Ora che i telefoni cellulari stanno entrando nell'era del marketing dell'intrattenimento, i fan sono disposti a pagare per i telefoni delle celebrità?

Nell'era dell'economia dei fan, le celebrità sono ovunque.

Poiché l'aspetto dell'intrattenimento nel settore della telefonia mobile continua a crescere, negli ultimi anni diversi marchi di telefonia mobile hanno voluto invitare star famose a sponsorizzare i loro telefoni. Ad esempio, la star del cinema coreano Lee Min Ho sponsorizza LG, Han Han sponsorizza OnePlus, Jun Ji-hyun sponsorizza Samsung, Zhang Jie sponsorizza Xiaomi, Huawei ha invitato Messi, TFboys si è unito al team di sponsorizzazione delle celebrità di OPPO e così via.

Ma avete mai sentito parlare di telefoni di celebrità profondamente personalizzati per i fan? Di recente, il marchio di telefonia mobile Internet ZUK ha collaborato con la popolare star coreana Kim Soo Hyun per lanciare la versione personalizzata del telefono cellulare ZUK Kim Soo Hyun. Dopo che il telefono cellulare è stato inserito nella piattaforma di crowdfunding JD.com, l'importo raccolto ha superato il milione di yuan in sole 3 ore.

Alcuni sostengono che l'industria nazionale della telefonia mobile sia entrata nell'era del marketing dell'intrattenimento, passando dalla competizione sui parametri e sulle configurazioni del passato alla competizione sull'aspetto di oggi.

Cos'è un telefono cellulare profondamente personalizzato da una celebrità?

In realtà i cosiddetti telefoni cellulari delle celebrità profondamente personalizzati non sono affatto un mistero. Ciò significa che i produttori di telefoni cellulari, basandosi sul modello originale dei telefoni cellulari, aggiungono in modo significativo elementi di celebrità all'aspetto, alla configurazione, al software interno, ecc. del telefono cellulare, in base alle esigenze dei fan. Ad esempio, il telefono può essere inciso con le firme di personaggi famosi, può avere suonerie e foto esclusive di personaggi famosi integrate e può ricevere regali esclusivi casuali ispirati a personaggi famosi. Sebbene le forme siano diverse, il punto in comune è che devono mostrare appieno il fascino personale delle star sul telefono cellulare.

Prendendo come esempio la versione personalizzata del telefono cellulare ZUK Kim Soo Hyun, la cover posteriore del telefono cellulare della celebrità ZUK Kim Soo Hyun è stampata con l'autografo di Kim Soo Hyun. Altri contenuti di personalizzazione approfondita includono anche l'esclusivo sfondo personalizzato della schermata di blocco di Kim Soo Hyun e suonerie originali registrate integrate nel telefono, oltre a raffinate sciarpe personalizzate di Kim Soo Hyun, diari personalizzati e altri prodotti periferici.

La versione Kim Soo-hyun del telefono Z1 di ZUK ha uno schermo da 5,5 pollici 1080p, è dotata di un chip Qualcomm Snapdragon 801, ha 3 GB di memoria e 64 GB di spazio di archiviazione e supporta la rete completa dual-SIM dual-standby. Per quanto riguarda le lenti, la Z1 ha una lente posteriore da 13 megapixel e una lente anteriore da 8 megapixel, che supporta la stabilizzazione ottica dell'immagine. Per quanto riguarda la batteria, lo Z1 è dotato di una batteria da 4100 mAh e supporta la ricarica rapida. In termini di configurazione hardware, è in linea con la versione normale dello Z1, ma il prezzo di vendita è di 500 yuan più alto rispetto alla versione normale di 1.499 yuan.

Oltre al crowdfunding online, il 24 marzo ZUK ha anche organizzato un incontro offline per il primo lancio del telefono della celebrità Kim Soo Hyun, invitando Kim Soo Hyun sul posto per promuovere il telefono, cosa che ha suscitato una forte risposta tra i suoi fan.

Mantenere gli utenti attraverso l'effetto celebrità

Oltre alla versione personalizzata del telefono firmata Kim Soo Hyun, ZUK ha lanciato anche una versione personalizzata del telefono firmata Huang Bo.

Il CEO di ZUK Chang Cheng ha affermato: "Questa cooperazione avrà senza dubbio un effetto molto positivo su entrambe le parti. ZUK è il sotto-marchio Internet di Lenovo e il tasso di fidelizzazione degli utenti è un indicatore importante per la valutazione dei telefoni cellulari Internet. Rispetto all'attuale situazione di bassa fedeltà nel mercato della telefonia mobile, la fedeltà dei fan delle celebrità è più alta".

Per quanto riguarda la collaborazione con la star coreana Kim Soo Hyun, Chang Cheng ritiene che la collaborazione di ZUK con Kim Soo Hyun, che ha decine di milioni di fan, non sia semplicemente quella di lanciare un prodotto, ma spera anche di portare un lavoro ponderato ai fan di entrambe le parti. Attraverso contenuti esclusivi, sinceri e personalizzati, possiamo ridurre ulteriormente la distanza con i fan e stabilire con loro profondi legami emotivi.

In effetti, l'abbinamento tra telefoni cellulari e celebrità non è diventato popolare solo di recente. Qualche anno fa, era consuetudine per i marchi di telefonia mobile sponsorizzare spettacoli di varietà, partecipare alle riprese di reality show, invitare celebrità a parlare alle conferenze stampa e chiedere a celebrità di ricoprire posizioni aziendali. Sono tutti modi in cui i produttori di telefoni cellulari sfruttano l'effetto celebrità per attrarre consumatori. I produttori sperano di accrescere il valore del loro marchio attraverso l'immagine positiva delle celebrità e di aumentare il senso di identificazione e partecipazione tra fan e utenti.

È innegabile che sfruttare l'effetto e l'attrattiva delle celebrità per migliorare l'immagine di un marchio e incrementarne le vendite sia una scorciatoia per ottenere risultati immediati. Tuttavia, per la maggior parte degli utenti di telefoni cellulari, le prestazioni, la fattura, la configurazione, il prezzo e altri aspetti di un telefono cellulare sono ancora i fattori dominanti nel loro acquisto. I telefoni cellulari personalizzati possono soddisfare solo in una certa misura le esigenze di una nicchia di utenti. Dopotutto, nell'onda dell'intrattenimento, anche la velocità di iterazione delle star sta accelerando. Nessuno può garantire che una star possa rimanere popolare per sempre. I produttori di telefoni cellulari devono lavorare sodo sulla propria forza interna, pur svolgendo un buon lavoro in superficie.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.