazionale e possono competere con i marchi internazionali in termini di qualità del prodotto e servizio post-vendita: "Nel campo degli smartphone, hanno eliminato l'impressione negativa del 'Made in China' che si aveva in passato tra i consumatori indiani".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.