CFO Apple: le vendite dell'iPhone sono scarse perché è troppo costoso

Ieri, il rapporto finanziario di Apple ha mostrato che l'era di crescita super rapida dell'azienda potrebbe volgere al termine. Il direttore finanziario di Apple ha dichiarato ieri che uno dei fattori che hanno influenzato le vendite di iPhone è stata la politica dei prezzi elevati adottata da Apple in risposta alle variazioni del tasso di cambio.

Il direttore finanziario di Apple, Luca Maestri, ha dichiarato ieri sera alla conferenza sui risultati finanziari che Apple ha aumentato i prezzi dei suoi prodotti sul mercato internazionale per compensare l'impatto dei tassi di cambio sugli utili, ma che ciò ha influito sul potere d'acquisto dei consumatori nei confronti di Apple.

Maestri ha affermato durante la presentazione che l'azienda ha aumentato i prezzi di alcuni prodotti in determinati mercati internazionali in risposta alle variazioni dei tassi di cambio. Questa strategia aiuta a proteggere il margine di profitto netto di Apple, ma col tempo i prezzi elevati influenzeranno la domanda, che sarà un fattore determinante che inciderà sui ricavi del trimestre successivo.

Anche il CEO di Apple, Tim Cook, ha affermato durante la conferenza che la situazione macroeconomica non è buona. Tutti i principali mercati in cui opera Apple stanno risentendo del rallentamento della crescita economica, dei bassi prezzi delle materie prime e del deprezzamento della valuta. Tra questi mercati figurano il Giappone, il Brasile, l'Unione Europea e il Canada. Cook ha affermato che il 66% dei ricavi di Apple proviene da paesi al di fuori degli Stati Uniti, pertanto le fluttuazioni dei tassi di cambio hanno un impatto notevole su Apple.

Il dollaro statunitense si è apprezzato, con l'indice del dollaro statunitense in crescita del 21,3% dall'inizio del 2014 a dicembre 2015. Le altre valute hanno mostrato debolezza. Dal quarto trimestre del 2014, sia l'euro che la sterlina hanno subito deprezzamenti a due cifre, il dollaro canadese, il dollaro australiano e il peso messicano sono tutti scesi di oltre il 20% e il rublo russo è sceso di oltre il 50%. Secondo la CNBC, spendere 100 dollari in prodotti Apple nel 2014 equivarrebbe oggi a spenderne solo 85.

Secondo gli ultimi dati pubblicati da Kantar Worldwide, i prezzi elevati sono diventati uno svantaggio per Apple e la quota di mercato di Apple sta perdendo terreno nei principali mercati mondiali. Nell'ultimo trimestre, la quota di vendite di Android ha superato quella di Apple in tutti i principali mercati mondiali, ad eccezione della Cina.

Secondo il Wall Street Journal, il rapporto finanziario di Apple pubblicato martedì ha mostrato che gli utili per azione dell'azienda nel primo trimestre hanno superato le aspettative e l'utile netto è aumentato dell'1,9%, arrivando a 18,36 miliardi di dollari. Tuttavia, i ricavi e le vendite di iPhone sono stati inferiori alle aspettative. Le vendite di iPhone sono aumentate solo dello 0,4%, il ritmo più lento da quando il dispositivo è stato lanciato nel 2007. Apple prevede che i suoi ricavi del secondo trimestre diminuiranno per la prima volta in 15 anni, in calo dell'11% anno su anno.

Il Wall Street Journal ha sottolineato che l'iPhone è il "motore" principale di Apple e che difficilmente altri prodotti potranno assumersi la responsabilità di sostenere i profitti dell'azienda. Nell'ultimo trimestre fiscale, le vendite di iPad erano diminuite per due anni consecutivi. Anche i computer Mac, che negli ultimi anni hanno avuto buoni risultati, hanno registrato scarse vendite e un calo nell'ultimo trimestre fiscale.

Dopo la pubblicazione del rapporto finanziario di ieri, il prezzo delle azioni Apple è prima salito e poi ha ceduto i guadagni e ha iniziato a scendere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.